logo設計:2010年商丘科技出版社出版的圖書-中文百科頻道

logo定義

說到标志及企業形象時，很多人都有各自一套的解釋。那什麼是logo？其實該詞是logotype的簡稱，在以前指的是一家公司的簽名或符号。該詞起源于希臘語：logos，意思是“文字”。在圖片設計的語境中來說，文字符号通常用來指公司的名稱。如果标志沒有文字，我們稱其為“象征圖案”（symbols），但用來溝通的象征圖案（如交通标志或指示牌）實際上是一種“象形符号”（pictographs）如果一個标志僅由字體組成，他們可以稱為字母标（lettermarks）、文字标（wordmarks），或者稱為字母組合标志（monograms），通常這些文字标志是采用首字母或縮寫的形式來表現，當然，也可以用公司全稱。當象征圖案及文字标志結合在一起，就是我們所說的“混合标志”（combination marks）。

上述任何一種标志形式如果經過注冊或受法律保護，稱之為“商标”。在出版行業中，很多人都在封面使用文字标或報頭（masthead）來傳達出版社的名稱，但準确的名稱（特别是對于報紙的報頭）應該是“nameplate”或“banner”，而masthead一詞，準确的含義是指列明出版商名稱、擁有人的名字、職員表、地址電話之類的那些文字。為了叙述方便，我們在下面使用“标志”一詞來代表公司的符号，使用“報頭”來代表出版行業。

運用含義

LOGO是徽标或者商标的英文說法，起到對徽标擁有公司的識别和推廣的作用，通過形象的logo可以讓消費者記住公司主體和品牌文化。網絡中的logo徽标主要是各個網站用來與其它網站鍊接的圖形标志，代表一個網站或網站的一個闆塊。另外，LOGO還是一種早期的計算機編程語言，也是一種與自然語言非常接近的編程語言，它通過“繪圖”的方式來學習編程，對初學者特别是兒童進行寓教于樂的教學方式。

組成定義

圖形LOGO

圖形logo是指由點，線，面不規則的圖形組成。創造出新的圖形，而且這組圖形在生活中是不存在的。

字體LOGO

字體logo是指使用中文，英文，阿拉伯數字經過藝術設計美化後，形成的圖形。

圖像LOGO

圖形logo是指使用動物，人物，植物，幾何圖形組成的圖像，而且這組圖像有提示性地說明某物某事。并且這組圖像是現實生活中實在的。

起源

logo的來源，可以追溯到上古時代的“圖騰”。那時，每個氏族和部落都有一種與自己有某種神秘關系的動物或自然物象作為本氏族或部落的特殊标記（即稱之為圖騰）。如女娲氏族以蛇為圖騰，夏禹的祖先以黃熊為圖騰，還有的以太陽、月亮、烏鴉為圖騰等等。最初人們将圖騰刻在居住的洞穴和勞動工具上，後來就作為戰争和祭祀的标志，成為族旗、族徽。國家産生以後，又演變成國旗、國徽古人們在生産勞動和社會生活中，為方便聯系、标示意義、區别事物的種類特征和歸屬，不斷創造和廣泛使用各種類型的标記，如路标、村标、碑碣、印信紋章等。廣義上說，這些都是LOGO。

在古埃及的墓穴中曾發現帶有LOGO圖案的器皿多半是制造者的LOGO和姓名，後來變化成圖案。在古希臘，LOGO已廣泛使用。在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的古代建築物上都曾發現刻有專用的LOGO，如新月車輪、葡萄葉以及類似的簡單圖案。歐洲中世紀士兵所戴的盔甲，頭蓋上都有辨别歸屬的隐形标記，貴族家族也都有家族的徽記。中國古代，自有作坊店鋪，就伴有招牌、幌子等标志，在唐代制造的紙張内已有暗紋标志，到宋代，商标的使用已相當普遍。

表現形式

作為具有傳媒特性的LOGO，為了在最有效的空間内實現所有的視覺識别功能，一般是通過特示圖案及特示文字的組合，達到對被标識體的出示、說明、溝通、交流從而引導受衆的興趣、達到增強美譽、記憶等目的。

