kappa:運動品牌-中文百科頻道

品牌簡介

kappa，即卡帕。這公司最初的商标是「aquila」，後來才變成現在的「kappa」。如此這般，m.c.t.一直默默耕耘，成績并不見突出。直至60年代後期，一個重要的轉折點令它獲得空前的業績躍進。當時青年便服文化平地一聲雷崛起，兩性服裝一體化的理念亦開始萌芽，m.c.t.覤準市場，推出兩隻新牌子「robe di kappa」及「jesus jeans」。

這兩個以潮流便服及牛仔褲為主要商品的牌子，配合着創新大膽的宣傳橋段，迅即取得空前成功。70年代末，m.c.t.将牌子重新定位的策略，證明是一記聰明的行動，「kappa sport」(後被簡稱為kappa)亦成為年輕人市場中的一個矚目品牌。

随着便裝的成功，卡帕kappa開始重新将焦點放回體育用品市場。信心十足的卡帕kappa在70年代末，開始為專業的運動員和隊伍提供贊助。首先贊助意大利頂級球隊尤文圖斯，後再将贊助對象引延至ac米蘭、桑普多利亞、羅馬和荷蘭的阿賈克斯，這些球隊皆曾奪得重要的賽事錦标。一路至80年代，卡帕kappa更贊助成績突出「超班」的美國田徑隊，為隊員提供最先進的技術支持，大家可記得88年漢城奧運，美國田徑隊經典的緊身短跑裝束，那便是出自卡帕kappa的手筆了。

現今，由卡帕kappa贊助運動裝備的足球隊有：英超的富勒姆；德甲的多特蒙德；意甲的羅馬、桑普多利亞、西甲的巴倫西亞、丹麥的哥本哈根等。

廣告語：

I'll follow my love(愛我就跟随我)

代言人：

kappa在2008年到2010年的代言人為汪東城，還在2010年時由汪東城參與設計LOGO，此外，還贊助了許多的明星，如：黃曉明、李冰冰、羽泉、熱力兄弟、wNv等。而且kappa對體育事業是非常的關注的，所以在體育贊助商會非常的多，如：足球、滑雪、闆球、沙灘排球、曲棍球、電子競技等，除此以外經常贊助一些商業活動和一些綜藝節目。

Kappa在國外代言人有意大利羅馬隊隊員托蒂、葡萄牙中場保羅索薩等。

産品品牌

品牌定位

Kappa品牌的符合市場規律的正确的品牌定位，使Kappa在世界範圍内的業務内容正享受着高速的增長。令人難忘的廣告語“He who loves me follows me”，使Kappa的品牌形象不斷得以提升。而自2002年Kappa品牌進入中國市場以來，其“運動、時尚、性感、品位”的品牌定

位以及相得益彰的市場活動，也使Kappa品牌越來越受到時尚一族的青睐。

Kappa的品牌持有者BasicNet開發出了不同的款式...使得Kappa品牌不斷出現在媒體上；還有包括對流行歌手和搖滾樂隊的贊助，具有親和力的外在表現和崇尚年輕人文化的影響力是Kappa品牌獲勝的關鍵。

Kappa以特許經營和直接分銷的方式已經進入到歐洲、亞洲、美洲、大洋洲和非洲的60多個國家和地區。

Kappa國際市場的發展是建立在特許代理商網絡的發展及快速增長基礎上的。BasicNet将為特許代理商們提供完整的商業技術；對于本土化的市場發展，BasicNet将給予策略性的指導，使他們在其區域内規範經營。

BasicNet為特許代理商提供标準化的工作流程和強大的集團信息管理系統支持（簡稱“KOS”系統），其KOS系統具有從集團到代理商，代理商到零售商，直到零售終端的完整的管理功能。

特許代理商們現已成為BasicNet的一部分，共同擁有一個全球化的發展目标。由于BasicNet可以幫助特許代理商們建立全面的商業和市場服務體系，因此Kappa的商标和公司形象甚至可以為一個本土化企業在全球化競争中創造核心的競争能力。

品牌故事

在70年代初期，意大利發生了一場深刻的社會文化變革，可以稱之為是反抗、叛逆的年代。在這場變革之中，服裝也随之适應着新的生活方式，Kappa便是這場變革的産物。

在強大的贊助行為的支持下，Kappa于1981年簽約贊助了意大利尤文圖斯足球俱樂部，随後又成功贊助了美國參加1984年洛杉矶奧運會的國家田徑隊。在贊助活動中，Kappa品牌所提供的使用創新面料、令人難忘的設計和代表品牌語言和品牌形象的産品起了關鍵性的作用，使得Kappa品牌的知名度得以迅速的提升。

