沙漠綠洲漆

品牌營銷

終端塗料市場随着建築行業的一派繁華而飛速發展。國外品牌落地生根，依靠資金及網絡優勢占據高端市場；國内品牌異軍突起，而各種雜牌塗料依靠價格，在低端市場大行其道。面對競争對手在品牌、份額、價格等方面的威脅，麗莎集團在其品牌顧問壹串通營銷策劃機構的配合下，進行“品牌三合一”工程，在2011年集中火力打造沙漠綠洲漆品牌，主推沙漠綠洲漆系列産品，将綠色環保的理念踐行到底，最終使沙漠綠洲品牌知名度、美譽度不斷攀升。2011年第一季度，沙漠綠洲漆的銷售額同比2010年增長80%！

産品策略

包裝上的亮點是綠色主色調，把新标識裡的動植物巧妙地運用在産品上，同時結合女排的形象，将沙漠綠洲漆環保、積極向上的概念表露無遺，樹立環保塗料判斷新标準，扛起草本植物環保特性傳播的旗幟。

品牌策略

找到沙漠綠洲差異化的“稀缺”價值是沙漠綠洲品牌建立的關鍵。沙漠綠洲漆在消費者關注的環保領域裡，細分出草本植物概念，草本意味着原生态“從源頭杜絕了污染的産生”，提出“環保”判斷标準，迅速搶占環保産品市場。同時提出緊貼消費者的品牌承諾（廣告語）“沙漠綠洲漆，草本健康漆”。

傳播策略

（一）沙漠綠洲用中國女排做為形象代言人，中國女排是世界冠軍，而沙漠綠洲則是草本環保漆的冠軍。雙方強強聯手，攜手共赢。麗莎集團不僅在環保事業上鞠躬盡瘁，為國家榮譽也不遺餘力

（二）新标識最終确定由沙漠綠洲中具代表性的動植物和諧的集合在一起，用中國剪影的方式抽出來，讓人聯想到沙漠中充滿生機的綠洲，象征着沙漠綠洲産品的環保及健康。易記且充滿新意，貼合企業一貫秉承的“關注健康，關注環保”的理念。

（三）攜手中國排球頂級賽事，啟動“健康綠洲，喝彩未來”中國排球聯賽球童選拔活動同時盛大。中國排球球童選拔活動将開啟排球賽事先河，沙漠綠洲的品牌營銷之路也開創了一個新紀元。

終端策略

建立消費者體驗區，讓消費者對沙漠綠洲漆有直觀的環保感受。深耕渠道，與油工、經銷商抱團，最大限度讓利經銷商。此外開發油工銷售渠道，大打方便牌。

大事記

2006年中國塗料十大品牌

2007年榮獲央視上榜品牌，中國著名品牌榮譽證書

2008年沙漠綠洲漆被授予“中國塗料十大品牌”的稱号。

2008年沙漠綠洲漆被授予2008年中國北京奧運會推薦名牌

2009年3月聘請尹相傑擔任沙漠綠洲形象代言人，開創了塗料行業明星代言的先河。

2009年6月沙漠綠洲漆攜香港龍豐行實業有限公司，進軍香港塗料市場。

2009年9月沙漠綠洲漆贊助第18屆亞洲田徑錦标賽，并成為賽事指定專用漆。

2009年10月沙漠綠洲漆千萬央視廣告震撼出擊，搶占品牌制高點！成就民族名牌！

産品介紹

沙漠綠洲漆産品包括：家裝木器漆系列，内牆乳膠漆系列；外牆乳膠漆系列，乳膠漆底漆系列，家具漆系列，藝術塗料特殊效果漆系列，地坪漆氟碳漆系列。

家裝木器漆系列分：沙漠綠洲金裝全效木器漆，沙漠綠洲健康三星愛家木器漆，沙漠綠洲抗老化健康木器漆，沙漠綠洲五星抗老化健康木器漆系列，沙漠綠洲草本綠色漆系列。其中草本綠色漆添加天然草本助劑，采用植物樹脂，無味無毒。該産品開創了中國塗料草本領域的先河，可能是目前市場上最健康的油漆!

内牆乳膠漆系列分：沙漠綠洲孕婦牆面漆，沙漠綠洲内牆牆面漆，沙漠綠洲醛淨全效牆面漆，去味全效牆面漆，抗菌牆面漆，沙漠綠洲五合一牆面漆，沙漠綠洲抗甲醛牆面漆，沙漠綠洲底面合一牆面漆，沙漠綠洲内牆豪華啞光乳膠漆，沙漠綠洲内牆乳膠漆，沙漠綠洲内牆絲綢牆面漆，沙漠綠洲豪華牆面漆，沙漠綠洲工程乳膠漆，沙漠綠洲金裝康寶寶，不髒牆面漆

外牆乳膠漆系列分：沙漠綠洲LSW-0046外牆工程乳膠漆，沙漠綠洲LSW-0048外牆乳膠漆，沙漠綠洲LSW-0050外牆豪華啞光乳膠漆，沙漠綠洲LSW-0052外牆豪華絲光乳膠漆，沙漠綠洲LSW-0054外牆彈性鍛面乳膠漆

乳膠漆系列：沙漠綠洲外牆抗堿封閉底漆，沙漠綠洲内牆封固底漆，

家具漆系列：健康三星愛家木器漆

藝術塗料特殊效果漆系列：外牆彈性拉毛漆，内牆彈性拉毛漆，浮雕漆，内牆藝術漆。

地坪漆氟碳漆系列：沙漠綠洲氟碳漆，環氧樹脂膩子，環氧樹脂漆，環氧樹脂地坪漆，環氧樹脂自流平地坪漆。