發展曆史
Hello Kitty 最初是在1974年由Sanrio公司的設計師清水侑子設計的。約一年後清水離開了公司。Hello Kitty商标于1976年注冊。第二位設計者米窪節子，一直設計直到1980年此項任務交給山口裕子。Hello Kitty被給予了英國血統,因為當時英國文化很受日本女孩歡迎。Kitty的名字來源于劉易斯·卡羅爾（Lewis Carroll）所著愛麗絲鏡中奇遇一書中愛麗絲養的一隻貓。1999年被創造出的Kitty的男友Dear Daniel，其靈感來源于1971年比吉斯參與歌曲創作并由馬克·萊斯特出演Daniel的一部電影Melody 。Hello Kitty的虛構世界包括一大堆朋友和家庭成員。從2004年開始，她還有了一個她自己稱為Charmmy Kitty的寵物波斯貓和一隻叫Sugar的寵物倉鼠。 Charmmy很像Hello Kitty但是相比之下更像貓。Hello Kitty是一個可愛的女孩，而并不是貓。
草根式營銷
草根式的營銷策略造就了Kitty貓的深入人心。當年在推出Kitty貓時，三麗鷗公司幾乎沒有做任何市場測試和廣告宣傳，而且，隻要不給Kitty貓可愛單純的形象抹黑，三麗鷗公司對任何産品幾乎都會答應給予使用授權，除了煙、酒（薄酒萊除外）及槍支。
Hello Kitty出名後，三麗鷗也很少刻意花費做廣告，而是采用全方位行銷的概念，Hello Kitty 被印在每一種你可以想像的産品，小至貼紙、筆、筆記本、衣服、玩具、手表、杯子、盤子、筷子、手機、烤面包機、垃圾桶，大至電腦、跑步機、汽車，甚至是可以讓人們置身其中的冒險主題樂園！并偶爾利用限量商品來刺激收集行為與重複購買率。
Hello Kitty的成功同時也給她的商業合作夥伴帶來了巨大的商業利益。三麗鷗向日本超過500家公司以及海外的數百家企業進行了授權。
如今Hello Kitty獨特的形象已經出現在約2.2萬種不同的産品上，暢銷40多個國家。2004年，麥當勞公司正式在餐廳推出了迷你Hello Kitty挂飾，不同的色彩搭配可愛的造型，立刻赢得了消費者的肯定。在台灣，由于麥當勞推出的迷你Kitty很搶手，是否為對方購買一套Hello Kitty甚至成了情侶們認定對方是否愛自己的标志。新加坡的麥當勞顧客在排隊買Kitty 與她男友 Dear Daniel 為主題的快樂兒童餐時，甚至發生了暴動。
一系列有效的銷售策略，令Hello Kitty的商業價值得到充分的發揮。據悉，Hello Kitty每年為版權所有者三麗歐公司創造5億美元的利潤，同時也為獲得授權使用其形象的公司賺取了幾十億美元的收益。據說，美國微軟公司曾設想開價56億美元收買Hello Kitty的版權。甚至，她的影響溢出了商業領域－－台灣當局認同的政治口水事件、香港的 Kitty謀殺案、全球文化運動……直至有人拿她當論文的主題。“她就像我的吉祥符”，誠如好萊塢人氣王斯佳麗·約翰遜所言，這個臉蛋圓圓的的純真可愛的女孩在成就無數人的夢幻的同時也成就了自己的動漫商業王國。
這隻原本是在廉價塑料錢包上出現的可愛貓女孩圖案，如今已搖身一變成為在全球賺到盤滿缽滿的可愛偶像。而且，不要忘記，與機器貓“哆啦A夢”和加菲貓不同，Hello Kitty隻是商品，是沒有任何電影或漫畫支撐的。這隻世界上最具市場價值的貓同世界上最著名的一隻狗－－SNOOPY (史努比)、世界上最受歡迎的一隻熊－－－Winnie Pooh (維尼熊) 等卡通形象一樣，長盛不衰的原因在于有能力創造不僅吸引小朋友，也擄獲全球女性芳心的産品。
