内容簡介
本書包括為什麼要做SEO、搜索引擎工作原理、關鍵詞研究、網站結構優化、外部鍊接建設、SEO效果監測及策略修改,SEO作弊及懲罰、排名因素列表、常用的SEO工具、SEO項目管理中需要注意的問題等專題,最後提供了一個非常詳細的案例供讀者參考。
第3版增加了移動搜索優化、APP排名優化、百度2015年排名因素調查結果等新内容,并對前兩版中不再适用的内容進行了調整,如删除已無法使用的SEO工具,增加新工具介紹,更新已産生變化的搜索結果頁面抓圖,修正一些新形勢下的SEO觀點等。
本書不僅對需要做SEO的人員有幫助,如個人站長、公司SEO或網絡營銷人員、SEO服務公司人員等,對所有從事與網站相關工作的人都有參考價值,如網站設計人員、程序員、大中專院校網絡營銷和電子商務專業學生、網絡公司技術和營銷團隊、傳統商業公司電子商務團隊等。
圖書目錄
第1章:為什麼要做SEO
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1.1什麼是SEO
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SEO實戰密碼
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1.2為什麼要做SEO
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1.3搜索引擎簡史
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第2章:了解搜索引擎
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2.1搜索引擎與目錄
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2.2搜索引擎面對的挑戰
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2.3搜索結果顯示格式
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2.3.1搜索結果頁面
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2.3.2經典搜索結果列表
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2.3.3整合搜索結果
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2.3.4縮進列表
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2.3.5全站鍊接
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2.3.6迷你全站鍊接
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2.3.7One-box
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2.3.8富摘要
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2.3.9面包屑導航
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2.3.10說明文字中的鍊接
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2.4搜索引擎工作原理簡介
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2.4.1爬行和抓取
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2.4.2預處理
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2.4.3排名
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2.5鍊接原理
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2.5.1李彥宏超鍊分析專利
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2.5.2HITS算法
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2.5.3TrustRank算法
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2.5.4GooglePR
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2.5.5Hilltop算法
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2.6用戶怎樣浏覽和點擊搜索結果
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2.6.1英文搜索結果頁面
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2.6.2中文搜索結果頁面
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2.6.3整合搜索及個人化搜索
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2.7高級搜索指令
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2.7.1雙引号
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2.7.2減号
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2.7.3星号
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2.7.4inurl:
|
2.7.5inanchor:
|
2.7.6intitle:
|
2.7.7allintitle:
|
2.7.8allinurl:
|
2.7.9filetype:
|
2.7.10site:
|
2.7.11link:
|
2.7.12linkdomain:
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2.7.13related:
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2.7.14綜合使用高級搜索指令
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第3章:競争研究
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3.1為什麼研究關鍵詞
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3.1.1确保目标關鍵詞有人搜索
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3.1.2降低優化難度
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3.1.3尋找有效流量
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3.1.4搜索多樣性
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3.1.5發現新機會
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3.2關鍵詞的選擇
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3.2.1内容相關
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3.2.2搜索次數多,競争小
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3.2.3主關鍵詞不可太寬泛
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3.2.4主關鍵詞也不可太特殊
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3.2.5商業價值
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3.3關鍵詞競争程度判斷
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3.3.1搜索結果數
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3.3.2intitle結果數
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3.3.3競價結果數
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3.3.4競價價格
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3.3.5競争對手情況
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3.3.6内頁排名數量
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3.4核心關鍵詞
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3.4.1頭腦風暴
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3.4.2同事、朋友
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3.4.3競争對手
