品牌曆史
Cyrus Clark是一個經營羊皮地毯的生意人,1830年,他的哥哥James Clark加入其公司,并推出了羊皮拖鞋,大受歡迎。1856年,公司引入勝家衣車 (Singer sewing machine),令生産的質和量大大提升,為日後Clarks的百年基業奠下穩健的基礎。其後,Clarks推出 “Hygienic line”鞋履系列,以體貼人腳線條形狀為賣點,甫發售即大受歡迎,為Clarks建立了舒适便鞋 (foot-friendly shoes) 生産商的品牌形象
二十世紀初
踏入二十世紀初,其樂(Clarks)加速擴張,且大力研發造鞋新科技,采用新物料造鞋,并利用大量生産的經濟效益,賺取更大的利潤,使品牌得以茁壯成長。在這時期,Clarks把不少注意力放于女裝鞋履之上。第二次世界大戰後,其樂(Clarks)推出了不少經典的鞋款,廣受鞋迷歡迎,行銷全球。此令Clarks這英倫名字走向世界,成為英倫流行衣履文化的其中一個象征。什麼樣的鞋款有這樣的能耐風靡全球?其中一款是 “Desert boot”,是五十年代Clarks的代表作。這款經典靴子是第四代傳人Nathan Clark所設計,靈感來自Nathan從軍時,同袍于埃及開羅的市集上買回來的一雙靴子。因而得名 “Desert boot” (沙漠靴子)。靴子的簡潔外形令它不隻在沙漠行走,足迹更遍及各大都市的鞋店。另一款Wallabee,于六十年代發行,狀似北美洲印第安人所穿的軟皮平底鞋 (moccasin),外形讨好,大受歡迎。除此之外,Clarks也在六十年代大力發展兒童便鞋,瞬即為兒童鞋履樹立了舒适合腳的模範。
二十世紀七十年代
七十年代,其樂(Clarks)主力投資新技術新物料的研發,最為突破的有采用聚氨酯(Polyurethane)來造鞋底,令鞋底重量大大減輕,而且變得更加耐磨耐用。這種聚氨酯鞋底被運用至Clarks的各類鞋款上,令其樂(Clarks)生意更上一層樓。在八九十年代,Clarks緻力建立連鎖零售店,并擴張在國際市場的占有率。
發展至今
其樂(Clarks)的全球營業額已高達九億五千五百萬英鎊,平均每年售出四千一百萬雙鞋子,全球員工超過一萬二千人。成為全球銷售量第一的鞋子品牌。
曆史裡程碑
·1852年,CyrusClark開設了自己的皮鞋作坊。5年後弟弟Jamesclark加入。
·1851年,Clark在倫敦博覽會上獲得兩項大獎,常品知名度大大提高。
·1870年,Clark聯合公司正式成立。
·1880年,Torbrand皮鞋在市場上推出。
·1893年,健康靴系列在市場上推出。
·1920年,正式啟用Clark商标。
·1950年,Desert Boots在市場上推出。
·1980年,收購英國K皮鞋公司。
·2001年,收購德國Elefanten童鞋公司。
·2004年,中國區Clark公司成立。
·2006年,投資7200萬美元建立現代化的物流配貨中心,日吞吐量最高200萬雙,采用SAP管理系統,倉庫内實行電腦機器人操作。
·2007年,中國消費者評選為超級品牌。
品牌風格
封套風格簡樸,但又為潮流人士所愛
其樂(Clarks)的鞋子少花巧細節,什麼流蘇飾邊統統欠奉,用色也隻是黑、棕、泥黃等素色 (earthy tone),用料多是傳統的麂皮、牛皮等等。其樂(Clarks)着重的是手工、用料和車線,其樂(Clarks)的鞋子永遠紮實,曆久彌新。縱然是傳統的保守派鞋履,但是常常受英倫潮流人士的眷顧。最經典的莫過于英倫著名樂隊The Verve主音RICHARD ASHCROFT便曾在唱片封套上穿着一雙淺棕色Wallabee。
英國的文化象征
英國正統文化傳統保守,然而它的街頭/流行文化卻是從這保守傳統裡蛻變出來,創新而反叛。其樂(Clarks)本來是傳統的象征,但它被創意無限的英國年青人所喜愛,被用來配襯牛仔褲和時尚的衣服,洗去了原有的古老味道。說其樂(Clarks)是代表了英國的文化的極端的兩面(傳統vs.反叛),相信沒有多少人會反對。
辨别方法
1、檢查下鞋墊的細節,真品鞋的墊子是都有鋼印,産地等說明.
2、從鞋底裡面看是3層構.一般厚底的奇樂鞋款,都是為了承重設計做的圓拄空心的設計.空與空的距離平均.底子的材料密度分布均勻。
3、從鞋子材質來看,奇樂鞋的皮子一般都是很厚的,都選擇上等的一次牛皮,經過熱處理後,制作的,用尺子仔細的量一下皮子的平均厚度,相差無幾.
4、 鞋線的做工,奇樂每雙鞋的線都是純手工縫制的,每跟線的末端都是用手系的扣,看上就不是機器紮的.鞋膛裡面一般都是沒有皮膽的,有的薄皮子的鞋有皮膽,也是用上等的軟牛皮做的,接口處是用機器紮的,但每根紮的線的距離都是相等的.幾乎沒有誤差.
品牌評價
檔案超過22,000克拉克斯風格是鞋子,引發了一場革命,定義了一代人,并抓住了想象力。就像标志性的克拉克斯沙漠靴。它由内森·克拉克于1950年推出,其吸引力一直延續到今天。