品牌介紹
品牌名稱：滋源
英文名稱：seeyoung
品牌簡介：
環亞集團旗下無矽油頭皮護理品牌，以天然洗護産品，讓頭皮重現健康年輕狀态，秀發綻放健康之美。
上市時間：2014年
公司名稱：廣州環亞化妝品科技有限公司
廣告語：無矽油 不刺激 養頭皮
主推産品：生姜強根健發系列
渠道布局：目前全國網點超過22000個；商超、KA為重點布局渠道，CS、電商、母嬰、港澳市場全面覆蓋
代言人：宋慧喬
1.1品牌定位：
無矽油頭皮護理
區别于傳統洗發，滋源專注頭皮護理，率先推出不含矽油的天然頭皮護理洗護産品。創新品類，精準定位頭皮護理市場，為25-35歲正在升級生活品質的女性消費群體，提供高品質頭皮護理産品，帶來天然、健康的頭皮護理體驗，開啟頭皮護理新時代。
1.2品牌故事：
品牌理念
滋源，一切隻為健康頭皮！
頭皮是頭發的生命之源，如同豐饒的土壤才能孕育出盎然蓬勃的植物，健康的頭皮才能長出豐盈健康的飄逸秀發。
滋源倡導天然頭皮護理，以大自然最純淨的植物精粹結合現代科技改善頭皮健康，讓頭皮重現健康年輕狀态，秀發綻放健康之美。無矽油、不刺激，滋源。
尖端科技
滋源彙聚世界各國頭皮研究科學、皮膚學、生物學專家，組成頂級研發團隊，與國際洗護第一人楊建中博士、日本首席調香師廣濑清一、韓國國寶級設計師鄭奉龍一起，緻力于天然植物精華在頭皮護理方面的應用研究，替代矽油等對頭皮頭發造成傷害的多種化工成分，将天然與科技完美結合。
天然堅持
為健康頭皮，我們堅持天然。
我們像重視臉部肌膚一樣重視您的頭皮，全線産品真正做到6無添加：無矽油、無染色劑、無石油類表面活性劑、無礦物油、無動物性原料、無尼泊金酯，溫和護理、不刺激、無殘留。
我們堅持“綠色、安全、健康”的頭皮護理原則，萃取原生态孕育植物精華，每一種天然成分均經過ECOCERT國際認證/認可，原始純淨的天然環境、全部生長過程不添加任何人工肥料、化學合成農藥。我們重視并遵循每一棵植物的生長規律，不破壞植被生态平衡，僅在植物生長的黃金季節進行純手工采摘。
環保理念
滋源把天然頭皮護理理念融入生活，所有産品均以環保方式制造，将對大自然的尊重融入每一個細小的生産環節，以溫和有效的産品關愛頭皮頭發的健康。并不斷以對環境負責的出發點評估品牌營運方式，關注頭皮健康、尊重及愛護地球，維持生态和諧。
1.3研發背景：
全球趨勢掃描，中國迎來頭皮護理潮流
在現代快節奏、高壓力的工作生活中，為何試用過各種洗發水，都不能解決衆多頭發問題？
生物科學微觀世界揭示：頭發，從成分上看， 是沒有生命力的硬質蛋白角質頭發根植于頭皮毛囊中，并不斷從頭皮獲取養分與水分。
因此，頭發的健康狀況除了受到外界環境的影響，更受到頭皮生态的影響。
2013年9月20日，央視13套新聞頻道《新聞直播間》欄目中報道了矽油對人體健康的危害。時隔幾天，2013年9月23日，鄭州工商局官方微博發布一條消費指引稱：大多數洗發水成分含一種物質——聚二甲基矽氧烷，即頭發順滑劑“矽油”，使頭發順滑無比。然而，矽油無害卻不溶于水，會堵住毛囊導緻頭屑、頭癢、頭油，使頭發幹枯受損，甚至脫發。官方的對護發産品的報道為廣大消費者敲響了警鐘。[5-6]
