楊石頭

楊石頭

智立方品牌營銷傳播集群的董事長兼CEO
楊石頭。男。2008年北京奧組委擔任官方執行顧問,2011年深圳世界大學生運動會執行局擔任官方顧問;北京大學新聞與傳播學院 IMC研究生班客座教授;中國傑出營銷獎、金融營銷獎等年度評委。[1]曾服務于西門子家電、柯達、伊萊克斯等國際品牌,擔任長虹、搜狐奧運、紅牛等國内知名品牌的創意和傳播工作,其中,“煙台啤酒整合傳播”、長虹“虹色十月”等案例獲國内外行銷大獎,現任智立方品牌營銷傳播集群的董事長兼CEO,代表著作有《如何快速創建品牌立體競争力》、《摸着石頭過河》等。
    中文名:楊石頭 外文名: 别名: 民族:漢族 出生地: 身高:178厘米 體重:64公斤 畢業院校:北京服裝學院工藝美術系 職業:智立方集團董事長兼首席執行官 經紀公司: 代表作品:《如何快速創建品牌立體競争力》 主要成就: 英文名:Stone Yang 籍貫:四川 性别:男 出生年月:1970年1月17日

工作經曆

2009年-至今

think3group智立方集團董事長兼CEO

客戶案例:FILA服裝、喬丹體育、美國IZOD服裝、華誼兄弟、伊利金典、京投銀泰、豐田中國、紅牛飲料、斯巴魯汽車、西安世園會等。

2004年-2009年

奧美廣告副總經理,重點推動國内客戶品牌國際化發展

奧美廣告國内事業群副總經理兼奧美北中國區集團事業發展總監

策劃與推動奧美360系統的結構性業績發展

奧美中國在城市品牌、公益項目等戰略性品牌任務

2008年北京奧組委擔任官方執行顧問

奧美北京集團戰略發展總監

負責長虹、伊利、露露、金六福、搜狐,紅牛飲料等。

長虹戰略轉型的“虹色十月”“感觀革命”等案例在中國營銷節獲獎

2000年-2004年

梅高(中國)傳播集團曆任客戶群總監、中國區副總經理。

負責西門子家電、柯達中國公關、三菱電梯、捷安特自行車、法國特福等。

所負責的yantai beer整合傳播案例,獲美國紐約廣告節創意行銷效果獎。

2000年前

1998年調任發展上海觀唐,負責統一食品總部,推動烏龍茶、冰紅茶、鮮橙多等産品成功上市。

1996年楊石頭追随原北京奧美總經理創建觀唐廣告,負責德國威娜等産品。

1993年創立石頭設計工作室。

節目嘉賓

江蘇衛視和中國教育電視台一頻道《職來職往》18位達人中最突出的嘉賓,言辭大多诙諧親和,考查時不乏嚴謹,更體現其獨當一面的性格,作風人性化,深受許多觀衆青睐。2011年12月3日,在中國教育電視台一頻道播出的“恒安大學生職場挑戰賽”因一位被淘汰的選手的話而潸然淚下,更看出了他的親和。

代表作品

《摸着石頭過河》是楊石頭曆經五年醞釀,精心烹制的一鍋火辣鮮香的“石鍋飯”。以心靈為火,以體驗為湯,鍋裡有暖暖的叮囑,有鮮美的趣聞,有沸騰的鬥志,和一點酸酸的回憶,再配上石頭獨家秘制的毒辣調料,定讓你回味無窮。現在,楊石頭懷着誠惶誠恐的心情,将《摸着石頭過河》這鍋飯端給你,希望能止住你的饑餓,溫暖你的脾胃,讓你打起精神,在職場上越走越順,越走越強。

