品牌介紹
方太集團創建于1996年，二十餘年來，方太始終專注于廚電領域，堅持“專業、負責”的戰略性定位，向着成為一家偉大的企業的願景邁進。公司不斷緻力于為追求高品質生活的人們，提供設計和卓越品質的嵌入式廚電、集成廚房産品，提供高品質的廚房産品，方太用不斷創新的産品與技術為用戶提供智慧、健康、幸福的廚房體驗，更用感同身受與細緻入微的用心态度表達對家人的關注與愛。
方太，一家以 “人品、企品、産品三品合一”為核心價值觀；以“為了億萬家庭的幸福”為企業使命；以使命、願景、價值觀驅動；以二十餘年來對高品質廚電的專注與堅持；向着“成為一家偉大的企業”宏偉願景邁進。
發展曆程
1996年1月18日，甯波方太廚具有限公司成立，并斥資2000萬建立第一條吸油煙機生産線，年産30萬台。
2000年7月，方太正式進入集成廚房行業，建立集成廚房生産線。
2000年，公司進入竈具領域，2001年5月，公司投資3000萬元實施的年産30萬台竈具生産基地即方太第四期工程順利完工并正式投入使用。
2001年，公司投資1000萬建立第一條消毒櫃生産線，年産15萬台。
2003年7月15日，占地158畝的方太外環工業園動工建設。
2005年7月15日，方太濱海工業園破土動工；9月6日，方太濱海工業園舉行奠基儀式。方太濱海工業園将成為承載方太第二個十年宏偉目标的重要基地。
2008年，方太整體遷入占地400多畝的杭州灣新區方太濱海工業園。
2010年3月，方太攜手《南方周末》，共同發起以“分層次、全系統、可親近的國學自修平台”為奮鬥目标的“方太青竹簡國學計劃”，通過系統而持續的公益活動推動中華國學經典教育。
2012年1月9日，“FOTILESTYLE”方太頂級廚電館在上海桃江路8号開幕，總面積近3000平米，集合産品科技、企業文化、生活方式為一體的綜合型廚電體驗館，向世界表達中國家庭的生活方式和生活态度。
2013年3月25日，方太全新一代風魔方抽油煙機産品上市發布會在北京競園藝術中心隆重舉行，全新産品所帶來的吸油煙效果和外觀設計受到了在場嘉賓的贊許。
2014年3月25日，方太全新一代歐式油煙機雲魔方在上海梅賽德斯奔馳中心全新發布，開創性的“蝶翼環吸技術”，徹底打破了歐式外觀與吸油煙效果不可兼得的行業定論，實現了四面八方不跑煙，從此可以放心敞開廚房。
2015年3月25日，方太在上海梅賽德斯奔馳文化中心推出智能風魔方、直噴燃氣竈、高效淨U消毒櫃和跨界水槽洗碗機，再一次令消費者驚喜與感動。
2016年6月7日，方太正式發布星魔方—歐近吸油煙機、三合一水槽洗碗機、蒸微一體機三款創新跨界廚電。
2017年12月27日，方太集團正式發布，方太廚電銷售收入突破100億，創下了廚電行業的新紀錄，成為首家突破百億的廚電企業。
2018年6月20日，方太2018年度發布會在上海世博中心揭幕，重磅推出了兩大主力産品：全新一代智能風魔方吸油煙機和方太FIKS智能生活家系統，此外，方太還發布了一款文化産品——“家庭幸福觀”，形成了産品與文化共振創新的發展新形态。
2019年8月12日，方太2019年度發布會發布了集成烹饪中心和淨水機兩大新品，此外，方太還發布了“幸福社區核心理念”，不斷擴大幸福半徑。
2020年8月12日，方太舉辦了主題為“炊煙起處幸福家”的線上發布會，通過發布集成烹饪中心 II 代、全新一代水槽洗碗機E5/Z5兩款新品，以及“幸福廚房理念”，掀起全新廚房革命。
