南方人物周刊:南方周末出品的人物周刊-中文百科頻道

簡介

創辦《南方人物周刊》的設想是在2003年，正值報刊整頓時期，一大批市場化程度不高的雜志被停刊。

南方集團兼并了《廣東審計》的刊号，想要創辦一份新的刊物。當時南方周末的副主編徐列正做報紙的任務版，他建議創辦一份真正意義上的人物類雜志。目的是想通過記錄當下中國人物的命運，來記錄中國時代的變遷。以人物為切入點，以人物故事來反映時代的變遷。同時，還加強政治方面的領導，把握辦刊的方向。《南方人物周刊》利用《南方周末》豐富的人力、物力資源，還有南方報業的品牌魅力，在2004年6月順利創刊之後，發展突飛猛進，日新月異，屢獲獎項，如2004年歐萊雅“風尚媒體大獎”新銳獎。并且辦刊的質量越來越高，發行量越來越大。

《南方人物周刊》融新聞性與可讀性為一體，适合中高端讀者的品味，使您在閑暇時光，翻閱一幅幅具有視覺沖擊力的圖片和一篇篇平實優美的文字，從他們的故事中感悟時代的變遷和人性的魅力，為他們的故事而感動，為他們的命運而感慨，為他們的成功而感歎。

發刊辭

2004年，這個“人物”誕生之時，沒有人知道它會長成什麼模樣，能有多大出息。

我們隻是單純地堅信，“記錄我們的命運”，是一件重要的事情。事實上，我們一直以來都在做着這件事，做得認真，做得仔細。在這個個體被形形色色的宏大事件、觀念所遮蔽的時代，我們觸摸到了具體的、生動的、能夠與這個時代相互印證的個人，将他們真實地、生動地呈現給了我們的讀者……

進入2006年，它已被譽為中國最具成長性的媒體，承載着衆多的榮譽與期待。

但它不會改變初衷，不會将視線從“人物”轉移到物質那兒去，轉移到資本那兒去，移到任何時髦的泡沫那兒去。它将一如既往地打量那些和我們一樣、也和你們一樣的人物，它将最大限度地撕掉神話和誤讀，抵達人的真實、時代的真實。我們如此面對未來。

辦刊特點

一、尋找市場空白，根據自身核心競争力建立差異化競争優勢

《南方人物周刊》的辦刊初衷來之于美國時代集團屬下的《時代》周刊。《時代》位居美國周刊發行的第一位，達400多萬冊，2001年收入超過12億美元。而該刊是以其人物報道為特色，每年的風雲人物評選及各種人物榜都在業界引起較大反響，形成了它在讀者中的影響力。當時我們發現，國内尚未有一份真正意義上的新聞類人物報道雜志。因此，當拿到刊号的時候，首先想到的就是創辦一份與時代進程緊密結合的以人物報道為切入點的時政類周刊。

《南方人物周刊》創刊團隊主要來自《南方周末》，自然帶有濃厚的南方周末氣質。對時代進程的關注，對人文的關懷，對正義、良知、愛心的呵護，正是憑借這些精神特質，《南方周末》長期位居中國第一周報。從另一個角度也證明了我國存在着大量内心渴求精神安撫、精神力量的讀者。并且這些讀者是社會的高端人群，是推動社會進步主要力量，是廣告客戶重點關注群體。

順理成章地，《南方人物周刊》有了自己的辦刊定位：南方人物周刊是一本以人物為主線的時政類期刊，以“記錄我們的命運”為辦刊宗旨，以“平等、寬容、人道”為理念，關注那些“對中國的進步和我們的生活産生重大影響的人、在與命運的抗争中彰顯人類的向善力量和深遂駁雜的人性魅力的人”，為讀者“奉上一席精神盛宴”，給讀者積極向上的信心和力量。