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3.4.4查詢搜索次數
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3.4.5确定核心關鍵詞
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3.5關鍵詞擴展
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3.5.1關鍵詞工具
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3.5.2搜索建議
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3.5.3相關搜索
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3.5.4其他關鍵詞擴展工具
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3.5.5各種形式的變體
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3.5.6補充說明文字
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3.5.7網站流量分析
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3.5.8單詞交叉組合
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3.6關鍵詞分布
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3.6.1金字塔形結構
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3.6.2關鍵詞分組
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3.6.3關鍵詞布局
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3.6.4關鍵詞-URL對應表
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3.7長尾關鍵詞
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3.7.1長尾理論
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3.7.2搜索長尾
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3.7.3怎樣做長尾關鍵詞
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3.8三類關鍵詞
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3.8.1導航類關鍵詞
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3.8.2交易類關鍵詞
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3.8.3信息類關鍵詞
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3.9預估流量及價值
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3.9.1确定目标排名
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3.9.2預估流量
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3.9.3預估搜索流量價值
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3.10關鍵詞趨勢波動和預測
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3.10.1長期趨勢
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3.10.2季節性波動
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3.10.3社會熱點預測
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3.11競争對手研究
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3.11.1域名權重相關數據
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3.11.2網站優化情況
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3.11.3網站流量
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3.12快速網站診斷
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3.12.1robots文件檢查
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3.12.2首選域設置
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3.12.3關鍵詞排名
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3.12.4外部鍊接
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3.12.5網站内容
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3.12.6内部鍊接
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3.12.7抓取錯誤及統計
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3.12.8HTML建議
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3.12.9模拟蜘蛛抓取
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3.12.10網站性能
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第4章:網站結構優化
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4.1搜索引擎友好的網站設計
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4.2避免蜘蛛陷阱
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4.2.1Flash
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4.2.2SessionID
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4.2.3各種跳轉
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4.2.4框架結構
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4.2.5動态URL
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4.2.6JavaScript鍊接
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4.2.7要求登錄
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4.2.8強制使用Cookies
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4.3物理及鍊接結構
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4.3.1物理結構
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4.3.2鍊接結構
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4.4清晰導航
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4.5子域名和目錄
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4.6禁止收錄機制
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4.6.1robots文件
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4.6.2metarobots标簽
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4.7nofollow的使用
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4.8URL靜态化
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4.8.1為什麼靜态化
|
4.8.2怎樣靜态化URL
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4.8.3URL不需要靜态化嗎
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4.9URL設計
