角色背景
福娃是北京2008年第29屆奧運會吉祥物，其色彩與靈感來源于奧林匹克五環、來源于中國遼闊的山川大地、江河湖海和人們喜愛的動物形象。[41]福娃向世界各地的孩子們傳遞友誼、和平、積極進取的精神和人與自然和諧相處的美好願望。[57]
福娃是五個可愛的親密小夥伴，他們的造型融入了魚、大熊貓、藏羚羊、燕子以及奧林匹克聖火的形象。[55]
每個娃娃都有一個琅琅上口的名字:“貝貝”、“晶晶”、“歡歡”、“迎迎”和“妮妮”，在中國，疊音名字是對孩子表達喜愛的一種傳統方式。當把五個娃娃的名字連在一起，你會讀出北京對世界的盛情邀請“北京歡迎您”。
福娃代表了夢想以及中國人民的渴望。他們的原型和頭飾蘊含着其與海洋、森林、火、大地和天空的聯系，其形象設計應用了中國傳統藝術的表現方式，展現了中國的燦爛文化。[11]
角色形象
将祝福帶往世界各個角落。[77]
很久以來，中國就有通過符号傳遞祝福的傳統。[50]北京奧運會吉祥物的每個娃娃都代表着一個美好的祝願：繁榮、歡樂、激情、健康與好運。[24]娃娃們帶着北京的盛情，将祝福帶往世界各個角落，邀請各國人民共聚北京，歡慶2008奧運盛典。
貝貝
貝貝傳遞的祝福是繁榮。在中國傳統文化藝術中,“魚”和“水”的圖案是繁榮與收獲的象征，人們用“鯉魚跳龍門”寓意事業有成和夢想的實現,“魚”還有吉慶有餘、年年有餘的蘊涵。
貝貝的頭部紋飾使用了中國新石器時代的魚紋圖案。貝貝溫柔純潔，是水上運動的高手，和奧林匹克五環中的藍環相互輝映。[56]
晶晶
晶晶是一隻憨态可掬的大熊貓，無論走到哪裡都會帶給人們歡樂。作為中國國寶，大熊貓深得世界人民的喜愛。[18]
晶晶來自廣袤的森林，象征着人與自然的和諧共存。[20]他的頭部紋飾源自宋瓷上的蓮花瓣造型。晶晶憨厚樂觀，充滿力量，代表奧林匹克五環中黑色的一環。[79]
歡歡
歡歡是福娃中的大哥哥。他是一個火娃娃，象征奧林匹克聖火。[35]歡歡是運動激情的化身，他将激情散播世界，傳遞更快、更高、更強的奧林匹克精神。[46]歡歡所到之處，洋溢着北京2008對世界的熱情。[40]
歡歡的頭部紋飾源自敦煌壁畫中火焰的紋樣。[36]他性格外向奔放，熟稔各項球類運動，代表奧林匹克五環中紅色的一環。[49]
迎迎
迎迎是一隻機敏靈活、馳騁如飛的藏羚羊，他來自中國遼闊的西部大地，将健康的美好祝福傳向世界。迎迎是青藏高原特有的保護動物藏羚羊，是綠色奧運的展現。
迎迎的頭部紋飾融入了青藏高原和新疆等西部地區的裝飾風格。[47]他身手敏捷，是田徑好手，代表奧林匹克五環中黃色的一環。[43]
妮妮
天真無邪、歡快矯捷的妮妮将在體操比賽中閃亮登場，她代表奧林匹克五環中綠色的一環。
文化内涵
關于北京奧運吉祥物福娃的創意和造型，引起社會各界廣泛關注和讨論，民衆評論不一，當在意料之中。創作《經典圖讀山海經》700幅彩圖的畫家孫曉琴說，這次北京奧運吉祥物的設計，創意不錯，造型太沒有特色，如果由我來繪制，一定會出奇，太可惜了。
數字五的文化内涵
北京奧運吉祥物選擇五個福娃，既可與奧運會标志五環相呼應之外，又符合中國人口衆多、曆史悠久、文化豐富的國情。與此同時，也與中國傳統文化的重要組成數字文化密切相關，諸如五行、五福臨門、五方保護神、五湖四海等等，有興趣的讀者可參閱筆者的《生活中的神妙數字和文化》（中國對外翻譯出版公司）一書。
進一步說，用數字五代表東西南北中五方，是中國一項非常悠久的文化傳統。4200年前帝禹時代文獻《五藏山經》，就把天下分為《南山經》、《西山經》、《北山經》、《東山經》、《中山經》五大區域，中華民族的“中”、中國的“中”，中國人的“中央”觀念，都源自于這種方位觀念。
鯉魚貝貝的文化内涵
有關報導稱，貝貝傳遞的祝福是繁榮。在中國傳統文化藝術中，“魚”和“水”的圖案是繁榮與收獲的象征，人們用“鯉魚跳龍門”寓意事業有成和夢想的實現，“魚”還有吉慶有餘、年年有餘的蘊涵。[2]貝貝的頭部紋飾使用了中國新石器時代的魚紋圖案，貝貝溫柔純潔，是水上運動的高手，與奧林匹克五環中的藍環相互輝映。[53]
