金投賞:全球第一個商業創意獎項-中文百科頻道

名稱

“金投賞(ROI Festival)”一般指“金投賞商業創意獎”，“投”即投資回報的意思，英文ROI是指Return on Investment。是一個立足于大中國地區，具有國際化視野的創意類獎項。

誕生和現狀

金投賞 (ROI Festival)由賀欣浩先生于2008年在上海創立。目前已是大中國地區規模最大的創意獎，同時還是全球第一個商業創意獎。

每年超過幾百家專業的設計、廣告、媒體公司将其年度最優秀作品及案例參與金投賞的評選，這些作品無論是數量還是質量，在大中國地區均是首屈一指。

願景

創于中國，影響世界。

獎杯

金投賞獎杯是由其創始人及總架構師賀欣浩先生親自設計，獎杯的外觀宛如一尊正在雙手向上伸展身體的人像，并巧妙第将ROI這三個字母置入其中：側面看獎杯形似小寫的字母r，而正面看獎杯人像的頭部和身體則分别形似o和i。當很多獲獎者拿到這個獎杯的時候說，因為他們的努力所獲得的獎賞和肯定也正像這個獎杯人像的形态，站在這個頒獎舞台上終于可以展開雙手伸個懶腰休息一下了。

首屆金投賞在誕生之初隻有兩種獎杯類型，分别為金獎和提名獎兩種，從第五屆開始，發展為代表金、銀、銅三種等級的獎杯類型，以适應評審愈加嚴格及金獎含量愈加提升的需要。

定位和标準

金投賞一直以來推崇和倡導的是創意和商業的完美結合，講求以ROI方式來量化創意的投資和回報。金投賞的核心理念是“用市場量化創意”。

市場認可的創意

金投賞一直以來所推崇倡導的是創意和商業的完美結合，它所嘉獎的是那些經市場成功檢驗，被消費者認可的創意。相比一些以專家主觀經驗評審的獎項，金投賞更具客觀性。

可量化的創意

金投賞一直堅持以ROI的方式來量化創意的投資與回報，一個成功的創意不僅要看它在市場最終得到的回報，更要看它的投入。一個投入了巨大研發資源或市場資源的創意和一個相比較隻有很小投入的創意，它們的回報标準一定是不同的，隻有量化才能夠比較。我們更鼓勵那些以有限的資源獲得最大回報的作品。

參與價值

以ROI為标準

金投賞與其它創意獎的最大區别是以ROI（投資回報率）為評審标準，是大中華地區首個專注于用市場量化創意的獎項。

權威客觀

專業的評審和流程，聯合第三方權威計票機構普華永道(PwC)，保證結果公正公平。

權威的評審

聚集一流的品牌主和國際4A廣告公司高管為評審，樹立獎項的權威性以及影響力。這些專業人士的判斷在一定程度上代表了每年創意屆的風向标。

品牌的積極參與

是第一個頒發給品牌主的獎項，從企業角度嘉獎他們将産品創意的研發預算或者傳播創意的市場預算最大化地使用，取得最大的投資回報；從行業角度推動業界的良性發展。

專業的媒體推廣

以廣告主、廣告代理公司所關注的媒體為獎項推廣平台，讓更多獲獎者的成就被外界所了解，除《第3種人》傳媒外，新浪、《中國廣告》、《互聯網周刊》、《成功營銷》、《21世紀經濟報道》、和訊網等網絡及平面媒體都對每年的金投賞獲獎者進行深入報道。

專業的組織和執行

金投賞組委會在獎項設置、評審邀請、規則設定、評審流程上都有專業規定和流程。

協會的重視

金投賞國際創意節期間，中國廣告協會、中國工業設計協會、中國國際公共關系協會、上海現代服務業聯合會的高層都會莅臨指導。

參與情況

國際4A廣告公司

智威湯遜JWT，奧美Ogilvy，揚羅必凱Y&R，達彼斯Bates，電通Dentsu，葛瑞集團G2，偉門廣告 Wunderman，群邑GroupM，陽獅國際Publicis Worldwide，李奧貝納Leo Burnett，盛世長城Saatchi & Saatchi，實力傳播ZenithOptimedia，狄傑斯Digitas，睿域營銷Razorfish，麥肯廣告McCann，睿獅LOWE，優盟UM，浩騰媒體OMD，騰邁廣告TBWA，恒美廣告DDB，天聯廣告BBDO，韋柯W+K。

中國本土代理公司

靈獅Lintas，梅高Meikao，電衆數碼&c.，華揚聯衆Hylink，好耶Allyes，平成Ping，安瑞索思Energy Source，藍門互動Bluedoor，創世奇迹Wonderad，新意互動CIG。

一線媒體與數字媒體

人民日報，新華社，光明日報，人民網，新浪、搜狐、網易、百度、鳳凰網、人人網、優酷土豆網等數字媒體，還包括東方衛視，浙江衛視，分衆傳媒、現代傳播、榮格集團、華誼兄弟、保利博納等知名傳統媒體。

評審模型

通過曆屆金投賞的發展，ROI Audit評審模型也在不斷完善和優化以适應營銷理論和技術的發展與革新。截止2014年，金投賞評審模型已發展至ROI Audit 3.0，其更能直觀連續的反映一個創意作品或案例在公司資源或者預算的分配中，産品創意的研發和傳播創意的推廣之間的平衡與關系，同時也為各金投賞的參賽公司報送參賽作品起到指引的作用。

在ROI Audit 的評審體系中，首先以作品和案例為參賽單位，其次每個創意案例啟動前都一定會有一個目标，結合最終取得的效果，這便是金投賞衡量案例成功與否最重要的标準。