雅潔:廣東五金品牌-中文百科頻道

簡介

背景

雅潔産品主要采用優質的鋅合金、銅合金、太空鋁和進口不鏽鋼等材料配以先進的表面處理技術，經久耐用。外觀自行設計，風格獨特，線條流暢，造型美觀大方，并且大部分為專利産品。連接部分按标準化設計，通用性強，可任意搭配，性能和結構達到或優于相關行業标準。

雅潔不斷引進國内或國際上先進的檢測和生産設備，建有機械試驗中心和理化實驗室，成立了模具、壓鑄、機加、抛光、噴粉、電鍍和包裝等七大車間，擁有各種機器設備1000多台，建成了自動化的電泳、電鍍和塗裝噴粉線，并聘請國外專家作為技術顧問。

雅潔一直奉行并堅持走技術領先、規模發展、專業化品質和品牌服務之路，努力執行有效的營銷策略和開拓營銷網絡。在營銷過程中不斷創新，全方位打造企業品牌形象，建立周全的經銷商服務體系，提供全方位的終端服務支持，産品不僅暢銷内地30多個省、市、自治區和港、澳、台地區，而且遠銷歐洲、北美、中東和東南亞等近50個國家和地區。目前，雅潔在國内一級經銷商達到100多個，在全國已經建有近千家旗艦店、專賣店和專櫃。

品牌形象

雅潔一直保持着健康、穩定、持續的增長，在國内外市場上取得驕人成績，為企業在社會各界赢得了良好口碑，已獲得政府、行業和社會各方面榮譽，包括“全國質量信得過産品”、“中國名優産品”、“中國優秀制鎖企業”、“廣東省用戶滿意産品”、“廣東省百強民營企業”、“全國用戶滿意産品”、“中國質量500強”、“中國十大五金質量品牌”、連續七年“守合同重信用企業”、廣東省“知識産權優勢企業”和連續2年“佛山市納稅超1000萬元企業”等。

雅潔已于2001年通過了ISO9001質量管理體系認證，2007年通過了中檢認證集團（CCIC）ISO14001環境管理體系和OHSAS18001職業健康安全管理體系認證。“雅潔”商标已被認定為“中國馳名商标”和“廣東省著名商标”，雅潔鎖具産品已于2008年獲得“廣東省名牌産品”稱号。

自2007年開始，雅潔開始實施全新的品牌戰略，通過導入現代專業的品牌管理模式，提升内部銷售實力，建立在裝飾五金行業具有競争強勢的專業營銷團隊和營銷體系，研發具有市場競争優勢的産品體系和打造企業精益、高效、準時的産品供應體系，實現市場占有目标和銷售目标，在三至五年内，把雅潔打造成中國乃至全球領先的品牌。

品牌策略

雅潔五金是一個多産品線企業。産品經過20年的生産沉澱，其耐用性已經成為産品的核心價值之一，而雅潔指紋鎖在業内獨具核心技術，鎖具擁有20萬次的無故障開啟率，在行業内享譽盛名。

要讓消費者知道你的品牌，記住你的品牌，并且認可你的品牌，你需要與消費者進行有效的溝通，換言之，進行品牌傳播。品牌傳播的目标可分為三種：提升産品形象，提升品牌形象，提升企業形象。根據不同目标，需要對傳播策略進行相應的調整。

對于雅潔五金本來存在宣傳版式不統一、LOGO規範不統一、主色形象不統一等多個品牌形象不統一問題。壹串通認為要發揮終端價值，形成品牌效應，必須對終端形象進行統一的規範化管理，根據CI标準制定專櫃和專賣店标準手冊等，從用材、标準色、安裝等進行規範，同時對樣機擺放、POP、海報、不幹膠、吊旗、立牌統一規定擺放标準。

對專賣店的店面形象壹串通有以下幾點建議：

1、建設好産品經營，以資金夯實品牌建設基礎；

2、店内有品牌相關的實力展示，增強消費者對企業的信心；

3、以平實語言告知消費者産品特性；

4、以通俗易懂的營銷語言取代專業術語，提煉産品技術優勢，讓消費者一聽即懂.

2010年，壹串通為雅潔五金策劃了多場走“品牌終端一體化”營銷策略的活動，如設計師論壇、“決勝終端、跨越發展”杭州創富交流會、以及雅潔五金年會、雅潔五金節，更策劃推動雅潔五金與五金巨頭史丹利合作。傳播公關方面，壹串通撰寫了多篇新聞稿：《雅潔五金與國際五金巨頭的強強聯合》、《進口五金一定比國産五金好嗎？》《核心技術能力使國内五金業跻身世界市場》《指紋鎖，開創家居生活新天地》等。以新聞搞的形勢在報張雜志和網絡上進行鋪墊宣傳，同時展開中國五金業洗牌格局的讨論，引發市場關注随着活動在全國各大城市的陸續舉行，雅潔五金的市場占有率和品牌影響力大幅提升。

2010年10月28日，“決勝終端、跨越發展”——雅潔五金營銷創富交流會于在杭州市委黨校隆重召開。會議邀請了600多位來自全國各地的經銷商代表和專賣店店長參加此次交流會，這是中國五金行業最具規模的一次品牌終端營銷實戰大會。

2011年3月26日，雅潔五金第12屆經銷商年會，以“創新精耕，合作共赢”為主題，重點介紹了雅潔J1051指紋鎖的奢華設計和強大功能。據介紹，雅潔J1051指紋鎖是全球首家專為豪宅設計的仿古指紋鎖，是雅潔五金從2001年起便投入精力籌備IC卡鎖項目并于2005年在同行率先研發成功第一款智能指紋鎖。目前通過技術創新，成功地将世界頂尖指紋識别技術與傳統機械門鎖相結合，真正達到安全和方便、藝術和科技的完美融合。雅潔首創豪宅專用指紋鎖，裝修、換保姆安心“交鑰匙”，引起經銷商熱捧。