30多年來，這個可愛的女孩繼續微笑着，讓更多的孩子們喜歡上了她，也成為了許多孩子們最忠實的玩伴。當一代女孩長大成為母親後，依舊會和她的女兒一樣，喜歡着這個女孩——Hello Kitty。
特點
支持者們就靠這副沒有表情的貓臉孔，随意解讀她的想法。這也是三麗歐的構思，讓沒有嘴巴的Hello Kitty賦予消費者想象的空間，容許人們将自己的情緒投射到Hello Kitty身上。換句話說：你今天想Hello Kitty是快樂的，她就是快樂的；若是你今天心情不好，Hello Kitty就是憂郁的。這種角色替代，容易讓人感覺她是親密的夥伴。
日本是一個發達的工業國家，快節奏的工作和生活讓人們感到壓力很大。不過，日本人有自己的方式舒緩壓力，那就是擁有孩子般不想長大的心态。
他們喜歡那些可愛的毛絨玩具，喜歡印有卡通形象的衣服、背包、甚至筆記本電腦。很多二十幾歲的女孩喜歡穿娃娃裝、戴蝴蝶結，扮天真可愛狀。
這種對可愛元素的追逐成了日本一道獨特的風景。Hello Kitty可愛，喜嘲諷，還頗有颠覆性。因此，她在日本大受歡迎。
在城市化的今天，其實不光在日本，全球都市人都普遍面臨人際關系逐漸出現隔閡疏離，有越來越多的城市新生代變得孤癖，不懂得和其他人交流，而機器、玩具變成他們傾吐心情的對象，也造就了各種卡通商品的成功。
所以，Hello Kitty不單單可以虜獲小孩的心，大人甚至是老年人都會愛上她。Hello Kitty對消費者似乎有多面向的影響力，對兒童來說，她是一個可愛的玩具；對成熟女性而言，Hello Kitty号召懷舊情結，令人回想到童年的純真；對父親而言，順從小孩的購買願望可以顯示父親的愛。也就是說，相同的産品，吸引的卻是不同的年紀、品味、風格、願望，使得不同年齡層的人紛紛加入購買的行列。
這隻可愛的女孩，沒有與之配套的故事、電影、圖書……可以說，迪士尼卡通産品模式的成功元素在Hello Kitty身上幾乎一項都不具備，但是她卻是有史以來最賺錢的卡通形象之一。Hello Kitty滿足了人們對于童真的熱望，完全依靠自身的感召力，成為20到21世紀一個長盛不衰的文化符号。
多元策略
麗鷗始終能做到和時尚潮流一樣快速跟進，對時尚脈搏的感悟及把握是Hello Kitty成功的關鍵因素。每個月，Hello Kitty都會有500個新産品上市并且淘汰500個舊産品,它一直在調整自己的産品線，從而使得自己的産品能符合不同的潮流趨勢。80年代初，當泰迪熊橫掃日本之時，人們可以見到 Kitty 緊抓着一隻小熊作為她的朋友。80年代中期幾乎所有中産階級家庭的日本小女孩都學鋼琴，于是彈三角鋼琴的Hello Kitty出現了……
她還能符合不同的地點。例如：在日本三麗鷗設計出了200個“本地化”的Kitty玩偶，用來代表各自的地區，這些玩偶最後都成為旅遊者非常喜歡的紀念品。
東京的 Kitty 俨然一副市政廳官員的模樣；京都的歌舞伎扇子造型美輪美奂；沖繩的柑橘類果汁口味清爽，柑橘裝的 Kitty 造型别樣清新；稱霸日本廚房－－大阪大嫂的 Kitty 造型為你送上一道精美的點心；各式造型的Hello Kitty可以讓消費者領略到日本各地區的風土人情。
三麗鷗還根據主流消費人群的成長而推出合适的商品。2004年為配合Hello Kitty30歲紀念，新推出的商品就以攻占成人市場為主，例如烤面包機、咖啡機、微波爐等，以留住與她同齡共同成長的成人迷。
其實我們還需要了解一下真正使得Hello Kitty在上世紀末成為一個蓬勃發展品牌的深層原因：她成功地進軍了成人市場。她讓成年人接受了一種新型的卡通。
