公司簡介
陝西中煙工業有限責任公司組建于2003年12月，位于西安高新技術産業開發區，下轄寶雞、延安、漢中、澄城、旬陽5家卷煙廠和陝西省卷煙材料廠，是國家煙草專賣局、中國煙草總公司直屬的卷煙工業企業和西北地區規模最大的卷煙生産制造企業，主導卷煙品牌“好貓”。年産銷卷煙近180萬箱，資産總額超過124億元，年銷售收入近180億元，稅利超過100億元。
企業自組建以來，在國家煙草專賣局和陝西省委、省政府的正确領導下，認真貫徹落實科學發展觀，全面踐行“國家利益至上、消費者利益至上”行業共同價值觀，秉承“和諧、發展、共享”理念，不斷深化内部管理體制改革，積極構建和諧煙草，實現了快速、協調、持續發展，為國家和地方經濟建設做出了積極貢獻，被列為省八大工業支柱産業之一。
公司累計投資35億多元，相繼完成了寶雞、延安、漢中三廠技術改造項目建設，企業技術裝備水平和制造加工水平達到行業先進水平。
以發展“好貓”品牌為核心，将原有5大系列産品整合置換為現有3大系列，完成了“清潤香型”卷煙理論研究和品類體系構建，2項科研項目被列為煙草行業重點科技項目，特别是與有關科研院所聯合開展的世界首創卷煙生物技術研發取得重大突破，其中3項研究成果申報發明專利并得到受理，卷煙科技研發水平邁上更高層次和水平，為增強“好貓”品牌核心競争力提供了有力技術支撐。
堅持“重心下移、着眼基層、突出服務、加強基礎”工作方針，突出抓好全面預算管理、對标、貫标、基層創優和嚴格規範工作。紮實推進以質量管理體系為重點的企業綜合管理體系建設，健全完善各項管理、技術、工作标準，搭建了科學化管理平台，形成了順暢高效的運行機制。
以“對比标杆、改進短闆、總體提升、争創一流”為目标，持續深入開展對标和優秀卷煙工廠創建活動，多項指标得到優化提升。突出“工程投資、物資采購、宣傳促銷”項目重點，大力推行公開招标，公開招标比例達到90%以上。以落實了職工“四權”為目标，深入推進辦事公開民主管理工作。加快信息化與工業化融合步伐，充分運用信息化手段，推動管理進步、管理創新和管理水平提升。
公司先後組織開展了深入學習實踐科學發展觀、“兩個至上”在崗位主題實踐以及創先争優等一系列主題實踐和教育活動，切實開展“四好班子”和“四要”作風建設，兩級班子和領導幹部引領科學發展的意識和能力進一步提高。積極開展“學習型”職工隊伍建設，深化用工分配制度改革，加強專業技術職務評審、特有工種技能鑒定和職工培訓工作，有效激發了職工隊伍的活力和創造力。構建了以“開疆拓土、智行天下”為主題的具有鮮明企業特色的企業文化體系，營造了奮發向上、團結和諧的良好氛圍。
在企業不斷發展壯大的同時，積極踐行“報效國家，回報社會”行業使命，促進企業與地方共同發展、協調發展。自2008年以來，累計投入扶貧幫困及愛心捐助資金2500多萬元，年均超過600萬元。
2008年“5.12”地震期間，全系統向包括陝南地區及四川地震災區捐款捐物1081萬元，支持省内新農村建設110萬元。
2009年，投入各類慈善愛心活動及扶貧資金170萬元。
2010年，投入“千企千村”扶貧工程145萬元，向陝南洪澇災區等捐款450萬元。
2011年，在扶貧幫困和“兩聯一包”活動中，共捐款600多萬元，以實際行動彰顯了新時期“責任煙草、和諧煙草”的良好企業形象。先後被全國總工會、省委、省政府授予“全國五一勞動獎狀”、“文明單位”、“陝西省先進集體”、“兩聯一包先進單位”等榮譽稱号，在全社會樹立了責任煙草、誠信煙草、和諧煙草的良好形象。
