廣告攝影:以商品為主要拍攝對象的一種攝影-中文百科頻道

特征

（1）攝影是以傳達信息為主要功能

廣告攝影是屬于實用藝術的範疇。從現代傳播功能的角度來看，廣告攝影也可以稱為信息傳遞藝術。廣告攝影必須追求實際的傳達效果為目的，具有十分明确的市場目标和宣傳目的，要求針對目标市場和目标用戶而拍攝制作，注重實效性。廣告攝影必須清晰、準确地傳達信息，其評價标準雖然也重視思想性和藝術性，但還更多層面上要考慮其商業性因素。

（2）攝影的實用功利性

廣告攝影的力量在于更多地吸引人們的注意力，引起人們對商品的購買欲望，其實用性相當明确，評價廣告攝影的标準是根據整個廣告推廣活動終結時的結果來檢查的，經濟效果和社會效果是檢驗廣告攝影的廣告效果的标準。也就是說，對于廣告作品的評價和預測，是根據廣告在商品推銷中所起的作用，始終是以市場為基礎的，以消費者為中心，不能以個人感受為基礎。

具體地說，一張廣告攝影作品，不管藝術上是多麼精湛，隻要它缺乏"推銷"的力量，在進入消費者的視覺領域後，即便能夠引起足夠的審美效果，但是如果無法刺激消費者的具體消費欲望或者激發消費者明确的參與激情，就不能算是一個好的廣告照片。而且，優秀作品所刺激的購買目的性是非常明确的，也就是具體到商家所指定的某類商品。

（3）具有較大約束性的廣告攝影

從攝影者的角度來看，廣告攝影的構思創意要受到被宣傳商品的廣告策略制約，具有較大的局限性，特别是廣告攝影構思和創作講究定位定向設計，在内容的表現方面，圍繞廣告的目的而常常有很大的規定性。但是作為藝術攝影的構思和創意，則沒有這方面的約束。藝術攝影可以追求别出心裁，有較大的表現自由空間。因此，廣告攝影必須努力講究商品的個性和風格，常常将個人的風格隐藏在後面，力求以服從商品的需要為主，不然會很難達到預定的目标。

由于廣告攝影作品發布必須經過具體的媒介，其效果要受到具體媒介表現方式的制約。不管攝影廣告的的作品最後通過什麼樣的媒介發布，它都是一項綜合性的集體活動（包括廣告創意、美術設計、文稿寫作創作過程），是直接從屬于銷售推廣活動，不可能單獨存在。而且，從受衆的角度出發，廣告攝影要考慮到商品的不同的消費層次，或者是針對性地對不同層次的消費者進行創作。

廣告攝影既不同于新聞攝影（以最簡化的方式傳遞信息），也不同于藝術攝影（可以采用很随意的方式制作照片），它的最終目的既不是以審美為主，也不是反映攝影者的個人情感和思想，其最終目的是以傳播商品信息和告意念為主要動機，迎合消費者情趣，達到促銷的目的，具有明顯的功利性。

廣告是商品競争的前奏，因此，攝影師的思維和技巧必須先于或者同步于各種商業因素的變化，才能創新。在表現手法上，廣告攝影比一般的藝術攝影更加需要豐富的技術和技巧，這種技術和技巧是建立在如實地表現商品美感的基礎上，因為商品的美感直接來自于商品本身的功能，如實地反映出商品的美，在某種程度上也就同時體現了商品的品質和功能。

發展

在攝影術誕生以前，或者從嚴格意義上來講，是在攝影可以通過精良的印刷術傳播以前，廣告傳播領域一直是繪畫與文字之間的競争。廣告攝影的成型主要是20世紀發展起來的，其形态是随着印刷媒介的制版技術發展而不斷趨于完善的。在攝影發明以後的50年期間，攝影術還難以進入廣告領域，主要是攝影複制技術還沒有取得滿意的質量，攝影的傳播隻能遺稿簡單的複制技術，因此難以在更為廣闊的空間裡傳遞圖象的信息，再加上成本昂貴，一般廣告商還不能承受。

随着社會經濟的發展和活躍，廣告已成為傳遞商品信息的有效途徑，廠商通過廣告宣傳産品和商品，消費者則通過廣告了解和尋求合适的物品。在初期，廣告訴諸文字和繪畫，随着攝影技術的發展，攝影作品的實證性和展示細部的強烈視覺效果，極大地提高了廣告畫面的可信度和記憶效果，成為了現代廣告圖像的首選形式。在大量的報刊、雜志、路牌、海報、目錄樣本、宣傳畫冊，各種形式的廣告，到處都可以看到大量照片。所有這類照片的拍攝，都屬于廣告攝影範疇。而純粹采用商業運作方式進行的商品形象攝影，稱之為商業廣告攝影。

廣告攝影業是一種商業服務性行業。商業攝影和廣告攝影是一種依附于經濟活動的攝影創作，但又不是純經濟交往的活動，其本身帶有強烈的藝術創作的色彩，一切靜物、風景、人物、建築、體育、舞台等各類題材都可以成為廣告攝影的拍攝對象。因此，廣告攝影是全方位、全能的攝影。

作用

在洶湧澎湃的經濟大潮中，各類廣告争奇鬥豔，令人目不暇接。然而，衆多的廣告媒體中，就整體而言，沒有哪一種媒體可以和攝影廣告匹敵。無論室内室外，報張雜志，車身柱體，彩旗燈箱，直郵網絡，幾乎是無處不在。與其他媒體相比，攝影廣告的直觀性、豐富性、傳播力和美感皆勝一籌。即便是被稱為“超濃縮、超時空、超強表現力”的電視廣告，比起攝影廣告也隻是多了動态和聲音，在時效性、便捷性、經濟性諸多方面也明顯遜色。

在當今多種媒體接軌、多種技術融合的數字時代，廣告攝影的傳播優勢和廣告效果愈見明顯；随着數字化程度日趨提高，網絡日益發達，廣告攝影的應用率必将進一步提高。廣告攝影在經濟大潮中的角色必然是無可替代。

衆所周知，“創意是廣告的靈魂”，沒有創意的廣告會立即被淹沒。廣告受衆的被動性是非常普遍的，除了廣告主和廣告制作者之外，沒有人願意有意識的去欣賞一個廣告。隻有創意獨特、極具美感的廣告，才能使大衆在無意之中突然被吸引，由無意的一瞥，到注目，到欣賞、到讀解，從而留下印象。本來，攝影廣告直觀、豐富的傳播特質在争奪眼球的混戰中是獨具優勢的，隻是由于創意的不足，衆多的廣告攝影作品顯得不盡人意。