概述
所謂廣告設計是指從創意到制作的這個中間過程。廣告設計是廣告的主題、創意、語言文字、形象、襯托等五個要素構成的組合安排。廣告設計的最終目的就是通過廣告來達到吸引眼球的目的。
标準
Impact(沖擊力)
從視覺表現的角度來衡量，視覺效果是吸引讀者并用他們自己的語言來傳達産品的利益點，一則成功的平面廣告在畫面上應該有非常強的吸引力，彩色的科學運用、合理搭配，圖片的準确運用并且有吸引力。
Information(信息内容)
一則成功的平面廣告是通過簡單清晰和明了的信息内容準确傳遞利益要點。廣告信息内容要能夠系統化的融合消費者的需求點、利益點和支持點等溝通要素。
Image(品牌形象)
從品牌的定位策略高度來衡量，一則成功的平面廣告畫面應該符合穩定、統一的品牌個性和符合品牌定位策略；在同一宣傳主題下面的不同廣告版本，其創作表現的風格和整體表現應該能夠保持一緻和連貫性。
著作權保護方式
廣告設計創作歸屬自動取得和登記取得。在中國，按照着作權法規定，作品完成就自動有版權。所謂完成，是相對而言的，隻要創作的對象已經滿足法定的作品構成條件，既可作為作品受到着作權法保護。
目前可以通過中國版權保護中心和各省直轄市主管部門備案部門申請登記，數字作品形式的廣告設計着作權歸屬也可以通過各種行業協會的第三方登記中心或有可信第三方支撐的能夠證明作品備案存證時間的機構，也可以選擇融合和集成各種數字版權技術和權威時間戳公證處公證郵箱等可信第三方群支撐的大衆版權保護平台進行廣告設計自主存證和首次發布智能認證，取得廣告設計歸屬權初步證明，需要時，通過司法鑒定，增強證據的法律效率是核心保障。目前很多歐美國家盛行多年。
設計技巧
接到一件工作時請大家參考以下步驟:
1、你要做什麼？
2、你所希望達到的目的是什麼？
3、你要如何做去達到這個目的？
4、你希望用怎樣的創意來強化這個目的？
5、你用什麼設計來表現你的創意？
6、你用怎樣的排版來輔助你的創意？
（這6個步驟完成前，請勿打開電腦，用最潦草最簡單的線條來思考）何為一個“豐滿”的設計？“豐滿”的含義并不代表将一個版面撐滿。
每個設計都必須含有一個點子，點子以“産品特性”、“目标消費群”及“賣點”所支撐。整個設計圍繞其而發展，統一與一個中心，環環相扣，由淺入深或由深化淺，循序漸進，有規律，有節奏，有重點，才不失為一個“豐滿”的設計。做一個“不浪費”的設計
大多數設計由圖片及文案兩部分組成。設計之前必須充分理解文案，讀懂讀通，再開始下一步工作。因為你所需要達到的最理想結果（就設計本身而言）就是将圖片和文案完美結合。隻有這樣才能不使廣告目的偏移，不使文案内容變質，發揮寸“字”寸金的廣告文案的原汁原味。廣告不允許你有任何浪費（貴）。
何為設計脫節（排版）？
一個好的排版，不會讓任何一個元素孤立無助。作個比方：如果将一個好的排版所基于的底（紙張）去除，上下移動版面中的主要元素，都會很大帶動到其他元素，他們之間都相互關聯，互相作用的。這也就說明了為什麼對設計中任何一個元素進行修改，都将相應的調整其他元素。設計是很嚴格的，容不得半點馬虎。
傳播
通過報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國境内刊播、設置、張貼廣告。具體包括：
（一）利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告；
（二）利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；