Kappa的品牌持有者BasicNet開發出了高水準的特許交易方式，同時擁有多個獨家特許權和與世界知名足球隊的技術贊助項目。這種高姿态的本土化經營的有利之處在于：直接、高效。得益于這些符合本土化發展的特定的市場行為，其中包括對相關俱樂部的贊助，這些贊助活動使Kappa品牌不斷出現在媒體上；還有包括對知名流行歌手和搖滾樂隊的贊助，具有親和力的外在表現和崇尚年輕人文化的影響力是Kappa品牌獲勝的法寶。

在品牌的創始之初，Kappa就開始向各種運動隊提供贊助。據統計，從98年到2002年，Kappa共贊助了27個國家的220個左右的隊伍和個人。涉及的體育項目有足球，滑雪，闆球，沙灘排球，曲棍球等16個體育項目。另外，BasicNet已經在長期的品牌贊助活動中積累了豐富的經驗，這些經驗對全球的Kappa經銷商來說都是非常寶貴的推廣資源。

Kappa神話般的标識“OMINI”（兩個背靠背坐在一起的小人），已經遍布在許多體育運動項目中。其中主要的Kappa軍團有：意大利國家隊、羅馬隊、法國摩納哥隊、葡萄牙波爾圖隊、西班牙皇家貝蒂斯隊、荷蘭菲耶諾德隊、巴西GAMA和AGEGRENSE隊，還有比利時、希臘、斯洛伐克、美國和墨西哥等運動隊伍。這些對世界頂級隊伍的贊助是Kappa廣泛的世界範圍内的宣傳推廣策略的重要組成部分。

1916年誕生于意大利的百年知名運動時尚品牌Kappa,其産品指代的運動時尚、青春活力及熱情洋溢的标簽,也随着品牌極具識别度的“Omini Logo”為全世界所熟知。上世紀60-70年代,Kappa以獨特的個性開始在歐洲嶄露頭角,逐步發展成為極具盛名的運動及休閑服裝品牌。如今的Kappa品牌在傳承原有運動基因的基礎上,已成功轉型成為時尚生活品牌。品牌以“叛逆,激情,張揚”為核心理念,以“推廣時尚文化,影響時尚生活”為目标,通過與包括娛樂,音樂,藝術等不同領域的深度合作,将時尚文化融入到産品當中,旨在為熱衷于流行文化,注重生活品質,對于新事物充滿探索精神,又有自己專屬的潮流态度和意欲展現自我的人群帶來獨一無二的産品。

品牌曆史

1916年，起源。Kappa的前身是一家叫calzificio Torinese的以織襪和銷售為主的企業，于1916年在意大利都靈成立。

1939年，二戰爆發。意大利政府對軍需供給的需求激增，針織類産品被添加到Calzificio Torinese工廠的流水線上。而工廠的産品也第一次打上了商标。

1951年，戰後重生。二戰中慘遭炸毀的工廠，在戰後新址進行了重建。由于軍事訂單的銳減，公司開始轉型為日用消費品市場供貨。

1955年，公司擴張。原公司與Manifattura Tessuti Maglierie S.p.A.公司合并，後者董事長是Davide Vitale；Calzificio Torinese正式更名為 Maglificio Calzificio Toriness。

1956年，因錯而生的全新商标。由于在生産中出錯，客戶對一批襪子進行了退貨。為保證産品的信譽，Vitale家族為新産品打上"K-KONTROLL"的商标，表明新産品的量産品質最大限度地遵照了嚴苛的德國制造标準。

1958年，全民大愛大寫K。Kappa商标誕生，并成為意大利市場首屈一指的襪子和内衣生産商。

1968年，激情改變世界。23歲的MaurizioVitale繼承了公司的管理權，并對正經受重重考驗的傳統運營模式進行了大膽革新，以敏銳的市場眼光和熾熱的創業精神為企業文化帶來衆人矚目的改觀。

1969年，意外得來的logo。在一次泳裝樣本的拍攝中， Maurizio Vitale偶然發現了一張樣片，圖中是一男一女背靠背坐着的逆光剪影，并決定用它作為Robe di Kappa的logo。這個充滿浪漫色彩的人物标記一直沿用至今，成為風靡世界視覺符号。

1971年，一個讓意大利，天翻地複的名字。許多人聲稱為Maurizio Vitale命名"Jesus"這一品牌出謀劃策。事實上，這一命名的建議來自于Oliviero Toscani對當年轟動一時的百老彙音樂劇《萬世巨星耶稣基督》的喜愛。

1972年，争議性廣告。Oliviero Toscani激進的廣告攝影作品遭到意大利保守黨派的抵制，卻獲得了國内生性叛逆的年輕人的大力支持——與廣告中所表現的一樣，他們穿仔褲如同第二層肌膚。

