綜述
廣告文案是指廣告作品中為傳達廣告信息而使用的全部語言符号（包括有聲語言和文字）所構成的整體。是廣告創意和策略的符号表現。
構成
廣告文案一般由标題、副标題、正文、随文、廣告語組成。副标題和随文可以省略。标題是廣告作品中在最顯着位置以特别字體或特别語氣突出表現的語句。一般放在廣告的最上方，是整個廣告的最重要部分，标題一般跟廣告内容相關。如果希望在标題中傳達更多信息而一則标題又不能完全容納的話，可以使用副标題。
正文則承接了标題，對廣告信息進行展開說明，是對訴求對象進行深度說服的語言或文字内容，正文是一個廣告文案的主體。随文是一個廣告文案的附屬部分，一般是提供廣告主或經銷商、零售商以及促銷活動的信息，包括品牌名稱、聯系電話、地址等等。廣告語也叫标語，是為了強調品牌或企業的獨特定位和形象而提出的一句簡明、通俗的宣傳語，并能在較長時間内反複使用，引導一種長期觀念，注重對消費者觀念和品牌形象的長期效果，與廣告具體内容不緊緊相關。
分類
廣告文案按類型可以分為平面廣告文案、廣播電視廣告文案、産品廣告文案、服務廣告文案、企業廣告文案、公共事務廣告文案等。按篇幅可以分為長文案、短文案、系列文案。
平面
平面廣告文案的排版：平面廣告文案的标題通常安排在全幅廣告上方最突出的位置，或者僅次于圖片的位置，通常采用較大字号和醒目字體；正文一般安排在版面的中心位置，使用較小字号、容易閱讀的字體；随文一般安排在廣告版面最下方或右下角，使用較小字号和醒目字體。廣告語一般與企業或品牌名稱标志相伴，有的放在廣告最上方，有的放在随文上方，采用固定的标準字體。
怎麼寫平面廣告文案的内容？内容一般是指正文。正文承接标題，進行深度說服，力求培養消費者的購買欲望，講求創意和号召力，展現自己的風格。寫法一般有：
- 客觀直陳式主觀表白式代言人式獨白式對白式故事式
客觀直陳式不借助任何人之手，客觀再現訴求信息。主觀表白式以廣告主口吻展開訴求，帶有“我們”怎麼怎麼樣的意思，比如“我們誠心誠意為您服務......”代言人式是以代言人的口吻向受衆說話，是電視廣告的常用方式。獨白式以虛構的人物或者廣告中角色内心獨白的方式展開訴求。對白式通過人物對話展開互動。故事式是将正文叙述為一個完整故事，塑造有吸引力的故事情節來吸引訴求對象。
廣播電視
廣播電視廣告文案是指人物的有聲語言和字幕