2021年5月13日，方太官宣陳坤、周冬雨作為方太品牌代言人
品牌文化
企業文化就是一家企業及其員工的思維和行為的習慣。一個人的習慣決定這個人的命運，一家企業的習慣決定這家企業的命運。-------茅忠群
方太，是一家以使命、願景和核心價值觀驅動的企業。
方太的使命——“為了億萬家庭的幸福”
方太始終強調企業不僅僅是經濟組織，同時也是社會組織，要積極承擔社會責任，不斷導人向善，促進人類社會的真善美。
方太願景——“成為一家偉大的企業”
具有四個特征：顧客得安心、員工得幸福、社會得正氣、經營可持續。偉大的企業不僅僅要滿足并創造顧客的需求，同時還要積極承擔社會責任，導人向善。創造需求靠的是創新，社會責任靠的是良知。
方太核心價值觀——“人品、企品、産品，三品合一”
方太堅信：作為一家追求卓越的企業，不僅僅要為顧客提供産品和服務，還要積極承擔社會責任，做一個優秀的企業公民。同時，方太也要求員工成為德才兼備的有用之才，與企業共同成長,這三者相輔相成，缺一不可。在“三品”中，“人品”放在首位，而“人品”又包括傳統美德（仁 義 禮 智 信）、職業道德、方太精神和職業能力等四個方面。
方太，作為一家以使命、願景和核心價值觀驅動的公司，所有的工作都緊緊圍繞着使命、願景和核心價值觀而展開。方太的文化，是全體方太人在二十餘年的奮鬥中凝聚而成的、反過來又對方太的發展産生了積極的促進作用。方太過去的成功靠的就是企業文化的引領，方太未來的成功還是需要更好的加強企業文化建設，充分發揮企業文化的作用。
創新實力
創新的源泉是仁愛之心；創新的原則是有度；創新的目标是幸福。——茅忠群
方太堅持每年将不少于銷售收入的5%投入研發，擁有包含廚房電器領域專家在内的780餘人的研發人才團隊，國家認定的企業技術中心和中國合格評定國家認可委員會認可的實驗室，并于2013年被國家知識産權局評為第一批國家級知識産權示範企業。
作為全國吸油煙機标準化工作組組長單位，積極參與國際、國家、行業标準化工作，引導行業标準制定，主持完成了“十一五”國家科技支撐計劃課題《廚房衛生間污染控制與環境功能改善技術研究》，并順利通過驗收。2017年成為 “十三五”國家重點研發計劃項目《油煙高效分離與煙氣淨化關鍵技術與設備》的承擔單位。
除此之外，方太還主導完成IEC（國際電工委員會）<<家用和類似用途電器的安全/吸油煙機和其他油煙吸除器具的特殊要求>>國際标準的修訂，讓中國吸油煙機行業在國際舞台上擁有了更多話語權。這表明方太在吸油煙機行業國際舞台中已占有一席之地，為整個中國吸油煙機行業在全球赢得更多的市場話語權。
從1996年，方太一直緻力于探索廚電産品的創新。1996年的深型吸油煙機，2001年的歐式吸油煙機以及近吸式吸油煙機，2008年的嵌入式成套化廚電，2014年/ 2015年不跑煙的吸油煙機，2015年專為中國人發明的三合一水槽洗碗機，2016年油脂分離度98%的環保吸油煙機，2017年随油煙大小智能升降吸油煙機，為中國廚電行業積累了大量的核心科技。2018年，推出全新一代智能風魔方和FIKS智能生活家系統。實現了從單一廚電産品的智能化到整個廚房生态體系構建的行業布局。
截至2021年5月，方太擁有已超5000件國内授權專利，其中發明專利數量近900件，确保了方太的創新實力。
旗下産品
方太業務涉及廚房電器、集成廚房以及海外事業三大領域，其中FOTILE方太品牌專注于嵌入式廚房電器業務，現擁有吸油煙機、嵌入式竈具、嵌入式消毒櫃、嵌入式微波爐、嵌入式烤箱、熱水器、水槽洗碗機、蒸微一體、淨水機十大産品線。