（三）利用街道、廣場、機場、車站、碼頭等的建築物或空間設置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、牆壁等廣告；
（四）利用影劇院、體育場（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、遊樂場、商場等場所内外設置、張貼廣告；
（五）利用車、船、飛機等交通工具設置、繪制、張貼廣告；廣告；
（六）通過郵局郵寄各類廣告宣傳品；
（七）利用饋贈實物進行廣告宣傳；
（八）利用網絡Email、BANNER等進行廣告宣傳，數據庫營銷的一種；
（九）呼叫中心，數據庫營銷的一種；
（十）利用短信（sms）、彩信進行廣告宣傳，數據庫營銷的一種；
（十一）利用其他媒介和形式刊播、設置、張貼廣告；
（十二）如今還有人用口頭廣告；
創意
随着中國經濟持續高速增長、市場競争日益擴張、競争不斷升級、商戰已開始進入“智”戰時期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰”、“投入大戰”上升到廣告創意的競争，“創意”一詞成為中國廣告界最流行的常用詞。“Creative”在英語中表示“創意”，其意思是創造、創建、造成。“創意”從字面上理解是“創造意象之意”，從這一層面進行挖掘，則廣告創意是介于廣告策劃與廣告表現制作之間的藝術構思活動。即根據廣告主題，經過精心思考和策劃，運用藝術手段，把所掌握的材料進行創造性的組合，以塑造一個意象的過程。簡而言之，即廣告主題意念的意象化。
為了更好地理解“廣告創意”，有必要對意念、意象、表象、意境做一下解釋。
“意念”指念頭和想法，在藝術創作中，意念是作品所要表達的思想和觀點，是作品内容的核心。在廣告創意和設計中，意念即廣告主題，它是指廣告為了達到某種特定目的而要說明的觀念。它是無形的、觀念性的東西，必須借助某一定有形的東西才能表達出來。
任何藝術活動必須具備兩個方面的要素：一是客觀事物本身，是藝術表現的對象；二是以表現客觀事物的形象，它是藝術表現的手段。而将這兩者有機地聯系在一起的構思活動，就是創意。在藝術表現過程中，形象的選擇是很重要的，因為它是傳遞客觀事物信息的符号。
一方面必須要比較确切地反映被表現事物的本質特征，另一方面又必須能為公衆理解和接受。上海秋久文化傳播有限公司對此做過相應的市場行為調查，對于創意和藝術表達形式對消費者的引導和直接亦或間接的行為理念做出了長達萬字的研究報告分析，表達和藝術之間存在不可磨滅的關聯。同時形象的新穎性也得重要。廣告創意活動中，創作者也要力圖尋找适當的藝術形象來表達廣告主題意念如果藝術形象選擇不成功，就無法通過意念的傳達去刺激感到遺憾染和說服消費者。
符合廣告創作者思想的可用以表現商品和勞務特征的客觀形象，在其未用作特定表現形式時稱其為表象。表象一般應當是廣告受衆比較熟悉的，而且最好是已在現實生活中被普遍定義的，能激起某種共同聯想的客觀形象。
在人們頭腦中形成的表象經過創作者的感受、情感體驗和理解作用，滲透進主觀情感、情緒的一定的意味，經過一定的聯想、誇大、濃縮、扭曲和變形，便形成轉化為意象。
表象一旦轉化為意象便具有了特定的含義和主觀色彩，意象對客觀事物及創作者意念的反映程度是不同的，其所能引發的受衆的感覺也意象會有差别。用意象反映客觀事物的格調和程度即為意境。也就是意象所能達到的境界。意境是衡量藝術作品質量的重要指揮。
原則
廣告創意的獨創性原則。所謂獨創性原則是指廣告創意中不能因循守舊、墨守成規，而要勇于的善于标新立異、獨辟蹊徑。獨創性的廣告創意具有最大強度的心理突破效果。與衆不同的新奇感是引人注目，且其鮮明的魅力會觸發人們烈的興趣，能夠在受衆腦海中留下深刻的印象。長久地被記憶，這一系列心理過程符合廣告傳達的心理階梯的目标。
