簡介
PESTEL分析模型又稱大環境分析，是分析宏觀環境的有效工具，不僅能夠分析外部環境，而且能夠識别一切對組織有沖擊作用的力量。它是調查組織外部影響因素的方法，其每一個字母代表一個因素，可以分為6大因素：
（1）政治因素(Political)：是指對組織經營活動具有實際與潛在影響的政治力量和有關的政策、法律及法規等因素。
（2）經濟因素(Economic)：是指組織外部的經濟結構、産業布局、資源狀況、經濟發展水平以及未來的經濟走勢等。
（3）社會因素(Social)：是指組織所在社會中成員的曆史發展、文化傳統、價值觀念、教育水平以及風俗習慣等因素。
（4）技術因素(Technological)：技術要素不僅僅包括那些引起革命性變化的發明，還包括與企業生産有關的新技術、新工藝、新材料的出現和發展趨勢以及應用前景。
（5）環境因素(Environmental)：一個組織的活動、産品或服務中能與環境發生相互作用的要素。
（6）法律因素(Legal)：組織外部的法律、法規、司法狀況和公民法律意識所組成的綜合系統。
PESTEL是在PEST分析基礎上加上環境因素(Environmental)和法律因素(Legal)形成的。在分析一個企業集團所處的背景的時候，通常是通過這六個因素來進行分析企業集團所面臨的狀況。
因素
對企業戰略有影響的政治因素
政府的管制和管制解除
政府采購規模和政策
特種關稅
專利數量
中美關系
财政和貨币政策的變化
特殊的地方及行業規定
世界原油、貨币及勞動力市場
進出口限制
他國的政治條件
政府的預算規模
對企業戰略有影響的經濟因素
經濟轉型
可支配的收入水平
利率規模經濟
消費模式
政府預算赤字
勞動生産率水平
股票市場趨勢
進出口因素
地區間的收入和銷售消費習慣差别
勞動力及資本輸出
财政政策
歐共體政策
居民的消費趨向
通貨膨脹率
貨币市場利率
彙率
國民生産總值變化趨勢
社會文化的因素
企業或行業的特殊利益集團
國家和企業市場人口的變化
生活方式
公衆道德觀念
對環境污染的态度
社會責任
收入差距
人均收入
價值觀、審美觀
對售後服務的态度
地區性趣味和偏好評價
技術的因素
企業在生産經營中使用了哪些技術
這些技術對企業的重要程度如何
外購的原材料和零部件包含哪些技術
上述的外部技術中哪些是至關重要的？為什麼？
企業是否可以持續的利用這些外部技術
這些技術最近的發展動向如何？哪些企業掌握最新的技術動态？
這些技術在未來會發生哪些變化？
企業對以往的關鍵技術曾進行過哪些投資？
企業的技術水平和競争對手相比如何？
企業及其競争對手在産品的開發和設計、工藝革新和生産等方面進行了哪些投資
外界對各公司的技術水平的主觀排序
企業的産品成本和增值結構是什麼？
企業的現有技術有哪些能應用？利用程度如何？
企業需要實現目前的經營目标需要擁有哪些技術資源？
公司的技術對企業競争地位的影響如何？是否影響企業的經營戰略？
環境的因素
企業概況（數量，規模，結構，分布）
該行業與相關行業發展趨勢（起步，摸索，落後）
對相關行業影響
對其他行業影響
對非産業環境影響（自然環境，道德标準）
媒體關注程度
可持續發展空間（氣候，能源，資源，循環）
全球相關行業發展（模式。趨勢，影響）
法律的因素
世界性公約，條款
基本法（憲法，民法）
勞動保護法
公司法和合同法
行業競争法
環境保護法
消費者權益保護法
行業公約
經典案例
