簡介
ITV，全稱為interactive television，中文譯為交互式電視，也有人稱之為互動電視。它是傳統電視與計算機的結合體，被專家稱為“後PC時代産品”。通過交互式電視，看電視、浏覽信息、收發E—MAIL、發表評論、網上聊天可以同時進行，互不幹擾。在技術上，交互式電視由強大的嵌入式微處理器（32位）及嵌入式操作系統和一些應用軟件構成，内置智能化平台，采用60赫茲加1250線逐行掃描，圖像清晰，不閃爍，其應用功能還可以不斷擴展和更新。
據專家介紹，交互式電視與傳統電視最大的不同就是，它改變了過去人們被動地接受信息的狀況，使人們可以主動選取信息，從而達到使觀衆與電視之間形成一種互動的和諧關系。它的發展受到業内人士的密切關注。交互式電視（ITV）允許觀衆電視的互動，簡單控制頻道和和音量以及處理錄像帶。典型的互動電視，從電影中央銀行，遊戲，投票或者提供其他的即時反饋，選擇電視片，通過電視連接可以在家裡存取款和進行購物。
交互式電視隻需要在現有的電視接收機上加一個專門的置頂盒。另外，基于一些特殊的方法，其它的一些裝置和基礎設施也是必須的。多數的服務包括提供專門的規劃，新聞，家庭購物和視頻點播以及家庭銀行。交互式電視最初的形式是由那些提供私人視頻錄像服務的公司提供的。
互動電視是基于流媒體技術，以寬帶網絡為承載網，以IP為傳送技術，以交互式音視頻服務為主體集互聯網、多媒體、通訊多種技術為一體的嶄新業務集合體，向TV等多種終端形式的用戶提供豐富多彩的綜合信息化服務。
傳統的電視是單向廣播方式，它極大地限制了電視觀衆與電視服務提供商之間的互動，也限制了節目的個性化和即時化。如果一位電視觀衆對正在播送的所有頻道内容都沒有興趣，他(她)将别無選擇。這不僅對該電視觀衆來說是一個時間上的損失，對有線電視服務提供商來說也是一個資源的浪費。而ITV用戶可以直接通過遙控器的點擊使用交互式視頻服務，即可讓用戶不受時段和頻道的束縛，随時享受豐富的節目信息資源。
在歐美發達國家，ITV的發展已經成為一種潮流。據DSL論壇最新發布的數據顯示，2007年6月全球ITV用戶數量已經從2006年6月的295萬增長到了822.9萬。這個數據是委托市場研究公司PointTopic發表的最新的研究報告為基礎的。
這篇報告稱，ITV用戶的增長主要來自于歐洲。2007年6月歐洲的ITV用戶數量從2006年6月的150.5萬增長到了498.4萬。在美國，66萬寬帶網服務用戶簽署了ITV服務合同，從而使美國的ITV服務用戶總數達到了106.9萬。亞太地區在過去的一年裡增加了118.9萬ITV用戶，從而使ITV用戶總數達到了217.6萬。DSL論壇認為，這些數字是非常有潛力的。甚至在一年前人們還對ITV服務是否是一項誘人的應用提出疑問。但在短短一年時間後，全球各個地區的ITV用戶發展已經超過了800萬證明這項服務是非常成功的。
在國内，ITV業務已經遍地開花，在上海、哈爾濱的雙雙帶動下，全國各地均開展了ITV業務。以上海為例，ITV業務在上海開展後不久，2007年12月用戶數就達到了22.85萬戶，在2008年2月就達到了26.82萬戶，平均以每月2萬新增用戶的速度增長。
功能特點
工作繁忙，朋友聚會，有時候不得不錯過好看的節目。ITV可以重放電視直播頻道過去48小時的任意節目。喜愛的節目、精彩的比賽，再不會錯過。
收看精彩節目時來電話了？剛才精彩鏡頭不小心錯過了？都沒關系！ITV直播頻道提供了60分鐘内随時暫停、後退和快進的機會。
常常在電視頻道間換來換去，隻是因為找不到合口味的節目。ITV特有視頻點播功能，内容每周更新，讓您不受時段和頻道束縛，享受電影、電視劇、音樂娛樂、時尚生活、法治紀實、财經體育、軍事人文、特别報道和哈哈樂園等豐富多彩的内容，輕松點擊，随意選擇。
提供了各類新聞視訊和生活資訊，還有互動電視版的武漢熱線，讓您通過電視機也能領略互聯網的信息和便利；信息田園提供了市場行情、求購信息、農業新聞等資訊内容，為農村信息化和新農村建設添磚加瓦。
氣象服務提供國内各城市以及世界各大洲各大城市的天氣預報；
電視黃頁是電視版的湖北大黃頁，提供全省數萬家的政府機關及企事業單位的信息查詢；
互動遊戲提供了在線單機和對戰遊戲，包括鬥地主、中國象棋和麻将等；
證券視界的行情浏覽和在線交易功能，讓你足不出戶，享受家庭大戶室待遇。
ITV的電視頻道裡面包括央視、衛視、還彙聚了SITV專業數字電視頻道，例如都市劇場、白金劇場、經典劇場、勁爆足球、全紀實、動漫秀場……，滿足個性化、分衆化的觀看需求，另外還增添了衆多輪播聚場。