面對日益加大的生活或工作壓力，複雜的人際關系，越來越磨滅創造性的工作狀況，對未來的不确定性和對現實的焦慮，使得很多青年人，尤其是女性，非常懷念童年時簡單純真，充滿夢想的心态。哈利·波特吸引了成千上萬的成年人就是一個典型的佐證。
2013年，Hello Kitty提供了一種方式，讓消費者回到童年時代，而且也顯得比較潇灑時髦。她代表了時下典型的“可愛”文化，這種文化給現實生活披上一層情緒化和理想化的外衣。在 Hello Kitty的眼中，生活應該是有情緒傾向的，她說出了年輕消費者的心聲。
如果我們能理解這種對文化的把握，我們也就能自然而然地理解為什麼以 Hello Kitty為代表的卡通品牌能占據那麼多年輕人的心，同時也能理解為什麼Hello Kitty能進行如此多樣化的跨品類延伸了－－是她的消費者希望它這樣做。
有很多大衆消費品品牌在進行延伸的時候主要考慮延伸産品和自己的品牌核心價值不能相違背，Hello Kitty的做法是不同的，她提供給自己的消費者一種定義自己個性的方法，讓消費者能從現實世界中逃逸到一個非常純真可愛的Kitty品牌世界裡。這種延伸的方式并不是以強化品牌資産為導向的，而是以目标消費者的生活形态為導向的。它具體表現在：任何Hello Kitty的目标消費者會使用的産品，都有可能成為其涉足的對象。
可以說，三麗鷗并不僅僅提供一隻可愛的女孩，而是為這些喜歡 Hello Kitty的人提供一個機會來營造一個屬于他們自己的生活方式。這使得這個品牌具有普通卡通形象或者普通快速消費品無可比拟的廣度和深度。Hello Kitty 已經不再是一個形象的名稱，而是一種生活态度的象征。這才是Hello Kitty如此成功的深層原因。
與AC米蘭合作
意甲豪門AC米蘭今日在官網宣布将會與著名的女性消費品牌Hello Kitty公司進行合作，雙方将會推出一系列印有Hello Kitty标志的米蘭專屬産品，而在4月的中旬，這一系列産品将會與球迷們見面。
在米蘭的球衣贊助商阿迪達斯公司的指導下，米蘭俱樂部與著名的女性消費品牌Hello Kitty公司所屬的三麗鷗公司進行了接洽，米蘭希望通過三麗鷗公司在女性用品方面的優勢推銷球隊的商品，而三麗鷗公司也希望能與米蘭這樣的豪門俱樂部合作。
人物簡介
中英文名
：凱蒂貓（原名：Kitty White）
昵稱
：Hello Kitty
性别：可愛小女孩（漂亮的小女生）
生日：1974年11月1日
星座：天蠍座（和原創作者相同）
國籍：英國
出生地：倫敦郊外
血型：A型
身高：5個蘋果高
體重：3個蘋果重
家庭成員：媽媽，爸爸，雙胞胎妹妹
性格：開朗活潑，溫柔熱心，調皮可愛，喜歡交朋友專長：最擅長打網球，鋼琴也彈得非常好
最拿手廚藝：做餅幹
最喜歡的事物：喜歡聽童話故事，收集各式各樣美麗可愛的小裝飾品，有糖果、小星星、小金魚，尤其以蝴蝶結為最多，喜歡和許多好朋友一起到公園或森林去玩
最喜歡的食物：媽媽親手做的蘋果派&鎮上面包屋叔叔的愛心面包
最喜歡的科目：英語、數學、音樂、視覺藝術
最佳的代步工具：喜歡騎着粉紅色的三輪腳踏車去公園玩耍
最有魅力的重點：全身上下充滿可愛氣息的Kitty，最有吸引力的地方是左耳上戴着紅色蝴蝶結，還有一個圓圓的小尾巴
喜歡的顔色：粉色，是跟她的蝴蝶結一樣的顔色。
喜歡的服裝：為了方便到處活動，活潑的Kitty，總喜歡穿着男性化的工人褲。但有時也會穿着美美的連身裙和洋裝，非常地女性化
最甜蜜的夢想：跟丹尼爾在一個浪漫的海邊小教堂結婚
未來的願望：希望長大後當一個偉大的詩人和鋼琴家
最喜歡的樂器：鋼琴
家