按照PESTEL的框架模型，圍繞啤酒釀制行業，對以下六大宏觀因素逐一進行分析，進而探究影響該行業的結構性驅動因素以及這些宏觀因素之間所存在的相互影響和彼此制約的根本性聯系。
（一）政治因素
從政治因素來分析，目前及未來若幹年内，中國及世界的政治形勢基本趨于穩定的政治局面，“和平與發展”是當代世界的兩大主題，是世界各國人民的共同願望，中國圍繞着這一時代主題，大力發展同其他國家的貿易夥伴關系，随着WTO世貿組織的加入，中國的關稅壁壘逐一取消，國外的産品随即進入中國，這樣據不完全統計，有近40個外國品牌的啤酒在國内生産，産量占到全國的4.3%。
這樣原來國家對啤酒行業的保護和鼓勵政策，如今已蕩然無存，随之而來的是面臨着國外品牌的啤酒的挑戰，從而，對我國啤酒行業造成一定沖擊；同時，也存在着一定的有利因素，進口關稅的降低，使得啤酒行業可以擴大啤酒原料及先進設備的選擇餘地，例如進口的大麥通常質量好，工藝容易控制，從而降低了生産的成本，通過引進國外的先進裝備，有利于提高啤酒的釀制水平，此外，也有利于我國的啤酒産品走向和進入國際市場。
（二）經濟因素
經濟周期是一個反應經濟由繁榮-緩慢（衰落）-低潮-恢複（高漲）的往複變化的過程。據相關統計資料顯示，我國目前正處于第三個經濟周期的上升階段，從國務院發展研究中心對于中國2001～2020年的經濟增長率進行預測的結果表明，2001～2010年，中國的GDP增長率達到7．9％，因此，可以預測中國在未來若幹年内繼續有穩定的、可持續的經濟發展,中國經濟大環境的良好發展态勢，預示了啤酒行業将繼續保持強勁的發展勢頭。
自20世紀90年代初，受國有企業經營不景氣的影響，國有企業出現大量下崗、失業人員，就業問題成為制約中國經濟社會發展的“瓶頸”，但從每年啤酒銷量逐年遞增的态勢來看，失業并沒能影響到啤酒行業的發展，相反，啤酒因其作為廉價的消費品，從而成為人們愁煩時發洩的工具，快樂時的興奮劑，交際場合及傾訴衷腸時的有效媒介。因而，因其啤酒兼容并包（快樂與憂愁的分享及保健的功效）的獨特功效，決定了消費群體受經濟影響的狀況不是十分明顯，可見，對大衆消費群體的啤酒興趣的建立和培養并加以正确引導、宣傳是至關重要且極具有恒久魅力的。
（三）社會文化因素
（1）生活方式的變化
啤酒最早出現于古埃及和美索不達米亞（今伊拉克）地區，其制作方法由埃及經北非、伊比利亞半島、法國傳入德國，在德國南部，啤酒制造業空前發展，并由德國的啤酒技術人員将啤酒工藝傳播到全世界。改革開放後，受歐洲西方文化的影響，人們的飲食文化開始向西方靠攏，啤酒随之進入了中國，人們對啤酒經曆了從不了解→試着嘗試→如今的餐飲娛樂時的不可或缺，可見啤酒文化的深厚魅力。随着人們對啤酒功效的深入探索，得知啤酒非但含有人體所需要的氨基酸，并且還含有豐富的維生素B2、煙酸和礦物質，故而得名“液體面包”。此外，啤酒在校園内廣泛得到興起，已成為校園交際文化的重要組成部分，因而，啤酒的适齡消費人群逐漸在向前延伸，現已擴大為18至60歲的人群，可見，啤酒行業其強大的消費群體。
（2）人口增長進程及分布的影響
首先，從我國人口的增長進程及趨勢來看，自70年代初我國大力推行計劃生育以來，中國人口出生率、自然增長率均已顯著下降，但曆史積澱下的巨大的人口規模所決定的人口增量仍相當可觀，據相關資料顯示，2000年，中國18～60歲人口規模已達8.16億，是1964年的2.15倍，在未來的近30年内，這一人口占總人口的比例都将保持在60%以上。介于中國人口年齡結構呈現“兩頭小、中間大”的格局持續保持的勢頭，從啤酒的适齡消費群體來看，其前景仍是十分樂觀的。
