基本信息
《21世紀高等院校市場營銷專業精品教材：市場營銷策劃》想讓讀者學習完了就能獨立地開展營銷策劃，做出規範的營銷策劃文案來。書中介紹了微博營銷、即時通訊營銷、水平營銷、病毒營銷、“秒殺”等新的營銷方法和理論。n《21世紀高等院校市場營銷專業精品教材：市場營銷策劃》有理念、有方法、有技巧、有文案，闡述透徹、案例豐富，适用範圍較寬。
編輯推薦
教材立足于高職高專教學，以培養學生市場營銷策劃的操作能力為宗旨。通過本教材的學習，學生能夠熟練掌握并運用所學知識進行一般營銷項目的策劃工作。
本教材具有以下特色:
第一，強調操作性。在内容上強調操作性，不做過多的理論分析與解釋。重點針對常見營銷策劃項目的步驟、内容以及具體撰寫格式進行介紹。一方面便于在校學生學習掌握，另一方面也可作為實際營銷策劃時的參考。
第二，突出本土化。盡可能采用最新的中國本土案例進行講解，一方面方便學生對課程内容的理解和掌握，另一方面也可以對實際營銷策劃工作起到一定的指導作用。
第三，注重案例化。全書通過大量案例對課程内容進行講解，增強了教材的可讀性和實用性。并且在每章内容的開頭和結尾都安排了恰當的案例，讓學生根據案例提供的信息，結合學習内容進行思考和分析，以提高學生的實際操作 能力。
圖書目錄
第一篇 營銷策劃原理
第一章 營銷策劃導論
第一節 營銷策劃概述
第二節 營銷策劃程序
第三節 營銷策劃的方法
第二章 營銷策劃主題與環境分析
第一節 營銷策劃主題
第二節 企業營銷外部環境分析
第三節 企業營銷内部環境分析
第四節 企業營銷SWOT分析
第三章 營銷策劃書撰寫
第一節 營銷策劃創意
第二節 營銷策劃創意技巧
第三節 營銷策劃書結構與内容
第四節 營銷策劃書撰寫原則與技巧
第二篇 營銷策劃實務
第四章 産品策劃
第一節 産品推廣策劃
第二節 品牌創建策劃
第三節 産品包裝策劃
第四節 産品服務策劃
第五章 價格策劃
第一節 價格策劃概述
第二節 新産品入市價格策劃
第三節 産品調價策劃
第四節 企業避讓惡性價格競争風險的策劃
第六章 分銷渠道策劃
第一節 分銷渠道網絡建設策劃
第二節 分銷渠道管理策劃
第三節 供應鍊管理下的物流系統策劃
第七章 促銷策劃
第一節 廣告策劃
第二節 公共關系策劃
第三節 營業推廣策劃
第八章 零售業态策劃
第一節 零售企業的總體策劃
第二節 超市策劃
第三節 專賣店策劃
第四節 購物中心策劃
第九章 企業形象策劃
第一節 企業形象策劃概述
第二節 企業形象策劃的内容
第三節 企業形象策劃的程序
第四節 企業導入CIS應注意的問題
參考文獻
發展階段
産品策劃階段
顧客需要物美價廉的商品，所以企業主要營銷策劃工作是集中力量改進産品，而不注重顧客的需求和願望，并忽略了分銷、促銷等方面的營銷工作，從而導緻一旦新技術和替代品出現，企業的産品就出現滞銷。
促銷策劃階段
大衆化時代，商品更加豐富，企業在營銷策劃方面的重點是如何促銷自己的産品，因此各企業設置銷售人員，并制訂激勵體制鼓勵銷售人員多賣産品，并同時運用廣告戰、價格戰來刺激消費者需求，不考慮消費者的喜歡和滿意程度。
系統營銷策劃
經濟不斷發展，消費者需求上發生轉變，大衆化的商品得不到消費者的認可，因此企業營銷策劃的重點是不斷分析消費者心理和行為特征，并進行市場細分，通過設計産品、定價、分銷和促銷等一系列系統手段來滿足消費者的需求和欲望。
