zegda:國内時尚服飾品牌-中文百科頻道

概述

Zegda

是正大（中國）服飾有限公司旗下的新時尚生活品牌。Zegda注重商品原創力，實行渠道差異化，提倡品牌願景與價值觀，立志成為新時尚生活引領者！

正大概述

正大，作為一個品牌集團，由其創始人郭廷志先生于1982年開始鞋底業務，至今已走過近30年事業曆程，現已發展成為一家集科、工、貿于一體的國際性集團企業。集團以運動鞋服為龍頭，多産業發展，目前包括正大（中國）體育用品有限公司、福建正億實業有限公司等。集團位于福建泉州台商投資區，廠區包括标準化的鞋底生産車間、現代化制鞋流水車間、省級企業技術中心、辦公大樓及員工宿舍樓，現有員工2400餘人，年産運動鞋約620萬雙、鞋底産量約4500萬雙，産品遍布中國大江南北，市場網絡複蓋二十個省、兩個自治區及兩個直轄市，已經形成基礎良好的分銷網絡，并正在繼續加大力度擴充分銷網絡，進一步擴大市場占有率。

正大品牌先後榮獲福建名牌産品、國家免檢産品、亞洲品牌500強等殊榮，正大公司被評為省級高新技術企業，正大商标被評為福建省著名商标。

集團自成立以來，在創始人兼現任董事長郭廷志先生的帶領下，始終堅持以消費者滿意為準則，追求時尚、健康、品位，注重産品的創新和産品的科技含量，不斷緻力于産品技術和生活運動裝備的研究與制造。正大建立起以黃振基先生領銜的技術中心，并與福建省第二輕工業研究所進行多次合作項目研發，公司現已擁有“高彈性”、“強吸震”、“防靜電”、“超防滑”、“氣芬芳”等功能專利，同時更掌握具有先進水準的“P.P可降解環保材料”的技術專利，并将其應用于正大品牌鞋類産品中，使其部分技術特征和功能具備了很高的技術含量。

集團是一家與中國改革同齡的企業，一段近30年的創業曆史波瀾壯闊，從默默無聞的地方品牌到體育用品行業知名品牌直至亞洲品牌500強，正大一路成長，不斷演繹奇迹實現新突破。

如今，公司正從各方面進行全面的、深層次的資源整合，開始全新征程。正大将充分發揮資本的力量、創新的力量、合作的力量和團隊的力量，緻力于成為具有國際競争力的體育用品骨幹企業，成為有中國特色和國際影響力的體育産品品牌。

企業文化

企業願景

成為具有國際競争力的體育用品骨幹企業，成為有中國特色和國際影響力的體育産品品牌

經營理念

恒久經營、強勢發展、開拓創新、和諧共赢

經營方針

品質為綱、管理為領、營銷為核、服務為本、人才為強

正大體育慈善事業新聞發布會

我們尊重知識産權、倡導自主創新、加大科技投入、積極參與市場競争；

我們遵守商業道德，倡導誠信守法經營，積極參與各類公益活動，回饋社會，構建和諧；

我們尊重勞工權益，倡導職業健康，重視安全生産；

我們積極參與競争，倡導互助聯合，齊心協力迎接各種挑戰；

我們加強企業社會責任，倡導綠色環保理念，節約各種資源，支持行業可持續發展。

發展曆程

1999年，EVA特種高性能耐磨材料獲得國家級火炬項目證書

2001年，“正億”牌鞋底被評為“晉江國際鞋業博覽會産品金獎”

2002年，獲得發明專利——一種用于制作鞋底的組合物

2003年，EVA鞋底被評為福建名牌産品

2005年，“高彈性、吸震EVA鞋底材”被評為“福建省重點新産品”

2005年，抗靜電、防滑、高彈、吸震等鞋底材獲發明專利

2006年，正大品牌産品榮獲“福建名牌産品”稱号

2007年，旅遊鞋被評為福建名牌産品

2007年，正式成為中華名特優産品指定供貨單位

2008年，榮獲泉州市"愛心企業"稱号

2009年，“正大”品牌獲得“亞洲品牌500強”殊榮

2010年，獲得中國（行業）十大創新品牌獎

2010年，承辦福建省首屆“正大杯”職業中專工藝技能大賽

2010年，正大體育獲得高新技術證書

2010年，獲得中國經濟建設特殊貢獻單位

2011年，正大品牌獲得“中國馳名商标”榮譽

2012年，正大體育總經理郭敬清先生獲得“建黨90周年經濟建設十大領軍人物”