筆者在《文鳐魚：北京奧運吉祥物》等文中指出，龍的原型就是魚（準确說是娃娃魚），而文鳐魚是“天下大穰”的吉祥動物。《五藏山經·西山經》記有：“又西百八十裡，曰泰器之山。觀水出焉，西流注于流沙。是多文鳐魚，狀如鯉魚，魚身而鳥翼，蒼文而白首赤喙，常行西海，遊于東海，以夜飛。其音如鸾雞，其味酸甘，食之已狂，見則天下大穰。[3]”泰器山位于今日陰山山脈以南的河套一帶的西面，屬于沙漠中的綠洲。
文鳐魚是一種會飛的魚，可以象征體育運動的飛躍，更高、更快、更強；文鳐魚飛翔在西海和東海之間，可以象征東西方文明與文化的交流。從設計造型的角度來說，文鳐魚的樣子是有翅膀的鯉魚，鯉魚是紅色的或金色的，翅膀的伸展具有強烈鮮明的運動感和韻律，這些特點都有助于設計出理想的吉祥物圖案來。
也就是說，豐年有魚的觀念，不僅僅因為魚與餘諧音，而是源自遠古的文鳐魚。
熊貓晶晶的文化内涵
晶晶來代表奧林匹克五環中黑色的一環。熊貓屬于熊類動物，黃帝族圖騰之一就是熊（有熊氏），楚國先祖亦用熊命名。《五藏山經·中山經》第9條山脈記有熊神：“又東一百五十裡，曰熊山。有穴焉，熊之穴，恒出入神人。夏啟而冬閉，是穴也，冬啟乃必有兵。其上多白玉，其下多白金，其木多樗柳，其草多寇脫。”
筆者在《全本繪圖山海經》（待出版）中解讀如下：熊山理應多熊，熊有冬眠習性，熊冬季出來活動屬于異常現象；熊有多種，可惜此處經文未言這裡熊的模樣。衆所周知，大熊貓是我國特産，其毛色黑白相間非常有特色，主要分布在秦嶺、大巴山一帶。由于此處熊山位于大巴山山脈，因此這裡的熊有可能是指大熊貓；與此同時，熊神亦可能是由當地人裝扮成大熊貓的樣子，并于夏季在熊穴裡舉行祭祀熊神的活動。因此，如果人們冬季聚集在熊穴裡，一定是發生了緊急情況，預示着将爆發戰争。
值得注意的是，《史記·楚本紀》稱“楚之先祖出自帝颛顼高陽”。此後，高陽生稱，稱生卷章（老童），卷章生重黎。[15]重黎之弟為吳回（祝融），吳回生陸終；陸終生子六人，六曰季連，芈姓，楚其後也。季連生附沮，附沮生穴熊。[23]其後中微，或在中國，或在蠻夷，弗能紀其世。周文王時，季連之苗裔曰鬻熊，其後世姓名多用“熊”字。據此，中次九經的熊山、熊穴、熊神，有可能就是楚國先祖“穴熊”。
總之，熊貓雖然憨态可踞，但是熊類也有威武性格之一面：人不犯我，我不犯人，并非軟弱可欺。
聖火歡歡的文化内涵
報導稱，歡歡福娃是火娃娃，象征奧林匹克聖火，是運動激情的化身，他将激情散播世界，傳遞着更快、更高、更強的奧林匹克精神。歡歡所到之處，洋溢着北京2008對世界的熱情。
中國人喜歡用紅紅火火比喻興旺，因為火是活力的象征。與此同時，中國人自古就有對火的崇拜，筆者在《畢方鳥、竈王爺、燧人氏的科學内涵》一文中指出，畢方鳥是最早的消防員，竈王爺（炎帝）最早解決了避免一氧化碳中毒的技術難題，燧人氏是最早的人類。事實上，筆者近年撰寫了一系列文章，提出了智因自主設計論、萬有智力論，該理論認為人的定義應該是“使用火的動物”，隻有“舉起火把才算人”！由于在中國發現了人類最早使用火的證據（周口店北京人），因此中國才真正是人類起源的故鄉。
藏羚羊迎迎的文化内涵
迎迎是青藏高原特有的保護動物藏羚羊，是綠色奧運的展現。羊在中國古代是吉祥、美好的象征動物，例如三羊開泰。[5][6]在先夏時期，炎帝族（發源于姜水）、後稷族（母為姜原），以及羌族、藏族，均以羊為圖騰動物。因此，選擇藏羚羊為北京奧運吉祥物，可以向世界傳達“西藏自古就是中華民族文化的重要組成部分”的明确信息。
雨燕妮妮的文化内涵
報導稱，妮妮來自天空，是一隻展翅飛翔的燕子，其造型創意來自北京傳統的沙燕風筝。“燕”還代表燕京（古代北京的稱謂）。妮妮把春天和喜悅帶給人們，飛過之處播撒“祝您好運”的美好祝福。
進一步說，燕子就是“玄鳥”，它是殷商族的圖騰動物。[58]此外，少昊族以鳥命名官職，俨然是一個百鳥朝鳳的古老王國。與此同時，中國先民認為太陽裡面有三足烏（太陽鳥、金鳥、火鳳凰），因此鳥也可以代表太陽和光明。
綜上所述，魚實際上就是中國龍，熊貓福娃晶晶（jing）諧音今（jin）,聖火福娃歡歡（huan）與會（hui）音相近，藏羚羊福娃象征奔騰，燕子福娃象征飛翔，五個福娃合起來，字面是“北京歡迎你”，内涵卻還有“中國龍今天會騰飛”的意境。
