所獲榮譽
2013年10月18日ENAwards文化娛樂産業企業50強
ENAwards文化娛樂産業創新領袖獎——張昭
2013年11月8日《IT經理人世界》2013技術商業銳公司獎
2013年11月16日《中國經營報》年度關注人物創新人物獎——張昭
2013年12月9日《21世紀商業評論》2013年度中國最佳商業模式獎
2013年12月20日DoNews跨界成功企業獎
2014年1月15日新浪微博:微博年度吸引力(《小時代》)
2014年2月25日《第一财經周刊》2014年度創新50人之營銷創新者——陳肅
2014年12月15日《南方都市報》2014年中國營銷盛典之十大年度營銷人物——張昭
發展曆史
2011年
3月樂視控股集團創立樂視影業;
2011年9月8日真人版3D影片《3D舞力對決》公映;
12月2日中韓合拍,迪拜取景,韓彩英等聯袂主演賀歲檔愛情喜劇《巨額交易》公映;
2012年
1月20日《八星抱喜》上映,由黃百鳴監制,古天樂、甄子丹、陳慧琳、楊幂、吳君如、杜汶澤、熊黛林等聯袂出演,位居國産電影票房海外市場第五名;
3月8日《高舉愛》上映,杜汶澤、江若琳出演;
4月25日2012樂視影業峰會成功在京舉行,樂視影業标志性片頭“振翅的蝴蝶”正式啟動,發布2012年十部影片;
5月11日《追兇》上映,劉青雲、王寶強突破演技,演繹變态警匪
6月代理發行驚悚題材影片《魅妝》
7月13日黑色星期五《十二星座離奇事件》,盛志民導演,佟大為、柳岩、喬任梁等出演
8月14日《消失的子彈》公映,爾冬升監制,謝霆鋒、劉青雲兩大影帝加盟,楊幂、江一燕、廖啟智、吳剛等新老戲骨傾情演繹“民國第一大案”,票房突破1.6億,位居2012年國産影片海外市場票房最高,獲台灣金馬獎4項提名、香港電影金像獎13項提名、網絡電影大獎最佳影片、華鼎獎最佳男演員。
9月4日《敢死隊Ⅱ》公映,史泰龍、施瓦辛格、李連傑主演,上映34天,票房3.5億,占影片全球票房份額18.5%,創造非分賬進口影片中國票房的曆史記錄。
2013年
2月1日賀歲電影《百星酒店》上映,谷德昭導演,鄭中基、薛凱琪、杜汶澤、黃百鳴、吳君如主演。
4月20日
2013樂視影業峰會成功在京舉行,公布即将上映的10部影片計劃,同時樂視影業“一定三導”和“三屏聯動”正式啟動,會上宣布與好萊塢著名公司文化創意公司Radical Studios合資成立 Radical Vision China樂視野文化創意知識産權研發公司。同時宣布樂視影業洛杉矶分部成立。好萊塢電影人Michael Andreen(安駿仁)擔任樂視影業洛杉矶分部負責人。
4月27日《同謀》上映,郭富城、張家輝、江一燕演繹懸疑動作電影
5月8日互聯網大會上,樂影客榮獲移動2013最具創新應用和開發者前50名
5月28日樂視影業宣布張藝謀成為樂視影業簽約導演,并擔任公司藝術總監。
6月27日郭敬明自編自導的首部影片《小時代》上映,該片成為真正具有劃時代意義的現象級影片。750萬首映場票房超越《畫皮2》所創的419萬國産首映場紀錄。上映首日45%的排片占比超越之前國産片首日排片紀錄保持者《西遊降魔篇(40.34%),并超越《阿凡達》、《泰坦尼克号3D》等進口片首日排片,全面刷新紀錄。首日7300萬票房也創國内2D電影首日票房紀錄。兩天過億、三天過兩億、六天過三億的速度也位居内地影史前三位。
上映前25萬的百度指數甚至超過了此前在國内上映的所有電影的映中水平;百度新聞數22萬條,百度貼吧貼子數近160萬,新浪微博“小時代”話題搜索量3700萬條(好萊塢的數據預測表示:twitter的搜索數和票房的正相關度最高)等均超越過往影片,所發布的預告片等視頻内容在全網播放量超過1億次。
8月8日《小時代2:青木時代》上映,首日斬獲票房5373萬元。