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4.10網址規範化
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4.10.1為什麼出現不規範網址
|
4.10.2網址規範化問題
|
4.10.3解決網址規範化問題
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4.10.4301轉向
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4.10.5Canonical标簽
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4.11複制内容
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4.11.1産生複制内容的原因
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4.11.2複制内容的害處
|
4.11.3消除複制内容
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4.12絕對路徑和相對路徑
|
4.12.1絕對路徑
|
4.12.2相對路徑
|
4.13網站地圖
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4.13.1HTML網站地圖
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4.13.2XML網站地圖
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4.14内部鍊接及權重分配
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4.14.1重點内頁
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4.14.2非必要頁面
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4.14.3大二級分類
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4.14.4翻頁過多
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4.14.5單一入口還是多入口
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4.14.6相關産品鍊接
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4.14.7錨文字分布及變化
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4.14.8首頁鍊接NoFollow
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4.14.9深層鍊接
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4.14.10分類隔離
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4.15CMS系統
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4.16404頁面
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4.16.1404錯誤代碼
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4.16.2404頁面設計
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4.16.3404錯誤與外鍊
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第5章:頁面優化
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5.1頁面标題
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5.1.1獨特不重複
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5.1.2準确相關
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5.1.3字數限制
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5.1.4簡練通順,不要堆砌
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5.1.5關鍵詞出現在最前面
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5.1.6吸引點擊
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5.1.7組合兩三個關鍵詞
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5.1.8公司或品牌名稱
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5.1.9連詞符使用
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5.1.10不要用沒有意義的句子
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5.1.11noodp标簽
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5.2描述标簽
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5.3關鍵詞标簽
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5.4正文中的關鍵詞
|
5.4.1詞頻和密度
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5.4.2前50~100個詞
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5.4.3關鍵詞變化形式
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5.4.4關鍵詞組臨近度
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5.4.5詞組的拆分出現
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5.4.6語義分析
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5.4.7分類頁面說明文字
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5.5H标簽
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5.6ALT文字
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5.7精簡代碼
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5.8内部鍊接及錨文字
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5.9導出鍊接及錨文字
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5.10W3C驗證
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5.11黑體及斜體
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5.12頁面更新
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5.13Google沙盒效應
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第6章:外部鍊接建設
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6.1外部鍊接意義
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6.1.1相關性及錨文字
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6.1.2權重及信任度
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6.1.3收錄
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6.2Google炸彈
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6.3鍊接分析技術
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6.4什麼樣的鍊接是好鍊接
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6.5外部鍊接查詢
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6.5.1鍊接查詢指令
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6.5.2工具查詢外鍊
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6.5.3影響排名的鍊接
