鳳凰出版傳媒集團:江蘇省出版總社的基礎上成立江蘇出版集團-中文百科頻道

集團簡介

鳳凰出版傳媒集團注冊資本7.2億元，2007年總資産118.86億元，銷售收入超過90億元。銷售收入、利潤總額、資産總額等各項主要經濟指标連續9年位居全行業榜首，在進入中國企業500強的出版集團中排名第一，位居首屆全國文化企業30強出版發行類之首。在首屆中國出版政府獎中，兩個出版集團被評為先進單位，鳳凰出版傳媒集團名列其中。2010年，鳳凰集團銷售收入超140億，增長16.7%，總體經濟規模和綜合實力評估位居全國第一。在三屆“全國文化企業30強”評比中，均名列前茅，列新聞出版類第一。鳳凰集團在國家統計局“2007年度中國最大1000家企業”中列504位，在“2008年度中國最大500家企業集團”中列398位。獲中國出版政府獎各類獎項19項，獲中華優秀出版物獎11項，這兩項國家級大獎獲獎總數均居全國前列。由世界品牌實驗室發布的“2010年中國500最具價值品牌”，集團居第243位，是全國唯一上榜的出版傳媒集團。在“十一五”期間，鳳凰集團總資産、總銷售、淨資産均實現超百億，綜合實力顯著增強，文化影響力、市場競争力、内部活力顯著提升，躍上了新的發展平台。2012年，“鳳凰”品牌入選世界品牌實驗室“中國500最具品牌價值”，亞洲品牌協會“亞洲品牌500強”，是全國唯一上榜的出版傳媒集團。

鳳凰集團“十二五”期間的戰略定位是：成為全國文化産業重要的戰略投資者。發展目标是：在“十二五”期間确保實現總量翻番，銷售收入超200億，淨資産超200億，總市值超400億，成為在中國出版業具有一流實力和競争力、在國際出版業具有較強開拓力和影響力、在集團内部充滿活力和創造力的大型文化産業集團，成為全國文化産業發展的主要力量。

鳳凰集團工作主要是推進六個創新：一是以人才為根本，加快推進制度創新；二是以數字化為重點，加快出版業态創新；三是抓住六個重點，紮實推進内容創新；四是大力調整結構，加快推進渠道創新；五是積極拓展多元，加快推進産業創新；六是堅持“三位一體”，紮實推進企業文化創新。鳳凰集團将按照省委“努力成為全國文化産業重要的戰略投資者，成為享譽世界的出版企業”的目标要求，為又好又快推進“兩個率先”、在新的起點上開創江蘇科學發展新局面做出新的更大貢獻。

領導成員

陳海燕：集團董事長

曹光福：集團黨委副書記，副總經理

張佩清：集團黨委委員，副總經理，江蘇新華發行集團董事長

周斌：集團黨委委員，江蘇新華發行集團總經理

吳小平：集團黨委委員，副總經理

汪維宏：集團黨委委員，紀委書記

孫真福：集團黨委委員，副總經理

黎雪：集團副總裁

組織機構

集團總部

辦公室、人力資源部、财務部、出版部、教材部、投資部、印務部、黨群工作部

出版闆塊

江蘇人民出版社、江蘇科學技術出版社、江蘇教育出版社、江蘇少年兒童出版社、江蘇美術出版社、鳳凰出版社、江蘇文藝出版社、譯林出版社、江蘇電子音像出版社、北京鳳凰天下文化發展有限公司、江蘇鳳凰信息技術有限公司、江蘇鳳凰藝術有限公司、鳳凰漢竹圖書（北京）有限公司

發行闆塊

江蘇鳳凰新華書業股份有限公司、江蘇鳳凰教育發展有限公司

印務闆塊

江蘇新華印刷廠、江蘇鳳凰印務有限公司、江蘇鳳凰文化貿易集團有限公司、江蘇鳳凰數碼印務有限公司（控股）、江蘇新廣聯科技股份有限公司（控股）

酒店闆塊

江蘇鳳凰台酒店有限公司、北京鳳凰蘇源大廈有限責任公司

地産闆塊

江蘇鳳凰置業有限公司、江蘇鳳凰國際文化中心

金融闆塊

江蘇鳳凰資産管理有限責任公司、江蘇銀行有限公司（參股）、南京證券有限公司（參股）

海外闆塊

鳳凰傳媒國際(倫敦)有限公司，香都出版公司

産業結構

産業概況

融圖書、報刊、電子音像、網絡等出版物的出版、印制、發行、物資供應、對外貿易于一體，是中國出版行業的龍頭企業。銷售收入、利潤總額、資産總額等各項主要經濟指标連續9年位居全行業榜首。

