創始人

凱蒂貓的創始人信太郎賣過絲綢，做過橡膠涼鞋生意，他非常喜歡在産品上增添一些小設計來提高産品的銷量。他發現，如果在鞋上添朵花，就能夠以更高價格把鞋子賣出去。然後，他開始倒騰其他的廉價物品，每次都在産品上添點什麼設計。

當時三麗鷗公司預定推出一款小錢包，上面的圖案希望能設計出一個嶄新的人物。而堤提貓的第一代設計師清水侑子在設計之初想到小孩子喜歡的動物，不外乎小熊、小狗和小貓而已，由于前兩者早已被推出過，因此她便決定采用最喜歡的貓咪了，因此這隻系上紅色蝴蝶結的可愛女孩便出現在錢包上。當時信太郎并不是很喜歡她，但是不可思議的是，這個女孩竟一發不可收拾地流行起來。

曆史

Hello Kitty最初是在1974年由Sanrio公司的設計師清水侑子設計的。約一年後清水離開了公司。Hello Kitty商标于1976年注冊。第二位設計者米窪節子，一直設計直到1980年此項任務交給山口裕子。

Hello Kitty被給予了英國血統，因為當時英國文化很受日本女孩歡迎。Kitty的名字來源于劉易斯·卡羅爾（Lewis Carroll）所著愛麗絲鏡中奇遇一書中愛麗絲養的一隻貓。1999年被創造出的堤提貓的男友Dear Daniel，其靈感來源于1971年比吉斯參與歌曲創作并由馬克·萊斯特出演Daniel的一部電影Melody。

Hello Kitty的虛構世界包括一大堆朋友和家庭成員。從2004年開始，她還有了一個她自己稱為Charmmy Kitty的寵物波斯貓和一隻叫作Sugar的寵物倉鼠。Charmmy很像Hello Kitty但是相比之下更像貓。

Hello Kitty是一個可愛的女孩，而并不是貓。

草根式營銷

此策略造就了Hello Kitty的深入人心。當年在推出Hello Kitty時，三麗鷗公司幾乎沒有做任何市場測試和廣告宣傳，而且，隻要不給Kitty貓可愛單純的形象抹黑，三麗鷗公司對任何産品(除了煙、酒及槍支)幾乎都會答應給予使用授權。

Hello Kitty出名後，三麗鷗也很少刻意花費做廣告，而是采用全方位行銷的概念，Hello Kitty被印在每一種你可以想像的産品，小至貼紙、筆、筆記本、衣服、玩具、手表、杯子、盤子、筷子、手機、烤面包機、垃圾桶，大至電腦、跑步機、汽車，甚至是可以讓人們置身其中的冒險主題樂園！并偶爾利用限量商品來刺激收集行為與重複購買率。

Hello Kitty的成功同時也給她的商業合作夥伴帶來了巨大的商業利益。三麗鷗向日本超過500家公司以及海外的數百家企業進行了授權。

如今Hello Kitty獨特的形象已經出現在約2.2萬種不同的産品上，暢銷40多個國家。2004年，麥當勞公司正式在餐廳推出了迷你堤提貓挂飾，不同的色彩搭配可愛的造型，立刻赢得了消費者的肯定。在台灣，由于麥當勞推出的迷你Kitty很搶手，是否為對方購買一套Hello Kitty甚至成了情侶們認定對方是否愛自己的标志。新加坡的麥當勞顧客在排隊買kitty與她男友Dear Daniel為主題的快樂兒童餐時，甚至發生了暴動。

一系列有效的銷售策略，令Hello Kitty的商業價值得到充分的發揮。據悉，Hello Kitty每年為版權所有者三麗歐公司創造5億美元的利潤，同時也為獲得授權使用其形象的公司賺取了幾十億美元的收益。據說，美國微軟公司曾設想開價56億美元收買堤提貓的版權。甚至，她的影響溢出了商業領域。“她就像我的吉祥符”，誠如好萊塢人氣王斯佳麗·約翰遜所言，這個臉蛋圓圓的的純真可愛的女孩在成就無數人的夢幻的同時也成就了自己的動漫商業王國。

這隻原本是在廉價塑料錢包上出現的可愛貓女孩圖案，如今已搖身一變成為在全球賺到盤滿缽滿的可愛偶像。而且，不要忘記，與機器貓“哆啦A夢”和加菲貓不同，Hello Kitty隻是商品，是沒有任何電影或漫畫支撐的。這隻世界上最具市場價值的貓同世界上最著名的一隻狗SNOOPY(史努比)、世界上最受歡迎的一隻熊Winnie Pooh(維尼熊)等卡通形象一樣，長盛不衰的原因在于有能力創造不僅吸引小朋友，也擄獲全球女性芳心的産品。

30多年來，這個可愛的女孩繼續微笑着，讓更多的孩子們喜歡上了她，也成為了許多孩子們最忠實的玩伴。當一代女孩長大成為母親後，依舊會和她的女兒一樣，喜歡着這個女孩——Hello Kitty。