另外，研究試驗的對比表明，有矽油的洗發水附着頭皮表面不易清洗，無矽油的洗頭水輕松洗淨，頭皮自由呼吸。
第一宗：包裹頭皮，損傷毛囊，導緻頭癢、頭油；
第二宗：矽油脫落，剝落頭皮，産生頭屑；
第三宗：包裹發絲，阻擋營養吸收；
第四宗：氧化質變，頭發變硬不柔順。
90%以上中國人群面臨着頭皮頭發問題，而在推崇天然無矽油頭皮護理的日本，這一數字下降到48%。在日本，59%的人接受了無矽油頭皮護理的觀念，在歐美，這個數字達到63%，洗發水以不含矽油的天然成分為主，而在中國，90%的洗發水含矽油。
日本推崇天然和無矽油的概念，無矽油長期占據洗發水銷量排行榜第一名的位置；韓國推崇無矽油毛囊專業護理，注重天然成分和植物藥材的頭皮護理作用；法國多使用天然植物成分，拒絕矽油等化工類成分添加；瑞士無矽油頭皮護理的天然綠色概念；美國在頭皮護理産品中去除矽油成分，添加了天然舒緩成分。而中國90%的中國人沒有意識到頭皮與頭發的關系，頭皮護理市場仍處于初級階段。
頭皮好，頭發才好。頭皮護理作為一種時尚健康生活方式，正受到越來越多的認可，在日本，59％的人接受了頭皮護理的觀念，在歐美，這個數字達到63％。
滋源，像護理肌膚一樣呵護你的頭皮。從臉部皮膚到頭部皮膚，專注皮膚護理研究的環亞，從滋養秀發之源——頭皮護理出發，創建無矽油頭皮護理品牌滋源，并斥資4億，投建12萬㎡頂尖健康洗護生産基地。
2品牌大事記
2014.3 無矽油頭皮護理領導者——滋源品牌誕生
2014.3 簽約亞洲女神宋慧喬小姐為滋源品牌代言人
2014.5 獨家冠名安徽衛視《我為歌狂》，開啟滋源品牌傳播大時代
2014.7 榮獲藍玫獎“2014年度最具創新品牌”
2014.8 滋源自媒體活動“搶滋源 赢iPhone6”，10天參與人數突破100萬
2014.10 榮獲時尚COSMO“年度美容達人推薦獎”
2014.10 滋源4億拿下湖南衛視《金鷹獨播劇場》，成就日化行業新标王
2014.11 榮獲"中國最受大學生歡迎TOP獎"，赢得3500萬大學生熱捧
2014.12 榮獲“中國化妝品唯美未來之星、中國化妝品唯美公益獎、中國高端洗護類領導品牌“三項大獎
2014.12 亞洲頂級健康洗護基地——滋源三期工廠盛大開業
2015.1 滋源獨家冠名的《武媚娘傳奇》開播，拉開大劇營銷第一步
2015.1 榮獲“廣東省高新技術産品”稱号
2015.5 強勢進軍港澳市場，開啟品牌國際化旅程
2015.7 獨家冠名《花千骨》，拿下湖南衛視《鑽石獨播劇場》
2015.7綻放藍玫之夜，榮膺“年度風雲品牌”
2015.8 滋源無硫酸鹽系列奢耀上市
2015.10 國慶戰役銷售突破1個億
2015.10 榮獲“PCLADY 2015年度卓越組合大獎”，開啟頭皮護理V時代
2015.10 榮獲2015長城獎·廣告主知名品牌獎+2015長城獎·廣告主營銷傳播金獎兩大獎項
2015.11 雙11大獲全勝，銷售突破6000萬
2015.12 榮獲“2015年中國化妝高端洗護第1名”
2016.3 榮獲“2015中國化妝品年度洗護品牌”
3産品系列