2012年，正大體育獲得建黨90周年十大領軍企業

正大品牌

正大品牌是正大（中國）服飾有限公司旗下的新時尚生活品牌。品牌自創立以來，始終堅持以消費者滿意為準則，追求時尚、健康、品位，憑借自身強大的研發設計團隊及衆多國際知名設計師的助陣，融合曆史傳承、創新設計與先進科技，将運動與潮流結合，加入更多的時尚元素、科技元素、健康理念、環保元素，做到功能和時尚的完美組合，賦予其陽光、活力、舒适、時尚、富有品位與文化内涵等特質。

超越運動，體驗舒适，引領生活，享有魅力。正大品牌關注年輕消費群體的生活樂趣，崇尚自然、活力、帶給人魅力的生活方式，推出的校園系列、都市系列、戶外系列與綜訓系列産品給人以無拘無束的自由感覺、簡約低調的優雅品位。2010年，正大進行全方位、深層次的戰略資源整合：全面啟用嶄新的英文标志，打造明快、動感、活力、清新的品牌形象；首創具有行走塑身功能的“搖擺鞋”，品牌更趨國際化、生活化、休閑化；邀請韓國當紅偶像巨星張根碩先生作為品牌形象代言人，全力推廣品牌時尚、百變形象；強勢攜手CCTV和各大衛視，整合網絡、報刊、雜志等媒體資源，進行全方位的媒介傳播，不斷掀起品牌擴張攻堅戰，進一步奠定和提升正大品牌在時尚休閑服飾行業的知名度與美譽度。

今後，正大将依托資本的力量、創新的力量、合作的力量和團隊的力量，放眼國際，立足中國，緻力于打造最令人向往的新時尚生活品牌。

品牌使命BRANDMISSION：

放眼國際，立足中國，打造最令人向往的新時尚生活品牌

品牌願景BRANDVISION：

超越運動、引領生活、體驗舒适、享有魅力

品牌定位OurPositioning：新時尚生活引領者

正大細分領域，打開一扇娛悅信仰的窗，打破時尚與運動的界定，倡導“青春、原創、活力、百搭”新時尚體驗，追求别緻、輕松的生活方式，引跑“享有魅力”的新時尚生活，建立新時尚生活的領導地位。

品牌口号BRANDSLOGAN：正極無限大Feelingup！

正大為Feeling給力!

無限激活

正點個性能量!

無盡引爆

正極原創靈感!

秒殺随波逐流,

讓時尚

時刻有Feeling!

感覺Up!Up!Up!

品牌DNA：青春

正大笃信，青春是城市文化的靈魂，而年輕是青春的資本。

青春是舞曲，青春是綻放，青春是樂趣，青春需尋找一份潇灑、一份自由，潇灑與自由需要力量，正大給您一雙自信的翅膀，完成您的夢想…

年輕就要無所畏懼，年輕就要縱情釋放，年輕就要自由灑脫，年輕就要勇敢追夢。在一切都是對的年紀裡，青春時代就是好玩和快樂，青春就是秀自己年輕時的力量，是施展智慧的舞台。有青春，歲月之路才精彩`輕人在自信、樂觀、快樂的自我欣賞中不斷成長。

品牌個性CHARACTER：

·夢想

有夢想的，而非懵懂

有夢想而努力，不放逐

有夢想而執着，不輕言放棄

·潇灑

創意的，而非呆闆

創新的，拒絕一成不變

創造的，拒絕抄襲複制

·樂趣

新奇古怪的，拒絕平凡

新鮮趣味的，拒絕平淡

新鮮好玩的，非了無生趣

·自信

敢于參與，而非旁觀

敢于表達自己，而非跟随

敢于挑戰自我，拒絕懦弱

品牌素描BRANDSKETCH：樂趣/風格

正大是一位樂觀、好奇、追求新鮮感、追求刺激、擁有豐富想象力的年輕人；

他喜歡愉快生活，喜歡創新、自娛娛人，渴望過比較享受的生活；

他喜歡體驗快樂及情緒高昂的世界，總是不斷地尋找快樂、制造快樂、體驗快樂；

原創·百變·青春·活力，是他的關鍵詞。

品牌生命動力BRANDANIMAPOWER：原創力量

品牌夢想取向BRANDDREAMCONVICTION：完善自我

品牌價值觀BRANDVALUES：多樣化體驗

在當今社會文化中，排除性别的差别心，以人與世界互動為态度，探索多樣化的生命體驗，是正大通過産品及服務為消費者帶來的價值觀！

品牌與消費者理想關系：一起走在青春路上的朋友

品牌承諾：帶你體驗新時尚生活的青春與樂趣

受衆定位TARGETAUDIENCE：

主要目标群：

·20-35歲，大學學生群體、職場新人;

