定義
随着移動互聯網應用微信的崛起，微商生态随着移動電商領域興起，作為承載微商的平台微店就此産生。所謂“微店”，本質上就是提供讓微商玩家入駐的平台，有點類似PC端建站的工具，其不同于移動電商的App，主要利用HTML5技術生成店鋪頁面，更加輕便，商家可以直接裝修店鋪，上傳商品信息，還可通過自主分發鍊接的方式與社交結合進行引流，完成交易。
發展
2013年，微店開始崛起。
2014年1月，電商導購APP口袋購物推出 “微店”。
2014年5月，騰訊微信公衆平台推出“微信小店”。
2014年10月，京東拍拍微店完成升級測試，并與京東商城系統實現全面打通，開始大規模招商。
2015年上半年移動開店平台，包括微盟萌店，1号V店，拍拍小店等，平台微商着力于用戶運營，微店、微盟萌店、微商店等用戶規模相繼突破千萬級。
後來，京東微店、淘寶微店也入局，行業内如微盟等各類微店更是紛紛湧現。
類型
兩大模式
在各類微店中主要分為兩類模式：一類為B2C模式，如京東微店，直接通過商家對接消費者；另一類微店類似于C2C模式，多面向個體。其中C2C類模式的玩家居多。
三大陣營
第一陣營：平台類型的，如微信小店、京東拍拍微店、淘寶微店、口袋購物微店、微商店；
第二陣營，主打服務，如微盟、京拍檔、各大電商平台自己推出的微店（主要服務于開放平台，一方面立足自身的購物APP主打中心化移動電商，一方面借助微店形成去中心化移動電商的布局）；
第三陣營，主要是一些個人推出，提供一種建微商城的工具。
業界分析
微店作為一個微商平台，一頭牽着供貨商，一頭牽着網民。而B2C模式和互聯網企業推出的C2C模式的微店的開設将沖擊微信朋友圈的代購生意，也對肅清微信上非正規C2C交易有所幫助。對平台提供方來說，微店可收集用戶數據，和線下實體結合，間接獲得收益。對于商家來說，進駐微店資金、人力等門檻較低，降低了開店的成本，風險得以有效控制。且多一個平台，多一個流量入口，多一個銷售渠道，多一份收入。
微店利用社交分享、熟人經濟進行營銷，商家要想真正通過微店掘金，平台提供方想真正通過微店圈住商家，前提都是在諸如平台規則、假貨遏制、信用、監管體系等微商整個生态的管理機制更加改善。
