電動玩具的定義
電動玩具是一種用微型電動機驅動的機動玩具。其中大多以電池作為能源動力，又稱電池玩具。電動玩具是随着電動機的誕生而問世的。
1890年,美國制成直徑4cm的電動小風扇玩具。1896年又制成電動小火車。它能在一個直徑為30cm的圓周軌道上繞圈行駛。最初的電動玩具結構很簡單，隻是把電動機軸直接緊靠在玩具的輪子邊緣，通過摩擦傳動而帶動輪子轉動。以後結構日趨複雜。
電動玩具的選購常識
首先，應注意玩具的做工和表面是否光滑.如一些電動玩具，緊固螺釘頭部突出玩具表面，表面有尖端，又無警告标記，不符合标準要求，易傷兒童的皮膚.玩具上有明顯的味道，無論其味道好不好聞，都含有一定的刺激性，敏感體質，身體較弱的兒童應當遠離。而還有一些電動玩具傳動系統外露，回輪不靈活，燈不亮、聲不響，無電源開關标志，又顯出其設計水平的低下和粗陋。
其次，玩具一定要附加說明書，而家長在購買玩具和使用前，要仔細閱讀說明書，弄清産品的功能、使用方法、安全警示及注意事項，幫助教育孩子正确玩玩具。最後需要注意仔細察看玩具說明書上注明的适用的年齡,以免買了不适合孩子年齡段的玩具,造成傷害和危險。
目前電動玩具車市場空間
電動玩具車經過多年的技術研發和市場培育，已成為男孩玩具中的主力産品，在海關出口商品玩具編碼産品“其他帶動力裝置的玩具及模型”中，電動玩具車占的比例相當高，按廣東省玩具協會所掌握的情況分析，估計電動玩具車在這編碼産品中占的比例在70%左右。因此通過海關出口統計數據綜合各方面分析，我們可以計算到該産品的以下市場：
2008年我國出口“其他帶動力裝置的玩具及模型”玩具産品9。03億美元，但實際上，玩具車不帶動力裝置的産品--如按比例做成的車模--在玩具車中占的比例相當大而且通常售價高，再按目前中國制造的玩具約占世界市場70%而産品出口統計金額是商品出廠價，國際市場零售價會是産品出口離岸的數倍。根據這樣的市場事實以保守一點方法推算，可以得出以下結論：2008年我國電動玩具車和模型車兩項相加出口估計超過10億美元。一般而言，海外零售商在中國進口價值一元人民币的玩具産品，回國後的市場價将大幅上升為一美元，以此保守估計：世界玩具車市場銷售額将超過50億美元。
具體到國内市場銷售，盡管電動玩具車和車模是玩具産品中的重要産品、是男孩玩具中的主打産品，但到底每年市場銷售量有多大？如果按中國玩具産品70%出口再綜合各方情況分析，也采取保守一點的方法估算，将達7億美元以上，如果折合人民币的話，國内玩具車市場銷售額将超45億人民币。
國内電動玩具車市場競争格局
中國是世界最大的玩具生産國，從事電動玩具車生産的企業不少，但相當多的企業是加工貿易企業。目前擁有主牌品牌且品牌在市場有影響力、知名度的企業還不多。不過，盡管國内有自主品牌知名度高的電動玩具車生産企業還不多，但實際上，這不多的企業在産品細分市場上，已經出現一些企業的産品主導該市場的情況，市場已形成“群雄割據”态勢。因此，想開拓國内市場的外資企業、或者加工出口貿易企業需要認識這一點。
目前國内玩具車市場形勢如何，《中外玩具制造》這本國内玩具業權威的行業媒體，每季度對全國各大商場的玩具銷售都進行抽樣統計調查，綜合這本雜志的調查和近年市況進行分析，電動玩具車和模型玩具車市場細分銷售呈現以下特征：
四驅車和小型遙控電動玩具車——這兩款玩具産品近年來一直是“奧迪”産品雄踞榜首。“奧迪”品牌玩具車是國内首家玩具企業“奧飛動漫”的強勢産品。這家公司的市場營銷方面做得十分成功，其顯著特點是通過動漫影片的播出，推動相關玩具産品的銷售。另外，該公司另一撒手锏是舉辦各種活動進行營銷，如開展全國四驅車競賽等等。在國内市場形成一波一波銷售熱。
電動汽車玩具模型——由于近年國内汽車市場銷售極其暢旺，也帶動按真車比例造成的玩具車模型市場十分興旺。“Rastar”品牌玩具車模型是其中的佼佼者，産品銷售處于龍頭位置，“Rastar”是廣東星輝車模股份有限公司的主打産品之一。廣東星輝車模股份有限公司是一家專業生産車模型的企業，生産世界上20家著名汽車企業如“寶馬”、“奔馳”、“克萊斯勒”、“悍馬”等的車模，該公司是國内擁有最多著名轎車企業授權生産玩具的車模型生産企業之一。玩具電動火車——電動火車如按海關出口商品編碼是單列産品，這類産品2008年出口相當暢旺，全年出口達4334萬美元，同比增長160%。不論是出口或是國内市場，這類産品銷售的翹楚是“高樂”的産品，“電動火車”是廣東高樂玩具股份有限公司主打的産品，資料顯示這家公司已通過中國證監委的審核正準備上市，招募到的資金将加強産品研發，是國内極有競争力的玩具生産公司。
