國際市場營銷學:英文版·原書第2版-中文百科頻道

圖書信息

書名:國際市場營銷學

作者：(美國)達娜-尼科萊栽塔·拉斯庫趙穎

出版社：機械工業出版社

出版時間：2010年01月

ISBN:9787111292005

開本：16開

定價:56.00元

内容簡介

《國際市場營銷學(英文版·原書第3版）》共分為五個部分。第一部分是對國際市場營銷的界定，包括範圍、觀念及國際市場營銷的驅動力量等。第二部分是國際市場營銷環境分析，該部分主要從區域經濟和文化等因素的影響進行闡述。第三部分是國際市場營銷戰略決策，主要内容有國際營銷調研實踐與面臨的挑戰、國際戰略規劃、擴張戰略和進入模式選擇。第四部分是管理國際市場營銷組合，主要内容有國際營銷中的品牌決策、國際産品和服務戰略、國際分銷運營和物流的管理、國際零售、國際促銷組合和廣告戰略以及國際公共關系和銷售促進戰略。第五部分是國際營銷戰略的執行，主要有國際營銷運營的組織和控制等内容。

《國際市場營銷學(英文版·原書第3版）》适用于營銷專業及相關專業的本科生、研究生，營銷類教育、研究者，以及國際營銷從業人員和企業高級經理人。

作者簡介

達娜-尼科萊塔·拉斯庫（Dana-NicoletacLascu）弗吉尼亞州裡士滿大學營銷系主任,營銷學教授,主要教授國際營銷學，拉斯庫在南卡羅來納大學獲得營銷學博士學位,在雷鳥大學美國國際管理研究生院獲得國際管理學中的營銷與财務方向的碩士學位,在亞利桑那州立大學獲得英語和法語學士學位，她是奧地利約翰開普勒林茨大學國際商務方面富布賴特獎項傑出的主席，她曾經在《國際營銷評論》、《國際商業評論》、《歐洲營銷雜志》、《歐洲市場學雜志》、《國際消費市場學雜志》、《國際商業教學雜志》、《國際貿易問題》、《商業研究雜志》以及《心理學與市場營銷》上發表了很多文章，她還是很多營銷和國際商業雜志的編委會成員。

拉斯庫曾經在羅馬尼亞和盧旺達從事過英語，法語以及羅馬尼亞語的兼職翻譯,也在美國擔任過國際培訓項目的合作人,并為發展中國家的公務員培訓過管理技能，她還為一些國際公司提供過咨詢服務。