定位是刊物基因，刊物能長成什麼樣，定位是基礎。在專題《中國抗艾英雄》裡清晰地體現了我們的辦刊理念。無論是作為副總理的吳儀、科學家何大一、名演員濮存昕等一批社會名流，還是退休的高耀潔、志願者杜聰、艾滋患者馬深義等民間人士，在人類的劫難面前，都表現出了人性的英勇、無畏、堅韌和愛心，他們所有的努力都是為了抗擊病魔的侵擾，提升人類的勇氣，弘揚人性的偉力，燭照人們的願景。他們是影響時代的真正英雄。在這組專題裡，《南方人物周刊》還要表達的不隻是精英在影響時代，而且還表達了那些普通人身上的向善力量，他們同樣影響着每一個人。曆史就是這樣，由無數人的合力推動向前。

二、力求做到好看，有品質

就《南方人物周刊》自身而言，它擁有新聞周刊的共性，同時又有自身的特性。《南方人物周刊》努力把自己定位為一本好看有品質的雜志。好看，首先是選題力求切合當下讀者的需求，使讀者有閱讀的欲望；再者，人物視角和叙事化的文本力求有親和力，減少閱讀障礙，增強閱讀的快感；好看，還在于雜志對外在形式感的美學要求和内在圖片和設計的精美選擇。有品質，就是不靠八卦獵奇取悅讀者，而是依靠人物故事的時代内涵和人性魅力，來滿足、提升讀者的精神品位，最終成為一種階層的象征。

基因好，長得好，衣着還要得體才好看。穿衣首先要适應季節，不能夏天穿冬天的，其次還要合身，再就是能體現自身氣質，做到了這些，雜志的好看和品質也都具備了。

三、堅持自己的原創性

記錄人物，也就是記錄曆史。《南方人物周刊》堅持自己對人物記述的原創表達，“記錄我們的命運”，強調的首先是記錄，記錄意味着客觀公正，記錄意味着必須親臨事件現場，記錄意味着必須與采訪對象進行面對面的交流，并以獨有的角度向讀者展示人物的風采。

《南方人物周刊》記錄的每一段文字都有可能成為曆史草稿的一部分，每一個人的命運就是人類的命運，曆史便是由一個個人物的傳記書寫而成。著名學者朱學勤教授對《南方人物周刊》有一種期待，他說，希望多少年後，當曆史學家研究曆史時，書案邊有一本雜志，它就是《南方人物周刊》。

時裝總是比成衣值錢，區别在于時裝是原創的，獨一無二的，成衣是可以批發的。這是《南方人物周刊》追求原創記述的目的所在。

四、注重專題策劃

《南方人物周刊》的封面主要有兩種形式，一種是單個人物深度報道，另一種是一個概念、一個群體，用群體集束式的力量來表現時代。如“回望30年”系列報道——“知青沉浮錄”、“告别無産”、“明星改朝換代”、“高考三十年”等專題，就是從不同方面記錄改革開放30年中國經曆的巨變過程，從中國人自身的故事中，會看到一個國家的命運和變遷。

專題系列推出後，引起讀者共鳴，紛紛來電，要求結集成冊，以便收藏。2009年推出百年家族系列，同樣反響非常好，多家出版社找上門，希望和《南方人物周刊》合作，出版系列圖書。這種以年度甚至是跨年度的專題策劃就像一部優秀電視連續劇一樣，總能給讀者以期待，吸引了新讀者，留住了舊讀者，對雜志知名度和美譽度提升都有很大幫助。

人長得好看，穿着得體仍是不夠的，總得還有些真本領吧，專題策劃能力算是《南方人物周刊》的重要手段之一。

五、努力打造品牌

品牌建立與傳播在當今商品社會作用毋容置疑。雜志作為一種文化載體，同時又是一種商品，其品牌作用同樣不可忽視。品牌的建立與傳播是一個漸進的、不斷滲透的過程，需要多渠道多形式的滲透。《南方人物周刊》幾年來通過人物排行榜等作為提升品牌力的一種形式，雜志社每年都會推出《我們時代的青年領袖》、《年度中國魅力榜》、《年度人物》幾個專輯、榜單，從信息發布、評選、榜單公布到頒獎，網絡媒體全程滾動報道，傳播效果非常好。有部分讀者就是通過榜單了解到《南方人物周刊》雜志，從而成為讀者的關注點。