在穩定基本産業格局的基礎上，集團成功實施了産業結構調整，房地産平台穩步發展，盈利前景光明。酒店、光盤廠、金融投資等多元發展的方針得到落實，效益日趨明顯。

出版發行

江蘇人民出版社、江蘇科學技術出版社、江蘇教育出版社、江蘇少年兒童出版社、江蘇美術出版社、鳳凰出版社、江蘇文藝出版社、譯林出版社、江蘇電子音像出版社等9家專業出版社，組成了鳳凰出版傳媒集團的強勢出版群體，年出版紙質圖書和電子音像出版物8000餘種、報紙期刊24種，半個多世紀以來累計出版物有6萬種。2004年到2006年集團出版物共獲28項國家級大獎，2007年又獲得兩項全國精神文明建設“五個一工程”獎，12項首屆中國出版政府獎，曆年累計獲各種國家級獎項超過100種，獲獎總數位居全國同行業前列。

内容創新是集團的靈魂，集團正在努力打造全國一流的學術、教育、世界文學、兒童文學等出版基地，打造全國有影響的動漫、數字化、大衆和“走出去”出版平台。

教育出版是集團的傳統優勢和顯著特色。鳳凰品牌的教科書,是一套涵蓋小學、初中和高中，語文、數學、英語三門核心學科齊全的國家課程标準系列教材。集團各直屬出版社出版的23種課标教材通過國家審查，在全國28個省市自治區1000多個試驗區廣泛應用，教材年總發行量達1.9億冊，全國已經有3000多萬名學生使用鳳凰版教材。高中語文、通用技術、化學等教材在全國占有率均達到30%以上。

集團研發出版的職業教育教材面廣量大，其中，語文、數學、英語、理科綜合、文科綜合等基礎職教教材在江蘇覆蓋率達90%以上；職教專業課教材出版250餘種，在醫護專業、機械電子、财經金融等方面優勢明顯。集團還籌備成立了“職業教育教材研發中心”，按照國家标準，開發全套職教教材。在專業教育、幼兒教育、地方教育領域，集團也卓有建樹，成績斐然。

為進一步擴大“鳳凰教材”的市場占有率，集團成立了江蘇鳳凰教育發展有限公司，在教材先導的前提下，大力拓展核心助學讀物市場，積極推進出版資源與教育資源的整合，打造區域市場助學讀物。

在繼續做強教育出版的同時，提升大衆出版，做精專業出版。集團各社的大衆讀物，多次榮登各類暢銷書排行榜，充分顯示鳳凰集團對于大衆出版的投放力度，鳳凰品牌的市場影響力日益擴大。集團瞄準一流出版資源，鎖定高端學術成果，調高專業出版水準，精品圖書成就顯著。集團設立的金陵科技著作出版基金，專門資助出版科技學術著作，在社會上引起了強烈的反響。為“三農”量身定制的“金陽光”叢書，把陽光灑向村頭田間，受到了廣泛的好評。

集團旗下的江蘇新華發行集團是全國最大的圖書發行機構之一，被國家11部委評為“中國500家最大服務企業”，下屬省内82家全資子公司和省外3家控股子公司，擁有圖書銷售網點近1700多個，年銷售碼洋總額86億元，圖書銷售規模和主要經濟指标已連續16年位列全國同行業前列。

江蘇新華發行集團以打造“中國現代書業第一網”為目标，改變傳統業态，實現連鎖經營，構架具有較強市場競争力的出版物流體系，在省内外的連鎖書城已有17家。

印刷物資

江蘇新華印刷廠擁有先進的排版、印刷、裝訂設備，在全國印刷質量評比中連續多年獲得金、銀獎。在全國同業100強中名列第12位。江蘇鳳凰文化貿易集團有限公司擁有總面積約3萬平方米的紙庫，年銷售總額8.5億元，總資産超過8億元，已連續多年跻身全國500強大型服務企業。

