男用化妝品:男士彩妝-中文百科頻道

化妝品的選用

男用化妝品的正确選用

(1)男用護膚品首先考慮到男性的生理特點，如皮膚多油性，毛孔粗大，所以雪花膏要求滋潤但不油膩，兼有一定的清潔、消炎殺菌、促進毛囊口正常角化之功能。

(2)男用化妝品的香型以木香、清香、煙香為主，因為用這種香型目的是給人一種莊重的感覺，體現出男子漢的魅力。

(3)用途不同，這也是區别于女用的重要方面，剃須用品是男士們的專利。

護膚養顔男女有别

男性護膚品多采用無油配方。

與女性護膚産品注重美白相比較，男性護膚品更注重調理膚色的均衡與健康，而不是一味追求美白。

男性護膚品注重其質地的清爽，在滋潤營養肌膚的同時還要防止毛孔堵塞，避免皮膚問題的産生。

與氣味濃烈、香氣逼人的女性護膚品相比，男性護膚品一般氣味淡雅，不會産生濃烈的香味。

男性須用産品必不可少。由于皮脂分泌旺盛，大多數男性的皮膚偏油性，毛孔易被油污堵塞形成粉刺或暗瘡，若護理不慎，臉部常會留下凹洞疤痕。正确的剃須程序不僅給男士一個清爽的面孔，同時還能防止面部皮膚問題的産生。

頭皮的皮脂過多還會引起頭屑增多，影響頭發的健康甚至脫發。

男士香水

現時的男士化妝品市場，男用洗發乳、噴發劑、摩絲、香水等品種最為暢銷，選購的多為年青人。但有趣的是，購買者和使用者卻不全是男士。在某百貨大樓的香水櫃台，營業員告訴筆者，選用巴百利、POLO、古龍等男士專用香水的女士很多，有的是準備送給先生或男朋友，而有的則是為自己買的。一位白領小姐的看法頗具代表性，她認為，女用香水普遍氣味太過香濃，而男用香水所具有的皮草味、清花味或煙木味，芳香清雅、莊重，更适合職業女性。

相對于其他化妝品而言，男士們顯然覺得氣味若有若無、時隐時現的古龍香水是最好接受的一種。

緻命元素

并不是每個女人都會裝飾男伴。要知道，男人和寵物大不一樣，無論是體表的排汗排油，還是内分泌的吞吐納合，都和貓貓狗狗完全不同。很多女性，本着博愛的精神，懷揣完美主義之夢想，不惜用自己的化妝品“攪拌”男友，恨不得把他一夜變成金龜婿，殊不知這樣一來，完全是把男友扮成了手提包式的尤物，等到夢醒之時，已是悔之晚矣！

從科學的角度講，女性膚質較男性薄，化妝品裡所添加成分以滑嫩肌膚、鎖水保濕、祛皺滋養為主，所散發的香味也是根據女性的特征設計。男性的護膚品則根據男性皮膚的自身特點來選擇，所以，濫用女性的化妝品裝備男人，輕則成鬼成妖，重則健康問題都會受到影響。

1.雌性激素含有雌性激素的化妝品可不是一種兩種，給男友抹了這種東西，他出門給别的男人騷擾倒是小事，一旦内分泌失調，恐怕連男性特征都會大受影響。

2.重金屬礦物質化妝品裡含的鉛、汞等重金屬物質，通常是以女性的膚質為基礎調和的。男性的皮膚一遇上不适合自己脾性的礦物元素，往往大鬧天宮；等待男人的，将是皮膚病的長久折磨。

3.重油脂男性皮膚比女性的要厚，油脂分泌比較旺盛，因此，跟女性護膚品一般比較偏油性相比，男性護膚品一般都采用植物成分，同時不含油脂成分，以盡量減輕皮膚負擔。如果你給他用你的化妝品，就好比是給豬肉抹上一層黃油，結果如何，不用說也可以想象得到吧！

現狀

男士專用的護膚、須用、發用、防曬和浴液等化妝品仍處培育階段。

随着生活質量的提高，重視外表也成為一個男人内在修養的體現。而“大寶天天見”的廣告，更是顯現出了男人愛美之心。随着市場需求的擴大，越來越多的男用化妝品和美容用品應運而生。但目前國内的男士化妝品市場還隻能用方興未艾來形容，産品制造、産品功能、定位還有許多不足，很少體現男性專用。但應該說這是一個發展趨勢，在今後，這可能會成為越來越多的白領男士關注的話題。