主題演講

2008年12月23日,由商界傳媒主辦的“2008最佳商業模式成都峰會”在四川成都召開。新浪财經圖文直播此次峰會。圖為2008北京奧組委官方執行顧問、《商界評論》資深戰略顧問楊石頭做主題演講。楊石頭:最關鍵的一件是品牌,一件是渠道,産品本身是比較重要,在這個過程當中,站住一塊你就算一塊,所以思考的,如果新的商業,要去思考你要占據那些沒有品牌的品類,一種要掙錢,一種要賺錢,我是覺得後續157号,有三件三層考慮,第一件你現在的核心,盡可能在人才、務實時間成本方面,産通銷方面統統開放,然後是周邊的各種資源的有效整合,想想看,大部分你過去所交的朋友、夥伴大部分在交名片,其實你應該去思考,怎麼去做這個鍊條,所以要做那些準備性的工作,我覺得這部分對中國有幫助,第一台階的渠道,渠道來空間來做,渠道怎麼安排。

第三個渠道服務的部分是能制造的,服務是很重要的,服務是什麼,是令人感動,怎麼用這個去尋求新的需求,我相信剛才我們成都市名人酒店其實是作做服務,第四個品牌,你在品牌中間的影響力,擴展力會拉高擴展你的空間。再往後走是标準。另外是資源,其實在中國上市,在美國投資是手段,你注意到所有的資本運作實際上後續是業務員在自由工作,你怎麼把外部資源内部化,同時以上市公司來要求,你作為上市公司的時候,你對利益相關方、對消費者,有均衡性的考量,再往後走,中國是一個有社會主義特色的資金,如今美國也在接受資本主義的社會主義,在這個過程當中結合,想一些戰略的問題。比如說整個金融經濟是一種預期經濟,房子漲了,是因為預期明天會更好,我們做一個測試,其實神六上天,或者奧運跟他沒有什麼關系,但是他會把它當做生活幸福的延續,你在車上的時候一切都在前進當中。

第二件事情是公關視覺化,怎麼讓公中國教育台關起一個二次傳播的力量,整個品牌行銷的部分。第二是企業,因為企業的部分能夠樹立一個長期的價值觀,引領内外往前走。第三件是産品,比如你的旗艦産品,第四是目标人群,因為實際上大家都不願意提到,中國的貧富差距越來越大。第二個對産品的規劃,怎麼安排,形成一個競争。第三個核心産品策略,第四個戰略産品資源連接,怎麼去主動連接好,中國有一句話叫做晴耕雨織,晴的話就去耕種,雨天就去織,你同時要去考慮産品層面跟交易之間的關系,然後在情感當中怎麼建立一個情感聯系,然後再是企業所得利潤,初期是沒有什麼問題,你要去思考長線的發展。我們回到基本面,我們處在基本競争階段,那麼你要建立這個品牌的話,它最核心的是來自于你的産品,但是品牌對應怎麼說,産品的感受,這個感受你要清楚。

這是産品基本面的部分,如果把企業往上拉,到更高的一層之後,就需要進入到大品牌方面,舉一個例子,原來是做強生的,現今是醫療器械,不是全部都發展配套,那是因為他做一線品牌合作提升,叫做嬰兒強生。因為你的産業當中是連續的消費者,很重要是怎麼樣找歸屬感。我們要相信怎麼樣會變得更好,其實對我們每一個人來講,我們今天如果短線看兩、三年,如果看十年是一個公司利潤,看20年是一個品類利潤,50年是一個國家的利潤,如果看100年就有什麼,其實我們大部分人認知不是大問題,但認同有問題,但是認同一旦被解決的時候,如果你想建立一個觸摸得到,比如公交站,要分解多少節奏,然後一步一步做,讓這個月下個月持續的部分,一大部分都在做品牌形象規劃的中間,就是那個目标點,所以在很多品類,在沒有根深蒂固的時候,産業結構還沒有那麼深的時候,早些把台基抓緊建立,我覺得一個機會。既然叫事業,有事有業的話,應該考慮更大的規劃,我相信在這個最冷的冬天,會走過去。最後告訴大家的是隻要持續相信一件事情,就會成功。

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