房地産

集團将國有文化企業的獨特優勢引入地産領域，結合文化産業開發房地産，力創文化地産品牌企業。

江蘇鳳凰置業有限公司是集團全資房地産開發企業，成立于2005年9月，注冊資金80600萬元，房地産開發貳級資質。開發的首個地産項目“鳳凰和鳴苑”，一期樓盤銷售告罄，盈利前景光明。在河西新區所街投資10.1億元的後繼發展項目，已開工建設。蘇州書城、淮陰開發區、小紅山等項目論證進展順利，房地産平台開始形成規模。

酒店、光盤廠

集團所屬的鳳凰台飯店向集團化運作、連鎖經營方向發展。新收購的北京蘇源鳳凰大廈運營平穩，已達到了6家酒店連鎖經營的規模，形成了酒店集團的雛型。

集團參與投資并控股的江蘇新廣聯科技股份有限公司，曆經近十年的快速發展，已擁有20條生産線39個機台，光盤月産量達1900萬片，年銷售收入近3億元，成為國内光盤生産的龍頭企業。

基礎建設

新建的江蘇新華發行集團圖書物流配送中心，總投資3.5億元，占地214畝，具有100萬件以上的儲存量，年發貨量可突破100億元。華東地區最大的圖書出版中心——江蘇鳳凰國際圖書中心工程即将完工，2008年國慶節前夕将正式啟用。江蘇省出版印刷物資公司印刷物資配送中心工程，一期建築面積6600平方米，投資近2億元，已開工建設。集團在建的基礎設施工程，總投資達30億元

外向合作

集團大力實施外向合作戰略，積極參與“中國圖書海外推廣計劃”，與海外20多個國家和地區的100餘家著名出版公司建立了長期友好的合作關系。合作出版和版權貿易圖書2000餘種，年進出口貿易總額5500萬美元。

與法國合作方共同投資、策劃，由江蘇電子音像出版社制作的《一遊記》漢語教學遊戲光盤，獲得首屆中華優秀出版物獎。在歐洲市場銷售形勢良好，榮獲法國“阿德露絲青少年多媒體獎”。

2006年8月9日，由鳳凰出版傳媒集團、美國佩斯大學、南京大學聯合建立的中美出版研究中心，在南京舉行揭牌儀式。

中美出版研究中心緻力于對出版産業的研究和高層人才培養，增進中美文化的交流，合作創辦了海外孔子學院，促進國際出版業的産、學、研合作，把中國圖書與文化推向世界。2007年，首批15名學員順利完成培訓，效果良好。

發展規劃

實施企業化戰略、内容創新戰略、市場拓展戰略、數字化戰略、外向合作戰略、人才優化戰略等“六大戰略”，打造百億集團。

面對金融危機的寒潮突襲堅持苦練内功，始終不渝将内容生産化作企業核心競争力。2009年，鳳凰出版傳媒集團在文化影響、市場競争和内容創新方面取得一系列重大突破，各項指标列同行業之首，跻身中國出版第一方陣。

暢銷書立足

有暢銷書才有圖書市場的熱浪湧動，沒有哪個出版社不追求暢銷的目标。但全國600多家出版社，年出版圖書數量多達30餘萬種，發行10萬冊以上的也就二三十種，暢銷書可遇難求是業界共識。《中國不高興》《袁偉明與體壇風雲》《蒼黃》《奧巴馬回憶錄：我父親的夢想》《奧巴馬演講集》《求醫不如求己》《不生病的智慧》……這些你即使沒有讀過，但聽起來很耳熟的書籍都出自一家集團—鳳凰出版傳媒集團。全球矚目的諾貝爾文學獎新鮮出爐，全國27家出版商各出高招猛烈拼殺，最終新科“狀元”赫塔·穆勒作品的中文簡體字版權花落鳳凰聯動與譯林出版社。而這兩家出版社也同屬一家集團—鳳凰出版傳媒集團。随着文化生活、消費形式日益豐富多元，如今圖書暢銷的要素已越來越難以把握。鳳凰的成功真的隻是撞大運嗎？其實，落實到現實運作上，具體而言就是經營模式大力創新，出書思路緊貼市場、選題方向切合讀者需求。

2009年出版界最受關注的一樁“聯姻”，是鳳凰出版傳媒集團收購著名的民營書商共和聯動，成立北京鳳凰聯動文化傳媒公司。新公司4月25日誕生至今，出版的新書不斷躍上暢銷書排行榜，僅七個月利潤總額就超過400萬元。而鳳凰出版傳媒集團旗下擁有的并不止一個暢銷書生産機器，江蘇人民出版社、江蘇科學技術出版社、江蘇教育出版社、江蘇少年兒童出版社、江蘇美術出版社、譯林出版社等六家均已被國家新聞出版總署認定為一級出版社。

