内容簡介
在書中,史玉柱毫無保留地回顧了創業以來的經曆和各階段的思考。全書沒有深奧的理論,鉛華洗盡、樸實無華,往往在輕描淡寫之間,一語道破營銷的本質。
關于産品開發、營銷傳播、廣告投放、團隊管理、創業投資等,史玉柱都做了獨特而富有洞見的思考,在啟迪讀者的同時,也為中國商界留下了一份彌足珍貴的商業思想記錄。
作品目錄
目錄第一章
腦白金的廣告為何連續打了10年?
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第一節
腦白金如何找到自己的消費者?
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第二節
廣告是對消費者大腦的投資
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第三節
廣告營銷是否需要公司一把手來抓?
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廣告是絕大部分企業的命脈
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第四節
廣告創意為什麼不能完全交給廣告公司做?
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第五節
如何看待腦白金廣告被評為“十差廣告”之首?
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第六節
腦白金為何選取卡通人物來做廣告?
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第七節
腦白金廣告的投放策略是怎樣的?
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第二章
如何做出最有效的廣告?
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第一節
怎樣選擇廣告投放的媒體?
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第二節
如何降低廣告費成本?
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第三節
廣告廣泛傳播前要經過檢驗
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第四節
明星效應對于廣告效果作用有多大?
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第三章
如何成功管理多元業務的企業?
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第一節
我是如何管理多元化的業務
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第二節
為什麼決定進軍網絡遊戲産業?
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第三節
網遊行業的盈利模式是怎樣找到的?
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第四節
網絡遊戲的營銷如何進行?
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第五節
我為什麼看好民生銀行的投資?
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第六節
如何評價教科書中的營銷理論?
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第七節
創業應該注意哪些?
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第八節
企業如何從失敗中爬起來?
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第九節
怎樣跟媒體打交道?
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第十節
對創業者的寄語
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第四章
我對産品策劃和策略的認識
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第一節
如何做好一個産品?
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第二節
巨人創建以來的産品和策劃
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第五章
我對網絡遊戲策劃的體會
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第一節
策劃在網遊行業的地位
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第二節
玩家需求的八字方針
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第三節
任何遊戲都要闖印象關、嘗試關和無聊關
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第四節
遊戲策劃方面如何管理
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第五節
如何處理遊戲裡的幾大關系
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第六章
我的經驗和教訓
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第一節
我的創業曆程
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第二節
我的失誤與教訓
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第三節
我是賭徒的反面,膽子最小
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第四節
我的失敗教訓最值錢
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第七章
民營企業如何在逆境中成長
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第一節
逆境的三個好處
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第二節
巨人在逆境中是如何做的
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第三節
如何從低谷中站起來?
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第四節
巨人的企業戰略
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第八章
在中國如何做企業
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第一節
在中國做企業還是低調一點好
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第二節
企業應隻認功勞不認苦勞
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第三節
企業家一定是壞人
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第四節
民營企業的“十三種死法”
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第九章
我對創新和市場競争的看法
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第一節
我對創新的理解
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第二節
我對市場競争的體會
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第三節
隻說産品的一個好處才能被記住
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第四節
除了保健品、銀行和互聯網,其他行業我基本不碰
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第十章
我的微博記錄
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第一節
人生心得
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第二節
企業經營
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第三節
股票、金融
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第四節
政治民生
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作品鑒賞
史玉柱迄今為止唯一公開著作。
親口講述24年創業曆程與營銷心得。
中國商業思想史裡程碑之作!
24年跌宕起伏,功成身退,史玉柱向您娓娓道來,曆經時間沉澱的商業智慧和人生感悟。
作者簡介
史玉柱,1962年出生,安徽懷遠人。中國營銷進程的親曆者和推動者,對中國消費者研究最深入的企業家,投資家兼骨灰級網絡遊戲玩家。1988年,讀研究生期間就敏銳地意識到市場經濟将成為中國未來的主流。1989年研究生畢業後,棄政從商。2013年4月宣布退隐江湖,現專注于慈善和投資。
優米網,由著名制片人王利芬女士創辦,是為創業者提供有價值視頻的服務平台,視頻産品聚焦“創業”智慧,提供在線點播等服務,是“創業智慧供應商”。優米同時為手機用戶打造優質的移動客戶端創業課件。優米自制視頻團隊擁有一流的策劃制作能力,曾制作《赢在中國》、《我們》、《在路上》等知名欄目。
史玉柱為優米網股東之一。
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