表現形式的組合方式一般分為特示圖案，特示字體，合成字體。

1、特示圖案：

屬于表象符号，獨特、醒目、圖案本身易被區分、記憶，通過隐寓、聯想、概括、抽象等繪畫表現方法表現被标識體，對其理念的表達概括而形象，但與被标識體關聯性不夠直接，受衆容易記憶圖案本身，但對被标識體的關系的認知需要相對較曲折的過程，但一旦建立聯系，印象較深刻，對被标識體記憶相對持久。

所以對持久記憶要求高時應設計良好的特示圖案形象，較好的設計如蘋果公司的牙印蘋果，對圖案LOGO的面向推廣的各種要素都把握的恰到好處，另外一些情況下，希望在較短期限内建立形象的，還應該設計相應的吉祥物，以類似蘋果這樣耳熟能詳的概念，強化溝通和理解。

在現代精神快餐的時代，朗訊的紅圈也在成為時尚。不過這類設計在國内還隻有設計公司的網站才能接收吧，但有線電視的一個最新的影視綜藝節目的LOGO就出現了螺旋型的朗訊紅圈，可歎借鑒時大膽有餘，創意不足了。

2、特示文字：屬于表意符号。在溝通與傳播活動中，反複使用的被标識體的名稱或是其産品名，用一種文字形态加以統一。涵義明确、直接，與被标識體的聯系密切，易于被理解，認知，對所表達的理念也具有說明的作用，但因為文字本身的相似性易模糊受衆對标識本身的記憶，從而對被标識體的長久記憶發生弱化。

所以特示文字，一般作為特示圖案的補充，要求選擇的字體應與整體風格一緻，應盡可能做全新的區别性創作。

完整的LOGO設計，尤其是有中國特色的LOGO設計，在國際化的要求下，一般都應考慮至少有中英文雙語的形式，要考慮中英文字的比例，搭配、一般要有圖案中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨的圖案、中文、英文的組合形式。有的還要考慮繁體、其他特定語言版本等。另外還要兼顧标識或文字展開後的應用是否美觀，這一點對背景等的制作十分必要，有利于追求符号擴張的效果。

3、合成文字:

是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結合的設計，兼具文字與圖案的屬性，但都導緻相關屬性的影響力相對弱化，為了不同的對象取向，制作偏圖案或偏文字的LOGO，會在表達時産生較大的差異。如隻對印刷字體做簡單修飾，或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。其綜合功能為：

a.能夠直接将被标識體的印象，透過文字造型讓讀者理解；

b.造型後的文字，較易于使觀者留下深刻印象與記憶

設計規範

設計LOGO時，面向應用的各種條件作出相應規範，對指導網站的整體建設有着極現實的意義。具體須規範LOGO的标準色、設計可能被應用的恰當的背景配色體系、反白、在清晰表現LOGO的前提下制訂LOGO最小的顯示尺寸，為LOGO制訂一些特定條件下的配色，輔助色帶等方便在制作BANNER等場合的應用。另外應注意文字與圖案邊緣應清晰，字與圖案不宜相交疊。另外還可考慮LOGO豎排效果，考慮作為背景時的排列方式等。

一個網絡LOGO不應隻考慮在設計師高分辨屏幕上的顯示效果，應該考慮到網站整體發展到一個高度時相應推廣活動所要求的效果，使其在應用于各種媒體時，也能發揮充分的視覺效果；同時應使用能夠給予多數觀衆好感而受歡迎的造型。

所以應考慮到LOGO在傳真、報紙、雜志等紙介質上的單色效果、反白效果、在織物上的紡織效果、在車體上的油漆效果，制作徽章時的金屬效果、牆面立體的造型效果等。

為了便于INTERNET上信息的傳播，一個統一的國際标準是需要的。實際上已經有了這樣的一整套标準。其中關于網站的LOGO，目前有三種規格：

（1）88*31這是互聯網上最普遍的LOGO規格。

（2）120*60這種規格屬于一般大小的LOGO。

（3）120*90這種規格屬于大型LOGO。

設計原則

1.簡潔

2.在黑色和白色底色下均能良好顯示

3.在小尺寸下能良好顯示

4.在衆多情況下能良好顯示（如産品包裝上，廣告上等）

5.通常要包含公司的名稱

6.作為公司的市場營銷和品牌管理，能充分展示公司的溝通意圖

設計手法

logo的設計手法主要有以下幾種：

①表象性手法；

②表征性手法；

③借喻性手法；

④标識性手法；

⑤卡通化手法；

⑥幾何形構成手法；

⑦漸變推移手法。

其中标識性手法、卡通化手法和幾何形構成法是最常用的網站logo設計手法。标識性手法是用标志、文字、字頭字母的表音符号來設計logo；卡通化手法通過誇張、幽默的卡通圖象來設計logo；幾何形構成法是用點、線、面、方、圓、多邊形或三維空間等幾何圖形來設計logo。當然，設計時往往是以一種手法為主，幾種手法交錯使用。