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6.6外部鍊接原則
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6.6.1難度越大,價值越高
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6.6.2内容是根本
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6.6.3内容相關性
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6.6.4鍊接來源廣泛
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6.6.5深度鍊接
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6.6.6錨文字分散自然
|
6.6.7平穩持續增加
|
6.6.8質量高于數量
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6.7網站目錄提交
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6.7.1提交前的準備
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6.7.2尋找網站目錄
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6.7.3網站提交
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6.8友情鍊接
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6.8.1友情鍊接頁面
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6.8.2軟件使用
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6.8.3尋找交換鍊接目标
|
6.8.4交換鍊接步驟
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6.8.5内頁正文鍊接交換
|
6.8.6交換鍊接中的小花招
|
6.9鍊接誘餌
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6.9.1鍊接誘餌的制作
|
6.9.2鍊接誘餌種類和方法
|
6.9.3鍊接誘餌之度
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6.10其他常規外鍊建設方法
|
6.11非鍊接形式的鍊接
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6.12競争對手能否通過
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6.12垃圾外鍊陷害你
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6.13鍊接工作表
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第7章:SEO效果監測及策略修改
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7.1為什麼要監測
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7.1.1檢驗工作成效
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7.1.2發現問題,修改策略
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7.1.3SEO完整過程
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7.2網站目标設定及測量
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7.2.1網站目标
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7.2.2網站目标實例
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7.2.3網站目标确定原則
|
7.2.4網站目标影響SEO策略
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7.3非流量數據監測
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7.3.1收錄數據
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7.3.2排名監測
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7.3.3外部鍊接數據
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7.3.4轉化和銷售
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7.4流量數據監測
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7.4.1怎樣讀日志文件
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7.4.2常用流量分析工具
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7.4.3流量統計分析基礎
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7.5策略改進
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7.5.1收錄是否充分
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7.5.2哪些頁面帶來搜索流量
|
7.5.3目标URL排名如何
|
7.5.4挖掘關鍵詞
|
7.5.5其他搜索引擎流量
|
7.5.6長尾效果
|
7.5.7關鍵詞排名下降
|
7.5.8鍊接誘餌成效
|
7.5.9發現鍊接夥伴
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7.5.10尋找有潛力關鍵詞
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第8章:作弊及懲罰
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8.1白帽、黑帽、灰帽
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8.1.1白帽黑帽是風險度判斷
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8.1.2道德及法律底線
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8.1.3SEO服務商的底線
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8.1.4黑帽SEO的貢獻
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8.1.5承擔風險,不要抱怨
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8.1.6了解黑帽,做好白帽
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8.2主要SEO作弊方法
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8.2.1隐藏文字(HiddenText)
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8.2.2隐藏鍊接(HiddenLinks)
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8.2.3垃圾鍊接(LinkSpam)
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8.2.4買賣鍊接(PaidLinks)
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8.2.5鍊接農場(LinkFarm)
|
8.2.6鍊接向壞鄰居(BadNeighborhood)
|
8.2.7隐藏頁面(Cloaking,CloakedPage)
|
8.2.8PR劫持(PRHijacking)
|
8.2.9橋頁(DoorwayPages,BridgePages)
|
8.2.10跳轉
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8.2.11誘餌替換(BaitandSwitch)
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8.2.12關鍵詞堆積(KeywordStuffing)
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8.2.13大規模站群
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8.2.14利用高權重網站
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8.3搜索引擎懲罰
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8.3.1作弊的積分制
|
8.3.2不要學大網站