《開卷》統計數據顯示，前三季度全國圖書零售市場中，鳳凰集團綜合排名第四，十月份躍居第三。其中《中國不高興》銷量突破60萬冊，《手到病自除》《草房子》等4部超過20萬冊，銷量10萬冊以上的還有《朗讀者》《奧巴馬演講集》《溫度決定生老病死》等11部。

常銷書立本

如果說暢銷書是切割龐大的出版業利潤“蛋糕”的最佳利器，那麼常銷書則是确保“蛋糕”不斷做大的根本。作為國有大型文化産業集團，鳳凰始終将政治導向和文化使命放在首位，立足專業優勢，多形式運用已有的優質出版資源實施常銷書工程。已初步建立了全國有較大影響的以鳳凰文庫為核心的學術出版基地、世界文學出版基地、兒童文學出版基地和大衆生活圖書出版基地。

在中宣部第十一屆精神文明建設“五個一工程”評選出的20種優秀圖書中，江蘇人民出版社的《大學生村官》和江蘇教育出版社的《我的天堂》占據兩席。同時，在以“鳳凰文庫”為核心的人文社科闆塊，專業出版、大衆出版等重點闆塊均已初具規模，擁有豐富的系列生産線，并具有較強的市場競争力和文化影響力。截至目前，鳳凰文庫累計通過選題306種，已累計出版圖書154種。

譚躍表示：“在經典書籍湧現的背後，集團良好的内容生産和内容創新的機制凸現保障作用。”出版社整體轉企改制後，通過選題論證和評審資助機制，找到集團内容創新戰略與各社内容創新戰術的連接點，找到集團内容生産規劃、管理、服務的着力點。繼2007年、2008年兩年共計資助重點項目和闆塊3400萬元之後，集團繼續投入2000萬元，為确保精品内容生産提供了持續動力。同時，以考核獎勵機制确保内容生産有目标、有任務可循；以溝通機制确保資金投入大的重點項目和資源；以項目帶動機制掌控出版資源、培養骨幹隊伍、推動内容創新。

文化部副部長歐陽堅指出，文化産業正逐步由播出為王、渠道為王開始向文化内容為王轉變。一個以豐富文化内容、提高産品質量為主要追求目标的文化産業發展新的時代正在到來。

走出去破冰

随着中國經濟實力的發展，文化實力也将快速增強。向世界介紹中國文化，圖書出版“走出去”是不可或缺的中堅力量。

法蘭克福書展上，作為主賓國的中國出版業已經讓人感受到東方魅力。數據直觀地展現出這種魅力：中國出版代表團簽署版權輸出合同2417項，大比例再創曆史新高。其中，鳳凰出版傳媒集團在成功承辦華文出版論壇、與世界第三大出版集團阿歇特聯合成立由鳳凰控股的鳳凰阿歇特公司之外，版權輸出135項，其中向非華語地區版權輸出數量超過70種，同比增長40%。

有關專家表示，法蘭克福書展從表演舞台向版權交易平台的轉變背後，是以鳳凰出版傳媒集團為代表的中國出版企業“走出去”行為和能力的轉變。他們已從政府鼓勵、支持，衍變為中國出版人策劃出能與國際對話的、符合外國人思維習慣的産品，并在國際上建立自己的銷售渠道，實現從借船出海、造船出海，到買船出海的三步走戰略。

不僅如此，鳳凰出版傳媒集團還與國家漢辦、美國佩斯大學成立孔子學院，成為中國第一家企業尤其是出版企業投資成立的孔子學院。佩斯大學出版系是美國第一個具有出版碩士學位授予資質的著名系科，在美國出版界具有廣泛而深厚的人脈資源。借助這種合作形式，集團将獲得研究、聯系美國出版界并與之進行合作的重要平台，邁進對外漢語教育領域，探索建立海外作者網絡和市場模式。

與此同時，鳳凰集團積極進軍新傳媒領域。通過搭建鳳凰教育資源網，推動集團教材數字化轉變；借助淘寶網開辟了圖書網絡銷售新渠道，開業10天銷售碼洋已超過30萬元；集團旗下新廣聯研制的電子閱讀器取得重要進展，即将有力進軍數字閱讀市場。未來3年内，集團的目标是在電子出版物、網絡、手機閱讀等領域實現年銷售碼洋3億元。