設計技巧

logo的設計技巧很多，概括說來要注意以下幾點：

①保持視覺平衡、講究線條的流暢，使整體形狀美觀；

②用反差、對比或邊框等強調主題；

③選擇恰當的字體；

④注意留白，給人想象空間；

⑤運用色彩。因為人們對色彩的反映比對形狀的反映更為敏銳和直接，更能激發情感，

這裡我就着重談一下logo設計中的的色彩運用技巧。

①基色要相對穩定

②強調色彩的形式感：比如重色塊、線條的組合

③強調色彩的記憶感和感情規律：比如黃顔色代表富麗、明快；橙紅給人溫暖、熱烈感；藍色、紫色、綠色使人涼爽、沉靜；茶色、熟褐色令人聯想到濃郁的香味（看過快餐店的廣告嗎？)

④合理使用色彩的對比關系，色彩的對比能産生強烈的視覺效果，而色彩的調和則構成空間層次。

⑤重視色彩的注目性：下面附表分别列出了注目程度高和注目程度低的配比狀況，設計時可以參照使用。

色彩心理

色彩感情

紅色——熱烈、刺激、溫暖

黃色——中性、高貴、較安靜

綠色——中性、活力、青春、和平、較安靜

藍色——給人清冷、恬靜、深遠感

白色——給人純潔、幹淨、凄涼感

黑色——給人莊重、樸實、悲哀感

色彩冷暖感

紅色、橙色、黃色為暖色；紫色、藍色與暖色之間的中間色，給人涼的感覺。

色彩的輕重感

青色為冷色；綠色屬冷色。明度強的顔色感覺輕，明度弱的顔色感覺重，也就是說給人的感覺輕，深色給人的感覺重。

色彩軟硬感

暖色、亮色感覺軟而柔和，冷色、暗色感覺硬而堅固。

色彩的面積感

深暗的色彩給人面積小的感覺的感覺。

色彩空間感

明度較強的色彩感覺遠，明度較弱的色彩感覺近。

色彩味覺感

黃色、藍色、綠色，給人酸味感，白色、乳黃色、粉紅色給人甜昧感，茶色、暗綠色、黑色給人苦昧感，紅色給人辣昧感。暖色系列給人溫暖、快活的感覺：冷色系列給人以清涼、寒冷和安靜的感覺。如将冷暖兩色并用，給人的感覺則是暖色向外擴張、前移，冷色向内收縮、後移。了解色彩規律，對選擇色彩突出品牌名稱很有實用價值。

色彩聯想

白色——純真、清潔、明快、潔白、雪花。此外，在中國民俗中，白色還讓人想到悲哀的事情。

黑色一寂靜、絕望、不幸、恐怖、沉默、嚴肅。此外，服，給人莊重的感覺。

灰色——中庸、平凡、溫和、謙讓、不公平。

紅色——太陽、火焰、緊急、血、喜慶、熱情、愛情、活力積極、危險。

橙色——陽氣、積極、樂觀、熱烈。此外有欺詐、嫉妒。

黃色——希望、富麗、權威、輝煌、智慧、金子、快活。

綠色——草木、和平、環保、成長、健康、自然、安靜。

青色——誠實、沉着、海洋、廣大、悠久、消極、智慧。

紫色——優雅、高貴、壯麗、神秘、永遠、不安、氣魄。

金色——名譽、富貴、忠誠。

銀色——信仰、富有、純潔。

重要性

logo具有識别、領導、同一、涵概、革新等特性。

标志是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳播的主導力量，在視覺識别系統中，标志的造型、色彩、應用方式，直接決定了其他識别要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞着标志為中心而展開的。标志的領導地位是企業經營理念和活動的集中體現，貫穿于企業所有的經營活動中，具有權威性的領導作用。

标志代表着企業的經營理念、文化特色、價值取向，反映企業的産業特點，經營思路，是企業精神的具體象征。大衆對企業标志的認同等同于對企業的認同，标志不能脫離企業的實際情況，違背企業宗旨，隻做表面形式工作的标志，失去了标志本身的意義，甚至對企業形象造成負面影響。