“十二五”時期，公司确立了以“發展‘好貓’增效益，合作生産擴規模，加強管理提水平，國際拓展求突破”為核心的發展思路，把持續發展、協調發展、共同發展作為重要任務，堅定信心、紮實工作，緊緊圍繞行業“卷煙上水平”，奮力創新、開拓進取，深入推進“四大工程”，努力實現“321”目标，全面建設更加規範、更富效率的陝西煙草工業。
好貓系列
好貓香煙從高到底可分為三個系列天意、天禧、天韻三個系列。
天意系列
好貓（天賦）
産品規格：
煙型：烤煙型
價類：一類
焦油量：8mg/支
煙氣煙堿量：0.8mg/支
煙氣一氧化碳量：8mg/支
包裝特點：裝潢設計簡單大方，采用牛皮紙底色，輔以紅色好貓logo，象征着産品不添加任何香精香料；做工考究，造型精煉而樸素，勾勒出不凡的品位價值；整個包裝均采取環保、可降解材料，低溫脫水技術。
産品特色：全球第一款手工制作無添加劑生物技術，原生态、純天然，萬級淨化、無菌生産卷煙。擁有三項核心技術：煙葉自然誘香技術；誘香微生物富集優選技術，特殊功能型加工專用技術，彰顯陝西中煙科技創新實力。
好貓（非常）
産品規格：
煙型：烤煙型
價類：一類
焦油量：10mg/支
煙氣煙堿量：1.0mg/支
煙氣一氧化碳量：10mg/支
包裝特點：金樽方正禮盒，彰顯尊貴氣質；金黃葉脈紋理，散發醇香煙草味。
産品特色：甄選兩年自然醇化煙葉，融“清甜、潤澤、細膩、柔和、醇淨”于一體的完美清潤香。新型溝槽内置的功能性濾棒，不失滿足高香氣。
天禧系列
好貓（盛世）
産品規格：
煙型：烤煙型
價類：一類
焦油量：10mg/支
煙氣煙堿量：1.0mg/支
煙氣一氧化碳量：10mg/支
包裝特點：包裝選用漢代青龍、白虎、朱雀、玄武四神紋瓦當，承漢唐盛世之風，傳達“好貓”産品對消費者的美好祝願。
産品特色：人工精選自然醇化兩年以上世界級優質煙葉，采用微膠囊技術使煙絲與天然植物精華均勻融合，豐富諧調煙香；采用内瓦楞嘴棒、高透氣度卷煙紙，有效降低煙氣中有害物質的産生和釋放；使用自主創新的生物制劑，增加煙氣潮潤感，提高口腔舒适性。
好貓（如意）
産品規格：
煙型：烤煙型
價類：一類
焦油量：8mg/支
煙氣煙堿量：0.8mg/支
煙氣一氧化碳量：10mg/支
包裝特點：
産品特色：低焦減害--焦油含量8毫克，添加由六大名貴中藥科學萃取的“豐和液”，拒絕化學香精，突出純天然綠色概念。
深層鎖水--多元醇鎖水因子提高煙絲結合水的含量，使水份盡量轉移進入主流煙氣，達到 煙氣柔綿、口腔潤澤的口感特征。
“柔、綿、細、淨、長”的吸味特點--煙味純正，香氣細膩、飄逸、吃味清爽醇和，煙氣幹淨舒适、清澈潤澤，口感甜潤舒适、綿軟流長。
好貓（吉祥）
産品規格：
煙型：烤煙型
價類：一類
焦油量：12mg/支
煙氣煙堿量：1.1mg/支
煙氣一氧化碳量：13mg/支
包裝特點：采用軟包硬制技術，使外觀挺闊、硬朗，保護了煙支不受擠壓。
産品特色：在煙草發酵過程中添加微生物制劑，有效增強原料煙葉香氣；将葉組配方分為兩個模塊，分别進行真空回潮和切片回潮；使煙支重量、吸阻、硬度、水分等質量指标穩定，實現了卷煙的系統化設計、精細化加工，智能化控制。
好貓（富貴）
産品規格：
煙型：烤煙型
價類：一類
焦油量：8mg/支
煙氣煙堿量：0.8mg/支
煙氣一氧化碳量：8mg/支
包裝特點：
産品特色：采用雲煙精油、津巴布韋提取物及野生蜂蜜等進行香氣香味補償。二元複合、溝槽外置添加緩釋清潤因子，吸附有害成份的濾棒。煙氣入口醇和、綿長；煙氣在口腔短暫停留不幹燥、無灼熱；煙氣吐出後口腔裡内無殘留、無刺激，幹淨舒适、綿軟醇厚、留香持久。
天韻系列
好貓（炫藍）
産品規格：
煙型：烤煙型
價類：二類
焦油量：12mg/支
煙氣煙堿量：1.2mg/支
煙氣一氧化碳量：13mg/支
包裝特點：