1974年，女權運動與Jesus Jeans，激烈碰撞。Jesus Jeans驚世駭俗的巨幅廣告招貼引起了激進女權主義的注意；争議聲如此之大以至于海報正中直接出現"此廣告對女性有所冒犯"的字樣。此番争議引發了品牌宣傳的轟動效應，為日後品牌的巨大成功奠定了基礎。

1978年，運動裝啟蒙。Marco Boglione, Robe di Kappa年輕的銷售經理，意識到中性的着裝風潮即将衰落，而年輕人以着裝體現個性及崇尚自由的需求日益見長；這一點讓Maurizio Vitale決意開創一個全新的細分市場，即運動裝。

1979年，贊助體育賽事，将品牌推向國際。随着便裝的成功，Kappa開始重新将焦點放回體育用品市場‘信心十足的Kappa在70年代末，開始為專業的運動員和隊伍提供贊助；Maurizio Vitale，意大利贊助足球隊的第一人，因為他清楚意識到這項運動對于大衆來說有多重要。首先贊助意大利頂級球隊尤文圖斯，不久後再将贊助對象引延至AC米蘭、桑普多利亞、羅馬和荷蘭的阿賈克斯，這些球隊皆曾奪得重要的賽事錦标。

1981年，Kappa贊助美國國家田徑隊。Maurizio Vitale在餐巾上簽下百萬美元合約；讓Carl Lewis 與Edwin Moses等注定要在世界頂級賽場的萬人歡呼中揚名立萬的世界冠軍們身着Kappa。

1984年，洛杉矶奧運會，科技與設計的勝利。Kappa為美國國家田徑隊提供官方全套裝備，其中隊服的設計采納了美國航空航天局Kuznets博士的建議，受航天服的啟發，在設計上采用了反光的全銀色來緩解運動時産生的高溫；運動戰靴則是由意大利知名設計師Giorgetto Giugiaro操刀設計。

1988年，漢城奧運會。在1988年漢城奧運會上，美國田徑隊經典的緊身短跑裝束，讓全世界的運動迷們再次見證了Kappa的迷人風采。

1994年，公司易主，Magli?cio Calzicio Torinese 宣布破産，而随着公司前員工Marco Boglione的足球運動專營企業的成功，後者接手了原公司的全部資産。BasicNet項目由此誕生，之前企業近80年的發展曆程濃縮為全新的品牌形象。

1996年，BENETTON的進駐。BasicNet項目的宏大計劃吸引了意大利工業發展史上最知名的人物之一：Benetton集團的創始人Alessandro Benetton成為Marco Boglione的合作夥伴，BasicNet項目正式起步。

1999年，舊夢終圓。1999年1月15日，BasicNet成為FIGC意大利足球協會的科技贊助商。Kappa一氣簽下四年合約，為衆星雲集的意大利國家隊提供獨家高科技運動裝備，在随後四年與意大利國家隊共同分享了無數喜悅與榮耀。同年11月17日，BasicNet在米蘭證券交易所上市。

2000年，所向披靡。進入2000年，Kappa革命性地推出緊身彈性球衣給旗下贊助球隊穿着。首先，意大利國家隊穿上這戰衣，令各隊員更神氣、更威猛。在接下來的歐洲杯裡，該款球衣風靡一時，人人争相搶購。在同一年，意大利羅馬足球隊也成為Kappa的贊助隊伍。羅馬隊在随後的幾年得到空前的美滿成績。托迪、巴迪斯圖達、中田英壽、蒙迪拿等優秀球員在Kappa全力贊助下，表現何止一流，簡直無懈可擊。

2006年，紅遍全球。從1998 年到2006年，Kappa 贊助了37個國家，420個左右的隊伍和個人頻頻亮相體育賽事，涉及足球、滑雪、賽車、網球、帆船、乒乓球、冰球、闆球、沙灘排球、曲棍球等多個體育項目。巴西羅馬裡奧的華斯高、西班牙丹尼臣的貝迪斯、荷蘭小野仲二的菲燕諾也是穿着Kappa的球衣，Kappa 軍團有：意大利國家隊、羅馬隊、法國摩納哥隊、葡萄牙波爾圖隊、西班牙皇家貝蒂斯隊、荷蘭菲耶諾德隊、巴西GAMA 和AGEGRENSE隊，還有比利時、希臘、斯洛伐克、美國和墨西哥等運動隊伍，數不勝數。

