基本内容
筆者近期從美國回國，收集了最新的廣告英語原始資料并改編成能體現英語語言豐富性和時代性的案例和文篇，從而向廣大讀者提供一個學習英語的生動、便捷的平台，使大家在欣賞和理解的過程中有效地提高英語水平和運用能力。
本書共分七章。第一章為概述，主要介紹廣告英語的起源、曆史、功能以及實現媒介等方面的内容；第二章着重闡述廣告英語語言的文體修辭和語氣風格并進一步分析廣告英語的具體語法特征及其與心理、翻譯等方面之間的關系；第三章簡述廣告英語的一般結構和主要組成部分；第四章則對廣告英語進行分類和具體演示，并針對不同的廣告設計和文案加以點評和分析；第五章描述正蓬勃發展的網絡英語廣告并簡介撰寫網絡英語廣告的構思技巧和寫作原則；第六章和第七章分别對優劣英語廣告進行對比分析并推薦佳作以供讀者欣賞和學習。
目錄
第一章廣告英語的發展曆史
第一節廣告的起源
第二節廣告的定義
第三節廣告的功能
第四節廣告的分類
第五節廣告的實現媒介
第六節廣告媒介的特點
第七節廣告中心
第八節案例思考
第九節應用練習
第二章廣告英語的文體風格和修辭手段
第一節廣告英語的訴求手段
第二節廣告英語的表現手法
第三節廣告英語的文體特征
第四節廣告英語的詞彙特點
第五節廣告英語的句法特點
第六節廣告英語的寫作原則
第七節廣告英語的語氣特點
第八節廣告英語語言和心理
第九節英漢廣告的差異
第十節廣告英語的翻譯
第十一節廣告英語的修辭
第十二節案例思考
第十三節應用練習
第三章廣告英語的基本構成
第一節廣告的一般結構
第二節廣告英語的主要構成
第三節廣告英語标題的構成和寫法
第四節廣告英語正文的構成和寫法
第五節廣告英語口号的構成和寫法
第六節其他方面
第七節廣告英語商标的構成和寫法
第八節案例思考
第九節應用練習
第四章廣告英語的主要分類、演示及評析
第一節商品目錄
第二節商務名片
第三節分類廣告
第四節說明信
第五節直郵信
第六節傳單
第七節企業形象廣告
第八節報紙廣告
第九節新聞發布
第十節廣播和電視廣告
第十一節行業廣告
第十二節黃頁廣告
第五章網絡廣告英語
第六章優劣英語廣告對比與分析
第七章廣告英語佳作欣賞
附錄一廣告英語常用表達法
附錄二廣告英語常用術語
附錄三世界馳名商标（部分）
作者簡介
王燕希，對外經濟貿易大學商務英語系副教授。曾赴美研修，多年來一直從事商務英語的教學工作。研究範圍有商務聯系學、商務修辭、廣告營銷等。發表過不少有關論文。主要作品有《實用商務英語寫作大全一本通》，《廣告英語》、《融入美國——最新美國口語》、《商務溝通》、《商貿英語》等。
