簡介
創建于19世紀50年代的美國天美時Timex手表，它被稱之為“150年創新不斷的領導品牌”，其品牌的發展就是一部充滿革新、暢銷的曆史。當今世界上，很少有這樣一個手表品牌可以經曆一個多世紀的滌蕩，依然在全球保持着自己的價廉物美的競争優勢，并且一直穩居美國市場領導品牌地位。
品牌曆史
天美時真正的亮相和登場是在50年代。由于技術的開發和規模化生産技術的領先，使得天美時成為當時世界上第一塊價廉物美的手表品牌。到50年代末，全美三個戴手表的人中就有一個是天美時品牌的客戶。這可以說是天美時一個革命性的時代，同時，也奠定了這一品牌在美國的領導地位，由此它也跨入國際品牌的行列。進入到60年代，天美時已經成為一個家喻戶曉的品牌，并且，完全壟斷了低價位的手表市場。
不過，一貫以技術創新領先的天美時手表并沒有滿足于低端市場的勝利，針對女性市場首次推出了高價位的“卡地瓦娜”品牌手表。70年代可以說是天美時品牌的輝煌時代，當時美國的每一位消費者購買表的唯一品牌就是天美時，而且到中期，以天美時重新命名的公司已經售出5億多塊表。
從90年代到本現在，天美時迎來了150年以來的品牌技術革命最為鼎盛和活躍的時期，一方面歸結于數字新技術革命的影響，更多的還在于天美時品牌追求變革創新的傳統。1992年推出世界首創的電緻發光手表；1994年與微軟聯合開發出了“數字鍊接”式手表；1998年同摩托羅拉一道研制出尋呼機式手表。短時間内一連串的産品創新，将天美時和技術變革天然聯系在了一起，這一品牌已經成為創新的代名詞。
天美時為什麼可以成為美國人最喜歡的時尚類品牌？用天美時公司廣告公關和品牌戰略總監Susie Watson的話來說：“我們的秘密就是持續和統一。當其他品牌朝令夕改時，天美時卻始終如一”。
品種類型
限量版
于日本時尚圈再度掀起熱潮的TIMEX，相繼和BEAMS、MAIDEN NOIR、J.CREW、L.L.BEAN及X-LARGE等合作後，于香港為慶祝《Milk》創刊10周年，特别找來近年最具人氣的CAMPER WATCH複古軍表作為藍本，推出全球限量100枚的“MILK 10th×TIMEX ORIGINALS”OVERSIZE CAMPER WATCH，并正式上架，受到時尚潮人的追捧。
在國内市場，TIMEX最新推出了星座起源限量版TLH781。簡潔大方的表盤、TIMEX專利夜光技術INDIGLO以及方寸間的日曆顯示，無一不體現出這個款式的經典，是各類服飾的百搭單品。
此外，國内市場同時還推出一對限量版對表，T2N345和T2N346。全白及全黑的表盤設計，對比色的運用，體現了另類的配對概念，更凸顯了潮流的韻味。優質不鏽鋼表殼、真皮表帶、INDIGLO專利夜光技術及30米防水，更是将TIMEX追求創意的理念及優秀的品質融為一體。
品牌系列
天美時TIMEX 80經典Metal系列
TIMEX 80是為那些鐘情于New Vintage、知道如何勇于體驗時尚,将奢華與經典元素時髦地結合在一起,并為創造一個自由而又時尚的風格增添最後完美一筆的人們而設計的。
天美時TIMEX 80計時系列
TIMEX 80涵蓋多種不同顔色,從熒光塑料到金屬材質,TIMEX 80能滿足最挑剔消費者對時尚的各種需求,而同時又具備了包括計時器、日期、鬧鐘、防水外殼和背光在内的各種技術特征。
TIMEX 80的包裝精緻,呈幾何圖形的綠色樹脂包裝盒使人回憶起數字機芯,并賦予了其現代感。TIMEX 80腕表可讓時尚人士每天都有變化,以折射出不同的風格和情緒,這在一定程度上也要歸功于它容易讓人接受的價格。
總統手表
TIMEX手表不僅是幫助人們計時的儀器，更能凸顯佩戴者的個性。深受衆多明星政要的喜愛，并對它愛不釋手，最有名的當屬美國曆任總統，如奧巴馬、喬治布什、克林頓、戈爾等。所以天美時又被稱為“永遠被總統選戴的TIMEX"。
2007年，有西方媒體曝出，當時的美國總統小布什在阿爾巴尼亞與民衆握手時，丢失了自己的手表。人們因此意外地發現，布什所佩戴的手表，并非名貴之物，而是一隻僅值50美元（約合人民币318元）的天美時（TIMEX）手表，表盤上有美國國旗做裝飾。
“天美時在美國屬于中低端檔次，是非常大衆化的手表品牌。”
“花果山總書記”對《博客天下》稱。
天美時官方網站的“品牌故事”提到，2000年的美國總統大選中，布什與戈爾兩位競選者都曾佩戴天美時手表。
前後幾任總統似乎都偏愛天美時手表。比如，比爾·克林頓在公開場合曾佩戴過的手表，就包括了一隻天美時的塑料液晶表和一隻瑞士軍用手表；老布什也曾佩戴過一隻他個人專屬的天美時Indiglo手表，表盤上有總統印章标志；美國前副總統戈爾則戴過一隻天美時鐵人系列手表（Ironman DataLink），這款手表可以通過微軟視窗系統從計算機下載資料。
相比于前兩任總統，奧巴馬在手表的選擇上更為時尚。英國《泰晤士報》早前報道稱，從1990年代中期到2007年底，還是參議員的奧巴馬就一直鐘情于瑞士豪雅(TAG Heuer)1500系列雙色潛水表。許多照片中都能看到他手腕上戴着這款豪雅表，尤其是他在大選中卷起襯衣袖子、激勵士氣時。
豪雅表屬于中檔品牌類的手表，它的廣告形象多與著名的體育運動員、娛樂明星聯系在一起，比如網球運動員瑪利亞·莎拉波娃，好萊塢電影演員萊昂納多·迪卡普裡奧等人。奧巴馬佩戴的這款豪雅表于1991年面世，當時售價在575美元（約合人民币3657元）到625美元（約合人民币3975元）之間，不同價格取決于不同材質的表帶。
豪雅表并不是奧巴馬的獨寵。2009年1月20日，在宣誓就職美國第44任總統的典禮上，他所佩戴的一款黑色表盤的計時表，卻是Jorg Gray生産的JG6500手表。奧巴馬一直戴着它參加各種大選集會，并且簽署了自己的第一份總統令。
這款JG6500手表是美國聯邦經濟情報局的同僚于2007年送給奧巴馬的46歲生日禮物，購自聯邦經濟情報局下屬的專賣商店。
雖然美國聯邦經濟情報局的專賣商店不對外開放，但公衆可以從該表生産商Jorg Gray的其他連鎖店買到這款表，官網零售價為350美元（約合人民币2226元）。與奧巴馬所佩那隻的唯一不同是，普通款表盤上沒有聯邦經濟情報局的标志。
根據一位美國手表收藏家傑夫·斯坦因（Jeff Stein）的研究，除了豪雅與Jorg Gray，奧巴馬還有另一隻經常用于非正式場合的手表—Highgear的指南針探險表（Enduro Compass）。Highgear在美國頗受戶外愛好者青睐，産品定價主打中低端路線，其官網上大多數手表的價格都在150美元（約合人民币954元）左右，适合大衆群體。