吉祥物解讀
繁榮、歡樂、激情、健康、好運。[1]福娃個個有意義，福娃的色彩與靈來源于奧林匹克五環、來源于中國遼闊的山川大地、江河湖海和人們喜愛的動物形象。[39]
衷心祝願奧運五福娃能給世界人民帶來好運，讓和平、友誼、進步的奧運真啼能更高、更快、更強地傳遞到世界各地。[64]同時也希望中國的體育健兒能以此為動力，努力拼搏，積極進取，在北京的2008年奧運會上一展身手，勇奪桂冠。為祖國人民争光，為中華民族争光！北京奧運會吉祥物方案的産生凝聚了無數藝術家和社會各界代表的心血，是一件集體智慧的結晶。[60]
産生時間
北京時間2005年11月11日晚8時，北京2008年奧運會吉祥物在工人體育館正式公布，形象為魚、熊貓、奧運聖火、藏羚羊、京燕，名字是貝貝、晶晶、歡歡、迎迎、妮妮，即北京歡迎你。[7]以下是本次奧運會吉祥物産生的主要曆程：
2004年8月5日開始向社會征集
北京2008年奧運會吉祥物和北京2008年殘奧會吉祥物設計征集大賽5日開始正式啟動。北京奧組委将根據大賽結果分别确定北京奧運會和殘奧會的吉祥物，原計劃于2005年6月1日向社會公布。
2004年12月1日吉祥物征集工作結束
據北京奧組委有關負責人介紹，為期4個月的北京奧運會和殘奧會吉祥物設計大賽在12月1日完成作品征集工作，進入到評選階段。北京奧組委将在專家評審和廣泛征集社會各界代表意見的基礎上，分别确定北京2008年奧運會吉祥物和北京2008年殘奧會吉祥物。吉祥物為曆屆奧運會的核心形象之一，是傳達奧林匹克精神和該屆奧運會理念的重要載體。[69]
2004年12月15日吉祥物進入評選程序
北京奧組委正式确認共有662件作品角逐北京2008年奧運會吉祥物，從12月15日起，北京2008年奧運會吉祥物和殘奧會吉祥物進入評選程序。經過初評、複評、修改、注冊等一系列嚴格程序，吉祥物原定于将于2005年6月正式亮相。
2005年11月11日吉祥物揭曉
經過一年零三個月的漫長角逐，萬衆矚目的北京奧運會吉祥物将于北京奧運會倒計時1000天——11月11日晚8時，在北京工人體育館正式公之于衆。吉祥物具有體現北京奧運會舉辦理念和奧林匹克精神、具有濃郁中國特色、具有廣泛代表性、具有獨創知識産權和廣闊市場開發空間以及集體智慧的結晶五大特點。[8]
2005年11月12日吉祥物開始發售
北京奧組委新聞宣傳部消息，為配合北京奧運會吉祥物的發布，滿足廣大消費者對奧運吉祥物特許商品的需求，北京奧組委将實施吉祥物特許商品臨時銷售計劃，50餘萬件奧運吉祥物系列特許商品将從11月12日開始，在全國各地特許商品零售店（點）銷售。
吉祥物要求
本次奧運會的吉祥物有五大特點：
第一，北京奧運會的吉祥物體現了北京奧運會“綠色奧運、人文奧運、科技奧運”的籌辦理念和奧林匹克精神，傳遞了人類社會和平發展、人與自然和諧相處、人與人之間和睦相處的理想和追求。
第二，吉祥物具有濃郁的中國特色。吉祥物大量使用了豐富的中國文化元素，多方位展示了中國文化的多樣性，福娃與中國傳統文化結合的天衣無縫，五福娃五種顔色正好是中國的五行——金木水火土，一生二儀，二儀生四象，四象生八卦，八卦生萬物，五福娃團結正好象征世界人民大團結。
第三，吉祥物具有廣泛的代表性。
第四，吉祥物具有獨創的知識産權和廣闊的市場開發空間。
第五，北京奧運會吉祥物是集體智慧的結晶，滲透着方方面面的智慧和勞動，特别是創作修改團隊的成員起了重要作用，衆多國内著名的文藝大家多次參與讨論，參與修改，提出意見。
獲選原因
原有的662件作品最終沒有選中一件，包括孫悟空、中國龍、鳳凰、阿福、虎、兔兒爺、撥浪鼓等在征集過程中，受到衆多群衆和網民喜愛的方案都沒有入選，其中的原因是複雜的。[28]
北京奧組委負責吉祥物征集、評選等工作的一位專家就此進行了分析。他說，有的是在已舉辦過的奧運會中，使用過的形象。雖然同樣受到不少中國群衆的喜歡，但缺乏新意，而不得不落選。[31]這種類别的典型就是虎的造型。[14]在662件作品中，光是虎為原型的方案就有好多種，不過因為漢城奧運會時使用了虎為吉祥物，因此，北京奧運會吉祥物不宜再選擇虎了。