3.1無患子清潤系列
無患子：平衡調理 養頭皮潤發絲
無患子中的“阿魏酸”是科學界公認的美容因子，能改善頭皮質量，使其細膩、光澤、富有彈性。無患子富含果酸，能幫助頭皮去除堆積在外層的老化角質，加速頭皮更新，幫助改善頭皮幹燥、粗糙等問題。
中幹性頭皮适用
保濕：特别添加無患子，具良好水養和保濕功能，為頭皮補充源源不斷的水份
滋養：特别添加天然油橄榄*成分，富含易于吸收的脂溶性維生素，有效滋養頭皮發絲
無患子保濕滋養洗頭水（商超版本）
無患子緻臻滋養洗頭水（專賣店版本）
容量：535ml／265ml
溫和洗淨，保護敏感頭皮，并滋養潤澤，改善頭皮幹燥缺水狀态。
無患子保濕滋養護發素（商超版本）
無患子緻臻滋養護發素（專賣店版本）
容量：535ml／265ml
水養滋潤頭皮頭發，天然不刺激，頭皮滋潤，發絲水潤柔滑。
油性頭皮适用
保濕：特别添加無患子，具良好水養和保濕功能，為頭皮補充源源不斷的水份
清爽：特别添加天然蘆荟*成分，内含平衡調理因子，調節水油平衡
無患子控油清爽洗頭水（商超版本）
無患子控油滋養洗頭水（專賣店版本）
容量：535ml／265ml
溫和洗淨多餘油脂，調節水油平衡，頭皮清爽舒适。
無患子控油清爽護發素（商超版本）
無患子控油滋養護發素（專賣店版本）
容量：535ml／265ml
天然清爽，無多餘油脂殘留，頭皮清爽舒适、發絲輕盈飄逸。
3.2茶籽去屑系列
茶籽：東方橄榄 養頭皮去頭屑
茶籽，即油茶樹的種子，為中國特有。茶籽中的茶皂素，是一種天然表面活性劑，性質溫和，滲透性好，對頭皮無刺激，能幫助抑制頭皮細菌滋生，具有去頭屑、止癢的功能。此外，茶籽還含有豐富亞油酸、蛋白、氨基酸等營養成分，能滋養頭皮細胞，調理頭皮水油平衡。
滋源茶籽去屑系列産品所添加的茶樹萃取成分來自原生态的中國茶葉種植園。
中幹性頭皮适用
去屑：特别添加茶籽精華，天然去屑，緩解頭癢，滋養頭皮
水潤：特别添加天然亞麻荠籽油*成分，出色親和力、滲透力，促進營養吸收，水養滋潤
茶籽水潤去屑洗頭水（商超版本）
茶籽凝萃清屑洗頭水（專賣店版本）
容量：535ml／265ml
潔淨頭皮，調理水油平衡，從根源減少頭屑，并滋養幹燥頭皮。
茶籽水潤去屑護發素（商超版本）
茶籽凝萃清屑護發素（專賣店版本）
容量：535ml／265ml
天然無殘留，溫和滋潤頭皮，減少頭屑，頭皮輕松水潤，秀發輕盈。
油性頭皮适用
去屑：特别添加茶籽精華，天然去屑，緩解頭癢，滋養頭皮
控油：特别添加天然熏衣草*成分，能滲透至根源頭皮
茶籽控油去屑洗頭水（商超版本）
茶籽控油清屑洗頭水（專賣店版本）
容量：535ml／265ml
去除頭皮多餘油脂，從根源減少頭屑，令頭皮清爽。
茶籽控油去屑護發素（商超版本）
茶籽控油清屑護發素（專賣店版本）
容量：535ml／265ml
天然控油去屑，改善頭皮水油平衡，令頭皮清爽無油，秀發輕盈。
3.3生姜強根健發系列
生姜：防脫高手 養頭皮固發根
生姜具有殺菌控油的功效，有效清理頭皮堆積的污垢和油脂，特有的“姜辣素”，能促進頭皮血液循環，活化毛囊，促進頭皮新陳代謝，強化發根，讓頭發更易吸收營養，不容易斷裂，脫落，并促進頭發再生。