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8.3.3不要存僥幸心理
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8.3.4搜索引擎懲罰的種類
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8.3.5搜索引擎懲罰的檢測
|
8.4被懲罰了怎麼辦
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第9章:SEO專題
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9.1整合搜索優化
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9.1.1什麼是整合搜索
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9.1.2機會和挑戰
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9.1.3新聞搜索
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9.1.4圖片搜索
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9.1.5視頻搜索
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9.1.6地圖搜索
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9.2更改域名
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9.3多個域名的處理
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9.4更換服務器
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9.5用戶行為影響排名
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9.5.1用戶行為信息收集
|
9.5.2影響排名的用戶行為
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9.5.3回歸用戶體驗
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9.6域名與SEO
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9.6.1域名後綴
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9.6.2域名年齡
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9.6.3域名第一次被收錄時間
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9.6.4域名續費時間
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9.6.5域名包含關鍵詞
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9.6.6連詞符使用
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9.6.7品牌優先
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9.6.8域名長短
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9.6.9域名買賣曆史
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9.6.10匿名注冊信息
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9.6.11域名權重
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9.7主機與SEO
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9.7.1IP及整個服務器懲罰
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9.7.2服務器設置
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9.7.3穩定性
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9.7.4主機速度
|
9.7.5URL重寫支持
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9.8多語種内容
|
9.8.1多語種頁面處理
|
9.8.2當地語言習慣與SEO
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9.9地理定位
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9.9.1什麼是地理定位
|
9.9.2地理定位的表現形式
|
9.9.3地理定位的影響因素
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9.10社會化媒體的影響
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9.10.1帶來鍊接
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9.10.2互動及口碑傳播
|
9.10.3新形式的鍊接流動成為排名信号
|
9.10.4網絡名譽管理
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9.11避免過度優化
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9.12SEO與品牌
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9.12.1排名第一就是品牌
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9.12.2傳統品牌建設與SEO結合
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9.12.3網上危機公關
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9.13針對不同搜索引擎的優化
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9.13.1SEO原則不變
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9.13.2百度和Google的區别
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9.13.3英文網站優化
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9.14網站改版
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9.14.1設計還是CMS系統改變
|
9.14.2不要改URL
|
9.14.3分步更改
|
9.15GoogleDance
|
9.15.1什麼是GoogleDance
|
9.15.2Google已不再Dance
|
9.15.32004年-2009年Google更新
|
9.16Google全站鍊接
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9.16.1全站鍊接的出現
|
9.16.2屏蔽全站鍊接
|
9.16.3迷你全站鍊接
|
9.17個人化搜索
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9.17.1什麼是個人化搜索
|
9.17.2個人化搜索對SEO的影響
|
第10章:SEO觀念及原則
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《SEO實戰密碼》圖片(3張)
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10.1搜索引擎的目标
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10.1.1搜索引擎的目标是滿足搜索用戶
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10.1.2搜索引擎不在乎我們
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10.1.3搜索引擎在乎垃圾
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10.2相關性、權威性、實用性
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10.2.1網站内容的相關性
|
10.2.2網站及網頁的權威性
|
10.2.3網站的實用性
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10.3SEO與賺錢
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10.3.1給别人做SEO
|
10.3.2給自己做SEO
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10.4SEO不是免費的
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10.4.1人力成本
|
10.4.2機會成本
|
10.4.3失敗風險
