國際市場營銷案例_:2011年北京郵電大學出版社出版的圖書-中文百科頻道

簡介

該書主要收錄了殼牌、可口可樂等公司的經典營銷案例。本書由20多個案例組成，這些案例涉及多個不同的行業。作為一本案例集，本書沒有贅述國際市場營銷理論，而是着重講述中國企業開拓國際市場、與中國市場有着較高的關聯度的國際化企業營銷經曆。

其中涉及國際市場選擇、國際産品定位、國際市場戰略、國際市場調查、國際市場營銷管理等多方面的内容，既包括國際知名的跨國公司，也涉及一些有影響力的中國國内企業，揭示了中國本土企業和國際競争者所面臨的挑戰及其相關問題。本案例集為商學院學生理解和熟悉全球化環境下跨國企業的營銷經營活動及其決策方法提供了有益的素材；本書運用案例研究法，把案例作為工具，使學生有機會處于決策者的地位分析和解決問題，即在模拟的國際營銷環境下，以極小的風險培養和發展學生分析問題和解決問題的能力。