“孫悟空”深得衆多中外群衆的喜歡，也有不少據此為原型創作的作品競争北京奧運會的吉祥物。[25]但最終導緻孫悟空的“落選”主要原因有兩點，其一正是“敗”在知名度過高上。因為孫悟空在中國甚至日本、越南等亞洲很多國家和地區都有相當高的知名度，其延伸産品的開發也進行得相當普遍，在知識産權保護上會遭遇相當大的困難。北京奧組委和有關部門在進行知識産權注冊調查時發現，“孫悟空”的品牌注冊幾乎涉及到所有領域，再度進行開發的空間非常狹小，不利于吉祥物的知識産權保護和市場開發。其二是“孫悟空”是一個在中國幾乎是家喻戶曉的文學作品的形象，其故事幾乎人人皆知，将此開發成奧運會吉祥物不利于對其内涵的定義和延伸開發，故事難以有新意。
第三類落選的熱門方案，則由于這一類形象中外理解上有歧義，而不得不放棄。其中最典型的是中國龍的形象，龍是中國圖騰中最重要的形象，但是由于龍在世界各地有着不同的理解，因此作為奧運會的吉祥物，也不得不忍痛割愛。[33]類似的還有喜鵲，雖然受到不少亞洲人的喜歡，但在一些國家對此的理解則完全相反。[45]
除此之外，還有一些熱門方案雖然創意不錯，也挺新穎，但是在進行延深性開發設計時，難與同奧運會的運動特性相結合，而不得不放棄。[62]例如曾經一度被不少專家看好的撥郎鼓，其單腿的形象在進行深度設計時，就無法進行馬術、田徑、球迷等多種運動項目進行配套設計。最終這一方案也抱憾離場。[21]
台前幕後
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五娃象征“北京歡迎你”，這個創意有特點
北京奧運會吉祥物征集吸引了全球衆多設計師。
北京2008年奧運會吉祥物征集工作從2004年8月5日開始，截止到2004年12月1日。[48]北京奧組委收到有效參賽作品662件。其中，中國大陸作品611件，占總數的92.3%；港澳台作品12件，占總數的1.8%；國外作品39件，占總數的5.9%。
征集作品中，既有公衆十分熟悉的大熊貓、美猴王、中國龍、華南虎、藏羚羊和麋鹿等形象，也有許多表現力鮮明、風格獨特的新造型。絕大多數作品既表現了中國特色，又吸收了奧運會吉祥物創作理念。[9]
本次大賽吸引了中國設計師的極大創作熱情。中國大陸除貴州省和西藏自治區外均有設計機構和人員參加比賽。[32]旅居海外的華人華僑和中國留學人員也寄來了他們的傾情之作。[19]
許多國外設計師也對本次活動給予了高度關注。歐美設計大國如英國、美國、加拿大等國，以及亞洲的韓國、日本、新加坡、印度等國設計師也都送來作品。
吉祥物征集活動得到社會廣泛關注。吉祥物征集活動辦公室共收到建議來信和業餘設計稿3千多件，咨詢電話也多達數千個。許多省市自治區還掀起了吉祥物的征集熱潮，衆多中外網民們更是自發地進行北京奧運會吉祥物的網上推薦和評比。
吉祥物凝聚了衆多藝術家的心血
北京奧運會吉祥物方案的産生凝聚了無數藝術家和社會各界代表的心血，是一件集體智慧的結晶。
2004年12月15日，在北京奧組委16樓會議室，陳逸飛、鄭淵潔等24名在藝術、文化領域具有傑出成就專家學者，對662件吉祥物有效參賽作品進行藝術評選。
12月17日，由著名藝術家靳尚誼、常沙娜等10名中外專家組成的推薦評選委員會，對進入推薦評選階段的56件作品進行了審閱和評議。熊貓、老虎、龍、孫悟空、撥浪鼓以及阿福6件作品被定為北京奧運會吉祥物的修改方向。
根據推薦評選委員會的意見，北京奧組委成立了由工藝美術大師韓美林任組長，國内設計、動漫畫專業人士9人組成的吉祥物修改創作小組。從12月下旬開始，北京奧組委多次召開專題會議進行研究，提出修改意見。北京奧組委執委會兩次專題審議吉祥物設計方案，衆多藝術家參與了吉祥物的創作和修改研讨。在集思廣益的基礎上，由修改小組組長韓美林執筆，最終完成了吉祥物方案的設計。
為了進一步了解"中國娃"形象的創作思路是否正确，在修改創作過程中，北京奧組委多次召開吉祥物評議工作會議，邀請各界人士代表對吉祥物候選作品進行評議。黃苗子、丁聰等幾位德高望重80多歲高齡的著名藝術家，還有一些近年來活躍在美術和設計界的青年精英都親赴現場，對吉祥物的創作提出建設性的意見。雅典和悉尼奧運會吉祥物設計者也對北京奧運會吉祥物的設計提出了建議。
