曆史
1966年，百事開始在全美推廣上市多力多滋，今年多力多滋已經55歲了。
說起多力多滋，許多人的腦海裡就會出現三角形的形狀。然而這并不是多力多滋，區别于其他薯片的最大不同。多力多滋以玉米為主原料，制成玉米片，與其他馬鈴薯薯片相比，質感更香脆有嚼勁。
盡管多力多滋的口感非常獨特，充滿記憶點。然而一個傳統的好産品，經過幾十年的時間也會被時代淘汰。為了提升品牌的價值，持續更新升級産品非常重要。多力多滋在成為一個百億品牌的過程中，在産品造型、配方加工、包裝logo上都不斷升級優化。
首先，多力多滋如今标志性的三角造型，也經曆過重大的研發升級。在1993年，多力多滋的零售收入達到1.3億美元，占據百事子公司菲多利（Frito-Lay）總銷售額的三分之一。然而，在1994年，百事公司卻選擇花費5000萬美元，也就是上一年多力多滋零售收入的一半，用于重新設計多力多滋的外形。
多力多滋在經過廣泛調研後，認為當時的玉米片三角形邊緣過尖，容易劃傷顧客口腔。最終品牌研發升級，将三角形面積增大20%，玉米片厚度減小15%，并選用圓角，使邊緣更圓潤，增加了體驗感。
此外，多力多滋的配方成分也在調整更新。作為一款玉米片薯片，品類決定其并不是一款健康食品，但仍有人會關注其配方。我們了解到，多力多滋在2002年，正式在配料中将反式脂肪去除。
更值得關注的是，多力多滋品牌于2002年遵循的食品标簽制度，并不是當時強制執行的法規。在四年後，這項食品标簽制度，才被美國食品藥品監督管理局設置為必須執行。從中也可以看出，百事公司，作為業内領先公司，注重自己影響力，因此對旗下産品有更高的要求，在塑造多力多滋品牌上，在食品标簽升級方面的執行力也高于普通規定。
在産品本身的升級之外，Logo作為的品牌的重要标志，也随着時間變化經曆了更新換代。在2000年，多力多滋的Logo加上了三角形圖案，代表了其産品的形狀特點。到了2013年，多力多滋的Logo又做了升級，強化了品牌名和三角形元素的視覺效果，并沿用至今。
進入中國
“多力多滋”品牌是世界排名第一的玉米片品牌，也是世界排名第二的零食品牌，2017年進入中國市場後，深受消費者的喜愛。在中國市場上推出了勁濃芝士味、爆香熱辣味、烈焰燒烤味三種口味，勁脆的口感和獨特濃郁的風味，吸引了一大批忠實擁趸，在中國市場的玉米片品類獨占鳌頭。
過去幾年，多力多滋持續進行品牌建設，在2017-2019年持續投入中國年輕人喜愛的電競市場，贊助英雄聯盟職業聯賽，并和聯賽頂級戰隊合作，舉行多力多滋全國高校聯賽等，支持中國年輕人追求電競夢想，同時也持續溝通多力多滋“勁脆夠味 放膽來試”的品牌精神。
創新體驗
改變産品結構，推出3D款
如果多力多滋的平面三角玉米片變3D，那還是多力多滋嗎？為了吸引年輕人，多力多滋願意做出改變。
有趣的是，在90年代，多力多滋曾短暫推出過3D系列，但由于生産線受限，而停止銷售。如今，多力多滋為了引起90後消費者的共鳴，在超級碗熱點期，再次重啟3D系列，并采用了新的口味。
每年美國的體育盛會超級碗，就是多力多滋品牌的勝利。據Edison Trends報道，在2020年超級碗開始前，由于投放的超級碗創意品牌廣告，多力多滋線上銷售額迅速增長了37%。
在超級碗廣告《Flat Matthew》中，宣布推出3D款新品。多力多滋品牌依舊使用着大膽誇張的廣告風格，塑造了奧斯卡影帝馬修·麥康納的“紙片人”形象。
廣告講述“2D”版本的馬修·麥康納，因其平面紙片人的樣子，在現實生活中遇到諸多不便，直到吃掉“3D”版的多力多滋，才“膨脹”回來，恢複正常人形。借此故事突出多力多滋3D系列新品，強調其與經典款片狀産品最大的不同——結構立體。
百事子公司菲多利的北美首席營銷官Rachel Ferdinando表示，多力多滋新推出的3D系列是其品牌最期待的産品，在3D舊版本的基礎上，進行了口味升級，以體現新一代的零食趨勢。
推出地區限定口味
多力多滋考慮到全球文化差異，特别在亞洲市場，消費者普遍對玉米片食品不熟悉。于是品牌推出本土化口味，幫助潛在消費者更好适應多力多滋口感。
在中國市場上，多力多滋推出了三種口味，分别是勁濃芝士味、爆香熱辣味、烈焰燒烤味。獲得中國粉絲喜愛，引發國外博主搶購，在YouTube上進行限定口味的測評，引起全球多力多滋粉絲的關注。
此外，三杯雞風味的多力多滋，在中國台灣地區銷售。在韓國，多力多滋推出了和韓國食品品牌樂天的合作款産品，增加了韓式辣醬風味款，以及新式的“妙脆角”造型，讓韓國的消費者更容易接受其品牌。
擴大品類線，推出桶裝版本
多力多滋作為袋裝零食的形象，也深入人心。然而，2020年4月，多力多滋在英國推出桶裝版本的玉米片Stax，這款新品共有終極奶酪、酸奶油、洋蔥和墨西哥辣椒三種口味，還使用了可回收材料，展現出品牌對環保的重視度。
百事的零食市場總監Clafoutie Sintive，在Stax系列新品發布會時表示，Z世代喜歡追尋挑戰現狀的品牌，因此公司相信，Stax系列大膽的口味選擇，和創新的環保包裝，将會吸引更多年輕的消費群體。