随着企業的經營和企業信息的不斷傳播，标志所代表的内涵日漸豐富，企業的經營活動、廣告宣傳、文化建設、公益活動都會被大衆接受，并通過對标志符号的記憶刻畫在腦海中，經過日積月累，當大衆再次見到标志時，就會聯想到曾經購買的産品、曾經受到的服務，從而将企業與大衆聯系起來，成為連接企業與受衆的橋梁。标志确定後，并不是一成不變的，随着時代的變遷，曆史潮流的演變，以及社會背景的變化，原先的标志，已經不能完整表達企業的自身情規模、行業屬性、經營範圍等等。

理念

logo設計理念不僅是實用物的設計，也是一種圖形藝術的設計。它與其它圖形藝術表現手段既有相同之處，又有自己的藝術規律。必須體現前述的特點，才能更好地發揮其功能。由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到幾乎找不至更好的替代方案，其難度比之其它任何圖形藝術設計都要大得多。

1．設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、适用範疇及有關法規等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。

2．設計須充分考慮其實現的可行性，針對其應用形式、材料和制作條件采取相應的設計手段。同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺效果。

3．設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。

4．構思須慎重推敲，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準确，能經受住時間的考驗。

5．構圖要凝練、美觀、适形（适應其應用物的形态）。

6．圖形、符号既要簡練、概括，又要講究藝術性。

7．色彩要單純、強烈、醒目。

8．遵循标志設計理念的藝術規律，創造性地探求恰當的藝術表現形式和手法，錘煉出精當的藝術語言，使所設計的标志具有高度的整體美感、獲得最佳視覺效果。标志藝術除具有一般的設計藝術規律（如裝飾美、秩序美等）之外，還有其獨特的藝術規律。

審美性

logo設計不僅是一個符号而已，标志的真正意義在于以對應的方式把一個複雜的小物用簡潔的形式表達出來。标志是設計中的“小品’，但也是設計中最難的。它其有以小見大、以少勝多、以一當十的選擇性特點。标志設計通過文字、圖形巧妙組合創造一形多義的形态，比其他設計要求更集中、更強烈、更具有代表性。突出的表現在于設計概括的形象化，以單純、簡潔、鮮明為特征，令人一目了然;簡練、準确而又生動有趣，其有即時達意的傳達功效。

1.圖形的造型美

标志設計要在細小範圍中反映具體的藝術待征，給人以美好、動人的形象，必須具有和諧、悅目的形象。圖形是構成标志的重要組成部分，也是設計中不可忽視的，是标志最後成敗的關鍵。正如音樂先講究節奏、旋律和音響，而後才有音色美。詩講究格律、音韻和詩意，而後才有詩味。标志也是一樣，必須講究組織格式和運動變化，而後才有圖形美。所謂圖形美，并不單是外在的美，還應有意象的内在美。從設計構思到組織形式，善于運用構成法則的運動變化，發揮單純的和諧美。圖形美并不像一般圖案那樣用添枝加葉的填充式手法，而是巧于利用結構的簡化、形象的淨化，強調強化和精簡的藝術處理，産生一種特有的标志造型美。

2.意和形的綜合美

标志是通過完整的形象表現出來的，而形象則是構成圖形美的重要條件。标志的藝術形象可以概括為兩個組成部分。

(1)意象美。由想象、意境、比喻、色彩等組合成意味深長的意象美。

(2)形式美。由變化、運動、對照、均衡等組合成組織結構的形式美。

前者以意象的内核為基礎，後者以形象的構成為規律，兩者缺一不可，否則就不能成為一個好标志，也談不圖形美。如果缺乏前者，就沒有詩意般的境界，不能令人悠然神往；缺乏後者，就沒有條理化的組織秩序，不能引人入目、賞心悅目。毫無疑問，意象美是内在的，提供了普遍的現實意義；形式美則是外在的，提供了形式感的具體特征。兩者都是融情于景和組織形式的揉合。

logo趨勢

現代logo的概念更加完善、成熟，标志的推廣與應用已建立了完善的系統。随着數字時代的到來與網絡文化的迅速發展，傳統的信息傳播方式、閱讀方式受到了前所未有的挑戰。效率、時間的概念标準也被重新界定，在這種情況下，logo的風格也呈現向個性化、多元化發展。對于标志創作和設計者來說，要通過一個簡潔的标志符号表達比以前多幾十倍的信息量。經典型logo與具有前衛、探索傾向的設計并存，設計的寬容度擴大了。