除此之外，北京奧組委還以問卷調查的方式在小學生和幼兒園小朋友中征求了意見。這組吉祥物受到了許多小朋友的喜愛，北京奧組委以問卷調查的方式對北京一所小學49名三年級學生和一所幼兒園22名中大班小朋友進行了訪問和測試。調查顯示，吉祥物候選作品"中國福娃"在兒童中具有很強的認知度，小朋友們認為這一形象非常可愛。
北京奧組委邀請全國人大、全國政協、市人大、市政協、民主黨派人士、奧運研究專家以及運動員代表、設計界代表等各界人士，對北京吉祥物候選作品進行評議時。絕大多數與會代表對吉祥物候選方案予以肯定，認為該組作品創意新穎、構思巧妙、造型生動、與衆不同，有濃厚的中國文化韻味；在創意和造型上比較完整，體現了中國風、民族情、現代感，體現了人與自然的和諧。
4月21日，北京奧運會吉祥物評選委員會再度召開會議，聽取并讨論了吉祥物的修改情況。評委會認為“中國福娃”形象理念豐富、含義深遠、設計完整，一緻同意将修改後的此候選方案提交北京奧組委執委會審議。
韓美林成為吉祥物修改和創作的關鍵人物。
2005年3月11日，由著名藝術家韓美林擔任組長，集中了王東晟等國内工藝美術、三維動畫設計、玩具制作方面的9名頂級專家所組成的吉祥物修改小組，驅車奔赴北京遠郊的懷柔雁栖山莊，在這裡進行了兩個星期的封閉式修改和創作。
在修改過程中，專家們感到以單一形象為基本點的創作思路難于承載有着5000多年燦爛曆史的中華文化，以及舉世關注的北京奧運主題。
韓美林介紹，專家組進行了大量的研究、考證、修改和艱苦的再創作工作。一方面以熊貓、猴子、龍、老虎、撥浪鼓以及組合形象為基本創作方向，進一步挖掘上述形象的創作空間。另一方面，也在尋找打破舊有奧運會吉祥物設計的框框限制，探索中華文化與奧運精神結合的新思路。
韓美林說：正是在這裡，體現人與自然和諧相處的中國“五行”古代哲學思想，和現代奧運會五環特色相結合的“中國福娃”創意浮現出來。韓美林等專家又從中國版畫、民族服飾、古代飾紋中尋找到靈感和啟發，經過幾天幾夜的的創作修改，“福娃”作品逐漸清晰。
3月28日，北京奧組委主席劉淇等北京奧組委領導和專家審看了北京奧運會吉祥物的多組方案，“中國福娃”創作方向得到肯定，從七組修改方案共計108件作品中脫穎而出。北京奧組委領導和國内外的藝術專家們認為這個思路很有創意，形象可愛，已經接近北京奧運會吉祥物的理想形象。
3月29日至6月9日，北京奧運會吉祥物的修改和創作進入到主攻階段。工作地點搬到了位于北京東郊通州的韓美林工作室。正是在這裡，作品的具體細化工作一步步得到完善。集中封閉創作期間，修改小組進行了艱苦的藝術探索，組長韓美林同志帶病堅持工作，兩次住院，緊急治療後馬上返回創作地繼續夜以繼日工作，表現了高度的愛國熱情和忘我的奉獻精神。
4月29日第53次執委會上，北京奧組委的執委們對吉祥物修改方案進行了審定，認為，“中國娃”（聖火、熊貓、魚、藏羚羊、龍）的理念具有中國特色，選用一組具有中國文化代表性的形象作為北京奧運會吉祥物可以滿足各界對吉祥物的期待。考慮到龍的形象不同國家理解上存在分歧，執委會建議用鳥的形象代替。[70]
五一期間，韓美林根據各界提出的修改意見，對“中國娃”方案進行了進一步的修改完善，提出了以風筝“京燕”造型代替“龍”造型的修改方案。[4]在表現手法上，将申奧會徽毛筆的筆觸和奧運會會徽中國印的感覺相結合，大膽地采用中國傳統水墨畫的手繪技法，重新勾畫了五個娃娃的形象，突出了吉祥物生動活潑的性格特質，在整體形象的藝術表現方面有了重大的突破。[34]至此，北京奧運會吉祥物基本形象定位基本完成。[52]
6月9日，北京奧組委第54次執委會一緻審議通過了修改後的吉祥物方案。8月18日，吉祥物設計方案通過國際奧委會審核。[67]之後，北京奧運會吉祥物又完成了國内、國際知識産權注冊登記保護工作。[38]