8月12日樂視影業完成首輪融資,融資金額為2億元。本次融資的完成讓樂視影業的估值升至15.5億元。
10月12日《我想和你好好的》上映,馮紹峰、倪妮演繹年度最“疼”影片,最終票房近9000萬。
11月8日,《我愛的是你愛我》上映,領銜主演張涵予、王珞丹,朱丹、李呈媛、王柏傑、孫興、張浩天等傾情出演。
2014年
1月11日,《六福喜事》上映,由谷德昭導演,黃百鳴、曾志偉、吳君如、薛凱琪、鄭中基等主演,影片公映三天就斬獲2000萬票房,該片已取得約8026萬的票房成績。
1月17日,《熊出沒之奪寶熊兵》上映,票房三天過億,最終以2.49億票房刷新國産動畫電影新紀錄。
3月13日召開2014樂視影業峰會,公布樂視影業2014年出品/發行15部影片,目标票房為30億元。導演陸川簽約樂視影業,中國首部4K/IMAX影片《歸來》定檔五月。CEO張昭在會上宣布公司由電影公司轉型為傳播電影文化為己任的互聯網公司。
5月16日《歸來》上映,由陳道明,鞏俐,張慧雯主演,該片入圍戛納電影節的非主競賽單元。
9月1日《敢死隊3》上映,其劇本由戴夫·卡拉漢姆、西爾維斯特·史泰龍共同編寫,由派特裡克·休斯與丹·布拉德利共同執導。西爾維斯特·史泰龍、傑森·斯坦森、梅爾·吉布森、李連傑、阿諾·施瓦辛格和杜夫·龍格爾等聯袂出演。上映三天票房破億元人民币,總票房達4.51億元人民币,成為樂視影業采用O2O市場模式将好萊塢電影本土化及用戶服務化的經典案例。
9月18日,樂視影業正式宣布完成B輪融資。本輪融額度為3.4億元人民币,包括恒泰資本等多家投資方參投。融資完成後,樂視影業估值達48億元人民币。僅僅1年時間,公司估值達到2013年8月首輪融資時15.5億元人民币的3.2倍,這意味着作為平台型的互聯網電影公司,樂視影業的商業模式和成長業績獲得了資本市場的廣泛認同。
10月8日,樂視影業以2億美元的戰略基金在洛杉矶成立子公司,用來開辟好萊塢市場。該消息随後被樂視網CEO賈躍亭在其微博上證實。業内人士表示,樂視此舉便于其深入了解美國市場,有利于樂視參與到投資、制作、植入、發行等多個環節。随着相關政策的變化,中國影視公司未來可能會進一步加大對海外項目的投入。
2015年
2月16日,最新票房數據顯示,《熊出沒之雪嶺熊風》票房突破2.5億元,刷新了由前作創造的2.47億元的國産動畫電影票房紀錄。樂視影業成功地再次超越自己,确立了在中國動畫電影市場的絕對領先地位。這是樂視影業在繼打造出《小時代》系列、《敢死隊》系列後,系列片運營的又一佳績。《熊出沒》系列由樂視影業聯合華強動漫、優揚傳媒、華強文化、珠江影業共同出品。未來樂視影業還将繼續加大在動畫電影領域的投入。
運營模式
樂視影業全力打造的O2O市場系統,在經過不斷的市場實踐和摸索之後,已被重新歸納為“一定三導”和“五屏聯動”。其中“一定”是指定位,“三導”包括社會化媒體的“導航”、樂影客的“導流”以及地面營銷服務系統的“導購”。
“定位”主要是指樂視影業将建立自己的數據中心,為影片進行精準定位。這些數據的來源包括:樂視網提供的市場數據、地面營銷系統提供的影院觀衆調研數據,再結合其他合作夥伴提供的行業數據,在對這些數據進行綜合分析後,将為影片提供檔期競争環境和目标受衆分析。
有了目标受衆分析,就要就影片的目标受衆進行有針對性和互動性的推廣,樂視影業的導航團隊——社會化媒體推廣中心和視頻推廣中心将承擔導購的責任,對消費者進行關于影片内容的導航服務,将最大限度的将影片的宣傳信息輻射到目标受衆的接收範圍内。
當影片内容通過導航與目标觀衆充分互動溝通之後,發行方确定了上映檔期并根據目标受衆的分布情況确定首輪觀衆,次輪觀衆,三輪觀衆的放映策略,樂視影業新建立的樂影客——基于影院位置的影片預售平台,就開始發揮它的導流作用。樂影客,首先是一個網站,其次也是一個APP的服務産品,它将在互聯網平台上利用各種營銷手段對影片進行預售,觀衆從樂影客上就完成了影票預定及其觀影增值服務預購。