廣告創意的實效性原則。獨創性是廣告創意的首要原則，但獨創性不是目的。廣告創意能否達到促銷的目的基本上取決于廣告信息的傳達效率，這就是廣告創意的實效性原則，其包括理解性和相關性。理解性即易為廣大受衆所接受。在進行廣告創意時，就要善于将各種信息符号元素進行最佳組合，使其具有适度的新穎性和獨創性。其關鍵是在“新穎性”與“可理解性”之間尋找到最佳結合點。而相關性是指廣告創意中的意象組合和廣告主題内容的内存相關聯系。
意念
企業的廣告宣傳是以群衆為對象。群衆會被好的廣告意念所吸引，曆久難忘。因此，企業與廣告策劃人在策劃廣告策略時，先要從群衆的生活習慣，民族意識，教育水平，文明認知，情緒感受和喜好厭惡等作出分析和理解。
不要隻針對一小部分消費者的心理，和過份遷就他們的喜好（特殊情況例外），而忽略了向大多數的群衆傳達創意，今天的群衆，就是各類不同企業的顧客。所以一則好的廣告意念，會令人激賞，在激賞作用引緻情緒高漲的時刻，人的觀念與情思意念，會與激賞的事物共鳴契合，原先的主觀與偏見，會在短暫時刻中被這種精神現象所支配。這種現象，在你難得與最崇拜的人物相聚時，就容易表現出來。
其實很多時消費者的心理是矛盾的，有時購買了東西也不知道為什麼。不能否認的事實，購物行為本身就是一種精神現象，一種情緒的發洩和享受！廣告意念創作人，若深明此理，融會貫通，靈活運用，不論身處何地，隻要投稿生活，從人群中去細心觀察，敏銳捕捉，好的廣告意念便會脫穎而出，源源不絕，取之不盡，用之不竭。
有時，出色的創意是種因緣契合，靈光一閃，意念便成。反之，就算日思夜想，抓破頭顱，也未可得，企業要有獨具慧眼的人才，曉得辨别好壞。不要以為凡事多做幾次，從中挑選，便有着數。很多時創意靈感如臨戰陣，要一鼓作氣，方為佳作。每見一些好的意念方案，負責人未能抓住先機，還不斷強作修改，畫蛇添足，浪費時間，妨礙生産，可謂犯了兵家大忌，再而衰，斷而竭矣！在此一品威客要補充一點，免成誤導，這裡強調的創意，是創作人事前充分準備，至精神情思蘊釀成熟時，情緒突然觸及某種因素，觸動靈感而産生的意念。
一則好的廣告标語，是廣告成功的要素。意念隽永的廣告标語，能一語雙關，一面帶出企業的形象、一面強調産品的優點，香港維他奶公司：“維他奶隻汽水簡單”，可謂一句成名天下知，多年來，企業形象鮮明，深入民心，都有賴這句成功标語曆久常新和廣告魅力。
一則廣告要設計美觀，有意念，收效大，家喻戶曉，不是容易的事。要看企業與廣告策劃機構之間的合作态度，能否坦誠溝通，彼此信任，除去人為的萬歲因素造成的隔膜，取得共識。企業要提供準确的資料，甚至商業上的一些秘密。所謂知己知彼，百戰百勝。當然，最後還是要看廣告創作人的才華了。
廣告的策略，有時是用較長的時間來達成的。不要為第一則廣告推出後，沒有太大的反應而灰心，因為它可能是為第二則廣告推出時，将會造成震撼而部署的。
廣告設計意念，就是一門人類傳意的哲學。它會随時代需求而變化，沒有固定的形式和法則，既定的學問和方法，隻可作借鑒和參考。
常識
1、大小的對比
大小關系為造形要素中最受重視的一項，幾乎可以決定意象與調和的關系。大小差别少，給人的感覺較沈着溫和，大小的差别大，給人的感覺較鮮明，而且具有強力感。
2、明暗的對比
陰與陽、正與反、晝與夜等等，如此類的對比語句，可使人感覺到日常生活中的明暗關系。
初誕生的嬰兒，最初在視覺上隻能分出明暗，而牛、狗等動物雖能簡單識别黑白，可是，對彩度或色相卻無法輕易識别，由此可知，明暗﹝黑和白﹞乃是色感中最基本的要素。
