納愛斯集團:中國洗滌用品行業的企業-中文百科頻道

集團簡介

納愛斯集團前身是成立于1968年的地方國營麗水五七化工廠，1993年進行股份制改造，2001年組建集團。集團自1994年以來一直是中國洗滌用品行業的龍頭企業，2005年進入世界前八強。集團技術力量雄厚，設備精良，擁有多項自主知識産權與專利，自主開發了“納愛斯”、“雕”、“超能”、“西麗”等品牌。

集團共有員工10000餘人，年産洗衣粉100萬噸，肥皂30萬噸，液洗劑25萬噸，各項品牌均擁有自主知識産權，其中納愛斯、雕牌是中國名牌、馳名商标。納愛斯為中國香皂行業标志性品牌，雕牌為中國洗衣粉行業标志性品牌，并且是中國日化行業“标王”。新推出的超能、西麗、100年潤發、YOU R YOU我的樣子、麥蓮、李字等品牌，面市即受到消費者喜愛。集團市場網絡健全，在全國設有50多家銷售分公司和3家海外子公司，多種産品已進入歐洲、非洲、大洋洲、東南亞、美國、新西蘭等地區和國家。

“隻為提升您的生活品質”是納愛斯集團的企業宗旨，“讓世界更美好”是我們的宏願。納愛斯擁有強大的研發團隊和世界一流的生産檢測設備、先進的環境處理設施和嚴格的生産工藝、現代化、數字化流程化管理控制系統和嚴密成熟、适合自身的管理規程，與世界500強中衆多著名企業建立戰略合作夥伴關系，産品品質有堅實的保證，一直走在市場的前沿。

水利萬物而不争，納愛斯利萬衆而有成。40年來，納愛斯創造了具有特色的如水文化，它将一直激勵着納愛斯人百折向東、向着“明天的納愛斯，是世界的納愛斯”的宏偉目标前進。

所獲榮譽

集團誠信經營，榮獲“全國輕工業優秀企業”、“全國輕工業系統先進集體”、“全國輕工業質量效益型先進企業”，以及“全國文明單位”、“誠信示範企業”、“AAA級信用企業”、“國家生态工業示範點”等殊榮。

商标釋義

納愛斯，是nice的中文譯音，其意為“美好”。表示納愛斯要生産美好品質的産品獻給天下人，祝願天下人美好、幸福！

雕牌商标由一個蒼勁有力的手寫體“雕”字和一隻展翅飛翔、搏擊長空的大雕形象組合而成。雕，是一種猛禽，是藏民的圖騰，在藏語中有衛生清道夫之意。雕，築巢于懸崖絕壁上，翺翔天際，啄食腐敗生物，盡清潔衛士的天職，保護生态環境。産品商标取名為雕，意在對頑垢污漬和醜惡現象猛力地去除之。

兩隻商标，寓意深刻，愛憎分明，剛柔相兼，體現了納愛斯以人為本的企業文化思想。

發展曆程

1968-1984薄弱基礎

1968年，時值“文革”期間，一批老幹部創建了納愛斯前身——麗水五七化工廠（後改名為麗水化工廠），隻生産單一的産品——肥皂。由于計劃經濟的羁絆，加之規模過小，企業徘徊不前，在中國肥皂行業定點118家企業中排序倒數第二，被上級列入關、停、并、轉的對象。

1985-1990艱難起步

1984年底，麗水化工廠停工停産，職工工資無着，依靠上街賣肥皂度日。因前任廠長上調機關任職，真誠的職工把莊啟傳推舉為廠長。莊啟傳受命于危難之際，與員工同舟共濟，采取橫向聯合，與上海制皂廠聯營和承接外貿加工等辦法，使企業在夾縫中求得了生存，轉危為安。

1991-1993自創品牌

經曆了求生存階段，莊啟傳強烈意識到創名牌的重要性和緊迫感，于當年引進了瑞士先進技術，開發了納愛斯香皂，創出了第一塊名牌。緊接着又自主開發了雕牌超能皂，掀起了肥皂革命，使藍色風暴席卷全國。同時，企業成功進行股份制改造，一躍成為中國肥皂行業的新秀。

1994-1998三十而立

自1994年成為全國肥皂龍頭企業後，加強企業管理，引進“日清”制度，通過了ISO9000認證。同時，實行“雙加”工程（國務院提出的“加快技改進度，加大技改力度”），擴大生産規模，把雕牌做成了中國肥皂第一品牌。1998年，納愛斯三十而立，虎氣生生，進入了新一輪趕超世界水平、實現産業報國宏願的曆史進程。

1999-2003内擴外聯

1999年，納愛斯建成了全國最大單塔洗衣粉聯合廠房。第二年起，雕牌洗衣粉在全國市場稱雄，市場供不應求。納愛斯實行内擴外聯，雙管齊下，一方面對内擴大投資，加快技術改造；一方面對外實行委外貼牌加工，帶動行業發展，其中包括漢高、寶潔等世界500強在華的生産企業，也為納愛斯貼牌加工。2001年，經國家工商總局核準，納愛斯集團成立。

2001-2005六壁合圍

從2001年開始。納愛斯在全國“設陣布局”，除總部華東外，在華南的湖南益陽、西南的四川新津、華北的河北正定、東北的吉林四平、西北的新疆烏魯木齊等地建立生産基地，形成六壁合圍之勢，成為世界最具規模的洗滌用品生産基地。

2006至今戰略轉型

圍繞“隻為提升您的生活品質”的企業宗旨，産品從中低端走向高端。2006年11月，全資收購英屬中獅公司麾下香港奧妮、裕旸、萊然三家公司和100年潤發、西亞斯、奧妮三大品牌83隻商标的所有權和獨占使用權，大舉進入個人護理用品市場。