品牌文化
以人為本的核心是高績效，員工的高績效構成組織的高績效最終形成公司的高績效，高績效讓公司在市場競争中具備優勢，從而保證企業有前途、個人有成就，并保證員工的穩定感、安全感。
目标 —— 成就真正卓越和偉大的公司
使命 —— 共建卓越團隊 奉獻最棒産品
價值觀 —— 創造價值 成就未來
行為準則 —— 高效、力行、學習、創新
發展曆程
2001年
首家發明牛肉粒産品，将傳統牛肉幹食品糖果化，開創行業新局面；
2004年
首家發明牛肉粒産品，将傳統牛肉幹食品糖果化，開創行業新局面；
2005年
業内首家推出手撕牛肉産品，從産品到包裝為行業樹立了新的标杆；
2007年
公司的手撕牛肉、牛肉粒、功夫牛肉分别榮獲首屆中國成都國際農業博覽會“金獎産品”稱号；
2008年
公司首批進入58戶成都市重點培育和發展大企業大集團名單；
被納入第四批“農業産業化國家重點龍頭企業”；
2009年
榮獲“中國馳名商标”稱号。
品牌榮譽
國家級農業産業化重點龍頭企業
成都市58家重點培育大企業大集團之一
中國休閑牛肉零食行業領導者
中國銷量最大的牛肉休閑食品品牌
牛肉粒的發明者
手撕牛肉的鼻祖
徐靜蕾生活中最重要的兩件東西之一（另外一件是寵物狗）
産品基地
紅原，是當年中國工農紅軍長征經過的雪山草地，1960年建縣，由敬愛的周恩來總理親自命名為“紅原”。紅原地處“世界屋脊”青藏高原東部邊緣，位于四川省西北部、阿壩藏族羌族自治州中部，境域分屬長江、黃河兩大水系。平均海拔在3600米以上，年平均氣溫1.1℃，極端最低氣溫零下36.2℃，年降雨量為753毫米。
紅原地域遼闊，自然景觀獨特，資源豐富，素有高原“金銀灘”之稱，是川西北草原距内地中心城市最近的一個純牧業縣，天然草場、畜牧資源極為豐富。有天然草場1200萬畝，其中可利用優質草場面積達1120萬畝，養育着青藏高原獨有的麥窪牦牛、藏系綿羊40餘萬頭（隻）。紅原與九寨溝、黃龍寺、米亞羅紅葉風景區相毗鄰，盛産松貝、蟲草、鹿茸、麝香、甘松、紅景天、秦艽等各類中藥材500餘種；境内還栖息着黑頸鶴、雪豹、梅花鹿等珍稀動物近百種，具有獨特的野生動植物資源。
牦牛被譽為“高原之舟”，與企鵝、北極熊并成為“世界上僅存的三種源種動物”，也被并稱為“世界三種無污染動物”。麥窪牦牛，是唯一将自然條件嚴酷的高寒草原牧草資源轉化為動物産品的動物，是極寶貴的天然有機食品資源。牦牛肉肉質細嫩、營養豐富、味道鮮美，其蛋白質含量在21%以上，低脂肪（1.4-3。7%）、低膽固醇；每千克脂肪中含胡蘿蔔素19.1毫克，為普通牛肉的2.65倍；所含氨基酸種類齊全，其氨基酸總量（P＜0.05）和非必需氨基酸（P＜0.01）均高于黃牛肉的含量，尤其組氨酸、谷氨酸、精氨酸、丙氨酸、天門冬氨酸、甘氨酸（P＜0.05）含量較高。在歐美被譽為“最有益于健康”的肉類。
2005年5月，公司兼并了四川紅原牦牛肉食品有限公司，該公司就位于川西高寒草原紅原縣，作為該縣最大的支柱企業之一，是四川唯一同時通過清真食品、綠色食品、有機食品認證的牦牛屠宰加工企業。兼并成功後，紅原提供的麥窪牦牛肉已經占到公司原料的70%以上，在優質原料的供應上得到了充分的保證。
棒棒娃公司專業從事肉牛繁育、養殖、屠宰、牛肉休閑食品開發、深加工和銷售，主要産品有龍須牛肉、牛肉粒、麻辣牛肉幹、燈影牛肉、鹵汁牛肉、手撕牛肉等六大系列。為了保證原材料的質量，公司高度重視原料基地的建設，通過建立可靠、穩定的利益聯結機制帶動養殖、種植農戶，形成産加銷一體化的經營格局，大力推行企農合作，走向雙赢。