3、粗細的對比
字體愈粗，愈富有男性的氣概。若代表時髦與女性，則通常以細字表現。細字如果份量增多，粗字就應該減少，這樣的搭配看起來比較明快。
4、曲線和直線的對比
曲線很富有柔和感、緩和感；直線則富堅硬感、銳利感，極具男性氣概。
自然界中，皆由這兩者适當混合。平常并不注意這種關系，可是，當曲線線或直線強調某形狀時，便有了深刻的印象，同時也産生相對應的情感。故常為加深曲線印象，就以一些直線來強調，也可以說，少量的直線會使曲線更引人注目。
5、質感的對比
在一般人的日常生活中，也許很少聽到質感這句話，但是在美術方面，質感卻是很重要的造形要素。譬如松弛感、平滑感、濕潤感等等，皆是形容質感。故質感不僅隻表現出情感，而且與這種情感融為一體。觀察畫家的作品等，常會注意其色彩與圖面的構成，其實，質感才是決定作品風格的主要因素，雖然色彩或對象物會改變，可是，作為基礎的質感，是與一位畫家之本質有着密切的關系，是不易變更的。若是外行人就容易疏忽這一點，其實，這才是最重要的基礎要素，也是對情感最強烈的影響力。
6、位置的對比
在畫面兩側放置某種物體，不但可以強調，同時也可産生對比。畫面的上下、左右和對角線上的四隅皆有潛在性的力點，而在此力點處配置照片、大标題或标志、記号等等，便可顯出隐藏的力量。因此在潛在的對立關系位置上，放置鮮明的造形要素，可顯出對比關系，并産生具有緊湊感的畫面。
7、主與從的對比
版面設計也和舞台設計一樣，主角和配角的關系很清楚時，觀衆的心理會安定下來。明确表示主從的手法是很正統的構成方法，會讓人産生安心感。如果兩者的關系模糊，會令人無所适從，相反地，主角過強就失去動感，變成庸俗畫面。戲劇中的主角，人人一看便知。版面中若也能表現出何者為主角，會使讀者更加了解内容。所以要有主從關系是設計配置的基本條件。
8、動與靜的對比
一個故事的開始都有開端、說明、轉變和結果。一座庭院中，也有假山、池水、草木、瀑布等等的配合。同樣的在設計配置上也有激烈動态與文靜部分。擴散或流動的形狀即為「動」。水平或垂直性強化的形狀則為「靜」。把這兩者配置于相對之處，而以「動」部分占大面積。「靜」部分占小面積，并在周邊留出适當的留白以強調其獨立性。這樣的安排，一般用來配置于畫面四隅的重點。因此，「靜」部分雖隻占小面積，卻有很強的存在感。
9、多種的對比
對比還有曲線與直線、垂直與水平、銳角與鈍角等種種不同的對比。如果再将前述的各種對比和這些要素加以組合搭配，即能制作富有變化的畫面。
10、起與受
版面全體的空間因為各種力的關系，而産生動态，進而支配空間。産生動态的形狀和接受這種動态的另一形狀，互相配合着，使空間變化更生動。要建造假山庭園時很注重流水的出口，因為流水的出口是動感的出發點，整個庭園都會因它而被影響。談到版面構成，原理也一樣，起點和受點會彼此呼應、協調。兩者的距離愈大，效果愈顯着，而且可以利用畫面的兩端，不過起點和受點要特别注意平衡，必須有适當的強弱變化才好，若有一方太軟弱無力就不能引起共鳴。
11、圖與地
明暗逆轉時，圖與地的關系就會互相變換。一般印刷物都是白紙印點字，白紙稱為地，黑字稱圖。相反的，有時會在黑紙上印上反白字的效果，此時黑底為地，白字則為圖，這是黑白轉換的現象。
12、平衡
走路踢到大石頭時，身體會因失去平衡而跌倒，此時很自然地會迅速伸出一隻手或腳，以便維持身體平衡。根據這種自然原理，如果改變一件好的原作品的各部分的位置，再與原作品比較分析，就能很容易理解平衡感的構成原理。
13、對稱
以一點為起點，向左右同時展開的形态，稱為左右對稱形，英文名為symmetry。應用對稱的原理即可發展出漩渦形等等複雜狀态。日常生活中，常見的對稱事物确實不少，例如：佛像的配置或日本神社中神殿配置等等。對稱會顯出高格調、風格化的意象。
