品牌簡介
中文名:傑尼亞
英文全稱:Ermenegildo Zegna。Zegna是意大利語,很多Zegna的粉絲卻常常将其發音搞錯,其正确發音:ZANE-ya。
标識:簡潔的“Ermenegildo Zegna”,顯得非常有都市味。
傑尼亞是男裝中的極品之一,是個性與藝術性完美組合的作品,為了盡量滿足在新千年中越來越多的服裝個性化要求,傑尼亞在今季仍專門提供量體裁衣的服務,上乘的面料通過高級制作師的精心雕琢,細緻剪裁,周到呵護至每個細節,穿着舒服。它将傳統工藝和現代智慧有機地結合,使傑尼亞特有的夢幻般的面料把男裝藝術發揮到淋漓盡緻的地步。
品牌曆史
1910年,不到20歲的埃爾梅内吉爾多·傑尼亞(Ermenegildo zegna),在意大利比耶拉開了一間手工紡織作坊。最初這間簡陋的作坊,隻能生産一些小塊的羊毛面料。後來事業有所發展後,傑尼亞就召集流落街頭的紡織技工,開始生産精細的羊毛面料,與壟斷全球精羊毛市場的英國人展開競争。
埃爾梅内吉爾多去世後,他的兩個兒子繼承了家族企業。他們齊心協力向成衣市場進軍,在創造一流品質紡織面料的同時,又推出傑尼亞品牌男裝,并把發展目标定位在世界頂級男裝市場。在面料經營中積累下來的經驗,以及擁有自己的紡織廠,使傑尼亞很快就成長為意大利男裝行業中的領頭羊。
傑尼亞服飾一向精緻無瑕,優雅古樸。長期以來,傑尼亞從不追求新奇的款式和華麗的色彩,而是憑借精美的面料,無與倫比的剪裁以及極高的制作品質享譽世界。
20世紀80年代起,傑尼亞集團開始進行縱深拓展,并在經營規模上走向國際化。目前,傑尼亞集團在西班牙和瑞士的分部全面負責新産品的研制及開發,并且在全球擁有近200家總分店和上千家零售店。傑尼亞每年的銷售額,已經占據世界高檔男裝市場份額的30%以上。
“奢侈品服裝品牌傑尼亞(ZEGNA),它對品質與信譽的要求幾近苛刻。”品牌專家惠澤正對《财經時報》表示,“傑尼亞對品牌的建設,就像一位藝術家對待自己的作品一樣,充滿感情,傾盡一切。”是給自己的藝術加分,而不是加水分。這是一名真正的藝術家的做法。
選材藝術
傑尼亞全球限量版西服,價格高達13萬元。據說這種限量版的傑尼亞西服,是用12-13微米的羊毛精紡而成,用肉眼看甚至比絲綢還要薄,由意大利設計,并根據面料對氣候的要求在瑞士制作,紐扣采用獸類最堅硬的角質做成,而想要這樣的西服,還需要耐心等50天左右的時間。
傑尼亞服裝用料一向考究,甚至讓人覺得過于奢侈:澳大利亞的美麗奴羊毛、南非的馬海毛、中國内蒙古的羊絨、江浙的絲綢等等,全是當地最好的原料。
傑尼亞對完美的追求是:将精緻的風格織入面料,以及從不會讓顧客感到失望。純棉,加入彈性纖維的棉,棉、麻混紡等面料被自然完美地結合。羊毛、真絲混紡,High Performance面料(傑尼亞的注冊面料之一),Trofeo面料,羊絨、棉混紡以及新推出的羊毛和竹纖維所制成的面料讓人耳目一新。另外需要指出的是這些面料十分輕便。讓所有人感到意外的是,牛仔布也如同羽毛般的輕盈。
精良品質
一套穿過的西裝,放回衣櫃用衣架挂上6天,西裝上的褶皺就會自然拉平,看上去就和剛剛熨燙過的一樣。這種精良的面料和制作工藝,可能隻有傑尼亞品牌羊毛西裝才能夠做到。
傑尼亞品牌為消費者提供了很多的選擇餘地,包括最為高級華麗的Napoli Couture系列——由手工制作,适合正式商務場合的服飾;Sartorial系列,則提供了更多的經典款式的選擇。新一季的傑尼亞服飾創造出了更為現代的觀念,都市感覺和Zegna Sport系列,則為上班族們在周末時提供更為休閑的服飾。