·性格開朗、好動，行為端正、陽光、健康，對城市中心和城市文化感興趣。

泛影響目标群：

·所有對城市中心和城市文化感興趣的群體，定位于18-40歲，主要分布在三四線城市。

産品風格：原創·豐富·豔麗多彩·多樣性體驗·青春時尚

産品系列

2011春夏

概括四組商品線，正大創造屬于自己的休閑運動風格上。在校園生活、戶外生活、訓練生活、都市生活，聚焦于在生活在時尚，(LivingLife-style)城市中充滿自信和快樂的青春的年輕人身上。年輕人更加追求以鮮亮的流行色彩來回應放松的心境。

ZEGDA春夏産品靈感來源自：

美國舊金山(SanFrancisco)，被華裔稱為三藩市。位于美國加利尼福尼亞西

海岸聖弗朗西科半島。是聚彙來自世界各地旅遊人的美麗的旅遊景點。SanFrancisco涵蓋的四個系列以及闡述商品大方向、大主題、每個系列得商品相關代表如下：

Collegiate校園系列

故事在源于舊金山州立大學一所棒球俱樂部（BaseballClub棒球俱樂部），講述來自隊長TOM明星故事，

友誼、團隊，給你帶來激情與樂趣。校園生活永遠是歡樂，青春活躍代名詞。商品可以和戶外結合穿着。

Outdoor戶外系列

(WalkGreen漫步綠遊)

春季以HenryW.CoeStatePark露營發現為故事題材，親近大自然、分享，人與自然的和諧；夏季以聖叠

哥ImperialBeach海濱碼頭為故事題材，爽快、惬意、歡樂的假日生活。

City都市系列

(NewsStreet惬意時光)

圍繞舊金山繁華的街道、商業大廈，藍天的露天咖啡吧，時髦設計品，設計師天堂，HIPPOP音樂人。

ZEGDA秋冬靈感來源自：

魁北克——美洲的法國文化搖籃。它位于加拿大東部南部與美國接壤。魁北克是北美大陸中一片生氣的土地,源遠流長的曆史留給魁北克豐厚的文化意韻和浪漫的法蘭西風情。它保持了原生态的自然環境，是徒步、滑雪等戶外運動者的樂土；同時擁有古老鄉村氣息的小鎮，讓人可以随處感受到生活的悠閑甯靜，溫純友善的法裔人的善良、寬容和熱情，以及包容着來自世界的各種文化。魁北克絕對是一旅遊度假者的天堂：廣場古老的石屋、教堂、雕像、石闆路、咖啡座、如火的楓葉、無一不讓人神往。

Collegiate校園系列

76HOLYTRAVELLING

本季校園系列故事講述棒球團隊獲勝的承諾：奪冠後在魁北克進行7天6夜的旅行，因此“76HolyTravelling”是此時此刻魁北克旅途的口号。商品注入當地的民族文化，既傳統且又豐富、現在的時尚代碼，把魁北元素融入到設計中，并将在度假過程中“魁北克歡樂嘉年華活動”即将展開作為本季的主題…

Outdoor戶外系列

FOLKSOUND

本季戶外系列講述在魁北克度假旅程，秋季，在古老東鎮（EASTERNUPTOWN)紅葉林中徒步、露營，親近大自然。冬季，以溜冰俱樂部VINTAGEEASTCLUB為故事背景，講述的是北部鄉村複古情懷，熱愛溜冰，将雪花與圖騰元素、俱樂部徽章融入商品。

City&Hybird都市系列

ME&CELEBRATION

本季都市系列講述都市時尚青年在嘉年華假日裡聚會，歡樂派對與新年的寄望。

JKS張根碩明星系列

CLEVERDANCETOTHEMUSICCRAZYDANCETOTHEHEART

青春是舞曲，青春是綻放，青春是樂趣，青春需尋找屬于一份潇灑，一份自由，潇灑與自由需要力量，給您一雙自信的翅膀，完成您的夢想…以代言人張根碩不羁的舞姿、灑脫的音樂時尚不可抵擋的明星氣質，為産品設計靈感。