其次，縱觀全球人口出生率、生育率的變動過程，總體趨勢都是由高到低。發達國家出生率、生育率的下降早在工業革命時期即已開始，到上世紀末人口生育率已降至更替水平以下，甚至出現了人口負增長，因而，未來世界人口增長的重點集中在發展中國家和地區。2000年，世界人口的80.66%分布于發展中地區，（如尼日利亞、巴基斯坦等國家），2050年這一比例将上升至87.33%，人口負擔加重，因而，從未來世界人口分布趨勢以及啤酒的廉價、保健及時尚的特點來看，這一行業的未來發展趨勢是向發展中國家挺進。
（四）科技因素
從科技因素方面分析，“改變人類命運最戲劇化的因素之一是技術”，企業的發展，離不開技術，沒有技術和産品創新，就沒有企業的成長與進步，就沒有企業的未來。“燕京”之所以敢在市場上向世界啤酒大鳄叫闆，正因為他們有技術、産品創新做依托，可見，啤酒行業同科技的關系絕不遜色于IT業同科技的關系，然而，從我國的啤酒廠的整體現狀看來看，仍是水平較低、規模較小、物耗較高、效益較低，每生産1噸啤酒用水量在8～40立方米，相應的排水量為7～35立方米之間，而發達國家的噸啤酒用水量僅為5～10立方米，說明我國啤酒廠與國外發達國家啤酒廠的先進水平仍有一定差距。因此，不斷進行技術革新、技術進步、節約有限資源、強化環保是啤酒制造業的發展趨勢。
（五）環保因素
從自然因素方面分析，絕大多數的工業生産活動不可避免地要破壞自然環境的質量，而如今從聯合國到世界各國政府都對環境的污染給予了足夠的重視，并制定了相關的法律予以制止，這既是保護地球環境的客觀需要，同時又是“人與自然和諧共處”的大勢所趨，對啤酒釀制行業來說，其與環境的因素是極為相關，不容忽視的。目前，考核啤酒工業廢水水質采用的國家排放标準是GB8978－1996《污水綜合排放标準》，并未對啤酒工業單獨規定污染物排放标準，随着污染控制和治理力度的加強，國家環保總局和國家質量監督檢疫總局針對啤酒行業廢水排放量大、有機污染濃度高、對環境污染嚴重、排放因子相對較少的特點，聯合發布了符合啤酒工業廢水排污特點的行業性廢水排放标準——《啤酒工業污染物排放标準》，已從2006年1月1日開始實施，該标準為強制性标準。地球是我們共同的家園，環保是世界性關注的時代主題，任何行業都必須做好有關環保的善後處理才是長久經營之道，啤酒行業更是如此，基于此，天湖公司在2000年投資650萬興建了污水處理工程，有效地解決了污水排放的問題。
（六）法律因素
從法律因素分析，法律對行業的規範和發展起到了保障、監督和限制的作用，随着社會經濟的發展，企業商業往來頻繁，所處的市場環境日趨複雜，随之面臨各種顯在和潛在的法律問題，如果存在于企業經營過程中的法律問題不能夠得以及時察覺，就會“積患成疾”，一旦爆發，企業可能會因此遭受重大損失。據國家質檢總局的說法，《食品安全法》今年底即将出台，這就要求行業應從發展高科技入手，采用先進工藝與檢測手段，去年的“啤酒甲醛事件”就反映出了啤酒行業對相關法律法規的忽視，進而給國内整個啤酒行業帶來了一定的負面影響。
總之，政治的穩定性及其所采取的政治主張及行為，将直接對整體的經濟環境帶來不同程度的正、負面影響，經濟水平所處的不同階段和經濟發展的不同速度又對其所屬的社會文化及生活方式等産生不同程度的影響，經濟為科技發展提供了物質保證，同時，技術革新又推動了經濟不斷向前發展，經濟、科技的飛速發展，就要新增剛涉足領域的相關立法以及完善和健全已知領域中相關法律法規，而環保是人類及世界經濟實現可持續發展的根本。
