評價由來
1994年，美國《金融世界》雜志發布的世界最有價值品牌排名通過新華社報道，首次傳播到了我國。當時可口可樂品牌價值359.5億美元，萬寶路品牌價值330.45億美元，使中國人為之震撼。
中國名牌價值多少？當時的中國質量萬裡行組委會主任艾豐向中央建議，中國質量萬裡行要在深入打假的同時，打假扶優，兩翼推進。要給中國自己的名牌量出價值，樹立名牌意識，增強國際競争力。于是誕生了北京名牌資産評估事務所（現在的北京名牌資産評估有限公司）。
本着研究名牌價值内涵與發展規律，指導和推動我國企業創立世界名牌的宗旨，在借鑒世界最有價值品牌評價方法的基礎上，名牌評估所根據1992-1994年連續3年的全國500家以及輕工業200家企業銷售收入及利潤排名，選擇消費品類，有中國自己品牌，并且能夠提供财務狀況等資料的企業進行研究。1996年初，根據研究結果，從中選擇了80個品牌作為95中國最有價值品牌予以發布。
這樣，中國自己的品牌第一次有了自己的身價，也有了與國際品牌比較的基礎。當時的研究結論是：我國企業已經進入品牌競争時代；中國名牌與世界名牌差距很大。1995年中國最有價值品牌發布後，引用率很高。在國内，每年僅媒體的直接報道量上百家，企業、專家及政府相關研究引用更是比比皆是。使人們對于中國品牌的認識，由泛泛的沒有差異概念的各種名牌等定性之說，有了可以區别分量與地位的定量标準。
它的問世，也使中國人對于中國自己的品牌有了刮目相看。在汪洋大海般的市場中，消費者多了一個對于品牌的識别标準。也增強了使用中國品牌的信心。
品牌銷售收入的增長，最能夠代表消費者對于品牌的信任與忠誠。16年來，中國最有價值品牌以突出的地位，影響着中國人的生活與消費。平均每年以20%左右的速度遞增，使中國品牌在市場中的地位迅速集中。在以家電為主的耐用消費品領域，中國品牌的市場集中度日益提高，達到了約70-80%。
評價對象及資料來源
1995年最初進行中國最有價值品牌研究的時候，是從1993和1994兩個年度全國銷售與利稅最大工業企業500家及輕工200強企業排名中，按照以下标準篩選的：
1.中國自己的品牌包括中外合資企業在中國共同創建的品牌。
2.産品能夠與消費者見面。
3.行業市場份額領先。
4.消費者對産品有選擇權。
5.能夠提供評價所需要的相關材料數據。（在我國，信息公開程度有限。即使是上市公司，也是選擇優良資産局部上市，國家統計局統計的數據，也是企業上報。而且是以每個法人單位為統計主體。而一個集團可能會有數十個獨立法人單位，無法體現一個品牌在整個集團中的表現。）
6.或者能夠從公開信息獲得符合上述标準的品牌。
根據上述原則，從初選的200多個品牌中，選擇出80個品牌作為95中國最有價值品牌發布。
以後每個年度發布的品牌，就是在這個基礎上進行的。随着行業品牌集中度的提高和公開信息獲取的狀況，2009品牌價值榜已經擴大到100個。
由于中國的電信、銀行、保險等行業的企業還沒有真正成為完全的市場競争主體，由于礦山、冶煉、石油、電力等基礎工業的服務對象主要不是大衆消費者，雖然這些企業在中國規模會比較大，但是對于消費者的影響主要還不是以品牌為号召力，因此一直還沒有吸收到這個榜上。
評價方法
世界最有價值品牌評價公式可以簡單地表述為：
利潤Ⅹ強度倍數
顯然，關鍵指标是利潤和強度倍數。這個倍數一般從6-20，是由專家根據品牌的領導能力、穩定性、銷售狀況、國際化能力、趨勢、所獲支持、法律保護七個方面資料或印象，由專家确定其倍數。
中國最有價值品牌評價公式可以簡單表述為：
P＝M＋S＋D
其中：P為品牌的綜合價值；M為品牌的市場占有能力；S為品牌的超值創利能力；D為品牌的發展潛力。
通過對品牌的市場占有能力、盈利能力、發展潛力的綜合考量，最終以品牌價值來表述其品牌的行業地位以及發展軌迹。
在M部分，取企業的銷售收入指标。
銷售收入最能夠代表消費者對這個品牌的認可。在同行業中它具有相對可比性，同時也代表着品牌所形成的市場規模。
S部分借鑒了一般商标評估中的收益法。
如果利潤率低于行業平均利潤水平，這個部分的價值将是零。
D部分借鑒了上述世界最有價值品牌評價中的利潤倍數法。根據品牌的法律保護狀況；品牌的技術創新與保護；品牌的曆史；品牌超越地理文化邊界的能力；品牌維護力度等情況确定倍數。
評價公式更主要的是要确定行業修正系數。品牌價值統一量化的最大難度是不同行業之間的比較。如果行業之間不建立一套可比系數，評價的結果就會被煙草汽車等規模性行業所占滿，相當多的消費類産品就會上不來。這也是不符合品牌在實際生活中的影響的。
最後将三個部分相加。
現在16年過去了。實踐證明，設計的品牌價值評價方法，是符合中國實際的。在這個标準體系下的價值量化，基本能夠體現人們心目中中國品牌現狀及其各自地位狀況，可以成為衡量中國品牌現狀的一個參考。
品牌質量提升
2021年5月9日，以“促進質量提升，培育高端品牌”為主題的中國質量萬裡行促進會質量提升活動在北京順利舉辦。原國家質檢總局副局長蒲長城出席活動并講話，中國質量萬裡行促進會副會長、秘書長趙陝雄緻辭。國務院發展研究中心，國家市場監督管理總局法規司、認可檢測司、質量監督司、執法稽查局、缺陷産品管理中心，中國物品編碼中心，以及極狐汽車、海爾集團等近200家知名企業的代表參加活動。
蒲長城在講話中指出，要推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國産品向中國品牌轉變。這“三個轉變”内涵豐富，意義重大，也啟示我們，創造、質量、品牌“三位一體”，内在統一，缺一不可。在具體工作部署中，黨的十九屆五中全會強調“建設質量強國”，國家“十四五”規劃綱要明确提出“深入實施質量提升行動，推動制造業産品‘增品種、提品質、創品牌’”。促進會要充分發揮職能作用，深入實施質量提升行動，提升産品質量，特别是服務質量，進一步優化消費環境，促進形成需求牽引供給、供給創造需求的更高水平動态平衡。
趙陝雄在緻辭中指出，質量、品牌的提升是一個系統工程，是科技創新、管理方法、質量基礎、專業人才、市場競争等多方面因素共同作用的結果。促進會開展的此次活動是深入實施質量強國戰略的具體行動，旨在發揮職能作用，弘揚工匠精神，大力激發各類會員的質量熱情，讓企業會員的質量改進熱情熱起來，讓專家會員的質量促進熱情熱起來，讓媒體會員的質量傳播熱情熱起來，以高質量鑄造更多中國高端品牌，讓中國制造更有力量！他說，高端品牌建設需要深耕質量時代的企業經驗，捕捉創造者的熱情與激情，高質量講述質量的故事。要堅持法治環境、誠信環境、輿論環境“同步營造”，監管、标準、人才、文化、财稅等手段多管齊下，形成質量品牌提升的“加速器”。要要系統發力、綜合施策、握指成拳，以一個又一個質量“高地”支撐起品牌的高端化。