北京奧運會吉祥物由5個“福娃”組成：“福娃歡歡”以奧運聖火為原型，代表激情。“福娃晶晶”的原型是熊貓，來自森林，代表歡樂。“福娃貝貝”的原型是鯉魚，來自江河湖海，代表繁榮。“福娃迎迎”的原型是藏羚羊，來自草原大地，代表健康。“福娃妮妮”的原型是京燕，來自天空，代表幸運。[10]
北京奧組委主席劉淇說：“北京奧運會吉祥物是中國向世界和奧林匹克運動奉獻的又一件特殊禮物。他與北京奧運會會徽和口号相應相合，共同表達着中國人民對和平、友誼、進步與和諧世界的向往，傳遞着‘北京歡迎你’的心聲。北京奧運會吉祥物具有濃郁的中國特色，表現了我國多民族大家庭的文化特點，蘊含了中華民族對人與自然和諧相處的認識，天地萬物相互依存、和諧運行的基本思想。[22]”
國際奧委會主席羅格除了對北京奧運會會徽愛不釋手外，對可愛的北京奧運會吉祥物也是發自内心的稱贊，他親自來信祝賀說：“福娃是經過北京奧組委悉心挑選的、代表全中國的一個棒極了的小家庭，它們把友誼帶給世界各個角落的兒童。”羅格說：“我喜歡福娃中的每一個形象，喜歡他們将中國的傳統祝福帶往世界的故事。北京的選擇觸動了我的心，我相信，福娃也必将觸動世界的心。”
11日，在北京奧運會會的又一個重要曆史時刻，5個吉祥物娃娃組成歡快幸福的小團隊，把激情與歡樂、健康與智慧、好運與繁榮帶往世界各地，盛情邀請世界共聚北京，歡慶人類的盛典，演繹中國祝福世界的美好故事。
福娃特色
創新突破
首先，在設計思路上，第一次把動物和人完美地結合起來。中國福娃第一次把人本身和動物結合起來，強調人文奧運的理念，突出以人為本。
其次，在設計理念上第一次把奧運的元素直接融入吉祥物身上。因為每屆奧運吉祥物都要展現奧林匹克精神，而我們直接把奧運元素引用了，比如火娃，來源于奧運聖火。
第三個突破是在吉祥物設計應用上，突出了延展使用上的個性化。吉祥物由兩部分組成，頭飾和身體，是一個完整的形象，但是頭飾部分完全可以拿下來，單獨開發生産。每一個大人、每一個小孩都可以把自己喜歡的“帽子”戴在頭上，把自己裝扮成吉祥物。這種應用是過去沒有的，人與吉祥物的互動性增強了。
最後，北京是奧運曆史上第一次将吉祥物變成五個，是最多的一次。這因為中國文化博大精深，要表達的東西太多。
彰顯中國文化
奧運的五環由5個不同顔色環圈連接在一起，代表着五大洲：歐洲(天藍色)、澳洲(草綠色)、美洲(紅色)、亞洲(黃色)、非洲(黑色)。五種顔色不同的環圈緊緊相連，象征着世界各國運動員和人民之間的友好和團結。令人驚奇的是，五環與中國的五行學說不謀而合，五行也有五種不同的顔色。2008年的奧運吉祥物，把中國的金、木、水、火、土的哲學思想，與奧運五環相匹配，這是奧運精神和中國文化最精彩的結合，向世界展示了光輝燦爛的中華文化。
我國傳統的五行學說，是古代思想家用日常生活中常見的五種物質來說明世界萬物的起源和多樣性的統一，這五種物質就是木、火、土、金、水。迎迎的屬性是金，木是妮妮的屬性，水是貝貝，火是歡歡，土是晶晶。在戰國時代，“五行”學說頗為流行，并出現“五行相生相勝”的理論。[17]相生，意味着相互促進，如“木生火，火生土，土生金，金生水，水生木”等。[80]相勝，即相克，意味着互相排斥，如“水勝火，火勝金，金勝木，木勝土，土勝水”等。[71]這些觀點具有樸素唯物論和自發的辯證法因素，它其中的合理因素一直被保存下來，對中國古代天文、曆書、醫學等的發展起到了一定的作用。[42]
由于受五行學說的影響，傳統文化經常将“五”應用于日常生活和學術領域。糧食作物的種類很多，傳統将其稱為“五谷”。其實，古代的五谷是有所指的，《孟子·滕文公上》的注說:“五谷，謂稻、黍、稷、麥、菽也。[16]”五嶽是中國五大名山的總稱，即東嶽泰山、南嶽衡山、西嶽華山、北嶽恒山、中嶽嵩山。[66]古代說的“五經”是五部儒家經典，即《詩》、《書》、《禮》、《易》、《春秋》。在音樂學上，有“五音”或“五聲”之說，是指中國五聲音階中的宮、商、角、徵、羽五個音級。[12]五音又是音韻學的術語，即按照聲母的發音部位分為唇音、舌音、齒音、牙音、喉音五類。[59]在中醫學上，陰陽五行學說是其理論基礎。
民族的才是世界的，我們有了五個福娃的組團，向全世界彰顯着中國傳統文化的魅力，傳達着團結、和平與友好的信息。