住在英國倫敦近郊小鎮的紅屋頂小白屋，是兩層高的平房，離倫敦市中心(泰晤士河)20公裡的地方。小鎮上約有2萬多人口，祖父母居住在附近一個森林裡，隻要一天的時間就足夠步行過去。放假時，爸爸會開車戴着家人一起去探望爺爺奶奶。Kitty的學校位于倫敦市，離家要4公裡。Kitty每天都乘着巴士上學，隻需過三個站即可到達。
家人
Kitty生活在一個和睦、開心的家庭中。家庭中每個成員都有自己的性格。
爸爸Daddy
George White（喬治·懷特）是一個可靠且又有幽默感的好爸爸，他十分重視家庭，非常疼愛小孩子，最愛抽大煙鬥。
媽媽MaMa
Mary White（瑪麗·懷特）一個慈祥的媽媽，充滿愛心和溫柔，她是全能的家庭主婦，喜愛種花，烹饪和布置房間，Kitty最喜歡吃媽媽親手做的蘋果派。
雙胞胎妹妹Mimmy
Magaret White（瑪格麗特·懷特）最會做好吃的布丁，平常喜歡坐在搖椅上作手工藝和刺繡。
出生日期：11月1日（天蠍座）
Mimmy（咪咪）Kitty的雙胞胎妹妹，她頭戴着粉黃色蝴蝶結，很讨人喜歡，個性很害羞也很戀家，喜愛跟奶奶學習作手工藝，常常會幻想長大成為一位幸福的新娘子。
爺爺Grandpa
Antony White（安東尼·懷特）他是一個很有學問的爺爺，曾去很多地方旅行，很愛畫畫，常戴着畫具到處去畫畫，經常說好聽的故事給Kitty&Mimmy聽。
奶奶Grandma
Magaret White（瑪格麗特·懷特）最會做好吃的布丁，平常喜歡坐在搖椅上作手工藝和刺繡。
朋友
好朋友
Joey：小老鼠裘依(Joy)身手敏捷，最愛玩花繩，好奇心很強烈。他是kitty最好的朋友之一，身材非常的小，但是很擅長賽跑。
Kathy：白兔姊姊凱西(Kathy 很懂事，且會時常關心别人。一隻安靜，溫和的兔子女孩，凱茜總是在想到她自己之前先考慮别人。像大家的大姐姐一樣，常常燒好吃的東西招待大家。
Tippy：小熊提比(Tippy)偷偷盜礙kitty很久，很想當她的男朋友照顧她。總是打着領結，穿着整潔的衣服。總希望能夠成為kitty的第一男朋友。Tippy強壯而又紳士值得信賴，感覺象一位出色的兄長。
Thomas：喜歡劃直排溜冰鞋，騎着三輪車。因為他活潑而有點粗心大意的性格，總能給朋友帶來很多歡樂。他最喜歡做的事情就是逗大夥笑。
Tracy：班上最精力充沛的喜好惡作劇的家夥，不要讀書喜歡在外面玩。
Fifi：小綿羊菲菲(Fifi)頭腦清楚口齒伶俐，總是有忙不完的事。非常的活潑和早熟，八卦的她對什麼故事都有興趣，同學也喜歡聽她講話。
Jodie：班裡的博士哦，很喜歡學習，數學非常的了得，一直想成為一個科學家。
Tim and Tammy：小個子兄弟提姆和提米(Tim&Tammy)由于常跟一起玩Kitty玩耍，因此也變成很好的朋友。是兩隻非常聰明的小猴子，而且他們總是能以他們自己的方式找到樂趣。
小地鼠摩立(mory)很害羞不敢接近陌生人，常常待在Kitty家的庭院。
狸貓小子(Terence)常常惹出一堆麻煩
泰迪熊(Tainiy Chan)因為爸爸到紐約工作，而住在KITTY家中，與Kitty有情同手足的感情,青梅竹馬一起長大。
小狗裘弟(Judy)很喜歡看書，是一隻聰明絕頂的小狗。
小浣熊羅立(Rory)有一個毛茸茸的大尾巴，常把森林的秘密告訴大家。
男朋友
中英文名：丹尼爾·史塔(Daniel Star)
Kitty的男朋友丹尼爾性别：男生
生日：1974年5月3日
星座：金牛座
出生地：倫敦郊外
身高：4個哈密瓜高
體重：3個哈密瓜重
性格：精力旺盛，愛幹淨會打扮的男孩，會因小小的事情而深受感動，是位感情豐富的男孩。
