基本資料
流行時間：20世紀80年代，當時回力鞋成為學生在晨跑、體育課、運動會中的首選。
流行指數：★★★☆☆
基本款式：白色鞋面，兩側紅色裝飾。
基本簡介
上海回力鞋業有限公司是上海華誼（集團）公司的全資子公司，專業從事回力牌運動鞋及各類鞋産品的研發、制造和銷售，産品暢銷全國并出口東南亞、中東、歐美等幾十個國家和地區。下屬有控股子公司上海雙錢橡膠有限公司。
文化理念
回力鞋業創建于1927年，距今已有80年的曆史。“回力”商标注冊于1935年，1997年被認定為上海市著名商标；1999年被認定為中國馳名商标。“回力”鞋類産品曆獲國家質量銀質獎、化工部及上海市優質産品獎，連續數年獲上海市名牌産品稱号和上海市出口免檢證書，并榮獲第21屆西班牙國際質量獎。企業通過了ISO9001：2000質量管理體系的認證。
回力公司立足“以人為本、崇尚運動、促進健康”的産品開發理念，以技術創新為核心，在積極開發普及型、大衆化運動休閑鞋系列産品的同時，還着力研發具有較高技術含量的冷粘專業體育用鞋、戶外健身運動鞋，努力為提高中國競技體育及全民健身運動作貢獻；還以品牌運作、技術管理的方式拓展了各種輕便注塑休閑鞋、雨鞋、涼鞋等系列産品。
回力鞋-文化
主演過《指環王》、《加勒比海盜》的男星奧蘭多·布魯姆亮相位于曼哈頓的《紐約，我愛你》片場。身穿墨綠大外套的他腳上一雙球鞋尤為搶眼，這正是中國球鞋——回力鞋。随後，奧蘭多換了造型，褲子由淺色換成深色，可對足底那雙雪白的回力球鞋仍然不離不棄。在奧蘭多的帶領下，越來越多的好萊塢明星開始穿這來自中國的球鞋。
再把鏡頭移到巴黎街頭，一群年輕人從brooklyn店（法國一家多品牌連鎖店）走出，他們穿着入時，腳上都穿着一雙來自中國的“古老”品牌——回力球鞋。“這絕對是尋釁‘匡威’在年輕人心目中的時尚主導地位。”《ELLE》雜志法國版在報道中這樣寫道。
改制曆程
回力鞋是中國最古老的運動品牌，成立于1927年，1935年注冊商标。
回力球鞋最初由上海生産，解放後“北京橡膠總廠”也生産出“箭牌”白色回力球鞋，受到當時廣大青少年的喜愛，穿白色回力球鞋曾在京城一時成為時尚。
大約在1956年左右，該廠為生産出更适合籃球運動員穿着的回力球鞋，曾派技術人員到先農壇體育場進行調查研究，對每個男女運動員的腳型、尺寸等進行測量，采集了大量的數據，用于改進生産。
這雙白色回力球鞋的最大特點就是外形美觀，運動員們穿着白球鞋和深色的運動服形成鮮明的對比色，使賽場上的男女籃球運動員顯得更加英姿飒爽。
“箭牌”回力球鞋用料考究，鞋幫和腳有非常好的親和性，不容易崴腳，特别是采用優質橡膠制造的綠色鞋底彈性極佳，有助于運動員彈跳力的發揮，加之呈凹型吸盤式的鞋底，具有相當好的抓地性，有利于籃球運動員做急起急停等攻防動作。
發展
球鞋中真正的“大哥大”是“回力”——一種高腰的籃球鞋，底子很厚，有兩三公分，内側有個半月型的紅色标志，内踝骨位置有一塊紀念章大小的白色圓形皮子，是一個作健美狀的裸體男子壓模圖案。
“回力”也分藍白兩種顔色。白回力尤其紮眼。據說還有一種黑色回力，則很罕見。不少中學生刻苦練籃球，因為隻要能打進校隊，“回力”就有盼頭了，這是央求家長給買回力鞋的最佳借口。
“回力”之“俏”，還需借用王朔的一段話：“‘文革’時社會秩序大亂，這款鞋和軍帽一樣是小流氓搶劫的主要目标。經常看到某帥哥穿着‘回力’神氣地出去了，回來光着腳，鞋讓人扒了。”穿“回力”固然可以抖“俏”，但和戴軍帽一樣，危險系數也跟着陡增，從某種意義上說，“回力”是一款能讓孩子的神氣感和恐懼感同時迸發的球鞋。那時候盜版的回力鞋相當多，穿正版鞋的同學更有自豪感。水貨在15塊左右，而行貨大約要36塊。
21世紀
2010年9月，回力鞋在北京銀泰百貨7樓悄悄開出一個20平方米的小邊櫃，貨架上居然擺放着久違的“回力鞋”。