社會經濟的衡量标準不再隻是商品數量的多少，性能的好壞，種類的有無，概念傳達的準确與快慢成了新的衡量标準和制勝的關鍵。可以說，時代給标志創作提供了一個前所未有的實踐空間。基于這一點，标志的獨特性與可識别性、理性與感性、個性與共性等方面的綜合考慮成為設計師追求成功的有效路徑。社會和市場上的logo趨勢可歸納為以下幾類:

1，個性化趨勢

各種标志都在廣闊的市場空問中搶占自己的視覺市場，吸引顧客。因此，如何在衆多标志中跳出來，易辨，易記，個性成為新的要求。個性化包括消費市場需求的個性化和來自設計者的個性化。不同的消費者審美取向不同，不同的商品感覺不同，不同的設計師創意不同、表現不同。因此，在多元的平台上，無論對消費市場，還是對設計者來講，個性化成為不可逆轉的一大趨勢。

2，人性化趨勢

19世紀末以來，由于工業革命以及包豪斯設計風格的影響，設計傾向于機械化，有大工業時代的冰冷感。随着社會的發展和審美的多元化以及對人的關注，人性化成為設計中的重要因素。正如美國著名的工業設計家、設計史學家、設計教育家普羅斯所言:“人們總以為設計有三維:美學、技術、經濟，然而，更重要的是第四維:人性!”logo也是如此，應根據心理需求和視覺喜好在造型和

色彩等方面趨向人性化，其有針對性。

3.信息化趨勢

現今的網絡時代使的logo與以往不同，除表明品牌及企業屬性外，logo還要求有更豐富的視覺效果、更生動的造型、更适合消費心理的形象和色彩元素等。同時，通過整合企業多方面的綜合信息進行自我獨特設計語言的翻譯和創造，使标志不僅能夠形象貼切地表達企業理念和企業精神，還能夠配合市場對消費者進行視覺刺激和吸引，協助宣傳和銷售。标志成為信息發出者和信息接收者之間的視覺聯系紐帶和橋梁，因此，信息含量的分析準确與否，成為logo取勝的途徑。

色彩等方面趨向人性化，其有針對性。

4.多元化趨勢

意識形态的多元化，使logo的藝術表現方式日趨多元化:有二維平面形式，公有半立體的浮雕凹凸形式;有立體标志，也有動态的霓虹标志;有寫實标志，也有寫意标志;有嚴謹的标志，也有概念性标志。随着網絡科技的進步和電子商務的發展，網絡标志成為日益盛行的新的标志形态。

幾大要點

LOGO要跟客戶相關。你設計的LOGO應該符合它所要代表的商業形象。對于一個讓人忍俊不禁的LOGO，無論你的設計多麼讓人拍手叫絕，也絕對不适合諸如火葬場之類的嚴肅場合。

繼承傳統。潮流是屬于時尚界的，并不适用于LOGO和品牌标識設計。潮流就像風一樣，說變就變，而你花那麼多時間和精力，讓客戶投入資金，當然不希望你的設計一夜之間就變得老土過時。

追求獨特。從設計一個容易辨認的LOGO開始，讓人光看LOGO的形狀或輪廓就能夠分辨出來。

方便記憶。很多情況下，人們隻有一瞥的時間來注意你的LOGO。你的目的是抓住這一瞥的時間，讓人再次看見客戶的品牌标識時立即回憶起來。

小地方見大智慧。理想的設計應當能夠縮小到一英寸大而不損失任何細節，這樣的LOGO才能用在不同的環境下。

找準一個中心點。那些能夠在衆多設計中脫穎而出的圖标設計各自都隻有一個特别之處。就是這樣，隻有一個——不是三個，也不是四個。

注意細節

顔色選取

對于标志設計而言，色系的選擇尤為關鍵。标志是一個企業形象的符号，應當具備可讀性和傳播性。因此，一旦标志的色彩确定下來，也就意味着企業視覺系統CI的确定。色系的選擇應當根據企業行業性質，并結合企業自身發展的需要進行分析和實驗。例如，科技類公司常選擇藍色作為标準色，而金融類公司則常選用紅色作為标準色。在此基礎上，每一個企業又會因自身發展戰略的不同而對于顔色有所側重。因此，标志設計師在完成Logo顔色的選取前，一定要深入了解企業的實際需求，為企業量身定制最符合需求的色系設計。