家族成員：爸爸、媽媽、弟弟
專長：攝影(尤其是拍攝非洲的動物)跳舞、彈鋼琴
最喜歡的事情：一個人到處去旅行&一邊彈鋼琴一邊作詞作曲
最喜歡的食物：起士蛋糕&優酪乳
最有魅力的重點：頭上那一撮又直又翹的浏海
未來的願望：長大後想當一位非洲的動物攝影師，并有機會開個人沙龍展。
與Kitty的相遇故事：
當Kitty還是小嬰兒時，丹尼爾一家人就是他們的好鄰居了，不過由于丹尼爾爸爸工作的關系，全家都得搬到非洲，于是他們就必須開始談一場遠距離的愛情，不過，體貼的丹尼爾會定期的将爸爸的攝影作品作成一張張小卡片，再附上甜蜜的問候，寄給Kitty，好一解兩地相思之苦，所以一直到現在，他們的心還是緊緊的系在一起。
形象風格
就像是其他衆多Sanrio的卡通人物，Hello Kitty是以可愛路線（日文稱為Kawaii，台灣稱為Q版，取英文cute發音）創作的。官方對Hello Kitty為什麼沒有嘴的解釋是(參見下方的外部鍊接)因為她用心靈溝通，不需透過任何一種語言。但是在動畫中Kitty的嘴仍然被畫了出來，因為她需要吃飯說話。Hello Kitty 經常在左耳帶一個蝴蝶結，但是那裡經常會以一個五葉花代替，也有一些很少見的變化例如以一束花代替。
有人認為Hello Kitty來源于日本的招财貓(招き貓)，而且Hello Kitty的名字也可以算作招财貓的另一種英文譯法，意思同樣是beckoning cat(招手的貓)。也有人指出Hello Kitty和1955年由荷蘭迪克·布魯内創作的Miffy很像，因而認為Hello Kitty的線條勾勒畫風并非原創。
品牌故事
有這樣一隻小貓，沒有嘴巴，臉蛋圓圓的，左耳上紮着一個蝴蝶結，還有一截小尾巴，她的名字就叫凱蒂貓(Hello Kitty)。
這隻卡通小貓被印在兩萬兩千多種不同的商品上，并行銷四十餘國。她每年為版權所有者三麗鷗公司(Sanrio株式會社)創造，5億美元的利潤，同時也為獲得授權使用其形象的公司賺取了幾十億美元的收益，還有很多公司在未獲授權的情況下私自使用Kitty貓形象，生産着五花八門的凱蒂貓産品，他們的年收益也有近10億美元。這隻原本是在廉價塑料錢包上出現的無名小貓圖案，卻引起了全世界人的關注。
Hello Kitty任日本旅遊形象大使
日本廣為人知的可愛卡通形象Hello Kitty多年來以各種角色給人們留下了深刻的印象，如“全球營銷人才”、“時尚達人”及“流行文化代表”等。如今，這隻圓臉貓咪又多了一個“政府使節”的新角色。
日本旅遊省于2008年5月19日任命Hello Kitty為日本在中國大陸和香港地區的形象大使，Kitty貓在這兩地的青少年和年輕女性中很受歡迎。
政府官員希望通過此舉吸引更多人去日本旅遊，以達到“遊覽日本計劃”所制定的每年吸引一千萬外國遊客赴日旅遊的目标。
赴日旅遊的外國遊客數量創曆史新高，達到835萬，比2003年日本政府剛推出旅遊宣傳計劃時增加了60%。
赴日旅遊的遊客中，中國大陸和香港地區的遊客占16.5%，它們能成為僅次于韓國的第二大客源地。
三麗歐公司總裁信太郎在一個新聞發布會上說，Hello Kitty被賦予的新使命是她的一個“榮譽”，并表示會“努力吸引更多遊客來日本旅遊”。
日本其他幾位“旅遊親善大使”包括韓國歌手Younha、日本女演員木村佳乃和日本流行搖滾組合帕菲亞美由美。
這是日本旅遊省首次啟用一個虛拟形象擔任旅遊形象大使，不過，日本外務省在三月份任命機器貓“哆啦A夢”為日本的“動漫大使”。
錯誤認識
關于Hello Kitty有一個錯誤的認識。其設計商澄清Hello Kitty并不是貓，而是一個女孩。
