典故
美男破老：利用年輕的外寵之臣以讒毀老成人。《逸周書·武稱》：“美男破老，美女破舌。”朱右曾校釋：“美男，外寵。老，老成人也。”《戰國策·秦策一》：“﹝晉獻公﹞又欲伐虞，而憚宮之奇存。荀息曰：《周書》有言：‘美男破老。’乃遺之美男，教之惡宮之奇。”
曆史事件
1、宋江人生中的頭件大事，就是招安。于是，第71回梁山英雄排定座次後，宋江要到京城看花燈，實則是為自己的招安探探路，而為他完成這件大事的關鍵人物就是燕青。初到東京，燕青就用自己便捷的口才、伶俐的辦事先後兩次幫宋江搭上了徽宗皇帝的寵姬李師師，引宋江進院與李師師對坐飲酒。徽宗從地道來時，宋江一夥“閃在黑暗處”，偷窺了皇帝與師師的幽會，得睹天顔。此後，梁山招安遇到阻礙，兩赢童貫，三敗高太尉，威名大振的同時卻也幾乎把招安之路堵死了。高俅等人根本無心相助，此時燕青說“枕頭上關節最快。小弟可長可短，見機而作”（第81回），提議走李師師這條門路，事實證明這個策略很成功。
整件事環環相扣，進退有序，由此觀之，燕青實為梁山泊第一流的外交人才。不僅如此，還有兩個細節最為人稱道：一是他借機為自己求取了一封特赦文書，二是他看出李師師對自己有那麼一點意思，他見機快應變速，提議與李師師拜為姐弟，書上說“是拜住那婦人一點邪心”。李師師未必不知道燕青的用心，然而聰慧如她，怎能不知其中利害關系？
于燕青，是招安當頭，萬一和李師師鬧出些什麼八卦绯聞，變成和皇上争風吃醋，别說招安的事會搞砸，連命都得送掉。于李師師，身為皇帝的女人，也有身不由己之苦，周邦彥的事是不能再來一次的了。于是，順水推舟，兩人成了姐弟，不管怎樣，面上得規規矩矩的。燕青就利用這點恰到好處的暧昧“中間裡好幹大事”，圓滿完成了招安的重任。
2、1727年荷蘭和法國因在中南美洲屬地的咖啡産業引發矛盾，戰火一觸即發。為免事态擴大，雙方要求立場中立的葡萄牙屬地巴西的高官凰赫塔出面調停，他欣然同意，并希望能因此獲賞一袋生咖啡豆。因為咖啡種子在當時還列為管制品不得出口。巴西地大物博，仍無緣種咖啡。帕赫塔調解成功，但法國和荷蘭并未奉送半顆咖啡豆給巴西。英俊的帕赫塔以“美男計”将法國駐圭那屬地的總督夫人騙了，沐浴愛河的法國貴婦于是送他一大串鮮花，裡頭暗藏咖啡種子以避人耳目。帕赫塔回國後，把這些得來不易的咖啡豆種在巴西北部的帕拉，巴西最終成為全球最大的咖啡生産國。
社會現象
“美男計”作為營銷手段，可以同時擁有男人和女人兩種産場。“美男計”的盛行是女性消費群體崛起的标志。這股熱潮興起于2000年《流星花園》在内地熱播，随後在2003年内地由李學慶等5位英俊男星集體出現拍攝的賀歲寫真集《美男計》才第一次正式将這個中國社會一直存在但難以啟口的新聞話題和消費營銷概念正式提出，并掀起一股“美男計”的最高潮。
随後，各大電視台紛紛跟進，如湖南衛視《快樂大本營》制作一台專門的隻有帥哥的《快樂大本營》收視成為當年之冠；星空衛視的《美人關》、湖南經濟電視台的《絕對男人》，上海則搞起了《中國先生》選舉。同時，一大批以男性為封面的雜志也在中國遍地開花，如《時尚健康男士版》《時尚先生》《時尚君子》等等。
“美男計”作為一個全社會的現象，一方面顯示出消費和審美的多元化和成熟化，同時也顯示出男性對于自身外貌的關愛和覺醒，同時也顯示了女權主義的崛起。
人類學家海倫•費希就曾經預言：21世紀，女性是世界的“第一性”。以女性作為消費訴求的主要對象，一個女性消費時代已經來臨。美男時代的背後，正是蓬勃生長着的女性文化日趨強悍。不管“美男時代”的稱謂是否觸動了塵世男女脆弱的自尊，我們看見的，隻是娛樂衆生的明星色相，他們隻是被背後“美男經濟”推動下的面具。
其實，“為她服務”已經成為西方服務行業目前流行的經營策略，英國酒店行業的一項市場調查表明：如果不針對女性服務，就會失去大約40%的客源。
而在國内，很多服務性的行業也看到了這一點，女性消費集中的很多行業，男人作為服務者開始大行其道，并且效果甚佳。
女人的消費行為都有一個很明顯的情感特征，她們内心世界的不斷變換導緻在消費行為上表現出很明顯的不确定性，很容易産生情緒化的和被誘導的非理性消費。一些有前瞻眼光的商家抓住了女人“憑感覺消費”的弱點，紛紛派出帥哥上陣，結局當然是屢戰屢勝。