中幹性頭皮适用
強健：特别添加生姜精華，提高頭皮自身修護力，有效淨澈毛囊多餘油脂，強健發根
滋養：特别添加天然油橄榄*和亞麻荠籽油*成分，富含易于吸收的脂溶性維生素，從根源補充營養
生姜強根健發洗頭水 中幹性（商超版本）
生姜奢養強韌洗頭水（專賣店版本）
容量：535ml
溫和清潔頭皮發絲，提高頭皮自身修護力，修護頭皮損傷，強健細軟脆弱發根。
生姜強根健發護發素 中幹性（商超版本）
生姜奢養強韌護發素（專賣店版本）
容量：535ml
提高頭皮自身修護力，修護頭皮損傷，從根部源源不斷補充天然養分，強健細軟脆弱發根。
油性頭皮适用
強健：特别添加生姜精華，提高頭皮自身修護力，有效淨澈毛囊多餘油脂，強健發根
滋養：特别添加天然油橄榄*和亞麻荠籽油*成分，富含易于吸收的脂溶性維生素，從根源補充營養
生姜強根健發洗頭水 油性（商超版本）
生姜控油強韌洗頭水（專賣店版本）
容量：535ml
溫和清潔頭皮發絲，調理水油平衡，養護健康頭皮，強健細軟脆弱發根。
生姜強根健發護發素 油性（商超版本）
生姜控油強韌護發素（專賣店版本）
容量：535ml
提高頭皮自身修護力，改善受損頭皮，從根源調節油脂分泌，強健細軟脆弱發根。
3.4無硫酸鹽系列
性能最接近矽油效果的天然來源複合油完全替代矽油，滋源無硫酸鹽系列，升級2.0矽油替代技術，以氨基酸表面活性劑完全替代傳統硫酸鹽類刺激性表面活性劑，更加溫和地保護頭皮發絲，減少頭皮損傷，同時具有護發與頭皮護理的雙重效果，秀發輕盈的同時更加柔順。
氨基酸生姜健發洗頭水（商超版本）
氨基酸生姜強韌洗頭水（專賣店版本）
容量：535ml
富含生姜、何首烏精華，能夠促進頭皮血液循環，激活毛囊細胞再生，滋養頭皮，強健發根，強韌發絲，有效減少掉發、斷發
氨基酸茶籽去屑洗頭水（商超版本）
氨基酸茶籽清屑洗頭水（專賣店版本）
容量：535ml
富含藿香、透骨草、側柏葉等多種珍奢草本精粹而成的專利配方，配合天然茶籽精華，能抑制頭皮細菌、止癢，溫和清潔頭皮污濁，減少毛囊堵塞，有效減少頭屑産生。
氨基酸無患子清潤洗頭水（商超版本）
氨基酸無患子滋養洗頭水（專賣店版本）
容量：535ml
富含無患子、人參、雪蓮花等珍奢草本精華，能滋潤幹燥頭皮，舒緩頭皮因缺水産生的不适，令秀發水漾潤澤。
氨基酸臻萃奢養護發素（商超版本）
氨基酸凝萃奢養護發素（專賣店版本）
容量：535ml
富含多種氨基酸及靈芝、山茶油精華，能修護頭皮及受損發絲，深層滋養頭皮肌底，煥活新生，令秀發飄逸靈動。
3.5港澳專供産品
無患子清潤洗頭水
容量：535ml
溫和洗淨，護理頭皮，滋養潤澤，改善頭髮乾燥缺水狀態。
茶籽去屑洗頭水
容量：535ml
潔淨頭皮，調節油水平衡，減少頭屑，滋養頭皮。
生薑強根健髮洗頭水
容量：535ml
溫和清潔頭皮，髮絲，養護頭皮，強健脆弱髮根。
滋養盈韌護髮素
容量：535ml
為頭皮補充天然養分，強健細軟髮根，水養滋潤頭皮及髮絲，令髮絲水潤柔滑。
* 經過ECOCERT國際認證/認可的植物成分
4集團實力
4.1集團簡介