14、強調
同一格調的版面中，在不影響格調的條件下，加進适當的變化，就會産生強調的效果。強調打破了版面的單調感，使版面變得有朝氣、生動而富于變化。例如：版面皆為文字編排，看起來索然無味，如果加上插圖或照片，就如一顆石子丢進平靜的水面，産生一波一波的漣漪。
15、比例
希臘美術的特色為「黃金比」，在設計建築物的長度、寬度、高度和柱子的型式、位置時，如果能參照「黃金比」來處理，就能産生希臘特有的建築風格，也能産生穩重和适度緊張的視覺效果。長度比、寬度比、面積比等等比例，能與其它造形要素産生同樣的功能，表現極佳的意象，因此，使用适當的比例，是很重要的。
16、韻律感
具有共通印象的形狀，反複排列時，就會産生韻律感。不一定要用同一形狀的東西，隻要具有強烈印象就可以了。三次四次的出現就能産生輕松的韻律感。有時候，隻反複使用二次具有特征的形狀，就會産生韻律感。
17、左右的重心
在人的感覺上，左右有微妙的相差。因為右下角有一處吸引力特别強的地方。考慮左右平衡時，如何處理這個地方就成為關鍵性問題。人的視覺對從右上到左下的流向較為自然。編排文字時，将右下角空着來編排标題與插畫，就會産生一種很自然的流向。如果把它逆轉就會失去平衡而顯得不自然。這種左右方向的平衡感，可能是和人們慣用右手有點關系吧！
18、向心與擴散
在情感中，總是會意識事物的中心部分。雖然蠻不在乎地看事物，可是，總是想探測其中心部分，好像如此，才有安全感一般，這就構成了視覺的向心。一般而言，向心型看似溫柔，也是一般所喜歡采用的方式，但容易流于平凡。離心型的排版，可以稱為是一種擴散型。具有現代感的編排常見擴散型的例子。
19、JUMP率
在版面設計上，必須根據内容來決定标題的大小。标題和本文大小的比率就稱為Jump率。Jump率越大，版面越活潑；Jump率越小，版面格調越高。依照這種尺度來衡量，就很容易判斷版面的效果。标題與本文字體大小決定後，還要考慮雙方的比例關系，如何進一步來調整，也是相當大的學問。
20、統一與調和
如果過份強調對比關系，空間預留太多或加上太多造形要素時，容易使畫面産生混亂。要調和這種現象，最好加上一些共通的造形要素，使畫面産生共通的格調，具有整體統一與調和的感覺。反複使用同形的事物，能使版面産生調合感。若把同形的事物配置在一起，便能産生連續的感覺。兩者相互配合運用能創造出統一調和的效果。
21、導線
依眼睛所視或物體所指的方向，使版面産生導引路線，稱為導線。設計家在制作構圖時，常利用導線使整體畫面更引人注目。
22、形态的意象
一般的編排形式，皆以四角型﹝角版﹞為标準形，其它的各種形式都屬于變形。角版的四角皆成直角，給人很規律，表情少的感覺，其它的變形則呈現形形色色的表情。譬如成為銳角的三角形有銳利、鮮明感；近于圓形的形狀，有溫和、柔弱之感。相同的曲線，也有不同的表情，例如規規矩矩和用儀器畫出來的圓，有硬質感，
可是徒手畫出來的圓就有柔和的圓形曲線之美。
23、水平線
黃昏時，水平線和夕陽融合在一起，黎明時，燦爛的朝陽由水平線上升起。水平線給人穩定和平靜的感受，無論事物的開始或結束，水平線總是固定的表達靜止的時刻。
24、垂直線
垂直線的活動感，正好和水平線相反，垂直線表示向上伸展的活動力，具有堅硬和理智的意象，使版面顯得冷靜又鮮明。如果不合理的強調垂直性，就會變得冷漠僵硬，使人難以接近。将垂直線和水平線作對比的處理，可以使兩者的性質更生動，不但使畫面産生緊湊感，也能避免冷漠僵硬的情況産生，相互截長補短，使版面更完備。