像上述這樣按産品種類進行市場競争力細分，國内還有不少公司都做得比較出色，像信宇玩具公司的電動遙控車、美嘉欣塑膠玩具有限公司的“全方位越野遙控玩具車”等，在市場上都很有知名度，囿于篇幅不一一介紹。對于想開拓國内市場的企業來說，事先了解清楚市場各方力量十分重要。
未來電動玩具車市場發展空間
電動玩具車和車模未來國内市場發展空間如何，是許多人關心的問題。就目前玩具市場發展看，這仍是一個大有發展前景的市場，理由有以下方面：
第一點
1、玩具市場需求是彈性的--玩具不同其他商品，市場需求是彈性的、有極大的拓展空間，并不是就像人們常說的市場蛋糕，一方吃多了另一方就減少。有一個很好的例子，四驅玩具車在奧迪玩具公司的成功市場營銷下，已經創出一個非常好的消費市場。
第二點
2、轎車普及将帶動玩具模型車市場拓展--目前我國轎車家庭普及率城市隻有10%左右。随着家庭轎車的普及，将帶動相關玩具模型車市場的擴大。實際上，按比例生産的電動玩具車已從玩具車成為不少人的收藏品，從這點看，未來國内玩具車市場仍大有拓展空間。
第三點
3、文化創意将推動玩具車市場進一步擴大。玩具是形象創意重要的衍生品。動畫片《汽車總動員》的播出，曾經極大帶動電動玩具車和模型車等相關玩具銷售。有消息說，好萊塢2012年将推出《汽車總動員3》，按過去的市場經驗看，藉電影的播出玩具車市場将會有極佳表現。綜合上述情況看，在經濟危機嚴重打擊海外玩具市場需求的情況下，電動玩具車生産企業積極拓展國内市場銷售，仍将有很大發展空間。但需要注意的是：目前國内電動玩具車市場已是“群雄割據”，如何根據企業實際情況，揚長避短開拓市場、創造市場需求，企業才能收到事半功倍的效果。
電動玩具的産生和發展
沿革電動玩具是随着電動機的誕生而問世的。1890年,美國制成直徑4cm的電動小風扇玩具。1896年又制成電動小火車。它能在一個直徑為30cm的圓周軌道上繞圈行駛。最初的電動玩具結構很簡單，隻是把電動機軸直接緊靠在玩具的輪子邊緣，通過摩擦傳動而帶動輪子轉動。以後結構日趨複雜。例如，現代的電動火車玩具有火車頭、車廂、軌道以及整套行駛控制系統，還包括沿軌道周圍的建築、景色布置。電動火車制造業成為西方玩具工業中一個重要的門類。生産電動火車較著名的國家有聯邦德國、意大利和日本等。
20世紀60年代,中國開始生産電動玩具,當時主要生産金屬外殼的電動玩具。品種有“母雞生蛋”。它以電池為能源,母雞能邊走邊發出叫聲,同時連續生蛋。“照相汽車”能行駛、鳴喇叭，停車時，車上的“記者”會轉身拍照，相機上的閃光燈同時發光。70年代，電動玩具外殼趨向采用塑料，出現許多金屬和塑料相結合的電動玩具。80年代初，電動玩具多為全塑型，即外殼均由塑料制成，表面采用曲面印刷、熱轉印、貼紙等工藝進行裝飾，機芯也采用塑料齒輪，使玩具重量減輕，噪聲減小，使用更安全。現在，電動玩具能完成各種精妙的動作，還能發光、發聲、冒煙、噴火，有的還裝上電子元件，演變為電子玩具。在制造工藝方面，電動玩具的主要動力元件──電動機日益向高功率、低耗電、微型化方向發展。
品種根據内部結構和動作特點可分為6類。①回輪類：外形以車輛居多。玩具在行駛中如遇到障礙，即能自動轉彎。其原理是底部裝一回輪，由機芯帶動，是玩具的主動輪，正常情況下回輪保持方向不變，使玩具直線行駛；遇到障礙物後,回輪改變方向,使玩具轉彎。②不落地類：外形以車輛居多。玩具在桌面上行駛時，一旦駛至桌沿，即會自動後退，改變方向，因此不會跌落。這個動作是依靠内部特殊的機芯運轉來完成的。③操縱類：品種有車輛和動物兩類。電池不裝在玩具體内，而是裝入一個外接電池箱。操縱者手持電池箱，通過按動箱上的按鈕，操縱玩具動作。電池箱與玩具之間用導線連接，所以稱線控玩具。其優點是操縱者可憑自己意願，随時改變玩具動作方向。缺點是玩具外拖一根導線，使用不便。④軌道類：外形以火車、賽車居多。玩具沿軌道行駛，一般還有鳴叫、亮燈等附加效果。軌道有塑料和金屬兩種。塑料軌道玩具以裝在車身内的電池為能源。金屬軌道玩具以“工”字型金屬路軌代替導線，通入低壓直流電，依靠金屬車輪與軌道接觸後通電，驅動車頭内電機運轉，帶動車輛前進。另有一種軌道賽車，軌道可拼搭成各種形狀,賽車由傳動機構提升到一定高度,然後沿軌道滑下，滑行中能做出繞圈、滾翻等動作。⑤行走類：以玩偶和動物形象居多。玩具能兩腿直立行走或四肢爬行。⑥模拟類：以玩偶和動物形象居多。玩具能模拟兒童或動物的各種生動動作，并加以誇張，如“小熊跳繩”、“猴子翻斤鬥”、“哭笑娃娃”等。
