評價方法
一種分析産品組合是否健全、平衡的方法稱為三維分析圖。在三維空間坐标上，以x、y、Z三個坐标軸分别表示市場占有率、銷售成長率以及利潤率，每一個坐标軸又為高、低兩段，這樣就能得到八種可能的位置。如三維分析圖所示：
産品組合策略
如果企業的大多數産品項目或産品線處于1、2、3、4号位置上，就可以認為産品組合已達到最佳狀态。因為任何一個産品項目或産品線的利潤率、成長率和占有率都有一個由低到高又轉為低的變化過程，不能要求所有的産品項目同時達到最好的狀态，即使同時達到也是不能持久的。
因此企業所能要求的最佳産品組合，必然包括：
目前雖不能獲利但有良好發展前途、預期成為未來主要産品的新産品；
目前已達到高利潤率、高成長率和高占有率的主要産品；
目前雖仍有較高利潤率而銷售成長率已趨降低的維持性産品；以及已決定淘汰、逐步收縮其投資以減少企業損失的衰退産品。
策略
根據以上産品線分析，針對市場的變化，調整現有産品結構，從而尋求和保持産品結構最優化，這就是産品組合策略，其中包括如下策略：
産品線擴散策略：包括向下策略、向上策略、雙向策略和産品線填補策略；
産品線削減策略；
産品線現代化策略：在迅速變化的高技術時代，産品現代化是必不可少的
類型
企業在調整産品組合時，可以針對具體情況選用以下産品組合策略：
1.擴大産品組合策略
擴大産品組合策略是開拓産品組合的廣度和加強産品組合的深度。開拓産品組合廣度是指增添一條或幾條産品線，擴展産品經營範圍；加強産品組合深度是指在原有的産品線内增加新的産品項目。具體方式有：
在維持原産品品質和價格的前提下，增加同一産品的規格、型号和款式。
增加不同品質和不同價格的同一種産品。
增加與原産品相類似的産品。
增加與原産品毫不相關的産品。
擴大産品組合的優點是：
滿足不同的偏好的消費者多方面需求，提高産品的市場占有率。
充分利用企業信譽和商标知名度，完善産品系列，擴大經營規模。
充分利用企業資源和剩餘生産能力，提高經濟效益。
減小市場需求變動性的影響，分散市場風險，降低損失程度。
2.縮減産品組合策略
縮減産品組合策略是削減産品線或産品項目，特别是要取消那些獲利小的産品，以便集中力量經營獲利大的産品線和産品項目。縮減産品組合的方式有：
減少産品線數量，實現專業化生産經營。
保留原産品線削減産品項目，停止生産某類産品，外購同類産品繼續銷售。
縮減産品組合的優點有：
集中資源和技術力量改進保留産品的品質，提高産品商标的知名度。
生産經營專業化，提高生産效率，降低生産成本。
有利于企業向市場的縱深發展，尋求合适的目标市場。
減少資金占用，加速資金周轉。
3.高檔産品策略
高檔産品策略，就是在原有的産品線内增加高檔次、高價格的産品項目。實行高檔産品策略主要有這樣一些益處：
高檔産品的生産經營容易為企業帶來豐厚的利潤。
可以提高企業現有産品聲望，提高企業産品的市場地位。
有利于帶動企業生産技術水平和管理水平的提高。
采用這一策略的企業也要承擔一定風險。因為，企業慣以生産廉價産品的形象在消費者心目中不可能立即轉變，使得高檔産品不容易很快打開銷路，從而影響新産品項目研制費用的迅速收回。
4.低檔産品策略
低檔産品策略，就是在原有的産品線中增加低檔次、低價格的産品項目。實行低檔産品策略的好處是：
借高檔名牌産品的聲譽，吸引消費水平較低的顧客慕名購買該産品線中的低檔廉價産品。
充分利用企業現有生産能力，補充産品項目空白，形成産品系列。
增加銷售總額，擴大市場占有率。
與高檔産品策略一樣，低檔産品策略的實行能夠迅速為企業尋求新的市場機會，同時也會帶來一定的風險。如果處理不當，可能會影響企業原有産品的市場聲譽和名牌産品的市場形象。此外，這一策略的實施需要有一套相應的營銷系統和促銷手段與之配合，這些必然會加大企業營銷費用的支出。
動态平衡
由于市場需求和競争形勢的變化，産品組合中的每個項目，必然會在變化的市場環境下發生分化，一部分産品獲得較快的成長，一部分産品繼續取得較高的利潤，另有一部分産品則趨于衰落。企業如果不重視新産品的開發和衰退産品的剔除，則必将逐漸出現不健全的、不平衡的産品組合。
為此，企業需要經常分析産品組合中各個産品項目或産品線的銷售成長率、利潤率和市場占有率，判斷各産品項目或産品線銷售成長上的潛力或發展趨勢，以确定企業資金的運用方向，做出開發新産品和剔除衰退産品的決策，以調整其産品組合。
所以，所謂産品組合的動态平衡是指企業根據市場環境和資源條件變動的前景，适時增加應開發的新産品和淘汰應退出的衰退産品，從而随着時間的推移，企業仍能維持住最大利潤的産品組合。可見，及時調整産品組合是保持産品組合動态平衡的條件。動态平衡的産品組合亦稱最佳産品組合。
産品組合的動态平衡，實際上是産品組合動态優化的問題，隻能通過不斷開發新産品和淘汰衰退産品來實現。産品組合動态平衡的形成需要綜合性地研究企業資源和市場環境可能發生的變化，各産品項目或産品線的成長率、利潤率、市場占有率将會發生的變化，以及這些變化對企業總利潤率所起的影響。對一個産品項目或産品線衆多的企業來說這是一個非常複雜的問題，目前系統分析方法和電子計算機的應用，已為解決産品組合最佳化問題提供了良好的前景。