特點

持者們就靠這副沒有表情的貓臉孔，随意解讀她的想法。這也是三麗歐的構思，讓沒有嘴巴的Hello Kitty賦予消費者想象的空間，容許人們将自己的情緒投射到Hello Kitty身上。換句話說：你今天想Hello Kitty是快樂的，她就是快樂的；若是你今天心情不好，堤提貓就是憂郁的。這種角色替代，容易讓人感覺她是親密的夥伴。

日本是一個發達的工業國家，快節奏的工作和生活讓人們感到壓力很大。不過，日本人有自己的方式舒緩壓力，那就是擁有孩子般不想長大的心态。

他們喜歡那些可愛的毛絨玩具，喜歡印有卡通形象的衣服、背包、甚至筆記本電腦。很多二十幾歲的女孩喜歡穿娃娃裝、戴蝴蝶結，扮天真可愛狀。

這種對可愛元素的追逐成了日本一道獨特的風景。Hello Kitty可愛，喜嘲諷，還頗有颠覆性。因此，她在日本大受歡迎。

在城市化的今天，其實不光在日本，全球都市人都普遍面臨人際關系逐漸出現隔閡疏離，有越來越多的城市新生代變得孤癖，不懂得和其他人交流，而機器、玩具變成他們傾吐心情的對象，也造就了各種卡通商品的成功。

所以，Hello Kitty不單單可以虜獲小孩的心，大人甚至是老年人都會愛上她。堤提貓對消費者似乎有多面向的影響力，對兒童來說，她是一個可愛的玩具；對成熟女性而言，Hello Kitty号召懷舊情結，令人回想到童年的純真；對父親而言，順從小孩的購買願望可以顯示父親的愛。也就是說，相同的産品，吸引的卻是不同的年紀、品味、風格、願望，使得不同年齡層的人紛紛加入購買的行列。

這隻可愛的女孩，沒有與之配套的故事、電影、圖書……可以說，迪士尼卡通産品模式的成功元素在Hello Kitty身上幾乎一項都不具備，但是她卻是有史以來最賺錢的卡通形象之一。堤提貓滿足了人們對于童真的熱望，完全依靠自身的感召力，成為20到21世紀一個長盛不衰的文化符号。

多元策略

三麗鷗始終能做到和時尚潮流一樣快速跟進，對時尚脈搏的感悟及把握是Hello Kitty成功的關鍵因素。每個月，Hello Kitty都會有500個新産品上市并且淘汰500個舊産品，它一直在調整自己的産品線，從而使得自己的産品能符合不同的潮流趨勢。80年代初，當泰迪熊橫掃日本之時，人們可以見到堤提貓緊抓着一隻小熊作為她的朋友。80年代中期幾乎所有中産階級家庭的日本小女孩都學鋼琴，于是彈三角鋼琴的Hello Kitty出現了。

她還能符合不同的地點。例如：在日本三麗鷗設計出了200個“本地化”的堤提貓玩偶，用來代表各自的地區，這些玩偶最後都成為旅遊者非常喜歡的紀念品。

東京的Kitty俨然一副市政廳官員的模樣；京都的歌舞伎扇子造型美輪美奂；沖繩的柑橘類果汁口味清爽，柑橘裝的Kitty造型别樣清新；稱霸日本廚房－－大阪大嫂的Kitty造型為你送上一道精美的點心；各式造型的Hello Kitty可以讓消費者領略到日本各地區的風土人情。

三麗鷗還根據主流消費人群的成長而推出合适的商品。2004年為配合Hello Kitty30歲紀念，新推出的商品就以攻占成人市場為主，例如烤面包機、咖啡機、微波爐等，以留住與她同齡共同成長的成人迷。

其實我們還需要了解一下真正使得Hello Kitty在上世紀末成為一個蓬勃發展品牌的深層原因：她成功地進軍了成人市場。她讓成年人接受了一種新型的卡通。

面對日益加大的生活或工作壓力，複雜的人際關系，越來越磨滅創造性的工作狀況，對未來的不确定性和對現實的焦慮，使得很多青年人，尤其是女性，非常懷念童年時簡單純真，充滿夢想的心态。哈利·波特吸引了成千上萬的成年人就是一個典型的佐證。

2013年，Hello Kitty提供了一種方式，讓消費者回到童年時代，而且也顯得比較潇灑時髦。她代表了時下典型的“可愛”文化，這種文化給現實生活披上一層情緒化和理想化的外衣。在堤提貓的眼中，生活應該是有情緒傾向的，她說出了年輕消費者的心聲。

如果我們能理解這種對文化的把握，我們也就能自然而然地理解為什麼以Hello Kitty為代表的卡通品牌能占據那麼多年輕人的心，同時也能理解為什麼堤提貓能進行如此多樣化的跨品類延伸了，是她的消費者希望它這樣做。