影視作品
福娃奧運漫遊記
該劇以奧運吉祥物福娃為主角，以一戶普通的北京百姓家庭為背景，運用拟人化的手法和動畫藝術的表現形式，展現了奧運各體育項目的起源與發展、規則的制定與完善以及奧運史上的經典故事，共100集、每集11分鐘，總投資5000萬元。
該劇邀請到多位演藝明星參與創作。片頭主題歌《北京歡迎你》由劉歡創作，角色配音則由張國立、梅婷、金海心、張靓穎、曹穎、陶虹、潘粵明等擔綱。[75]《康熙微服私訪記》、《千裡走單騎》的編劇鄒靜之擔任該片總編劇。[65]另外，該劇劇本創作采用大規模的征集活動，應征者包括退休幹部、教師、學生、自由職業者、家庭主婦、農民、保安等。征集辦公室共收到創意征集稿件2000餘份。
看點：1.由北京奧組委授權，北京電視台、北京卡酷動畫衛視傾力打造的《福娃奧運漫遊記》是一部集中國特色與奧運精神為一體的國産原創動畫巨制，也是世界上第一部以奧運吉祥物為主角的動畫長片。該片運用拟人化的手法和動畫藝術的獨特表現形式，并巧妙地結合史實資料，将奧運理念、體育精神融會于精巧奇妙的故事和風趣幽默的情節之中，具有很強的知識性、趣味性和觀賞性。[74]
2.這部動畫片的創作，還吸引了兩岸三地衆多著名導演編劇、動漫名家以及著名音樂家、一線演藝明星等的熱情關注和積極參與，形成了強大的原創陣容，呈現出宏大精緻、群英荟萃的收視效果。[72][73]美術大師靳尚誼、吳冠英，著名影視編劇導演高希希、史航，台灣、香港和澳門漫畫大師蔡志忠、敖幼祥、黃玉郎、蕭言中、溫紹倫、黃天俊，以及内地動漫界名人錢運達、孫立軍等共同為這部國産動畫大片出謀劃策，提供高水準的創意和思路。[68]著名影視編劇鄒靜之擔任該片總編劇，業内最具實力的新生代動畫導演之一曾偉京擔任總導演。[30]主題歌無伴奏人聲作品《北京歡迎你》由劉歡全新創作。精彩的動畫配音則由張國立、陶虹、梅婷、金海心、張靓穎、曹穎、潘粵明、龔格爾、陸建藝等衆多演藝明星和資深配音演員共同擔綱。[51]
專家認為，《福娃奧運漫遊記》濃縮了人們對奧運會的熱情和信心，表達了對世界和平的向往和努力，是一部不可多得的藝術精品，也是獻給第29屆奧運會、獻給世界人民的一份特殊的禮物。
《福娃奧運漫遊記》配音陣容（部分普通話配音/粵語配音）
貝貝——陶虹/林元春
晶晶——梅婷/謝潔貞
歡歡——金海心/張頌欣
迎迎——張靓穎/鄭麗麗
妮妮——曹穎/何璐怡
爸爸——張國立/招世亮
蹦蹦——潘粵明/李錦綸
跳跳——龔格爾/梁偉德
迷你——孫圳/曾秀清
小飛——曾偉京/梁少霞
全博士——陸建藝/陳永信
福娃
106集動畫片《福娃》是全球第一部以奧運文化曆史及奧運吉祥物為題材的動畫片。全篇分上、下兩部，上部名為
《福娃：超時空任務》，片長52集，每集13分鐘，故事圍繞着“福娃”貝貝展開，通過神奇、懸念、刺激的情節，以穿越時空的方式講述百年奧運曆史。下部名為《福娃：五連環》，片長54集。[61]
據介紹，該片是唯一一部原創的奧運主題的動畫片，将在奧運會召開之前播出。大約在2007年11月播放上半部分，2008年1月播放下半部分。
該項目策劃人趙德先介紹，這部動畫片制作将采用3D的背景，人物則用二維動畫進行處理，繪畫方面将突破當時國産動畫“哈日”、“哈美”的創作模式，在保留中華傳統創作手法的同時，增強高科技手法的運用。
雖然是以奧運為題材，但這部動畫不會是簡單的圖解奧運知識和精神，這部動畫片從頭至尾将有一個完整的故事情節，第29屆奧運會5個吉祥物——貝貝、晶晶、歡歡、迎迎和妮妮，将在主人公穿越百年奧運的不同階段中，給他們以幫助，最終使主人公獲得回到現實世界的能量。