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10.4.4SEO成功風險
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10.5不要做奇怪的事
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10.6解決基本問題就解決了95%的問題
|
10.7自然和平衡的藝術
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10.8SEO是長期策略
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10.8.1實施SEO需要時間
|
10.8.2不進則退
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10.9沒有SEO秘籍
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10.9.1為什麼沒有SEO秘籍
|
10.9.2搜索引擎排名算法的秘密
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10.9.3SEO絕招
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10.10SEO不僅是排名
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10.11SEO不是作弊
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10.12SEO與網站運營
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10.13内容為王
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10.13.1原創内容是SEO的根本
|
10.13.2内容策劃是SEO策略
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10.13.3内容推廣
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10.14具體問題具體分析
|
第11章:SEO工具
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11.1Xenu
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11.2Alexa
|
11.3谷歌趨勢
|
11.4百度指數
|
11.5百度搜索風雲榜
|
11.6GoogleAdwords關鍵詞工具
|
11.7微軟廣告工具
|
11.8Google百寶箱
|
11.9Google快訊
|
11.10服務器頭信息檢測器
|
11.11W3C驗證
|
11.12雅虎外鍊檢查工具
|
11.13鍊接分析插件SEOLinkAnalysis
|
11.14外鍊概況工具
|
11.15IP地址檢查工具
|
11.16Google基于搜索的關鍵字工具
|
11.17關鍵詞問答
|
11.18Google搜索解析
|
11.19GoogleSets
|
11.20網站索引指數查詢
|
11.21SEOforFirefox
|
11.22SEO工具條
|
11.23火狐浏覽器SearchStatus插件
|
11.24火狐SeoQuake插件
|
11.25站長幫手
|
11.26關鍵詞排名批量查詢工具
|
11.27SEOmoz工具
|
11.28BacklinkWatch
|
11.29TouchGraph
|
11.30Quintura
|
11.31GoogleAdPlanner
|
11.32MajesticSEO
|
11.33追詞
|
第12章:SEO項目管理
|
12.1内部團隊還是SEO服務
|
12.2尋找SEO服務商
|
12.3SEO團隊建設
|
12.4流程及計劃
|
12.5績效考核
|
12.6獲得高層支持
|
12.7溝通、培訓及規範
|
12.8應急計劃
|
第13章:搜索引擎排名因素調查
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13.1Google排名因素2009
|
13.1.1與關鍵詞有關的頁面
|
13.1.1排名因素
|
13.1.2與關鍵詞無關的頁面
|
13.1.3特定頁面鍊接流行度
|
13.1.4全站鍊接排名因素
|
13.1.5全站非鍊接排名因素
|
13.1.6社會化媒體排名因素
|
13.1.7用戶數據排名因素
|
13.1.8負面排名因素
|
13.1.9影響外部鍊接價值的負面因素
|
13.1.10地理定位因素
|
13.1.11附加SEO數據
|
13.1.12鍊接建設調查
|
13.2百度排名因素調查2010
|
13.2.1與關鍵詞有關的頁面
|
13.2.2與關鍵詞無關的頁面
|
13.2.3特定頁面鍊接流行度
|
13.2.4全站鍊接有關排名因素
|
13.2.5全站非鍊接相關排名因素
|
13.2.6社會化媒體排名因素
|
13.2.7用戶數據排名因素
|
13.2.8負面排名因素
|
13.2.9地理位置定位因素
|
第14章:SEO案例分析
|
14.1競争對手分析
|
14.1.1了解網站基本數據
|
14.1.2外部鍊接
|
14.1.3Alexa數據
|
14.1.4Google趨勢流量
|
14.1.5網站品牌名稱熱度
|
14.1.6英文比較購物網站情況
|
14.2競争對手網站研究
|
14.2.1域名注冊信息
|
14.2.2基本信息
|
14.2.3外部鍊接
|
14.2.4收錄
|
14.2.5QQ書簽
|
14.2.6外鍊錨文字
|
14.2.7網站首頁優化
|
14.2.8其他頁面優化
|
14.3億賜客網站分析
|
14.3.1域名注冊
|
14.3.2GooglePR值
|
14.3.3收錄
|
14.3.4外部鍊接
|
14.3.5QQ書簽
|
14.3.6基本流量數據
|
14.3.7Google網管工具數據和分析
|
14.4關鍵詞研究
|
14.4.1首頁
|
14.4.2分類頁面
|
14.4.3商家頁面
|
14.4.4品牌頁面
|
14.4.5産品頁面
|
14.4.6搜索頁面
|
14.5億賜客網站優化建議
|
14.5.1涉及全站的調整
|
14.5.2首頁修改
|
14.5.3一級分類頁面
|
14.5.4二級分類頁面
|
14.5.5三級分類頁面
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14.5.5産品列表頁面
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14.5.6産品頁面
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14.5.7産品按屬性過濾頁面
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14.5.8搜索頁面
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14.6執行、效果及後續
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附錄
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SEO術語
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結束語
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出版背景
作者為畢業于北京航空航天大學電子工程系的昝輝,不僅對需要做SEO的人員有幫助,如個人站長、公司SEO或網絡營銷人員、SEO服務公司人員等,還對幾乎所有與網站有關的人都有參考價值,本書詳細、系統地介紹了正規、有效的SEO實戰技術,包括關鍵詞研究、網站架構優化、外鍊建設、效果檢測及策略修正,以及作弊與懲罰、排名因素列表等專題。
肖景光實戰派SEO站群專家,獨創“标準規範化”SEO站群操作流程系統、關鍵詞加法、減法原理、精準站群投入産出比計算公式,原創技術(易收錄、秒收)、秒産百萬關聯網頁技術、平衡Ⅹ鍊輪規則、落地式SEO站群數據分析技術。2008年入行至今,從事互聯網行業多年,擁有豐富的實戰經驗,完成過多個從零到千、萬級别的流量項目,在行業内擁有極高的知名度和影響力。
《SEO實戰密碼:60天網站流量提高20倍》詳細、系統地介紹了正規、有效的SEO實戰技術,包括關鍵詞研究、網站架構優化、外鍊建設、效果檢測及策略修正,以及作弊與懲罰、排名因素列表等專題。《SEO實戰密碼:60天網站流量提高20倍》不僅對需要做SEO的人員有幫助,如個人站長、公司SEO或網絡營銷人員、SEO服務公司人員等,對幾乎所有與網站有關的人都有參考價值,如網站設計人員、程序員、大中專院校網絡營銷和電子商務專業學生、網絡公司技術和營銷團隊、傳統商業公司電子商務團隊等,因為SEO已經是對所有網站的基本要求。
作者簡介
昝輝,網名Zac,1992年畢業于北京航空航天大學電子工程系,1995年北京電影學院碩士研究生畢業,1997來到新加坡在後期制作公司擔任編輯和項目經理等職務。
Zac于2006年開始寫中文博客《SEO每天一貼》。幾個月内《SEO每天一貼》成為中國SEO領域被引用最多,最受歡迎的行業博客之一,很多文章在網上廣為流傳。Zac也多次受邀在新加坡及中國舉辦的搜索營銷大會及網絡營銷研讨會、講座中演講。
2009年出版暢銷書《網絡營銷實戰密碼》。
2006年6月Zac與其他三位志同道和共同發起成立SEO研究團隊“點石互動”,現已成為中國SEO研究的旗幟性平台。
2003年創建中新網絡科技,是新加坡發展最快的主機供應商之一。在沒有廣告預算及社會關系的情況下,中新網絡科技的發展完全依靠網絡營銷。
除了主機和服務器外,Zac也向新加坡、中國及英國、美國、馬來西亞等國家數十個客戶提供網絡營銷顧問咨詢服務。在運營自己網站及為客戶提供顧問服務過程中,Zac積累了大量網絡營銷實戰經驗。由于工作語言是英語,Zac在了解、實驗國際最新網絡營銷趨勢和手法方面有獨特優勢。
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