品牌介紹
“L’ALPINA及袋鼠圖形”，其名稱起源于當時被譽為“澳大利亞小袋鼠們”的世界網球冠軍們，他們不但技藝超群，精力充沛，且風度優雅，在上世紀五十年代的國際網球錦标賽中，無數球迷為他們傾倒。
其中最引人注目的兩位選手是ROD LAVER和KEN ROSEWALL，他們在球場内外那種完美的人格，無懈可擊的球技，激發了L’ALPINA公司先驅們的無限想象力，正是由于這些網球巨星的魅力造就了“L’ALPINA及袋鼠圖形”服裝的内涵和風格。
70年代後期，“意大利·阿爾皮納”結合意大利人的豪情與浪漫，針對東方人的體形特點，将“意大利·阿爾皮納袋鼠”文化延伸到東方各國，并經馬德裡世界知識産權組織局、國際商标注冊處延伸注冊，遍及幾十個國家許可使用，屹立于國際著名品牌之林。
公司曆史
意大利阿爾皮納針織運動服有限公司由LeardoGabrielli先生創建于1946年。至今已68年曆史。
1946年，意大利Leardo Gabrielli先生創建了阿爾皮納公司。其創建企業的初衷是希望憑借革新的高端方式、新型面料和優異的“功能性”紡織技術進入針織市場。
他成立公司的初衷拟以革新的高端方式、新型面料和優異的“功能性”紡織技術進入針織市場。
1950年，公司開始啟用“AUSTRALIAN by L’ALPINA+袋鼠圖形”商标
1971年，Gabrielli夫婦決定投身于運動領域，并在網球——這一要求更多想象力、更高品質、更優美款式的領域開拓市場，這些特質正是“L’ALPINA”的精髓所在。在上個世紀70年代末，Giordano Maioli（60年代的意大利網球冠軍，戴維斯杯得主）取得了該商标的經營權，并使其成為了網球世界的标志之一。
20世紀70年代，意大利“L’ALPINA（阿爾皮納）+袋鼠圖形”商标開始進入香港，并于1979年9月29日在香港注冊了“L'ALPINA”商标，1982年3月5日在香港注冊了袋鼠圖形商标。
在70年代的下半頁，GiordanoMaioli，60年代的意大利網球冠軍，Davis杯的得主，他與Pietrangeli及Panatta在網球世界同樣著名。他取得了L’Alpina的經營權，并使其成為了網球世界的标志之一。
l‘AlpinaMaglierieSportiveS.p.A.的總部位于意大利時尚之都米蘭，地址是Via Tito Livio，15-20137 Milano-ITALY。
20世紀90年代初，該品牌正式進入中國大陸。1993年，阿爾皮納公司通過商标國際注冊馬德裡協定，向國家工商行政管理局商标局遞交注冊延伸申請并順利通過。至此，該商标已經遍及幾十個國家和地區許可使用，該品牌在中國市場也獲得了良好的信譽及長足的發展。
1993年經馬德裡世界知識産權組織局、國際商标注冊處延伸注冊，遍及幾十個國家許可使用，屹立于國際著名品牌之林。
1993年，向中國國家工商總局商标局遞交了注冊延伸申請并順利通過；
經過完善的管理機制與先進的生産技術，“L‘ALPINA（阿爾皮納）及袋鼠圖形”商标在中國市場已獲得了多年良好的信譽。
随着品牌的發展，“L’ALPINA”及其标志性的logo——袋鼠圖形，伴随着無數的勝利，獲得了很高的知名度，成為享譽世界的著名品牌之一。
打假維權
意大利阿爾皮納針織運動服有限公司（下稱阿爾皮納公司）在北京召開新聞發布會，向與會專家及媒體介紹了其擁有的60多年曆史的“L’ALPINA（阿爾皮納）+袋鼠圖形”系列商标在中國開展的維權工作以及取得的一系列成果。
然而，在發展過程中，該商标也遭遇着“傍名牌”的尴尬。
最為典型的是，自2006年以來，阿爾皮納公司曾就王某在相關類别上注冊的近似的袋鼠圖形及其組合商标，在法定期限内向商标局提起商标異議申請，并積極提交有力證據開展維權工作，商标局依法作出異議裁定，被異議商标均不予核準注冊，部分商标已無效。
其中王某申請注冊的第3461360号袋鼠圖形商标，雖然2007年3月26日被商标局裁定部分商品上的注冊申請予以核準，但經阿爾皮納公司于2007年4月26日向國家工商行政管理總局商标評審委員會（下稱商評委）提起該商标的異議複審申請後，商評委經審理認為，王某注冊的該件商标與阿爾皮納公司的“L’ALPINA（阿爾皮納）+袋鼠圖形”商标表現事物相同、構圖方式近似。