男性化妝品市場雖悄然升溫，但離“火”還差得很遠。尤其是男士專用的護膚、須用、發用、防曬和浴液等化妝品，産品及市場仍處于培育階段。

男士香水女士青睐

相對于其他化妝品而言，男士們顯然覺得氣味若有若無、時隐時現的古龍香水是最好接受的一種。

男士顔面也需呵護

夏季一到，每當太太搽防曬油時，伍先生的眼神就顯得很複雜。有一天，伍先生終于忍不住抱怨道：“女人要防曬，憑什麼男人就不要防曬？”可不，被烈日曬得紅腫脫皮的滋味可不好受。然而，伍先生怎麼也不願意和太太共用一瓶防曬油，“又白又香，叫我怎麼見人？”伍先生的意思是：要是有男士專用的防曬油就好了。

正如一則廣告所言：“男人也需要關懷。”但在化妝品、護膚品上，男人得到的“關懷”少得可憐。據統計，近幾年防曬化妝品市場的年增長率多在20%左右，但産家和商家似乎把男人都忘了，廣告上宣稱自己“曬不黑”的，全是清一色的青春女子。防曬産品或是“又白又香”，或是太過油膩，的确讓男人感到沒“臉”見人。

而事實上，男性皮脂分泌比女性旺盛，毛孔易堵塞，面部易被感染而出現粉刺或斑疹等。另外，男性受紫外線照射較多，出汗多，吸煙者較多，緻使皮膚易老化或粗糙，因此，對粉刺霜、祛臭露、防曬霜的需求很大，卻被市場遺忘了。

男用市場前景廣闊

據了解，目前已有許多化妝品品牌開發了專門的男用化妝品，除大寶sod蜜外，品牌化妝品小青、丹姿、資生堂、碧柔、妮維雅等都出現了數款男士專用護膚系列産品，有的還專門開辟了男士化妝品專區。品種從原有的潔面霜、胡須泡沫水等大衆産品外，又新推出了男士修護唇膏、調理水、保濕乳液、防臭劑、沐浴露等細分産品。

随着生活水平的提高和人們觀念的更新，男士對化妝品的需求品種還會不斷擴大，而且朝着美容、營養、療效、多功能以及原料天然化方向發展。男士們購買化妝品的欲望也會愈來愈強，男用化妝品市場可以說是方興未艾、前景誘人。但從目前的化妝品市場來看，男士化妝品種類比較少，分類不細，宣傳的力度也不夠，市場空間亟待開發。

有資料顯示，目前我國人均消費化妝品僅28元，與發達國家人均36至70美元的年消費額相比，化妝品市場還有很大的發展空間，其中男性化妝品市場就是一個待開發的“金礦”。

男士化妝品專賣店大有可為

盡管男士化妝品行業前景看好，但目前這個市場尚未出現熱銷現象。據國外的一項市場調查顯示，有39%的男士會嘗試使用男士護膚、美容用品，但這其中79%的男士并不喜歡自己選購這些産品。國内這種現象也比較普遍。專業人士認為，男士的皮膚與女性的皮膚完全不同，他們所需要的産品與女性不同，喜歡的購物環境也與女性不同，但現在絕大多數的商店都是為女人開設的。

專業人士表示，目前男士化妝品雖然普及不高，但是高端品牌銷售還是不錯，男士化妝品在中國有着不錯的市場前景，關鍵要培養起男士正确使用化妝品的觀念，而不僅僅局限于清潔這一塊。

美麗策略

化妝品屬于快速消費品，它的消費周期比較短，重複消費的頻率比較高，是市場競争比較激烈的産品。因此，建立脫穎而出的品牌就更為重要。快速消費品要從知曉度、需求切合度、效用滿足度、優勢差異度及忠誠度等層次來樹立品牌的優勢地位。男性化妝品牌的建立和市場的打開，同樣要通過提高知曉度來倡導男性護膚化妝的新消費觀念，通過研發适合男性膚質的産品來提高需求切合度和效用滿足度，通過整合營銷傳播來提高産品品牌的優勢差異度和消費忠誠度。

策略一：敲敲他的心門

由于傳統觀念對男性角色的定位，開發男性化妝品市場一直處于一種不尴不尬的局面。“郎才女貌”是中國傳統對男女性别美的界定，對男性的評判标準重“才”而輕“貌”，男性注重外表常被譏笑為“娘娘腔”。這便是性别身份所帶來的社會角色定位。性别身份是男性消費者自我概念中的一個重要組成部分，它不僅指身體上的狀态也指精神上的。人們通常會遵從他們文化對于某一性别該怎麼做、怎樣做的期望。不同的文化也賦予男性不同的男性氣質和行為。理想的男性往往被塑造成堅強的富有進攻性的肌肉強壯的形象，雖然關于男性性别身份的準則會随着時空的變化而改變，但這種傳統的男性角色觀念并未完全消逝。

随着社會物質文化的提高和社會交往活動的頻繁，男性注重“内外兼修”已是一種時尚潮流。有關資料表示，上海男性在“修顔”方面的花費已超過2億元人民币；在西安消費水平相對高的開發區，約有10％的成年男性時尚意識強，願意花費更多的财力和精力在“美容”上。雖然，國内的男性美容尚是涓涓小溪，而在國外早已是暗潮湧動。日本的男性尤為突出，男性拔眉、使用面膜已成為日常“功課”。