正大科技

高彈王：

國内首創科技專利，采用剛性彈力技術系統，當運動者腳底離地時，拱型外底産生強大的反彈力，達到最佳彈跳效果！

強吸震:

國際級科技專利，采用超強吸震技術系統，外均壓功效相結合，給予雙腳強韌的爆發力與減震功效，達到保護腳步作用！

超防滑：

國際級科技專利，采用高摩擦抓地系統，當運動者快速運動時，鞋底與地面達到高度摩擦，讓穿着者運動收放自如，腳随心動，全面提升戰鬥力。

氣芬芳：國内首創科技專利，采用正大品牌獨有的持久芬芳循環系統，擁有調節濕度和通風功能，達到抗菌防酶、除臭，使穿着者穿出舒适、穿出健康！

防靜電：

國内首創科技專利，采用電氣技術系統，通過纖維導溝進行快速排電，使穿着者在運動過程中避免靜電摩擦，穿出健康活力！

P·P可降解：

國内首創科技專利，采用高科技性能的P·P可降解環保材料，契合正大保護環境的品牌理念，是正大科技的全面升華！

加盟正大

加盟支持

全程支持，共同分享—起點決定終點

為了減少加盟商籌謀和自行摸索經營方略的時間，确保加盟商的業務經營能夠迅速順利地進入軌道，正大以強大的營銷綜合支持體系，為加盟商分憂。

強大品牌宣傳，善建品牌形象

正大利用各類媒體進行全國性的品牌推廣，借勢CCTV等高端媒體全年高空TVC投放，網絡、報紙雜志及其它窄衆媒體多管齊下，進行全方位媒介傳播，善建品牌形象；

市場分析指導，善建品牌利益

對新加盟商将幫助進行實地市場調研，競争環境評估、終端價值分析等一系列可行性分析，使投資風險降到最低限度，并達到收益最大化；

終端形象支持，善建品牌空間

公司有專業的終端形象服務督導團隊，指導、服務加盟商具體的終端形象建設工作，并提供各種終端品牌宣傳物料，以滿足終端形象建設的需求；

高效專業培訓，善建品牌隊伍

正大将提供開業前期和運營階段的各類培訓，包括産品專業知識、銷售技巧、店員管理和激勵、終端銷售理念、産品陳列方式等，并将定期實行店長培訓及經驗交流活動；促銷策劃指導，善建品牌動态公司将定期或不定期地開展全國統一的主題活動，并根據區域不同特點策劃針對性的品牌推廣活動，并提供統一形象支持；

營銷方案支持，善建品牌信息公司

将利用現代化的信息平台，在第一時間與客戶共享内部市場資訊及貨品信息，以便及時調整營銷策略，并将通過貨品計劃訂單管理制度結合營銷方案，幫助加盟商減少不合理庫存，保證加盟商的良性經營。

加盟優勢

專業技術優勢：具有一流的生産線，從鞋底、鞋産品到服裝，生産、開發一體化；以科技作為發展驅動力，擁有自主專利科技——“高彈性”、“強吸震”、“防靜電”、“超防滑”、“氣芬芳”等功能專利，同時更掌握具有先進水準的“P.P可降解環保材料”技術專利，并将其應用于正大品牌鞋類産品中，使其部分技術特征和功能具備了很高的技術含量；

産品價格優勢：正大系列産品以高品質、中低價，讓您在經營過程中擁有更大的利潤空間；

品牌定位優勢：緊跟目标受衆潮流，提倡自然、陽光、活力、舒适、富有品味和文化内涵的新時尚生活主張，奠基于運動又超越運動，避開運動品牌市場的單一性和飽和競争，另辟新領地，搶占新商機；

高尖人才優勢：公司擁有高端的跨國運營團隊，具有多年的國際品牌操作經驗；專業的産品技術研發人才，以高端科技和精湛技術取勝；營銷策劃優勢：通過營銷網絡及傳播媒體進行全方位的品牌宣傳推廣，在品牌經營過程中不斷推出創新的品牌主題，并通過各種廣告形式保持品牌的生命力；

物流體系優勢：強大的物流配送能力保證旺季及時供貨，最大化地保證各級加盟商利益。