據悉，這是回力鞋淡出主流市場十多年後，趁“懷舊風”回歸一線商場，開出的第一個專櫃。開業後每天能賣出30多雙鞋。令人意外的是，購買主力居然是對回力鞋并不熟悉的90後。
市場前景
2008年，這是時尚史上一個醜小鴨變天鵝的真實故事。在國内有着40多年曆史，售價僅20多元人民币的“臭球鞋”---回力鞋，成為歐美潮人争相購買的“尖貨”。在歐洲，它的身價至少翻了25倍，達到讓人驚愕的50歐元(約500元人民币)。不僅如此，最權威的時尚雜志《ELLE》法國版還為它“着書立說”，它的死忠“粉絲”橫跨演藝圈和時尚圈，包括“精靈箭手”奧蘭多·布魯姆和性感女郎安娜·尼古拉·史密斯。繼中國蛇皮袋被國外時尚品牌克隆後，中國球鞋再度創下時尚界的一個奇迹。
獲得榮譽
1979年由國家經委授予回力牌565型籃球鞋國家銀質獎證書；
1979年由市工商局頒發“回力”牌565型籃球鞋被評為優質名牌産品證書；
1983年由化工部頒發部優質産品證書；
1983年由上海市經委頒發WB-1型籃球鞋市優質産品；
1988年由國家質量獎審定委員會頒發國家銀質獎（回力牌565型長球鞋）；
1989年由化工部頒發回力牌籃球鞋為部優質産品證書；
1991年由國際商标局首屆“中國馳名商标”評選活動中榮獲乙級提名獎；
1992年由上海市工商局評回力牌“565型長球鞋”著名商标證書；
1992年由中國商業部頒發回力牌運動牌被評為最暢銷國産商品金橋獎；
1993年由國際質量委員會頒發“回力牌”運動鞋榮獲二十一屆西班牙國際質量獎；
1994——1997年獲上海市名牌産品稱号，屬“四連冠”；
1996年獲上海市用戶滿意産品；
1997年由上海市工商局認定“回力”商标為：上海市著名商标；
1997年由上海市級新産品證書；
1999年由國家工商局商标局認定為：中國馳名商标。
曆史演繹
據相關資料報道，我國制鞋企業（包括膠、皮、塑、布等鞋類）達三萬家左右。其中号稱“鞋都”、“鞋城”的三大制鞋基地（浙江溫州、廣東東莞和福建晉江）的企業數就達近萬家。近年來四川成都亦建成“西部鞋都”，目前約有上千家企業。
我國鞋類産品年産量達80億雙，占世界年消費總量125億雙的64%，其中膠鞋（包括休閑、運動鞋）50億雙，皮鞋28億雙，其它（布鞋、塑料鞋等）2億雙。國内鞋類商品總消費量為28億雙左右，其中膠鞋消費量15億雙（占54%）。我國年出口鞋類商品量達50億雙左右，占國内生産量的63%。回力鞋業在國内市場的地位，按全國膠鞋協會41家會員單位數據，二○○六年排名為：産量僅列第18位，銷售收入僅列第12位。
在我國，體育産業是一個起步雖早，但快速發展卻在近十年的所謂新興産業，也被譽為待開發的“露天金礦”。（2000年中國體育産業産值1700億元人民币，年增長超過30%，為五大新興産業之一。
世界體育産業的年産值約在4000億美元，并以每年20%的速度增長）。在曆史上，世界體育用品業是在二十世紀發展起來的。我國的體育用品業是随着世界體育用品業的發展而發展的。據有關資料顯示，中國于一九二○年前後，在上海、天津等地出現體育用品制造商，并在二、三十年代有了較大的發展。當時的全國知名品牌有：上海的四達籃球，盾牌乒乓球，航空牌網球，永字牌橡膠球，回力球鞋；天津的利生籃、排、足球，久大網球拍，春合體育器械；北京的新華壘、棒球；保定的步雲籃球等。
據曆史資料記載，生産回力球鞋的上海正泰橡膠廠于抗日戰争勝利後，建立了高水平的回力職業籃球隊，先後戰勝過許多企業強隊，是我國體育用品企業運動隊的先驅。
解放後回力籃球隊的成員于一九五二年分别參加全國各地區專業隊，成為專業運動員或教練員，為我國籃球運動的發展做出了貢獻。