銷售服務網絡
方太在全國設立了近117個分支機構，并建立了涵蓋專賣店、家電連鎖、傳統百貨、櫥櫃商、電商、工程等全渠道銷售通路系統。方太緻力于打造符合用戶購買體驗的高端電子商務模式，天貓平台DSR評分連續三年（2015-2017年）居行業翹楚地位。方太創新推進“高端電商戰略”，于産品結構、渠道結構、在線客服、交付安裝等各方面專注于提高用戶體驗。
工程渠道方面，截至2018年，方太已經在全國200多個城市，配合近千家房地産企業夥伴完美交付了數千個精裝項目，與包含萬科、恒大、碧桂園、綠地等諸多百強企業在内的150餘家知名房地産企業，簽訂了戰略合作協議，以高端品牌的産品與服務助力精裝地産行業。
方太提供吸油煙機預埋煙管及廚電全線産品5年包修服務，且擁有具備20餘年服務經驗 的專業廚電團隊、70餘家服務中心，1700餘家服務網點，5200餘名專業服務工程師，并提供7×24小時中英文雙語服務熱線。
九大優勢
主導制修訂吸油煙機國家标準
作為全國吸油煙機标準化工作組組長單位，方太主導制定吸油煙機的國家标準，并參與國家及行業相關标準的制修訂工作。
主導完成吸油煙機國際标準的修訂
方太主導完成IEC（國際電工委員會）國際标準的修訂。
承擔國家重點科研項目
方太承擔完成了“十一五”國家科技支撐計劃課題《廚房衛生間污染控制與環境功能改善技術研究》,并順利通過驗收；并于2017年成為 “十三五”國家重點研發計劃項目“油煙高效分離與煙氣淨化關鍵技術與設備”的承擔單位。
擁有3500餘項國家專利，其中發明專利500多項
方太擁有國家認定的企業技術中心和前沿的廚電實驗室，包括兩個“中國合格評定國家認可委員會認可實驗室”，并分别在德國、日本等地設立研究院。
榮膺質量管理領域的權威獎項——全國質量獎
2011年，方太榮膺中國質量協會頒發的“第十一屆全國質量獎”，該獎項是對方太在産品質量、企業管理、品牌價值及行業實力等方面的認可和肯定。
通過“浙江制造”認證，帶動産業鍊的協同制造發展
作為獲得“浙江制造”認證的企業，方太主導制定了吸油煙機“浙江制造”産品标準，在推動全省同類産品質量提升和制造業品牌建設上起到引領作用。
30多項國際設計大獎
2007年，方太獲得由“IF CHINA設計評委會”頒發的17項iF大獎和由“Design Zentrum Nordrhein Westfalen”頒發的21項reddot紅點大獎等國際獎項。
方太至誠服務——及時、專業、用心
方太提供吸油煙機預埋煙管及廚電全線産品5年包修服務，且擁有具備20餘年服務經驗 的專業廚電團隊、70餘家服務中心，1700餘家服務網點，5200餘名專業服務工程師，并提供7×24小時中英文雙語服務熱線。
與高端地産聯手
截至，在房地産精裝修領域，方太已與萬科、恒大、碧桂園等百餘家知名房地産企業達成戰略合作夥伴關系，為高端人居提供廚房生活範本。
品牌榮譽
方太始終堅持“專業、高端、負責”的戰略性定位，
2011年，方太更是榮膺廚電行業的首個“全國質量獎”，并一舉拿下 “浙江省政府質量獎”。
2014年，三年一台階，再獲全國質量獎。2018年，更是連續兩年獲中國質量獎提名獎
方太每年保持将營業收入的5%資金投入到研發，積累了數項廚電産品的核心技術。2018年，方太旗下側吸式吸排油煙機入選國家工信部的第三批制造業單項冠軍産品，成為了廚電行業内第一個入選單項冠軍産品的品牌。