廣州環亞化妝品科技有限公司（簡稱“環亞集團”），是一家集研發、生産、銷售、培訓、服務等為一體的綜合性美容化妝品企業，注冊資金為8000萬美元。
公司目前擁有美膚寶、法蘭琳卡、滋源、幽雅四大品牌，産品種類涵蓋潔膚、護膚、洗發、護發等多方面領域。環亞擁有廣闊的分銷網絡，已建立起覆蓋全國各大城市的30000多個銷售網點，在超市、KA賣場、百貨商場、化妝品店、美容院均設有品牌專櫃。
4.2環亞研究院
環亞集團在與韓國NABION(株)聯合組建的環亞研究所的基礎上，新增投資1300萬美元組建環亞研究院，擁有30餘個内部實驗室，研發團隊接近100位。
截至目前，環亞集團已獲得64項專利，其中發明專利16項、實用新型專利6項、外觀專利42項；成功獲批高新技術企業、廣東省中藥日化産品（環亞）工程技術研究中心，廣州市級企業技術中心，廣州市創新型企業、廣東省創新型企業（試點）等項目；多項技術獲科學技術進步獎、科研創新獎。
4.3亞洲美容博物館
亞洲第一館——廣東環亞美容化妝品博物館
2006年，環亞集團投入巨資成立亞洲第一館——廣東環亞美容化妝品博物館，面積達1225㎡。從史海回眸、技術春秋、産業注視、美的奉獻、精華集萃、燦爛文化，全面、系統地展示了中國美容化妝品行業曆史發展的軌迹。
環亞遍覓華南、中南、西南、華東、華北、東北、西北幾十個文化名城，踏訪6000餘家古玩商鋪，收集近千件藏品，甄收千餘幅圖片，集中國美容化妝曆史之大成，開創中國美容化妝品曆史展示之先河。
深入挖掘民族文化底蘊，成立亞洲第一、世界第二的“美容化妝品博物館”
曾被中共廣州市委、市政府評為“廣州市愛國主義教育基地”，被廣州開發區蘿崗區科學技術協會、蘿崗區教育局評為“廣州市蘿崗區青少年科普教育基地”。
5品牌傳播
5.12016年合作媒體
繼15年6.7億巨資廣告投入後，2016年滋源繼續砸重金投入，成功拿下央視及江蘇衛視黃金廣告資源，包括CCTV-8《黃金強檔劇場》全年冠名權、CCTV-3廣告合作夥伴以及江蘇衛視《幸福劇場》全年冠名權。
CCTV-8
《黃金強檔》獨家冠名
CCTV-3
廣告合作夥伴
江蘇衛視
《幸福劇場》獨家冠名
5.22015年合作媒體
2015年，滋源拿下湖南衛視、CCTV-8、天津衛視、深圳衛視等一線電視媒體多個冠名欄目，網絡、視頻、航空、高鐵、行業媒體、時尚雜志等全方位廣告投入，掀起“無矽油頭皮護理”品牌風暴。
一直以來，滋源的廣告投放都集中聚焦在一線強勢媒體，包括湖南衛視、CCTV-8、浙江衛視、江蘇衛視、北京衛視、天津衛視、深圳衛視等。更有數據顯示，僅湖南衛視一個月滋源就有1823條廣告，多次打破電視劇收視記錄的《武媚娘傳奇》、《花千骨》等熱門大劇都是滋源獨家冠名播出！
湖南衛視
《金鷹獨播劇場》獨家冠名
《快樂大本營》特約播出
《鑽石獨播劇場》獨家冠名
《我是大美人》品牌專場
CCTV-8
《黃金強檔》獨家冠名
天津衛視
《老闆變形記》獨家冠名
愛奇藝
《盜墓筆記》聯合特約
深圳衛視
《男左女右》特别贊助
5.32014年合作媒體
浙江衛視
《我不是明星》獨家冠名
《十足女神Fan》特約播出
《壹周立波秀》獨家冠名
