娃哈哈營養快線:一種牛奶果昔飲品-中文百科頻道

簡介

純正果汁與香濃牛奶的完美結合，讓營養快線不但擁有來自牛奶的豐富營養和鈣質，而且還有來自果汁的豐富維生素。人體所需的維生素A、D、E、B3、B6、B12、鉀、鈣、鈉、鎂等15種營養素一步到位，讓你輕松承受壓力，接受挑戰！

營養快線，時尚出跳的包裝，清新滑爽的口感，豐富全面的營養，契合了都市人的現代生活節奏，一上市就赢得了衆多消費者的喜愛，成為營養早餐、課間小憩、工作閑暇、聚會旅遊的理想選擇。

廣告語

“早餐喝果汁，不夠；早餐喝牛奶，也不夠”。

新宣傳口号：營養快線，幸福牽線。n"早上喝一瓶，精神一上午。娃哈哈營養快線，冰凍更好喝，純正果汁，香濃牛奶，15種營養素一步到位。”

配料成分

水、全脂乳粉、白砂糖、濃縮蘋果汁、食用增稠劑、穩定劑、食用香精、乙基麥芽酚、阿斯巴甜、安賽蜜、乳酸鍊球菌素、牛磺酸、維生素E、煙酰胺、維生素B6、維生素A、維生素D、維生素B12。

銷售策略

2009年，娃哈哈營養快線賣了120億人民币，趕超“中國第一罐”王老吉，成為銷量最大的飲料單品之一。在中國飲料帝國娃哈哈400多億的銷售額中，營養快線占據了1/4之多。

在消費者的認知中，牛奶是營養價值很高的動物蛋白營養飲品，果汁是含有維生素最豐富的營養飲品。“最營養的蛋白飲品+含維生素最豐富的果汁飲品=最營養的飲料”，這一心智認同很快在消費者心中落地。

營養快線自2005年上市以來，推出了兩代升級新産品：營養快線升級版(果汁+酸奶，18種營養素)、營養快線幸福牽線(果汁+酸奶，益生菌發酵)。它實現了從調配乳到發酵乳的升級，也為跟進企業設置了在産品研發、制造層面的障礙。

娃哈哈分布全國的以300公裡輻射圈為标準的150個分廠的建設，降低了運輸成本，提升了整個銷售鍊條成員的利潤。

在影響心智選擇的戰術配稱上，從“品類第一”的角度切入，來加強對品類的占據，成為有心智力量的“營養飲料第一品牌”是基本的作戰原則。

營養快線有足夠的企業關注和資金投入。一年要消化掉很多新品，渠道也呼喚更多的新品推出。在這樣的模式下，娃哈哈更傾向于将資源投入到新品推廣上。

企業介紹

杭州娃哈哈集團有限公司創建于1987年，目前為中國最大的食品飲料生産企業，全球第五大飲料生産企業，僅次于可口可樂、百事可樂、吉百利、柯特這4家跨國公司。在全國26個省市建有100餘家合資控股、參股公司，在全國除台灣外的所有省、自治區、直轄市均建立了銷售分支機構，擁有員工近2萬名，總資産達121億元。公司擁有世界一流的自動化生産線,以及先進的食品飲料研發檢測儀器和加工工藝，主要從事食品飲料的開發、生産和銷售，主要生産含乳飲料、瓶裝水、碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料、罐頭食品、醫藥保健品、休閑食品等八大類近100個品種的産品，其中瓶裝水、含乳飲料、八寶粥罐頭多年來産銷量一直位居全國第一。2007年，公司實現營業收入258億元，娃哈哈在資産規模、産量、銷售收入、利潤、利稅等指标上連續10年位居中國飲料行業首位。

企業文化

娃哈哈“家”文化的主要内容：

1、娃哈哈宗旨：娃哈哈健康你我他歡樂千萬家

2、娃哈哈精神：勵精圖治艱苦奮鬥勇于開拓自強不息

3、娃哈哈經營哲學：凝聚小家發展大家報效國家

4、娃哈哈座右銘：先将誠信施于人才能取信于人

5、娃哈哈工作要求：認真嚴格主動高效

6、娃哈哈行為準則：忠誠創新負責親情

7、娃哈哈工作作風：拉得出打得響過得硬

8、娃哈哈人才觀：唯德唯才有用即才人皆為才

9、娃哈哈團隊意識：道相同心相通力相聚情相融

10、娃哈哈核心價值觀：敬業愛崗能上能下崇尚科學精益求精

曾獲榮譽

·全國對口支援三峽工程移民先進單位

·全國東西扶貧協作先進集體

·全國抗震救災先進集體

·2008年度中華慈善獎

·2008、2011年度人民社會責任獎

·民生行動先鋒

·十佳中國大陸卓越雇主品牌企業

·中國全面小康十大貢獻企業

·中國“最受尊敬企業”

·浙江省慈善獎

·胡潤企業社會責任TOP50

新聞報道

明膠事件

2011年12月，有網友做了一個實驗，将娃哈哈營養快線飲料倒入一個網友實驗瓷盤，一夜的時間，飲料就變成白色的膠狀物。不少專家也紛紛表示，這是正常現象，比如我們在日常生活中加熱牛奶喝的時候，都會發現牛奶表面有一層奶皮。這是因為牛奶蛋白相互間或與其它膠體會纏繞交織成網，表現出較高的粘度，脂肪和糖類也會被包裹在中間，之後逐漸失去網絡中包裹的自由水，最後形成膜狀結構。其實人們日常生活中食用的産品如豆腐、煮雞蛋、酸奶等都是利用蛋白的凝膠性質來生産的。