設計草圖并且概念化

在你的探究和簡介的設計圖上開發logo設計理念。這是設計流程中僅有的一個最重要的部分。要有靈感激發并産生創造性。正如DainisGraveris曾經寫過的“草圖絕不是浪費時間而是一種把你腦子裡的想法展現到紙上的一種非常好的方式。”在這以後，将會在電腦的真實設計中變得更加容易。草圖幫助我們解決了想象出來的東西：一旦你理解了，你會經常在一張白紙上開始你的設計工作。

賦予品牌外延

草圖的設計過程，實際上也是寓意的構思過程。如何在小小的logo上面，貼切的賦予企業的品牌外延，是标志設計者需要下工夫的地方。設計經驗、行業經驗，想象力和創造力，都是成就一個令人過目不忘的logo設計所不可或缺的必要條件。

Logo潤色和細節美化

在設計方案定稿階段所确定的标志，需要在圖形細節上進行完善和修正，我們經過對标志的标準制圖、大小比例、結構原理、黑白應用、線條應用等不同層面的綜合考慮，使标志的設計趨于更加的規範、合理、和諧。唯有如此嚴苛的流程和細節的把握，我們為客戶設計的标志才真正具有“設計”的意義，才物超所值，也才會便于日後在品牌應用及品牌傳播中的完美發揮。

更換原則

一個品牌的成長和發展離不開标志的傳播，标志是品牌的視覺展現，标志是品牌的符号。其重要性決定了我們在做企業，在做品牌建立的時候，應标志的設計和推廣做到“用心良苦”，時刻記着：标志就是品牌的一張臉，隻有臉漂亮了，才能受到大衆的歡迎。不注意細節，不修邊幅的話，最終就會被遺忘、淘汰。換标的最終目的是為了更加健康的發展，讓企業走向更加寬廣的道路。

企業換标肯定是有自己的道理，無論怎樣的原因，換标畢竟是一個品牌、一個企業的大事記，所以換标一般要經過以下三步。

第一：市場調研

市場調研是營銷的基本工作，同時也是換标需要做的第一件事。品牌的标志需要不需要換，換成什麼樣子的，這些都需要經過市場調研後來進行分析。可口可樂為了适應中國市場，沿用了文字标的特點設計了的中文标志。

第二：logo設計

有了市場調研，對于換标的原因和目的完全清楚之後，新的logo設計就是關鍵的點睛之筆。一個新的标志設計一定符合企業的發展、企業的文化、消費者的愛好需求，做到青出于藍而勝于藍，讓人耳目一新。

第三：logo發布

标志更換後，在對外的宣傳發布中，企業必須做到前呼後應，快速反應。縱觀最近幾年世界大牌企業的換标，我們可以看出，在他們還沒有正式啟動新标之前，外界的媒體、同行業的競争對手、專業的人士等都開始關注。這種觀注無形中提高了品牌的知名度，給予品牌高度的吸引力。

任何品牌的換标都是一個重大的事件，在整個企業的發展曆程中，換标意味着品牌将要發展、企業将尋求突破。所以，新标的發布絕對不能敷衍了事，要做到有聲有色，名揚四海。

必備素質

1.觀察能力

觀察，是logo設計師知覺形态中有意識、有計劃的一種活動。魯迅說過:“如果創作，第一要觀察。”如果說記憶是策劃的基礎，那麼，觀察則是策劃的關鍵。标志設計師在接受廣告委托後，對市場産品和消費群體的調查研究，是把握标志成功過程的重要手段。觀察是一個從思考到認識到實踐再到觀察再認識的過程，從生動的直觀到抽象的思維，并從抽象的思維到實踐，這就是認識真理、認識客觀現實的辯證的途徑。

2.思維能力

思維能力，是logo設計師對客觀事物作出思考的能力。思維是一種客觀現象，它為創造提供了廣闊的活動天地，思維的類型很多，主要是抽象思維和現象思維能力。思維的過程是設計師對客觀事物分析和綜合的過程。通過抽象思維，去粗取精，去僞存真，留下本質的東西，抛棄非本質的東西，找出客觀事物的本質與規律性的認識。經過分析，綜合抽象、概括，進而作出判斷和推理，這是設計師認識客觀事物不可缺少的思維能力。現象思維，是對人類現象的把握、認識世界的一種思維方式，是人類認識‘護理性認識階段的一種思維類型。抽象思維似乎以概念為中心思維活動。因此，整個思維過程是提煉的過程，在這個過程中創造形象和典型意境。

