内容簡介
現代設計的出現和發展，使人們對标識的認知有了質的飛躍，加之新時代的生活，對社會的觀念，追求與理想，有了根本的變化，因而，使得現代視覺傳達設計有了長足的發展，标誤用已經從過去單一的表現内容，延展到多重領域和各類文化、文明活動；
從全球的奧運會，到一個企業的企業形象CIS，标識的作用和影響是過去遠不可比拟的，這其中的吉祥物形象更是個性、特征、思想鮮明，它表達的已不僅是一種追求和願望，更重要的是反映時代、社會的理想與特征，個性化、思想性、先進性和未來性是現代吉祥物表現的具體内涵作者在本書中将吉祥物的演變、發生與發展以及新時代吉祥物的應用範圍疇、影響力的作用，作了深入的研究和闡述，有些觀點頗有新意。她設計的吉祥物“慶慶”曾榮獲第四屆全國城市運動會吉祥物設計金獎。本書從文字到圖例，内容相當豐富，實為一部有價值的設計參考書。
本書系統地講述我國吉祥物的起源與發展曆史以及吉祥物在當今社會文化生活等領域所起的重要作用和意義，并且以教學的特征着重講述了吉祥物的創作技法。
目錄
上篇傳統文化吉祥物
第一章吉祥物的概念
1-1.什麼是吉祥物
1-2.吉祥物的範疇
1-2.1動物與吉祥物
1-2.2人物與吉祥物
1-2.3植物與吉祥物
1-2.4器物與吉祥物
1-2.5符圖與吉祥物
1-2.6佛教與吉祥物
1-2.7民俗與吉祥物
第二章吉祥物的産生背景
2-1.吉祥物的産生途徑
2-2.吉祥物的産生地域與形式特征
2-2.1亞洲
2-2.2歐洲
2-2.3非洲
第三章吉祥物的演變與發展
3-1.中國
3-1.1奴隸社會段
3-1.2封建社會段
3-2.外國
3-2.1亞洲
3-2.2歐洲
3-2.3非洲
3-2.4南北美洲
3-2.5大洋洲
第四章吉祥物的分類
4-1.表達思想感情
4-2.政治、文化、宗教
下篇現代文化吉祥物
第一章吉祥物的概述
1-1.吉祥物的概念
1-1.1吉祥物的定義
1-1.2吉祥物的範疇
1-1.3吉祥物的特性
1-2.吉祥物産生的意義、作用與功能
1-2.1吉祥物産生的意義與作用
1-2.2吉祥物産生的功能
第二章吉祥物的分類
2-1.表現題材
2-2.表現形式
2-3.表現内容
第三章吉祥物設計
3-1.吉祥物的設計方法
3-1.1吉祥物的設定及展開
3-1.2寫生與變化
3-1.3後期制作方法
3-1.4各種材料及手段的應用
3-1.5不同類型吉祥物的表現方法
3-1.6代言不同對象的吉祥物
3-1.7吉祥物的設計數量
3-2.吉祥物的色彩設計
3-2.1吉祥物色彩的确定與功能
3-2.2三原色的使用
3-2.3吉祥物色彩的象征與聯想
3-2.4吉祥物色彩的系統性
3-2.5吉祥物色彩的延展
附錄一：世界各國對吉祥物的喜愛與禁忌
附錄二：吉祥物設計的法律保護
第一節吉祥物設計法律保護的概述
第二節吉祥物着作權許可使用合同（範本）
參考書目
書摘與插圖
作者簡介
閻評，1968年5月生于西安。1991年7月畢業于西安美術學院工藝設計系，獲藝術學學士學位。1995年9月至1996年7月，在西安美術學院設計系研究生班學習。現任西安美術學院設計系講師。中國美術家協會會員。1998年5月應邀出訪美國，被授予堪撒斯城、達拉斯市兩市榮譽市民稱号。
獲獎：1993年作品《鄧小平與人民群衆在一起》榮獲紀念毛澤東同志誕辰一百周年陝西省美術、書法作品展覽優秀獎。
1998年吉祥物設計“慶慶”曾榮獲第四屆全國城市運動會吉祥物設計金獎。
1999年宣傳畫《團結、參與、拼博、奮進》榮獲第四屆全國城運會富傳畫大賽銅獎。
2000年标志作品榮獲中華全國律師協會标志設計大賽二等獎。
等等
入選：
1998年宣偉畫《把綠色帶入21世紀》入選第九屆全國美展。
1998年西安市1995-2020年城市規劃展設計作品、馬爹利V.S.O.P.包裝設計作品均入選《中國設計年鑒》二卷。
1999年作品《銅車馬》《衛士》入選陝西省慶祝建國50周年美術作品展。
2000年标志作品入選2000北京國際商标标志雙年獎活動。
2001年招貼作品《比不上足比下有餘》《STOP AIDS HELP CHILDREN》入選中國·西安2001《西部·西部》藝術大展。
2002年文化海報系列《藝》《海》《無》《涯》入選西安美術學院赴法國文化交流展。
出訪：1998年應國際PEOPLE TO PEOPLE組織邀請出訪美國，進行文化交流。
