網幅廣告:網絡廣告形式-中文百科頻道

定義

網幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網頁中用來表現廣告内容，同時還可使用Java、Javascript等語言使其産生交互性，用Shockwave、視頻等工具增強表現力的網絡廣告形式。

網幅廣告因為不可能占據太大的空間，所以在設計上往往隻是提示性的——可能是一個簡短的标題加上一個标志，或是一個簡潔的招牌；但一般都具有鍊接功能，暗示你用鼠标點擊或直接加上“Clickme(here)”、“點擊此處請進入”的字樣，引你走向更深處，去了解更詳盡的廣告信息。

網幅廣告一般采用GIF格式的圖像文件。除普通GIF格式外，新興的RichMediaBanner（富媒體Banner）能賦予Banner更強的表現力和交互内容，現在經常被廠商采用。此外，V-Banner的視頻傳播功能，在品牌傳播和把電視廣告移植到網絡上具有明顯的優越性，同時，它還可被用來制作視頻點播節目的多媒體索引頁面，使得用戶在下載較大的視頻文件前可以預覽動态圖像。

網幅廣告的類型

我們可以把網幅廣告分為三類：靜态、動态、和交互式。

靜态：

靜态的網幅廣告就是在網頁上顯示一幅固定的圖片，它也是早年網絡廣告常用的一種方式。文字、圖像、色彩都是組成靜态網幅廣告的基礎視覺元素.它的優點就是制作簡單，并且被所有的網站所接受。它的缺點也顯而易見，在衆多采用新技術制作的網幅廣告面前，它就顯得有些呆闆和枯燥。事實也證明，靜态網幅廣告的點擊率比動态的和交互式的網幅廣告低。

動态：

動态網幅廣告擁有會運動的元素，或移動或閃爍。它們通常采用GIF89的格式，他的原理就是把一連串圖像連貫起來形成動畫。大多數動态網幅廣告由2到20幀畫面組成，通過不同的畫面，可以傳遞給浏覽者更多的信息，也可以通過動畫的運用加深浏覽者的印象，它們的點擊率普遍要比靜态的高。而且，這種廣告在制作上相對來說并不複雜，尺寸也比較小，通常在15k以下。正因為動态網幅廣告擁有如此多的優點，所以它是目前最主要的網絡廣告形式。

交互式：

當動态網幅廣告不能滿足要求時，一種更能吸引浏覽者的交互式廣告産生了。交互式廣告的形式多種多樣，比如遊戲、插播式、回答問題、下拉菜單、填寫表格等，這類廣告需要更加直接的交互，比單純的點擊包含更多的内容。交互式廣告分為html和richmedia兩種。

Htmlbanners:Htmlbanners允許浏覽者在廣告中填入數據或通過下拉菜單和選擇框進行選擇。根據我們的經驗，Htmlbanners比動态banner的點擊率要高得多，它可以讓浏覽者選擇要浏覽的頁面，提交問題，甚至玩個遊戲。這種廣告的尺寸小、兼容性好，連接速率低的用戶和使用低版本浏覽器的用戶也能看到。