品牌代言人

Kappa在國外代言人有意大利羅馬隊隊員托蒂、葡萄牙中場保羅索薩等。

産品特色

Kappa的産品主要為輕便運動及休閑而設計，主力消費群位年齡介乎18至35歲,生活及衣着都充滿活力，青春及時尚的人士。自登陸中國以來，Kappa不斷向中國消費者傳遞着原汁原味的歐羅巴風情，盡顯運動，時尚，性感，品味的設計理念，展現品牌獨具的創新風格。Kappa品牌服裝，鞋類及配件的設計新穎獨特，客互相配搭并根據不同運動及設計元素分為足球，網球，航海，滑雪及生活等多系列，可以滿足消費者的各種需求，并帶給消費者與衆不同的穿着感受。

Kappa GOLF

優雅的運動，性感的時尚，當二者融合在一起，構建的是一個運動與時尚跨界的完美組合。繼2010精誠合作之後，Kappa GOLF 再次以2011希望賽年度獨家服裝官方合作夥伴的形象，力助希望賽邁向另一個高峰。作為全球知名的運動品牌，Kappa成功贊助過許多國際頂級賽事，其所倡導的“運動、時尚、性感、品味”的品牌理念在業界亦獨樹一幟。2011希望賽珠海金灣站的比賽，KappaGOLF靓麗奪目的色彩在陽光、舒暢的金灣高爾夫球賽場上，向人們充分诠釋着Kappa獨有的品牌理念，展現着真正的運動與時尚的完美融合。

Kappa品牌在創立之初就宣揚人性之美和個性飛揚的設計理念，并深受人們的喜愛。同樣讓人們記住的，還有80年代初Kappa所進行的大範圍的贊助活動，以及Kappa合作過的、那些家喻戶曉的明星們——美國田徑名将卡爾劉易斯和格裡菲斯喬伊娜、意大利國家足球隊、巴喬、托蒂……

高爾夫作為貴族運動，一直深受崇尚優雅健康的高端人士所青睐。在越來越注重時尚和健康的今天，打高爾夫穿什麼也成了打球者和觀衆的焦點之一。作為Kappa産品線的延伸和擴展，KappaGOLF由日本頂尖設計團隊領銜主理，在敏銳的時尚觸覺、豐富的設計經驗和對運動服飾文化深邃的見解的基礎之上，Kappa GOLF進行了一系列結合高爾夫運動特性的科技研發。針對人體運動特性，将高科技、功能性面料的巧妙使用在不同的部位，達到吸汗、速幹、彈力拉伸等功能；高科技防臭線可以分解汗液中的氨等成分，即使長時間穿着也不會産生異味。功能性面料還具有防止紫外線輻射功能，即使是在豔陽高照的賽場上，運動依然輕松暢快。先進科技面料不受任何天氣限制、智能化剪裁、精湛的制作工藝盡顯高端品質，保證了穿着者最大的舒适度和靈活性。“高爾夫是一項在明媚陽光下進行的運動，我們的服裝要讓打高爾夫人的心情更加陽光、更加舒暢”，Kappa中國相關人士如是說。Kappa GOLF的品質工藝和專業研發，打造了具有國際水準的高品質服裝，為喜愛高球運動的精英人群帶來與衆不同的運動體驗和高品質的生活享受。

一向以來，Kappa都是将運動與時髦相結合最堅決的探究者，無論是1988年喬伊娜穿戴的連體競賽服、10年前意大利足球場上性感的球衣，仍是此次最新推出的戰役宗族系列，他們都經過巧思與高手，打破了運動與時髦的隔膜，發明了運動時髦的經典。Kappa我國品牌市場部司理陳晨女士表明：“愛是Kappa品牌精力的來曆，依靠着人與人之間互相的支撐和信賴，才有Kappa的今日。但即便最密切的人、最合拍的作業同伴，也不免有思維、觀念及态度上的磕碰。正是由于這些磕碰才激起了Kappa的構思，發明出了不同風格的經典系列産品，這種戰役精力其實一向陪伴在Kappa品牌的發展中。而此次推出的戰役宗族必然将成為Kappa新時期的經典。”

“随着國人生活水平的提高，運動變成了一種健康的生活方式，運動本身就是時尚”。作為高爾夫運動專業産品，Kappa GOLF還充分融合了高爾夫運動的文化和品位之特色，兼具Kappa品牌獨有的運動時尚的差異化特征，傳承了Kappa品牌“運動、時尚”的DNA特性，設計中，大膽運用明黃、紅色、桃粉等豔麗色彩，為藍天白雲下的綠色高爾夫賽場平添更多時尚活力元素。

2011希望賽浙江海甯站的戰火即将燃燒，Kappa GOLF所倡導的健康生活方式和個性的運動時尚，将在海甯尖山高爾夫的賽場再次綻放異彩。

Kappa母公司2013上半年銷售額為5.63億元下跌三成多

Kappa電商負責人顧皓瀾離職去年線上銷售1.6億元。