3.創新能力

創新，是logo設計師智能結構中的核心部分，以創意為中心是logo設計的靈魂。創新能力，是指在标志設計活動中具有提出新思想、新意境.想出新形象、新方法的能力。現代标志的基本目的，是創造形象、創造效益、創造未來。因此，創新能力在整個标志設計師的智能結構中占有重要地位。

演變趨勢

小小标志，方寸之圖，形态雖小，寓意乃大，價值不菲，影響深遠。作為一種世界性的語言，現代文件的象征，标志已經融入到人們生活之中，散落在城市五光十色的街景中，閃現在自由自在的人群中，銘刻在時尚文化的長廊上。标志從誕生之日起，随着時代環境的變遷，其身份角色的不斷轉換，從原始社會部落圖騰到高科技時代的商品标記。LOGO設計、标志設計、徽标設計、商标設計是現代經濟的産物，它不同與古代的印記，現代标志承載着企業的無形資産，是企業綜合信息傳遞的媒介。商标設計，标志設計作為企業CIS戰略的最主要部分，在企業形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的産品和服務，都被涵概于标志或商标中，通過不斷的刺激和反複刻畫，深深的留在觀衆心中。

設計過程将具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到logo标志的同時，自然的産生聯想，從而對企業産生認同。标志(logo設計)與企業的經營緊密相關，标志設計,商标設計是企業日常經營活動、廣告宣傳、文化建設、對外交流必不可少的元素，它随着企業的成長，其價值也不斷增長。标志形象應該注重時代精神，因此，國際上不少著名企業在不同時期對标志造型進行調整或變更，以順應技術發展的需要以及符合時代審美如下圖，這些标志的變遷，體現了當今标志設計的形态已由具象轉為抽象，造型要素由複雜趨于單純，表現形式也有繪畫性轉向多元化的變化趨勢。

設計流程

理解觀

Logo是通過形狀、字體、顔色、圖片的搭配運用，折射出公司品牌特質的載體。Logo作用在于增加客戶對公司或者産品的信任、認知和贊賞。

設計原則

1.簡單：LOGO簡單更好認，應用場合更廣，也更容易被人記住。

2.可記憶：LOGO能讓人記住。

3.永恒：LOGO能夠經受時間的考驗。

4.通用：LOGO能在各種媒介和應用上适用。矢量格式來設計，能以單色使用。

5.合适：LOGO根據預期目的有合适的定位。

參考案例

LOGO設計成功案例如經典的耐克對勾商标，由卡羅琳·戴維森在1971年設計的，至今仍然強大、難忘，能以純色示人而且易于擴展，簡潔、流暢快速。

流程

1.LOGO設計概要

2.研究并自由讨論

3.畫出LOGO草圖

4.設計LOGO原型、構思

5.送至客戶檢閱

6.LOGO修訂、潤色

7.向客戶提交LOGO文件并提供客戶服務

應用軟件

Adobe公司的Illustrator為工業标準設計軟件，還有加拿大Corel公司的CorelDRAW矢量軟件，但是電腦LOGO設計之前，先畫LOGO草圖效果更好。電腦隻用于數字化。

黃金分割

LOGO設計采用黃金分割率為依據，黃金分割率基于數字φ=1.6180339……很多著名的logo都依據黃金分割率設計，如百事新logo，蘋果logo等，如圖所示：

主要作用

識别性

識别性是企業标志重要功能之一。市場經濟體制下，競争不斷加劇，公衆面對的信息紛繁複雜，各種logo商标符号更是數不勝數，隻有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優美的标志，才能在同業中突顯出來。它能夠區别于其它企業、産品或服務，使受衆對企業留下深刻印象,從而提升了logo設計的重要性。

銷售利器

國内新銳設計師路右右說過，好的LOGO設計能讓人過目不忘，起到很好的傳播作用，強大的視覺沖擊力刺激消費者購買的沖動促進企業産品的銷量提高銷售額。

案例一覽

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金集團、鞍鋼集團、大唐集團等。