美國學者邁克爾所羅門對于消費者修飾自身外部的目的作了研究和闡述，他認為在每一種文化裡，身體都會被以某種方式被修飾或改變。對自我的修飾通常處于以下幾個目的：用于區分群體成員與非群體成員；個體融入社會組織的需求；個人對性别範疇的認識；增加性别角色的認同感；象征期望的社會行為和高的地位等級；為自我提供一種安全感。因此，我們不難理解男性在悅已與悅人的同時，更注重自我修飾所帶來的群體認同和安全感。現代男性已經意識到外表是人的第一張名片，幹淨利索、容光煥發的容顔可以給人帶來更多的機會，并增加自我的滿足感及給群體的信任感。從這個意義上講，男性美容護膚已被看成是一種工作、交流的需要。

我們知道一個潛在的市場容量主要取決于購買者、購買能力和購買動機。因此，商家應能洞察男性消費者觀念轉變的潛流，并積極激發男性消費者的生理和心理需求，引發其購買動機，進一步引導和鞏固男性消費者接受護膚美容的新觀念，使之轉化為銷售力。

策略二：打造他的專署通道

不同的消費者對産品的需求不同，商家應針對不同的消費群體本身的需求特征，量體裁衣開發産品。男性化妝品作為快速消費品，要有光明的營銷前景首先還得靠産品本身來說話。即在産品的功能設計上要不斷推陳出新，創造男性消費者的需求和可感知的細分差異，或從附加利益方面打造産品的市場優勢。

男性化妝品的消費群體多為成熟男性，購買能力相對比較高，對産品的選擇較為理性，容易形成品牌偏好度，男性消費行為特征為注重産品的簡易、快捷、安全。男性化妝品的開發應彰顯男性美。男性消費者對化妝品的要求表現在質、形、香三個方面。因此，男性化妝品的産品在包裝設計上應突出男性豪爽、灑脫、剛毅的氣質使之與女性化妝品的柔美氣質區分開來。在産品的香料配置上應以清香為主，突出其雅而不俗、清而不混、獨特超群的氣息。

策略三：有話好好對他說

商家摸清了消費者的心理，對産品進行了定位，但要使産品最終為消費者所接受并建立品牌知名度還離不開信息傳播這一關鍵環節。男性化妝品要打開市場需要在整合營銷傳播上下足功夫。

首先，商家要知道對“誰”說。男性化妝品市場的主體消費者已經浮出水面，他們是現代“新男性”。所謂新男性包括兩種人，一種是外在的裝備水平可被公衆明顯感知其是男性中的精英分子；另一種是自認屬于新男性或至少自認具備新男性的現實潛力群體，但他們一般不為社會公衆所感知。新男性具備實力、品質和個性魅力合一的人格。因此，商家在廣告表現時應塑造符合新男性性格特征的産品形象，在傳播強調一個産品功能的同時，應從力度、深度上體現男性的魅力。目前，許多企業并未意識到在衆多的男性廣告中，男性形象空洞、綿柔，缺乏男性氣質，外表英俊卻缺少内涵。廣告的表現策略與男性消費者對自身形象和期望存在認同的差距，無法引發新男性的心靈共鳴，更不用說引起男性消費者追崇的心理欲求。

其次，商家要知道怎麼說，即廣告說什麼。商家要擅于發掘每個産品自身的戲劇性，賦予産品獨特的銷售主張。在産品同質化時代，快速消費品面臨着千軍萬馬過獨木橋的嚴酷競争局面，如何凸現産品和品牌的價值搶先攻入消費者心智是其取勝的關鍵一步。日前，各商家的廣告訴求皆有不同。如熱播中的采詩宣稱“幹淨的男人，女人更愛”走産品功效與情感結合的路線；風靡歐洲的阿迪達斯則一貫以強調健康為主線，如“喜歡運動，充滿活力”、“健康肌膚的源動力”；國内的高夫則高舉“你自己的選擇”的個性化旗幟。說什麼與如何說永遠是信息傳播溝通成功需要考慮的因素。

除了進行廣告宣傳引導消費觀念建立産品品牌這一渠道外，利用終端營銷渠道的傳播，拉近與男性消費者的距離，增強其認知度也是可行之舉。同時，不容忽視女性的推動力，女性對男性的消費觀念有影響作用，女性的認同将提高男性的滿足感和被認同感。采詩認為“幹淨的男人，女人更愛”便是借助了女性的審美觀，期望在男性化妝品市場赢得更多的人氣。

男性化妝品市場的春天漸漸來臨，各商家也是各顯神通進行着關于男性“美麗”的謀略。而到底男性化妝品市場這座寶藏為誰的“芝麻開門”的呼喚而打開大門，還得看商場上各家的修行。