在每年更新的時裝系列中,傑尼亞已經與顧客形成了相互信賴的穩固關系。傑尼亞對品位與質量的保證,可以在生産過程中對每一個細節進行控制。正因為品質超群,它所吸引的消費者包括了各國政界名流和世界各地的明星。
當美國前總統克林頓、法國前總統密特朗、英國王子查爾斯、好萊塢影星克拉克紛紛以傑尼亞表明身份時,世界上追求“上進”的成功男士們對它的瘋狂往往超過fans。因此,在紐約、東京、巴黎、悉尼的大公司會議室裡,經常會出沒身着“傑尼亞”男士的現象就很好理解了。
品牌定位
Ermenegildo Zegna是核心品牌,定位于35歲至55歲有品位有格調的男人,以出售高級正裝和私人定制為主,訴求意大利風格、珍稀面料、品質考究、恒久優雅和奢華現代。然而,一套西服13萬元人民币的售價畢竟貴得有點離譜,從而直接導緻其消費群體相對有限,于是傑尼亞向下推出了定位略低的Z Zegna系列。
Z Zegna産品較為時尚,風格介于絕對正裝和絕對休閑裝之間,定位于25歲至40歲的年輕消費群體,價格比Ermenegildo Zegna便宜很多。
Zegna Sport系列是傑尼亞為消費者在休閑運動場合所提供的選擇。
Agnona為傑尼亞旗下的獨立女裝品牌,是傑尼亞為了切入女裝市場,于1999年收購意大利著名的女裝品牌,價格亦不菲。
此外,傑尼亞還推出了内衣、香水、眼鏡、腕表、鞋、皮具、領帶等。盡管這些産品在傑尼亞整體銷售中比例不大,但是形成了傑尼亞“打造完整男士系列着裝”的概念。
中國店鋪
東三省
沈陽:萬象城,卓展購物中心,桃仙國際機場,久麗
大連:時代廣場
長春:卓展購物中心,歐亞商都
哈爾濱:麥凱樂
華北區
北京:新光天地,國貿商城,銀泰中心,金融街購物中心,東方廣場,北辰購物中心,燕莎友誼商城,首都國際機場
天津:友誼商廈,海信廣場
濟南:貴和購物中心,銀座商城
青島:海信廣場
石家莊:北國先天下
太原:華宇國際
華東區
上海:恒隆廣場,國金中心,外灘18号,梅龍鎮廣場,友誼商城,力寶廣場,虹橋機場T2
南京:德基廣場
蘇州:泰華商城
杭州:杭州大廈,萬象城,湖濱國際名品街
無錫:八佰伴
甯波:和義大道
溫州:财富中心,時代廣場
合肥:銀泰中心,瑞景名品中心
西南區
成都:仁和春天百貨棕北店,仁恒置地廣場,成都國際金融中心
重慶:時代廣場,江北國際機場
昆明:金格中心,金格時光
西北區
西安:世紀金花鐘樓購物中心、世紀金花高新購物中心,國貿春天
烏魯木齊:美美百貨
呼和浩特:維多利國際廣場、呼和浩特香格裡拉大酒店一樓
華南區
深圳:萬象城
廣州:麗柏廣場,白雲國際機場,白雲國際機場2店
廈門:馬可孛羅酒店,巴黎春天|三亞:麗茲卡爾頓酒店|福州:大洋百貨|南甯:夢之島古城店,夢之島民族店
華中區
武漢:國際廣場購物中心,時代廣場,新世界百貨,天河國際機場T2|長沙:美美百貨
鄭州:裕達國貿
品牌代言
意大利傑尼亞換上可能稍感陌生的墨西哥影星Diego Luna、鋼琴家歌手雙身分Peter Cincotti,以及足球明星Alberto Gilardino擔任最新一季全球形象代言人,共通點是俊俏英挺,意大利公司以“融合Zegna的DNA”直稱,算男裝最舍得在代言人砸錢的異類品牌。
獲獎記錄
2011年4月8日,榮獲新京報“時尚權力榜”年度男裝風尚獎。