有很多大衆消費品品牌在進行延伸的時候主要考慮延伸産品和自己的品牌核心價值不能相違背，Hello Kitty的做法是不同的，她提供給自己的消費者一種定義自己個性的方法，讓消費者能從現實世界中逃逸到一個非常純真可愛的Kitty品牌世界裡。這種延伸的方式并不是以強化品牌資産為導向的，而是以目标消費者的生活形态為導向的。它具體表現在：任何堤提貓的目标消費者會使用的産品，都有可能成為其涉足的對象。

可以說，三麗鷗并不僅僅提供一隻可愛的女孩，而是為這些喜歡Hello Kitty的人提供一個機會來營造一個屬于他們自己的生活方式。這使得這個品牌具有普通卡通形象或者普通快速消費品無可比拟的廣度和深度。Hello Kitty已經不再是一個形象的名稱，而是一種生活态度的象征。這才是Hello Kitty如此成功的深層原因。

與AC米蘭合作

意甲豪門AC米蘭今日在官網宣布将會與著名的女性消費品牌Hello Kitty公司進行合作，雙方将會推出一系列印有Hello Kitty标志的米蘭專屬産品，而在4月的中旬，這一系列産品将會與球迷們見面。

在米蘭的球衣贊助商阿迪達斯公司的指導下，米蘭俱樂部與著名的女性消費品牌Hello Kitty公司所屬的三麗鷗公司進行了接洽，米蘭希望通過三麗鷗公司在女性用品方面的優勢推銷球隊的商品，而三麗鷗公司也希望能與米蘭這樣的豪門俱樂部合作。

家人

住在英國倫敦近郊小鎮的紅屋頂小白屋，是兩層高的平房，離倫敦市中心（泰晤士河）20公裡的地方。小鎮上約有2萬多人口，祖父母居住在附近一個森林裡，隻要一天的時間就足夠步行過去。放假時，爸爸會開車戴着家人一起去探望爺爺奶奶。Kitty的學校位于倫敦市，離家要4公裡。Kitty每天都乘着巴士上學，隻需過三個站即可到達。

形象風格

就像是其他衆多Sanrio的卡通人物，Hello Kitty是以可愛路線（日文稱為Kawaii，台灣稱為Q版，取英文cute發音）創作的。官方對Hello Kitty為什麼沒有嘴的解釋是(參見下方的外部鍊接)因為她用心靈溝通，不需透過任何一種語言。但是在動畫中Kitty的嘴仍然被畫了出來，因為她需要吃飯說話。Hello Kitty經常在左耳帶一個蝴蝶結，但是那裡經常會以一個五葉花代替，也有一些很少見的變化例如以一束花代替。

有人認為Hello Kitty來源于日本的招财貓(招き貓)，而且Hello Kitty的名字也可以算作招财貓的另一種英文譯法，意思同樣是beckoning cat(招手的貓)。也有人指出Hello Kitty和1955年由荷蘭迪克·布魯内創作的Miffy很像，因而認為Hello Kitty的線條勾勒畫風并非原創。

設計師

第一代設計師

清水侑子

1974年秋天SANRIO預定推出一款“Petite小錢包”，上面的圖案希望能設計出一個嶄新的人物，因此這隻系上紅色蝴蝶結的可愛貓女孩便正式出現了。1974年出生的Kitty臉型為橢圓形，下巴不是圓圓的，而且耳朵比較尖，胡須也比較長。

第二代設計師

米窪節子

承接了原有的設計概念，為了使Hello kitty更可愛，米窪節子決定采用這個著名的側座姿勢，将她應用在錢包上，一上市後更是大受歡迎，而其它産品很快的也相繼推出，更壯大了Hello Kitty聲勢。

第三代設計師

山口裕子

她讓kitty的臉變更圓了，在個性上也有一些更生動的描述。KITTY似乎變成一個活生生的人，就像生活在你我身邊的好朋友。當然也奠定了今天她在三麗鷗公司阿姐級不敗地位。

角色授權

AccessBright于2015年7月宣布與日本三麗鷗威浪(sanriowave)簽約，獲日本三麗鷗總部（三麗歐威浪的母公司株式會社三麗鷗擁有版權）的國際級超人氣IP“HelloKitty”（ハローキティ[日]）角色授權。

在2015第十三屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）期間，通耀在新品發布會上宣布與日本三麗鷗威浪正式簽約，并将與三麗鷗威浪合作在中國大陸以及港澳台地區推出一款原創手機遊戲。在發布會現場，三麗鷗威浪社長山村真一先生親臨助陣。

社會影響

Hello Kitty作為全日本最賺錢的美術形象，同時也是世界五大搖錢樹之一，在瞬息萬變的商業叢林中，她一直憑借敏銳的判斷和修正，成為成功走在商業浪潮前端的常青樹。因為Hello Kitty對于女性消費者所表現出的空前絕後的吸引力，今天的Hello Kitty已經不僅是一件商品符号，她同時兼具了當下俏麗可愛的年輕女性的一個象征，是日本文化的一個象征，作為一個時尚偶像對世界時尚潮流也具有一定的影響意義。