産品特色：具有“醇、香、舒、雅”的吸食特點，煙味純正，煙氣幹淨舒适、口感甜潤舒适。用天然的超純水溶解和配置比例科學的微量元素、人體必需的維生素、純天然持水性生物食品膠體，天然香精香料，起到保護健康和降低危害的作用。
好貓（金延安）
産品規格：
煙型：烤煙型
價類：二類
焦油量：11mg/支
煙氣煙堿量：1.1mg/支
煙氣一氧化碳量：12mg/支
包裝特點：主圖案用陽光普照在象征革命聖地延安寶塔山、延安革命紀念館等标志性建築上，體現了“好貓”品牌保持和發揚自力更生、艱苦奮鬥，全心全意為人民服務的的延安精神。
産品特色：采用雲南、貴州、陝南、福建、湖北等地優質煙葉，針對葉組配方吸味特點，選擇純天然植物提取液，利用生物産香技術進行香味補償；在國内烤煙型卷煙中首創選用二元複合活性碳濾嘴，使因吸煙而引起的心腦血管等疾病發生率明顯減小，提高了該産品吸食安全性。
好貓（步步高）
産品規格：
煙型：烤煙型
價類：三類
焦油量：11mg/支
煙氣煙堿量：1.0mg/支
煙氣一氧化碳量：13mg/支
包裝特點：以喜慶、鮮豔的深紅為底色，以好貓徽标和纏枝紋為設計元素。商标底色由淺紅色調整為鮮豔的深紅色，花瓣的顔色保留淺紅，形成鮮明對，體現了新版“步步高好貓”的優秀品質特征。圓形的“好貓”徽标與栩栩如生的金色纏枝紋相輝映，體現步步高升，前程無限的和諧之美。纏枝紋節節攀升代表了“好貓”品牌旺盛的生命力。
産品特色：生産過程中采用天然礦泉水，加入微量礦物質，促進煙絲富氧燃燒，減少有害物質産生，提高卷煙吸食安全性。利用細胞生物學原理，在煙草發酵過程中添加生物制劑，可促進香氣物質的産生和積累，豐富和諧調煙香。
好貓（磨砂）
産品規格：
煙型：烤煙型
價類：三類
焦油量：11mg/支
煙氣煙堿量：1.1mg/支
煙氣一氧化碳量：13mg/支
包裝特點：裝潢設計傳承了“猴王（磨砂）”的裝潢特點，體現了“好貓”産品出身名門卻平易近人的風格特色。
産品特色：“醇”—煙味醇和、煙氣純正；“香”—香氣豐富、香味突出；“舒”—煙氣舒暢、餘味舒适。
特定消費環境
做傳播的業内人士應該都清楚，中國的特定消費者形成的特定消費環境下，在市場上會出現這樣兩種情況：處在消費價值鍊後端的消費者會轉移消費資源去購買前端的産品和服務；或者處在消費價值鍊後端的企業模仿或者學習前端企業的産品形态，讓自己的消費産生升級的感受。
當時普遍的老闆清一色好貓，對帶動好貓香煙的銷售起到了關鍵的作用，因為當時好貓幾乎沒有傳播，主要是依靠這群20%的核心意見領袖帶動了好貓的飛速增長；但當這種“都是老闆抽的”形成普遍認識的時候（在當時農村消費者都清楚，好貓對他們來說是遙不可及的，誰要是拿了好貓煙，都是讓人羨慕的），那些相對高端的消費者忍不住了，他們也希望借助好貓來提升自己的身份，産生升級的享受；
好貓牌香煙
是采用自然醇化煙葉、人工選葉去梗、配用目前最高檔香精香料、英德等國高精尖設備卷制包裝生産的高科技産品.該産品煙絲金黃,光澤鮮亮油潤，香氣豐滿，吸味純正，無雜氣，無刺激，燃燒性能好。裝潢采用寶石藍底色燙金，印金壓鼓，硬合包裝，精制高雅，美觀大方。原軍委副主席劉華清上将稱贊:“好貓煙很綿，味道不錯”。好貓牌香煙九七年被中國消費者協會評為"信得過産品"，九八年榮獲"陝西名牌産品"稱号。
選擇機會
在這種情況下，自然産生了處在後端的消費者來學習前端消費者抽好貓的做法，而前端消費者之所以抽好貓，就是為了顯示自己和别人不同，是前端人士。當他們發現在自己後端的消費者也開始大規模抽好貓時，為了進一步顯示自己的身份不同，就準備放棄好貓；加之當時已經有部分高檔香煙進入西安市場，給他們重新選擇提供了機會！