夏威夷大學的一個人類學教授斯蒂娜·河矢野在洛杉矶為日裔美國人國家博物館撰寫Hello Kitty的介紹，用了一句“這是一隻貓”，結果遭到Hello Kitty創作公司三麗鷗的嚴詞修正：“Hello Kitty不是貓！是個小姑娘！她從來沒有四肢着地的形象，不管是行走還是坐下都和兩條腿的生物一樣。”該公司還給出了詳細介紹，稱它，哦不，“她”真名叫Kitty White，祖籍英國，天蠍座，三年級，養了隻叫Charmmy Kitty的寵物貓，還有個雙胞胎姐妹……
對此，著名歌唱家Josh Groban頭一個表示不接受：“Hello Kitty就是隻貓，她有胡須還有貓的鼻子，小姑娘能長這樣嗎？别胡說了……”維珍航空也來搗亂：“原來如此，Hello kitty要放在座位上而不是座位下，真是美好的一天。”
當今影響
現在，凱蒂貓形象的産品絕對是五花八門、千奇百怪，如服飾、首飾、家居用品、文具、手機、電腦等，甚至還有成人用品。但是，三麗鷗公司對于凱蒂貓形象的授權還是有比較嚴格的規則，例如槍支和煙酒類産品不能獲得授權。在日本，一家出租車公司特别使用凱蒂貓來作為自己的形象代言，出租車的司機全都是不抽煙的女性，以維護凱蒂貓的純真形象。
誕生至今的30年來，凱蒂貓本身也發生了不少變化。但不管怎樣這隻已過而立之年的小貓仍然活躍在世界各地，活躍在大街小巷，活躍在各種文具或皮包上，沒準馬上就可以在書包或枕頭上找到她。
其他信息
消費奇迹：Hello Kitty現象，2004年，麥當勞公司正式在餐廳推出了迷你Hello Kitty挂飾，不同的色彩搭配可愛的造型，立刻赢得了消費者的肯定，在台灣，由于麥當勞推出的迷你Hello Kitty很搶手，是否可為對方購買一套Hello Kitty甚至成了情侶們認定對方是否愛自己的标志。
其實在2000年，麥當勞就曾經以她作為商業号召。顧客每買一次特定的快餐，就可以廉價買到一對kitty貓玩具娃娃。當時，幾乎所有Hello Kitty迷都湧到快餐店去搶購，讓人無法不驚訝她的魅力。許多人為了擁有kitty貓不惜排隊，人多到甚至擠碎了店面玻璃。百姓如此明星更不例外。
女明星斯嘉麗·瓊森在為宣傳其參演的電影《迷失東京》時，面對鏡頭，觀衆們清楚地看到了這樣一個特寫：瓊森抓了一隻枕頭放在胸口，枕頭面的圖案正是“凱蒂貓”。這位光彩照人的女明星激動地告訴記者：“它就像是我的吉祥符。”從人們趨之若鹜中，不禁對這隻貓甘拜下風。這隻原本是在廉價塑料錢包圖案上出現的無名小貓，已搖身一變成為在全球賺到盤滿缽滿的可愛偶像。而且，不要忘記，與機器貓哆啦A夢和加菲貓不同，kitty貓隻是商品，是沒有任何電影或漫畫支撐的。
那麼這隻沒有嘴的小貓靠什麼來赢得少女們的芳心呢?原來，支持者們就靠這副沒有表情的貓臉孔，随意解讀她的想法。這也是生産公司的構思，讓沒有嘴巴的kitty貓賦予消費者想象的空間，容許人們将自己的情緒投射到kitty貓身上。換句話說：今天想kitty貓是快樂的，她就是快樂的;若是今天心情不好，kitty貓就是憂郁的。
這種角色替代，容易讓人感覺她是親密的夥伴。在城市化的今天，人際關系逐漸出現隔閡疏離，有越來越多的城市新生代變得孤癖，不懂得和其他人交流，而機器、玩具變成他們傾吐心情的對象，也造就了各種卡通商品的成功。kitty貓不隻可以虜獲小孩的心，大人甚至是老年人都愛上她，是和“kidult”文化的興起分不開的。kitty貓配合30歲紀念，其商品就以攻占成人市場為主，推出了烤面包機、咖啡機、微波爐等，以留住與她同齡共同成長的成人迷。