2019年，方太抽油煙機又以538.7高分蟬聯“行業第一品牌”，這是其第七次獲此殊榮
在工程渠道合作方面，2019年，方太連續六年榮獲萬科A級供應商
2018年，方太品牌價值首次突破400億元大關，連續五年榮登亞洲品牌500強，位居廚電行業榜首。
社會責任觀
方太的企業社會責任方針為：遵守法紀、弘揚道義、誠信經營、和諧發展。
方太立志成為一家偉大的企業，偉大的企業不僅是一個經濟組織，要滿足并創造顧客的需求，同時還是一個社會組織，要積極承擔社會責任，不斷導人向善，促進人類社會的真善美。社會得正氣是偉大企業的四個特征之一，即廣義的社會責任。方太将其闡述為四部分：法律責任、發展責任、倫理責任和慈善責任。
方太社會責任觀曆程：
2006年開始，方太公司每年發布“社會責任報告”，涵蓋員工權益、産品責任、員工責任、環境責任、納稅責任等十二個方面。
2009年，作為浙江省六家企業之一，方太參與了“中德貿易可持續發展與企業行為規範”項目，與德國技術合作公司合作開展CSR（企業社會責任）項目，制定了“遵守法紀、弘揚道義、誠信經營、和諧發展”的CSR方針，完善了包括固廢管理在内的CSR體系，同時形成了方太的三個方面（法律、發展和道義）十二項内容的社會責任觀。
2011年，結合公司整體運營情況以及内外環境的變化，方太對社會責任觀的三個方面和十二項内容進行了修訂。在方太新社會責任觀中，明确了組織産品創新的要求，強調與所有相關方的和諧發展與共赢，強化全體員工的培養與健康成長，以追求企業的可持續性發展。
2012年底方太受中國标準化研究院邀請，成為《社會責任指南》國家标準起草單位之一。
2017年，結合公司整體運營情況以及内外環境的變化，方太對社會責任觀的三個方面和十二項内容進行了修訂。在方太新社會責任觀中，進一步明确了組織産品創新的要求，強調與所有相關方的和諧發展與共赢，強化全體員工的培養與健康成長。
相關事件
方太公司擁有三枚具有較高知名度的商标，核定使用類别為第11類油煙機、燃氣竈等。康順公司擁有某注冊商标，注冊使用在第8類刀具上，并在天貓網站上注冊了名為“方太家居旗艦店”的店鋪。其在生産、銷售的刀具産品、外包裝以及網店産品圖片、裝潢、品牌名稱、商品名稱均單獨或突出使用方太文字。
一審
方太公司提起訴訟後，一審法院認為此案馳名商标的認定将禁止或限制康順公司對其享有某注冊商标的使用，故對方太公司商标是否馳名不予審查。康順公司的刀具産品與方太公司涉案商标注冊的油煙機類産品類别不同，故康順公司行為不構成商标侵權。但康順公司的被訴侵權行為客觀上攀附了方太品牌形成的商譽，損害了方太公司及消費者的合法權益，構成不正當競争。一審法院判決康順公司立即停止對方太公司的不正當競争行為并賠償方太公司經濟損失40萬元。後方太公司、康順公司均不服，提起上訴。
二審
浙江高院認為，此案需要對方太公司商标在被訴侵權行為發生時是否馳名做出相應審查，從而劃清兩個注冊商标之間的權利界限，更好地規範商标注冊人的使用行為。結合馳名商标的認定因素，在案證據可以證明涉案商标經過方太公司的長期使用和宣傳，已為國内相關公衆廣為知曉，在本案被訴侵權行為發生的2019年，已達到馳名程度，應認定在第11類商品上處于馳名狀态。法院二審判決康順公司應立即停止侵害方太公司注冊商标專用權的行為和不正當競争行為，并在《浙江日報》刊登聲明消除影響，賠償方太公司經濟損失(含合理開支)100萬元。