安徽衛視
《我為歌狂》獨家冠名
《非常靜距離》獨家冠名
《滋源·這一刻》獨家冠名
《男生女生向前沖》品牌專場
江蘇衛視
《明星到我家》特約播出
北京衛視
《媽媽聽我說》硬廣投入
CCTV-8
《黃金強檔劇場》獨家冠名
6渠道推廣
早在品牌誕生之初，滋源即采取“多渠多模”的渠道建設策略，商超、CS、電子商務、母嬰、港澳市場等多渠道全面綻放，發展迅猛。
2014年，滋源在短短半年之内就快速覆蓋80%的商超網點，無矽油頭皮護理造就中國洗護市場新格局。
2015年，滋源已拿下4.6%市場份額，銷售增長實現360%，渠道覆蓋22000家終端門店，滋源成為名副其實的高端洗護第一品牌。
6.1商超渠道
全面覆蓋沃爾瑪、家樂福、屈臣氏、萬甯、大潤發、樂購、歐尚、華潤萬家、永輝、世紀聯華等各大知名連鎖系統，截至2016年1月全國網點布局超11000家，其中KA系統及LKA系統超5000家，終端銷售不斷創造新紀錄。
6.2專賣店渠道
CS渠道終端網點數量達7000家，覆蓋至全國一二三四線各大優質門店，成為專賣店渠道新的銷售增長點。
6.3電子商務渠道
天貓、京東、1号店、唯品會、蘇甯易購等知名線上平台全面覆蓋。
2015年上半年，滋源以3845.5萬元的成績獲得線上洗護國貨銷售冠軍，其中滋源的生姜單品成為全網銷售冠軍。2015年雙十一，天貓滋源官方旗艦店銷售額突破1500萬！
6.4母嬰渠道
2015年3月，滋源正式進軍母嬰渠道，不到一年全國終端銷售網點已超3000個。
同年3月31日，作為無矽油頭皮護理領導者，滋源亮相第21屆京正•孕嬰童産品博覽會，在孕嬰童行業最具影響力的行業盛會上，邁出了滋源母嬰渠道大放異彩的關鍵步伐。
6.5港澳市場
2015年8月，滋源正式進軍港澳市場，入駐萬甯、屈臣氏、惠康、百佳、莎莎、卓悅、Color Mix 、華潤等香港重要渠道，網點建設突破1000個，滋源品牌開啟更加國際化的進程。
7品牌形象
7.1代言人
她是爆紅亞洲偶像劇《太陽的後裔》、《藍色生死戀》、《浪漫滿屋》主演，她是最受歡迎的韓流女星代表，她更是清新甜美的氣質女神。她是國際巨星宋慧喬。
作為滋源品牌形象代言人，喬妹曾在媒體公開采訪中提到了自己的頭發保養秘訣，key word在于———健康的作息+正确的洗護習慣+天然健康的洗護産品！
宋慧喬坦言：“健康時尚，是選擇代言品牌最重要的标準。因為工作的原因，頻繁的造型、熬夜等，我的頭發比一般人面臨更多健康威脅，這一次與滋源合作，正是因為滋源‘無矽油頭皮護理’的理念打動了我。我現在已經成滋源無矽油洗頭水的忠實粉絲了。使用完之後頭皮十分清爽透氣，發絲也變得輕盈了。頭皮沒有負擔，壓力都被釋放了，感覺很輕松。”
7.2廣告大片
這是一個需要創意的時代。
滋源品牌與“中國創意第一人”葉茂中強強聯手，以“洗頭皮”的方式切入，為滋源打造高端時尚、深入人心的廣告創意大片，“無矽油、不刺激、養頭皮”的健康洗護理念更加深入人心。目前，這支充滿創意的廣告大片正在湖南衛視、CCTV-8、CCTV-3、CCTV-1、浙江衛視、江蘇衛視、天津衛視、深圳衛視、安徽衛視等一線電視媒體熱播。
