LOGO含義
北京是一座千年古都，是一座當之無愧的文化之都，她是一座蘊含豐富曆史文化積澱的國際化大都市，因此她必然是許多人心目中向往的旅遊勝地。為了提升北京旅遊紀念品的文化品位與市場化對應，北京旅遊委推出主題特許産品品牌“北京禮物”，更好的提升北京形象與北京精神，通過旅遊紀念品将北京帶回家。最能突出城市概念的元素符号就是城市的名字，所以處于标志中心的圖形為漢字“京”與英文“B e i j i n g”的創意組合形式，通過共用形的設計手法突出了北京既古老又國際化的都市定位。
采用毛筆書法筆觸加以表現，加強了标志的文化性與藝術性的識别。标志的外形設計靈感來源于傳統的福字鬥方的菱形，強調了喜慶與禮品的思維聯想，因為傳統的中式禮盒包裝也會采用此種菱形結構加以表現。一個好的标志在于系統的完善，在上述的設計基礎上還賦予了"七巧闆"的構成設計形式，為輔助圖形的建立增加了文化含量與便利性，七巧闆被西方人稱為“唐圖”，在中國傳統文化中是理性與感性、文化與娛樂結合的完美産物，充滿組合智慧與圖形變幻的可能。
發展
日出東方晖照京城
世界旅遊組織表示，中國在旅遊業上的發展具有強大的潛力。“到2010年，将有1億中國人到國外旅遊，這是一個驚人的數字。”有數字表明平均每位國内外遊客在景區購物花費隻有1.61元，而赴歐洲旅遊的中國遊客平均購物消費為1781美元。可見旅遊商品是個巨大的産業，為“北京禮物”項目的發展提供了千載難逢的發展機遇。旅遊紀念品的缺口不僅僅是北京的旅遊難題，在全國的範圍内也是需要重點關注的突破口。
2009年，北京旅遊局等相關部門将旅遊紀念品、工藝品、特色食品、地方品牌工業品等能夠吸引旅遊者購買的旅遊商品濃縮為“北京禮物”這個概念。它包含旅遊紀念品、藝術品、收藏品、北京風味食品、服裝、圖書、音像制品、郵品等。
2010年4月28日，北京禮物旗艦店正式開業。中華民族藝術珍品館陳四光館長介紹說，“北京禮物”的概念是對北京旅遊紀念品的創新，從長遠的規劃上講，這個概念對于北京旅遊産業發展是一劑強心劑，對整個中國的旅遊紀念品都是具有特殊含義的，旅遊市場是一個廣闊的市場，需要用心經營，需要符合市場規律，需要走進人們的情感世界，“北京禮物”的前景勢不可擋。
勢如破竹銳不可當
2009年北京市政府工作報告中提出“着眼建設世界城市”，“世界城市”成為世界關注的話題熱點。中外專家公認的是旅遊業對世界城市的貢獻将成為一個評判的重要标準。關于“北京禮物”，陳館長有着長遠的計劃，其中凝結的對北京旅遊的熱情感染着記者。陳館長表示，應把“北京禮物”看作是一種弘揚中華文化的載體。
通過這個寓意豐富的“北京禮物”，一瞬間将中華文化傳遞到遊客身邊，傳遞到世界各地。在這個載體身上，映射出的是包含創新性、紀念性、經濟性、實用性、工藝性、技術性、文化性新的“北京禮物”品牌理念和人文情感。“北京禮物”的運作模式類似于奧運特許商品，同樣是以擁有特定标志，以特許授權的方式進行管理，包括商品和營銷場地等都要符合統一的要求，取得許可後才能進行銷售和營業。
“今天的‘北京禮物’是未來的‘中國禮物’。”陳館長這樣說。“北京禮物”不是以一種宣傳工具存在的，而是旅遊探索的新模式和方向，是為了完善旅遊品牌化，是為形成“中國禮物”、達到可持續發展的一種具有規範化生産和經營的特殊産品。這樣的經營模式形成并成熟壯大後，其他地區旅遊對這樣的模式可以進行研究，并運用于當地後可形成諸如“杭州禮物”、“廣州禮物”，最後形成集團化、品牌化、高效化的“中國禮物”品牌。
古今中外禮尚往來
2009年“北京禮物”專營店已經在八達嶺、圓明園、世界公園、中華世紀壇等7家著名景區内落戶，将銷售具有統一品牌的“北京禮物”特色旅遊商品。
陳館長還表示，北京禮物旗艦店在實體店的傳統模式經營下，還将建立新型經營模式——電子商務平台。以“北京元素”、“民俗文化”、“精、新、絕”的市場定位，通過這一平台進行精品展示、文化交流、旅遊購物、信息溝通，服務海内外遊客、本地居民、團體禮品選擇。“北京禮物”采取市場化運作，實施信息化、網絡化管理，搭建連鎖化經營平台。
今後遊客如在各景區直營店或加盟店挑選到商品，可由旗艦店調貨郵寄，方便遊客。另外，“北京禮物”還将開通網上選購、郵寄服務，讓四海賓朋不必來北京也可得到喜愛的禮物。
“北京禮物”旗艦店将用1-2年時間，建立起旅遊紀念品的良性循環鍊條，打造出經營精品的品牌效應。用2-3年時間，進一步提升精品旗艦店的核心競争力，以連鎖經營與特許經營的方式，創造規模化效益，促進新品的研制開發。用3-4年時間，形成健全的新品、物流配送、信息平台支持，營造出旅遊商品有序競争、百花齊放的市場環境。
此外，為便于集團化運作、固有資産的進入，“北京禮物”店開至15家左右時就可上市。陳館長表示，将考慮在2011年底操作“北京禮物”店上市發展計劃，為其經營發展提供更為廣闊的空間。
前途無量傲視東方
“北京禮物”立足于中國特色，整合傳統民俗、中華老字号等非物質文化遺産，深入挖掘特色文化旅遊資源内涵。
旅遊商品的發展需要設計、生産、銷售各個環節的密切配合，企業需要從品牌内涵、文化特色、包裝設計、購物環境與服務質量等方面全方位地提升旅遊商品的内在品質。
在這種情況下，“北京禮物”主題概念，并圍繞這個概念征集産品，推出精品，建設“北京禮物”店，促成旅遊商品研發設計、生産制造、市場流通産業鍊的形成，以此滿足國内外旅遊者的需求，增加旅遊購物收入。
“北京禮物”特許商品計劃旨在推廣北京旅遊品牌，通過具有中國傳統文化内涵和北京特色的産品，更好地宣傳和推廣北京傳統文化，在國内外樹立更好的北京品牌影響力。
“北京禮物”對于旅遊紀念品發展，對于培育新的旅遊經濟增長點，提高經濟效益，促進産業結構調整，形成産業資源，提高旅遊景點的知名度，增強北京這座古老城市的文化競争力，打造世界城市，增強中華文化的國際影響力具備重大意義。
“北京禮物”——送給自己、家人、朋友一份珍貴禮物！