對于影院和發行方而言,通過樂影客的平台,在影片上映前,将先睹為快的觀衆預導入電影院,在影片上映期間,則将影院周邊進行其他消費的消費者導入影院,未來,樂影客将成為中國電影市場最重要的影院市場服務平台。
而作為影片營銷最終“臨門一腳”的導購系統,其全稱是地面營銷系統,它是整個三導系統中最直接面對院線和消費者的環節,它在完成影片放映期間與單個影院就陣地宣傳、排映空間等商務合作的同時,也為在樂影客上預訂服務的觀衆提供電影院體驗服務。除地面系統工作人員之外,樂視影業還擁有超過1000名的大學生志願者系統,他們用課餘時間為樂視影業的影院營銷終端提供服務。
與此同時,樂視影業還發布了基于用戶的IP運營模式——“蝴蝶模式”。
蝴蝶的頭部被描述成内容制造,也就是Producer。左上翅被描述成了互聯網線上推廣,左下翅是線下城市駐地系統推廣,這兩隻翅膀即是Promoter。右上翅被描述成了互聯網線上發行平台,右下翅是地面影院終端發行平台,即Platform。蝴蝶的身體被描述成了連接線上平台和線下系統的互動結構(OnlinetoOffline)。樂視影業CEO張昭還饒有興味地為這隻“蝴蝶”加了一個尾翅,也就是他所說的除了Producer、Promoter、Platform之外,還有第四個P,即Post-value。希望在互聯網時代,電影作為高品牌含量産品,能通過線上線下的互動,最大限度地開發出其衍生價值。
張昭介紹,之所以将樂視影業的商業模式命名為“蝴蝶模式”,是因為它有互聯網和地面網絡的兩對翅膀,以及尾翅。相對于蝴蝶頭部的電影項目投資,翅膀建設的投資小得多。樂視影業将持續努力地緻力于讓翅膀越來越大,越來越強。
由此,樂視影業的線上導流+線下導購的O2O推廣營銷模式已經正式建立完成,配合樂視獨有的五屏聯動,樂視影業的推廣和營銷内容将輻射到最廣泛的目标受衆範圍之内。
目前樂視影業擁有的五屏包括:數字熒幕、PC屏、手機屏、Pad屏和點播電視。除了數字熒屏,其餘四項分别由樂視影業的兄弟公司樂視網和樂視緻新分别提供。其中,樂視緻新已經推出了機頂盒産品C1S,且早在2013年5月推出超級電視。未來,互聯網智能電視即将成為最重要的點播平台,樂視影業五屏聯動的應用,為電影産品的品牌化市場運作開啟了先河。
樂影客
樂影客專注于電影市場,依托樂視影業龐大的内容及市場資源,為影院觀影用戶提供大量的增值服務,以滿足用戶在觀影體驗中的各種需求。同時也為片商和發行商提供各種服務支持。
服務内容主要包括:電影資訊、約看活動、票務服務、線上營銷活動、O2O營銷支持、觀影vip訂制服務、電影全流程體驗等。進行O2O線上線下結反複互動,充分利用社交媒體中的用戶關系與傳播與LBS營銷。可進行C2B定制放映、定點發行、用戶約看等服務。
樂視野
Radical Vision China——樂視野文化創意知識産權研發公司由樂視影業與好萊塢著名公司文化創意公司Radical Studios合資成立。合作模式主要為雙方共同進行文化創意知識産權的研發。樂視影業率先從中國制造升級成為中國創造,進入全球電影市場上遊産業鍊,成為掌握市場主動權的版權方身份。正合作研發科幻大片《七聖星戰》和《誇父追日》等大制作影片。此外還包括投資合拍電影項目、好萊塢電影中國市場服務以及電影衍生品中國市場開發等合作方向。
相關内容
(1)樂視影業正在低調地進行股份制改造,并且同時與數家基金接觸,希望引入A輪專業的戰略級基金——用樂視影業CEO張昭的話說“要有資源和耐心的”。張昭口中的“資源”顯然不是指幾個小明星或者導演,而是一個國際電影市場上的人脈和話語權——這家公司未來将在中國上市,但其“野心”和棋子卻已經鋪到了全球電影市場。