25、陽晝、陰晝從黑暗的洞窟内，看外面明亮景象時，洞窟内的人物，總是隻用輪廓表現，而外面的景色就需小心描畫了。這就是同時把握日常的情況及異常的明暗，顯出不可思議的空間。正常的明暗狀态，叫做「陽晝」，相反的情況是「陰晝」。構成版面時，使用這種陽晝和陰晝的明暗關系，可以描畫出日常感覺不同的新意象。
26、留白量
速度很快的說話方式适合夜間新聞的播報，但不适合做典禮的司儀，原因是每一句話當中，空白量太少。談到版面設計時空白量的問題也是廣告的關鍵。
27、版面率
在設計用紙上，本文所使用的排版面積稱為版面，而版面和整頁面積的比例稱為版面率。空白的多寡對版面的印象，有決定性的影響。如果空白部分加多，就會使格調提高，且穩定版面；空白較少，就會使人産生活潑的感覺。若設計信息量很豐富的雜志版面時，采用較多的空白，顯然就不适合。
表現
廣告設計的目的在于宣傳，但與一般的大衆傳播和宣傳活動，主要表現在：
1）廣告是一種傳播工具是将某一項商品的信息，由這項商品的生産或經營機構（廣告主）傳送給一群用戶和消費者；
2）廣告有公益廣告（免費）和商業廣告（付費）之分；
3）廣告進行的傳播活動是帶有說服性的；
4）廣告是有目的、有計劃，是連續的；
5）廣告不僅對廣告主有利，而且對目标對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。
戶外設計
戶外廣告設計作為一種典型的城市廣告設計方法一直倍受廣告主青睐。戶外廣告的受衆是流動着的行人，根據這一特殊的環境因素和受衆的特殊性，戶外廣告設計尤其要注重設計原則。下面從戶外廣告的圖形設計、文案策劃以及環境因素--戶外三個方面談談戶外廣告的設計。
圖形
戶外廣告設計中，吸引流動人群注意力的法寶莫過于圖形，所以圖形的設計能否以突出的色彩、簡潔醒目的表達方式，清晰地傳達産品或事物的外在因素和内在功能，決定了戶外廣告設計的成功與否。戶外廣告的傳統圖形一般趨于視覺的中心地帶，這樣能有效地抓住受衆視線，引導其進一步閱讀廣告文案，傳達信息，激發共鳴。所以，戶外廣告設計通常強調遠視效果，其廣告的插圖、輪廓一定要醒目清晰，背景傾向簡單，同時利用反差較大的顔色，提高戶外廣告的沖擊力。
文案
戶外廣告設計文案一定要簡單明了，因為大多數戶外廣告被閱讀的時間隻有幾秒鐘甚至是不經意間的一瞥。文字要盡力做到言簡意赅、以一當十、易讀易記、風趣幽默、有号召力。戶外廣告設計文案強調“不過十字”，這樣可以讓受衆在極短的時間内記住廣告内容，提高廣告的傳播效果。
戶外性
戶外廣告設計講究的是“戶外性”。戶外廣告顧名思義就是設置在戶外的廣告。為了推進城市美化建設和提高廣告傳播效果，戶外廣告的設計需注重“廣告”與周圍環境的協調性，為受衆營造視覺美感，創造良好的注視效果。廣告成功的基礎來源于注視的接觸效果，所以廣告的投放位置、表現方式及周圍環境就成了戶外廣告設計必要因素。
專業介紹
主要課程設計概論、三大構成、圖形設計、字體設計、CI标志設計、廣告設計（平面、立方體）、編排設計、書籍裝幀、攝影技法、視覺傳達設計、包裝設計、透視學、電腦設計、動畫（二維、平面廣告設計三維）、創作。專業要求學生應具有較為紮實的造型能力和系統的專業基礎理論以及相關學科的知識，具有在中國傳統文化，借鑒國内外現代平面設計精華的基礎上，不斷創新的能力，并具有較高的專業設計水平和文化藝術修養。
具有理論聯系實際的能力。掌握廣告藝術設計的基本規律和技能。培養方向具備立體與空間藝術領域系統的理論知識紮實的專業基礎寬泛的設計、實踐綜合應用。能在新聞出版，廣告設計、專業研究、教學、生産和管理等部門從事工作。
