傑尼亞:意大利男裝品牌-中文百科頻道

品牌簡介

中文名：傑尼亞

英文全稱：Ermenegildo Zegna。Zegna是意大利語，很多Zegna的粉絲卻常常将其發音搞錯，其正确發音：ZANE-ya。

标識：簡潔的“Ermenegildo Zegna”，顯得非常有都市味。

傑尼亞是男裝中的極品之一，是個性與藝術性完美組合的作品，為了盡量滿足在新千年中越來越多的服裝個性化要求，傑尼亞在今季仍專門提供量體裁衣的服務，上乘的面料通過高級制作師的精心雕琢，細緻剪裁，周到呵護至每個細節，穿着舒服。它将傳統工藝和現代智慧有機地結合，使傑尼亞特有的夢幻般的面料把男裝藝術發揮到淋漓盡緻的地步。

品牌曆史

1910年，不到20歲的埃爾梅内吉爾多·傑尼亞（Ermenegildo zegna），在意大利比耶拉開了一間手工紡織作坊。最初這間簡陋的作坊，隻能生産一些小塊的羊毛面料。後來事業有所發展後，傑尼亞就召集流落街頭的紡織技工，開始生産精細的羊毛面料，與壟斷全球精羊毛市場的英國人展開競争。

埃爾梅内吉爾多去世後，他的兩個兒子繼承了家族企業。他們齊心協力向成衣市場進軍，在創造一流品質紡織面料的同時，又推出傑尼亞品牌男裝，并把發展目标定位在世界頂級男裝市場。在面料經營中積累下來的經驗，以及擁有自己的紡織廠，使傑尼亞很快就成長為意大利男裝行業中的領頭羊。

傑尼亞服飾一向精緻無瑕，優雅古樸。長期以來，傑尼亞從不追求新奇的款式和華麗的色彩，而是憑借精美的面料，無與倫比的剪裁以及極高的制作品質享譽世界。

20世紀80年代起，傑尼亞集團開始進行縱深拓展，并在經營規模上走向國際化。目前，傑尼亞集團在西班牙和瑞士的分部全面負責新産品的研制及開發，并且在全球擁有近200家總分店和上千家零售店。傑尼亞每年的銷售額，已經占據世界高檔男裝市場份額的30%以上。

“奢侈品服裝品牌傑尼亞(ZEGNA)，它對品質與信譽的要求幾近苛刻。”品牌專家惠澤正對《财經時報》表示，“傑尼亞對品牌的建設，就像一位藝術家對待自己的作品一樣，充滿感情，傾盡一切。”是給自己的藝術加分，而不是加水分。這是一名真正的藝術家的做法。

選材藝術

傑尼亞全球限量版西服，價格高達13萬元。據說這種限量版的傑尼亞西服，是用12-13微米的羊毛精紡而成，用肉眼看甚至比絲綢還要薄，由意大利設計，并根據面料對氣候的要求在瑞士制作，紐扣采用獸類最堅硬的角質做成，而想要這樣的西服，還需要耐心等50天左右的時間。

傑尼亞服裝用料一向考究，甚至讓人覺得過于奢侈：澳大利亞的美麗奴羊毛、南非的馬海毛、中國内蒙古的羊絨、江浙的絲綢等等，全是當地最好的原料。

傑尼亞對完美的追求是：将精緻的風格織入面料，以及從不會讓顧客感到失望。純棉，加入彈性纖維的棉，棉、麻混紡等面料被自然完美地結合。羊毛、真絲混紡，High Performance面料（傑尼亞的注冊面料之一），Trofeo面料，羊絨、棉混紡以及新推出的羊毛和竹纖維所制成的面料讓人耳目一新。另外需要指出的是這些面料十分輕便。讓所有人感到意外的是，牛仔布也如同羽毛般的輕盈。

精良品質

一套穿過的西裝，放回衣櫃用衣架挂上6天，西裝上的褶皺就會自然拉平，看上去就和剛剛熨燙過的一樣。這種精良的面料和制作工藝，可能隻有傑尼亞品牌羊毛西裝才能夠做到。

傑尼亞品牌為消費者提供了很多的選擇餘地，包括最為高級華麗的Napoli Couture系列——由手工制作，适合正式商務場合的服飾；Sartorial系列，則提供了更多的經典款式的選擇。新一季的傑尼亞服飾創造出了更為現代的觀念，都市感覺和Zegna Sport系列，則為上班族們在周末時提供更為休閑的服飾。

在每年更新的時裝系列中，傑尼亞已經與顧客形成了相互信賴的穩固關系。傑尼亞對品位與質量的保證，可以在生産過程中對每一個細節進行控制。正因為品質超群，它所吸引的消費者包括了各國政界名流和世界各地的明星。

當美國前總統克林頓、法國前總統密特朗、英國王子查爾斯、好萊塢影星克拉克紛紛以傑尼亞表明身份時，世界上追求“上進”的成功男士們對它的瘋狂往往超過fans。因此，在紐約、東京、巴黎、悉尼的大公司會議室裡，經常會出沒身着“傑尼亞”男士的現象就很好理解了。

品牌定位

Ermenegildo Zegna是核心品牌，定位于35歲至55歲有品位有格調的男人，以出售高級正裝和私人定制為主，訴求意大利風格、珍稀面料、品質考究、恒久優雅和奢華現代。然而，一套西服13萬元人民币的售價畢竟貴得有點離譜，從而直接導緻其消費群體相對有限，于是傑尼亞向下推出了定位略低的Z Zegna系列。

Z Zegna産品較為時尚，風格介于絕對正裝和絕對休閑裝之間，定位于25歲至40歲的年輕消費群體，價格比Ermenegildo Zegna便宜很多。

Zegna Sport系列是傑尼亞為消費者在休閑運動場合所提供的選擇。

Agnona為傑尼亞旗下的獨立女裝品牌，是傑尼亞為了切入女裝市場，于1999年收購意大利著名的女裝品牌，價格亦不菲。

此外，傑尼亞還推出了内衣、香水、眼鏡、腕表、鞋、皮具、領帶等。盡管這些産品在傑尼亞整體銷售中比例不大，但是形成了傑尼亞“打造完整男士系列着裝”的概念。