王某注冊的該商标指定使用的書包、傘、獸皮等商品與阿爾皮納公司的“L’ALPINA（阿爾皮納）+袋鼠圖形”商标核定使用的不屬别類的皮和人造皮革等商品屬于類似商品，王某注冊的該件商标與引證商标已構成在類似商品上的近似商标。
據此，商評委于2010年2月22日駁回了王某相關袋鼠圖形商标的注冊申請。王某不服該裁定，向北京市第一中級人民法院提起行政訴訟。法院審理後駁回了王某的訴訟請求，維持商評委的相關裁定，後王某又提起上訴，該案正由北京市高級人民法院審理中。據查證，王某注冊的第3461360号商标于2013年3月8日轉讓至其所在的東莞市某皮具有限公司。
阿爾皮納公司十分注重商标保護工作。該公司在中國大陸已于多個類别申請注冊商标。
商務男裝品牌兩隻袋鼠之别
目前在國内商務男裝領域，存在兩隻以“袋鼠”為品牌形象的商務男裝品牌：
一家是由上海聯貴服飾有限公司總代理的“意大利阿爾皮納品牌商務休閑男裝”品牌；
另一家是由上海富典服飾有限公司總代理的“袋鼠”（DaiShu）商務休閑男裝”品牌，品牌注冊于1984年。
由于動物形象相似，品牌中文名字基本相同（意大利阿爾皮納品牌為方便國内傳播，也稱“意大利袋鼠”品牌）。造成國内衆多消費者對兩個品牌産生誤會，常常誤以為是同一品牌，其實它們是分别為不同公司所代理的屬于不同國籍的不同品牌。服裝界為方便區分兩隻袋鼠，在口頭交流上常以“意大利袋鼠”與“上海袋鼠”作為品牌區分。
品牌與終端形象對比
從兩個品牌形象上看，兩個品牌是比較容易區分的，容易混淆是它們的名字裡都有“袋鼠”這個名詞。
從兩個終端形象上看，如果消費者對品牌形象不深刻，尤其是那些隻聽過“袋鼠”品牌而未見過“袋鼠”品牌的消費者會很容易混淆兩者。
中國合作夥伴
商務男裝系列：合作單位“上海聯貴服飾有限公司”；
高級皮具系列：合作單位“廣州豪庫服飾皮具有限公司”；
運動服飾系列：合作單位“晉江大鲨魚鞋業有限公司”；
男裝皮鞋系列，合作單位“廣州依斯特商貿有限公司”；
牛仔休閑系列，合作單位“廣州積家服裝有限公司”。
相關資訊
商務休閑男裝2012秋冬訂貨會圓滿結束
2012年3月10日-3月13日，“米蘭之約”阿爾皮納2012秋冬訂貨會在“花城”廣州隆重召開。阿爾皮納事業夥伴們和經銷商們共享秋冬服飾新品，共商品牌發展大計。
本次發布會，總經理王光達先生對“阿爾皮納”未來一年的品牌發展之路做出了明确的戰略部署：
第一、提升和完善“總部+區域代理商”的運營機制，增強信息傳遞與緊密協作，便于更準确地了解市場信息，反饋市場點滴，掌握各區域市場的需求與動向。
第二、加強終端零售管理，通過統一終端硬件、服務流程标準化、持續性提升銷售技能、打造高效終端執行力，來提高終端的整體作戰能力。
第三、從市場需求和品牌發展的角度，以營銷主導産品開發為導向，對産品開發模式、訂貨模式進行戰略性調整，采取更精準化的開發和訂貨模式。
上海聯貴服飾一款阿爾皮納休閑褲抽檢不合格
近日，内蒙古自治區工商行政管理局公布了去年9月至10月對流通領域休閑服裝質量的監測報告。結果顯示，上海聯貴服飾有限公司生産的标稱商标為L‘ALPINA阿爾皮納的一款休閑褲抽檢不合格。
據了解，内蒙古自治區工商行政管理局對休閑服裝質量監督抽查結果顯示，由上海聯貴服飾有限公司生産的一款規格為42（195/106A），貨号為151108-73的标稱商标為L‘ALPINA阿爾皮納的一款休閑褲不符合相關标準的規定，主要不合格項目為耐濕摩擦色牢度。受檢單位是呼和浩特王府井百貨有限責任公司。
據悉，此次監測，在呼和浩特市、包頭市、鄂爾多斯市、呼倫貝爾市、赤峰市、通遼市等地區的商場、專賣店，随機抽取了80個批次檢測樣品，樣品标稱産地涉及北京、上海、廣東等9個省市，依據GB18401-2010《國家紡織産品基本安全技術規範》、FZ/T81007-2003《單、夾服裝》及産品明示采用的标準，對纖維含量、甲醛含量、耐皂洗色牢度、耐水色牢度、耐汗漬色牢度、耐幹摩擦色牢度、耐濕摩擦色牢度、pH值、異味、可分解緻癌芳香胺染料、産品标識、耐光色牢度、起毛起球等項目進行了檢測。調查結果顯示，所抽取的80個批次樣品中，合格53個批次，批次合格率為66.3％。
