基本定義
呆萌作為一種性格而言，其是相對外顯的性格。在日本傳統曲藝漫才中，有呆役和吐槽役之說，呆役的任務是通過裝傻（ボケ）等行為，展現出荒誕、扭曲的思維，從而産生幽默和喜劇的效果。
ACG用語，多為OTAKU所用，多指看起來傻乎乎有點反應遲鈍的純情可愛蘿莉（或者正太）。知識或舉止多少偏離一般常識的範圍，而且本人對此毫無自覺或沒有察覺，整體而言經常和天真無邪的性格相提并論。有時會表現出“發呆”的行為。而且呆萌的人物，行動上有時會很年幼，還伴随有無知和常識的龃龉。此種性格，經常使用在漫畫作品等的登場人物作為性格類型的描寫，不過對現實人物也可以使用。意同“自然萌”。
一般認為是1980年代，萩本欽一對ジミー大西所使用的為最早。
此類少女多為賢妻良母型，比如《涼宮春日的憂郁》裡的朝比奈實玖瑠。行為比較幼稚，嗓音輕柔，思想單純，什麼都不懂，經常出現走路碰電線杆，說話咬舌頭等小動作，多能激起看官們的保護欲。
由于“呆萌”是一個完全嶄新的詞語，而其概念成型也隻有區區十年左右的曆史，因此“呆萌”的定義、詞義都未完全定型，而發展的道路，還要根據動漫去發展。先不談詞性的問題，不管是哪部動漫，如果加入了呆萌這個元素，都會引起某些看官的反應。畢竟喜歡的人還是不少的。
典型代表
五月七日茴香
《中二病也要談戀愛》動畫原創角色。比勇太高一年級的前輩，有着毛茸茸軟綿綿的性格，是罕見的正牌天然。興趣是午睡，走到哪裡包裡面都裝着枕頭，擁有無論在哪裡都能睡覺的特技。同小鳥遊、勇太等人組建同好會“遠東魔法午睡結社之夏（原文：極東魔術晝寝結社の夏）”，經常參與小鳥遊、凸守等人的胡鬧，自稱“戰栗的黑暗魔魇使（Night Siesta）”。因為父親工作原因很小的時候就去了國外，小學和初中基本上沒上過，一直是請家教輔導。對一色誠的光頭非常感興趣。
平澤唯
輕音部吉他手，最初錯把輕音樂當成“輕便、簡易的音樂（響闆之類的）”而加入了輕音部。入部時是連樂譜都不會讀、隻會打響闆的新手。能“專注于一件事情”并且做到非常好的地步,但也會因此忽略其他，隻能把精神集中在一件事上。（小時候，對蝦感了興趣，捉蝦捉滿了一個浴室。）呆萌、毫無節奏感、反應遲鈍、缺少平衡感、經常脫線，醬油錯買（其實是鄰居家老奶奶給的）成砂糖，運動學習樣樣不行，馬拉松是噩夢，但認真起來可以在補考中取得滿分，被稱為“極端的家夥”。第二季中開始認真學習。喜歡各種美食，自稱不管怎麼吃都不會變胖/重，受到澪、紬和佐和子的羨慕（嫉妒？）。讨厭熱的天氣，不能/怕吹空調，常常在地闆上打滾而被憂認為很可愛。是個“呆萌”，合宿時每次和律子玩“無人島”遊戲。但卻擁有絕對音感，可以聽出來吉他八分之一的細微走音，即“半音的一半的一半”【見動畫】，甚至不需調音器的輔助就能對樂器作調音，令梓喵驚訝不已。每次表演時水平遠遠比練習時高。非常擅長作LIVE上的MC【可以理解為演唱會曲間的語言銜接】。喜歡取名，給梓取外号 “梓喵”，給澪的貝斯取外号“伊麗莎白”，給自己的吉他取名“吉太”（另一譯“吉達”）。且喜歡擁抱梓。暈車。第二季17話，唯創作出了第一份歌詞《U&I》。在第二季19話。在舞台劇上上演了“樹G”的角色。最後四人一同考上同所大學。
廣泛應用
近年來，這個詞得到了廣泛的應用，不再局限于ACG和動漫中的人物，可以用來形容現實中的人，甚至在新聞上也經常出現。還有在寵物界被廣泛應用，最多的就是貓咪和狗狗，被用來形容談們的姿勢和各種表情帶來的感覺。
談及小枕君的形象設定，鄭淑表示，小枕君的IP原型是貓，線條簡單，身體圓潤，外形看上去既呆萌可愛又印象深刻，可以帶來溫暖、柔軟的感覺。同時，貓是一種獨立、優雅的動物，代表着個性與品位。小枕君的誕生，代表着絨言絨語吉祥物學院萌物軍團的進一步發展壯大。
拓展
近年來，“文創熱”方興未艾。在巨大的時代紅利面前，各大文博機構立足于豐富文化資源，深入挖掘遺址遺迹、文物背後的故事，打造具有高辨識度的IP形象，輸出大量平易近人的産品。nn這些産品中，有些以呆萌可愛的形象走上“網紅”之路。從幾年前故宮博物院推出的帝王剪刀手表情包、唐代陶俑牙簽筒到這兩年“井噴”式争搶市場的文創雪糕，無一不吸引大量消費者，并迅速在社交平台上傳播開。“幾年前在故宮買的唐代陶俑牙簽筒現在還擺在我的餐桌上，成為我在微信朋友圈‘曬’美食的常用背景。”談及文創，一位在正故宮文創商店選購的林姓遊客對記者說。nn齊白石舊居紀念館的“趣兒”系列文創産品以其呆萌可愛的形象和天然之趣深受年輕人喜愛。“趣兒”來自于齊白石筆下一隻有故事的小鳥：1919年，初到北京的齊白石寄居在法源寺中，一日和友人談話之際，他發現地上的石漿印子很像一隻小鳥，便将它畫下，并在畫中小鳥的翅膀上寫上“真有天然之趣”。“我們以原畫稿為基礎，設計了100多種小鳥的形象，最終确定了現在的黃色小鳥造型，并從齊白石原作題款中選取‘趣兒’二字作為小鳥的名字，傳遞給受衆的是齊白石一生所追求的藝術至理——天然之趣。”北京畫院院長、齊白石舊居紀念館館長吳洪亮說，“趣兒”的誕生為齊白石舊居紀念館的影響力傳播打下了群衆基礎。