福娃貝貝誤入時空之門，巧遇戰神阿瑞斯與姐姐雅典娜對戰，雅典娜的盾牌出現裂紋而無法制止阿瑞斯發動戰争。[82]雅典娜告訴貝貝若能找到1896年顧拜旦留在雅典衛城下的一個木盒，裡面有能幫助雅典娜戰勝阿瑞斯的能量。貝貝答應了雅典娜的請求。因貪吃法術、金錢珠寶等而撐壞了胃的龍之九子貔貅也聽到了這個消息，他以為這個神秘能量不但能治愈他的病，還能提高法術，他們找到了龍之六子赑屃，赑屃被毒粉暫時瞎了眼睛，讓貝貝和貔貅去找眼淚，阿瑞斯趁機将龍之如意分成五個，放在了各屆奧運會的優秀運動員的身上，縮小的赑屃載着他們沿奧運百年之中的1968、1980、1984、2000、1936五個站穿行，曆盡艱險，戰勝了阿瑞斯及其手下小妖族，通過最後一個時空站，開啟了1900年的世紀之門。貔貅通過法術先得到了木盒，發現木盒裡有一個鑲着寶石的煙鬥，便立即吞下。因胃痛和想到一路上貝貝的關照，又吐出煙頭，但是他抽取了煙鬥中的一部分煙油做了解藥，然後将煙鬥交給了雅典娜。貝貝趕到時，貔貅已走了，她得到了空木盒，交給雅典娜。雅典娜發現了木盒底下的文字：那正是最關鍵的。“把全世界的年輕人召喚到奧運賽場上去競賽”，而不是到戰場上去厮殺。[54]如此這樣，即使盾牌有裂紋也會無妨，戰争會平息，世界會和平。
主要人物簡介
貝貝：2008年北京奧運會的吉祥物之一，代表水、智慧、善良與純潔。為履行對雅典娜的承諾，她不顧安危，曆盡千辛萬苦，穿越時空，去1896，為垂危的雅典娜取一個擁有神秘力量的木盒。
赑屃（必喜）：居住在深海的龍之六子，慈祥的老爺爺，具有穿越時空的能力。手握一把長柄如意，擁有與阿瑞斯抗衡的能量。
貔貅（皮休）：龍之九子，是必喜之弟，外形為和貝貝差不多年齡的半人獸小男孩。生性貪吃，調皮搗蛋，因垂涎貝貝提到的木盒，加入了尋寶的曆險。
火鳳：紅得如火的美麗巨鳥。兩翅扇動能飛揚出紅色花瓣，花瓣遇敵會化成火花。可化解阿瑞斯的冰凍術。火鳥也可化身為女孩。
虎多力:1988年韓國漢城奧運會的吉祥物,是一隻小老虎.貝貝的朋友,曾幫助過貝貝等人。[76]
阿瑞斯：嗜血、殘暴的戰神。身穿戰袍，腰配長劍，頭帶戰盔。他希望自己可以通過發動戰争來控制世界。認為世界應該硝煙四起、充斥戰争。他同時也是一個黑暗王國——骷髅島的主人，手下有一幫蝙蝠般的黑暗小妖，在他的領導下阻截貝貝和貔貅，四處做壞事。
雅典娜：阿瑞斯的姐姐，戰争女神。她是智慧、神聖、生命力的象征。手執長矛與盾牌，給人信賴感。為維護世界和平，與阿瑞斯努力抗戰。
福娃銷售
北京奧運會吉祥物發布後，北京奧組委就同期推出了吉祥物特許商品的臨時銷售方案，以滿足群衆的購買需求。[63]北京奧運會吉祥物在全國各地北京奧組委授權的特許商品零售店銷售。[78]吉祥物特許商品的類别主要有玩具、服裝服飾、箱包、文具、貴重金屬紀念章、徽章等六大類近300種。其中既有面向少年兒童消費群體、價格僅為8元一支的吉祥物熒光筆，也有面向高端收藏者、價值10多萬元的貴重金屬紀念章。[37]其中吉祥物玩具是本次推出特許商品的最大亮點。
北京奧組委市場開發部負責人透露，在銷售網絡的布局上，北京奧組委計劃在現有已批準開業的28家特許商品零售店的基礎上，再增加160多個臨時銷售點，網點覆蓋全國近30個省、自治區和直轄市。[44]北京奧組委對這些臨時銷售點都有統一的店面形象要求，并頒發臨時銷售授權證書，授權銷售期限為3個月，所有臨時銷售點均在各地工商管理部門備案，并在北京奧組委網站上公開。[26][27]
參考資料
[1] 晚安十點（2022.2.13）丨冰墩墩勾起“回憶殺”！這幾款“出圈”的吉祥物，你還記得嗎？2022-02-13T21:15:18+08:00[引用日期2022-05-23 19:19:33]
[2] 北京2008年第29屆奧運會吉祥物-福娃2007-03-28T00:00:00+08:00[引用日期2022-05-24 18:22:42]
[3] 《山海經》秒變《舌尖上的異獸》，老祖宗的食譜你知道嗎？2018-07-31T10:18:40+08:00[引用日期2022-05-24 18:22:45]
[4] 五個福娃:北京歡迎你(圖)-搜狐新聞中心2005-11-12T09:24:00+08:00[引用日期2022-05-24 18:23:02]
[5] “羊”最初含意是“祥”寓意鬼神賜來的吉祥之物2015-02-12T16:09:00+08:00[引用日期2022-05-24 19:03:51]
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