中國進入改革開放年代以後，世界體育用品的跨國公司都看好中國市場。美國的耐克公司于八十年代初第一個來中國投資，它在上海、天津建立了運動鞋廠；德國的阿迪達斯公司、日本的美津濃公司等也較早進入中國做生意；一些台商也陸續進入大陸。從八十年代中期起，國内一批新的較有影響的體育用品企業，如李甯、雙星、康威、英派斯、澳瑞特、生力、紅雙喜貴都、雙魚公司等，以及張家港、昆山等地公司相繼興起。進入九十年代，一大批三資、國營、集體、個體的體育用品企業又投入生産，并出現了數百個品牌企業。
二十世紀末，世界體育用品企業的十強是：美國的NIKE（耐克）,REEBOK（銳步），RUSSELL，L．A．GEAR，SARALEE；日本的MIZUNO（美津濃），ASICS（阿賽克斯）；德國的ADIDAS（阿迪達斯）；瑞典的ARITMOS；英國的BTRDUNLOP。現今，我國最大體育用品企業的實力與國際十強亦相距甚遠。如耐克、阿迪達斯已進入世界五百強企業，分列第31位（品牌價值達109億美元）和第71位（品牌價值達43億美元）。而我國最大規模體育用品企業，如雙星、李甯、安踏等品牌價值在百億元人民币及以下，銷售收入在五十億元人民币及以下。
據美國KSA公司統計，一九九六年世界四大體育用品生産國和地區，及其占世界總産量的比例為，美國（21.1%）、中國（20.4%）、歐共體（16%）、日本（9.4%）。而國内體育用品市場占世界銷售量為，美國（35.6%）、歐共體（21.6%）、日本（16.6%）、中國（4.2%）。中國打算經過幾十年的努力，将國内體育用品市場銷售比例提高到15-20%。據有關報道，上世紀末中國城市居民人均體育消費為200元人民币，而美國在500美元以上。可見随着經濟發展，我國體育消費的潛力是很大的。
回力品牌以球鞋起家已有八十年曆史。在我國體育用品業發展曆史上，回力品牌具有開拓者的榮耀。可以說回力品牌的發展曆史，是與我國體育事業的發展曆史緊密相連的。有許多老百姓在走上體育鍛煉道路的初期，都與回力球鞋有聯系；老中國女排也曾穿回力排球鞋奪得二十三屆奧運會冠軍。這些美好和珍貴的曆史記憶，也成了人們懷念民族品牌、期盼振興民族品牌而經常向企業表達良好祝願的緣由。
我們新一代回力人也由此倍加珍惜曆史，倍感壓力和鞭策。因而在當今我國體育産業蓬勃興起的新時代，更逢二○○八年的北京奧運會和二○一○年的上海世博會，确是品牌發展難得的曆史機遇期。回力品牌要有新的發展，也必須傳承品牌的曆史文化内涵，緊緊抓住機遇，努力彰顯體育品牌的特色，融彙“健康和諧”的理念，才能确保品牌持久生命力的基礎。新回力運作七年來的經驗教訓可鑒，在當前一般（低檔）膠鞋市場呈現過度竟争（紅海）狀态的情況下，打體育品牌特色，打專業運動産品的特點，走相對中高端發展路子，應是回力品牌跳出“紅海”走向“藍海”，體現品牌特色和價值的希望所在。
其他資料
回力鞋的保養清洗
1、回力鞋大部分帆布材料由于制作工藝需要在出廠前都上過一層漿，為了讓鞋面顯的比較挺括，在洗滌的時候最好不要用洗衣粉來清洗，用肥皂為佳。在第一次洗鞋的時候盡量把這層漿給洗掉，而且洗完後要用水把肥皂徹底沖洗幹淨，不然鞋面容易發黃。
2、洗鞋适合冷水清洗，當然有些嚴重污漬可能還是需要用溫水刷洗的。但絕對不能用過熱的水，否則橡膠容易開膠。
3、過于嚴重的污漬可以用84消毒液來贊助清洗。84消毒液不光可以在非典的時候用來殺菌，因為84具有很大的腐蝕性能使衣服腿色，所以可以用84來去污汗漬。在清洗嚴重的污漬的時候可以不用稀釋84，直接把84原液滴在污漬上，讓84停留在鞋面10秒左右，然後可以配合牙刷刷洗。最後用水徹底将84清洗幹淨。如果不徹底，84将腐蝕鞋面。
4、在洗完鞋後，用草紙包裹鞋面和橡膠部分，陰幹。切記不能直接暴曬，鞋子橡膠容易老化開膠，鞋面容易發黃。特别是白鞋面，一發黃就完啦。
5、包裹鞋面用紙巾也是可以的，主要是防止鞋直接被暴曬。最好是用草紙，越差越好，因為差的草紙裡含有大量熒光劑，這樣一方面在包裹曬鞋的同時鞋面會變白。
