李竹兵:中國立體式動漫營銷模式創始人-中文百科頻道

人物介紹

李竹兵，1982年生，閩籍人士，創意界傑出英才，功夫動漫總裁，立體式動漫營銷模式創始人，中國動漫行業的領軍人物。李竹兵17歲開始工作，做過修車工洗碗工，20歲成為知名廣告設計總監，22歲開始創業，23歲成立泉州最佳拍檔公司，2006年成立廈門公司。

2007年國家級設計福建最具份量設計得主“全國第六屆農運會吉祥物設計”及福建商品交易會會标入選，世界級設計參加世博會吉祥物“人”字型漢字創意首創者。2008年創立了功夫動漫設計有限公司，投資拍攝全國第一部閩南語動畫片《蔡六》，2010年自主探索立體式動漫營銷模式，距今已操作過數十個動漫項目，是《卡西龍之尋龍記》、《小玩皮》、《笨笨鼠》等動畫片的總制片與總導演。

主要成就

立體式動漫營銷模式創始人

功夫動漫公司創始人

中國動漫産業領軍人物

中國動漫十大人物

資深動漫營銷專家

動漫網創始人

福建省動漫遊戲行業協會理事

香港溫陵僑商聯合會副會長

泉州廣播電視協會副會長

泉州動漫産業協會會長

《蔡六》總策劃，總導演

《泉州漫遊記》總策劃，總導演

《卡西龍之尋龍記》總策劃，總導演

《小玩皮》總策劃，總導演

《笨笨鼠》總策劃，總導演

《衛浴也瘋狂》總策劃，總導演

特步兒童動畫片《X夢想總動員》總策劃

《小童貓之喵星來客》總策劃

榮譽

全國第六屆農民運動會吉祥物“同同”設計者

首屆海峽兩岸閩南文化節标志設計者

海西最大交易會福建商品交易會會徽設計者

榮獲“泉州市優秀青年企業家”稱号

榮獲泉州市十大經濟人物提名獎

榮獲“中國動漫十大人物”

2014年泉州年度經濟人物

2015年獲福建省五四青年獎章

生平經曆

李竹兵，人如其名，猶如竹子般的甯則不屈，

猶如士兵一樣的勇猛，面對人生的命運，勇敢挑戰。

一個從小父母離異，沒人管的野孩子，街頭混混，一個從小親人與教師同學對其絕望的人，17歲那年離家出走，什麼苦活都做過：修車工、洗碗工.......然而就是這樣的一個人成為了社會一顆新星，多次設計作品榮獲國家級榮譽。他為自己的的夢想而努力，為達到人生的頂峰而拼搏，他隻想證實自己活的意義，告訴别人，你也可以做到，人不能為了自己的出身而哭泣，要感謝老天給你人生鍛煉的機會。

17歲那年離家出走

18歲當過修車工、洗碗工

19歲廣告學徒

20歲首席設計師

21歲泉州知名設計師、設計總監

22歲成立自己的第一家廣告公司

23公司倒閉，又在莆田站起來

25歲，廈門廣告公司成立

27歲家喻戶曉，成立泉州首個創意産業基地

28歲被譽為泉州動漫之父

29歲創立了立體式動漫營銷模式

悲慘童年坎坷成長

“天将降大任于斯人也，必先苦其心志，勞其筋骨，餓其體膚，空乏其身，行拂亂其所為，所以動心忍性，增益其所不能。”這句出自《孟子》的名言，經常挂在李竹兵的嘴邊，并支撐着他一路堅強地走下來。

李竹兵出身在一個貧困的家庭，從小父母離異，8歲那年，母親離家出走，一去不回，父親精神處于極度瘋狂狀态，每天除了喝酒，就是毆打小竹兵。據李竹兵的回憶，那時每天都是驚心膽跳的，父親醉了就打他和弟弟，經常回到家裡，沒有一樣完整的東西，全都摔得粉碎。聽到腳步聲，他會吓得躲在床下，不敢出來，怕父親找到他又毆打他。

李竹兵說從小自己就沒有穿過一雙完整的襪子，直到有一次父親不喝酒清醒了，帶他去買了雙新襪子。他開心得跳了起來，穿起來跑的比誰都快。小時候的衣服也都是穿别人不要的，吃的除了平時奶奶帶過來的菜，就是祖母到隔壁冷凍廠水溝中撈起來的殘餘海鮮。小時候寄人籬下，住在叔叔家的感覺完全無法忍受：在頂層的閣樓，夏天熱得無法睡眠，冬天冷得直哆嗦。小時候的李竹兵很沒有安全感，一到打雷天，就吓的躲在床下。

因為從小父母的離異和生活的困苦遭到周圍人異樣眼光。記得有次去親戚家過夜，親戚家明明有多餘的床，但卻在廚房地上擺了幾張報紙，再加上幾本書做枕頭，在這樣的一個夜晚裡李竹兵發誓一定要出人頭地，改變自己的人生。

在這樣的家庭裡李竹兵變得逃避讀書，經常被老師打罵，他與全班同學都打過架，周圍人都對其無奈，考試也是全校倒數第一名，老師對李竹兵說：我對你已經沒辦法了，隻要你上課不鬧，随便你做什麼都可以。

美術天份幸獲啟蒙

就讀初一時，李竹兵幸運地遇到了人生的啟蒙老師。剛上初中的李竹兵喜歡在書本上塗畫，恰巧被一位美術老師看見，他的美術天賦就此被發現。以李竹兵當時的家庭環境，肯定是沒有條件讓他學習畫畫的。這位美術老師不但不向李竹兵收取報酬，而且每晚對他進行單獨輔導。“畫紙、顔料都是老師免費提供的，連畫架都是他幫我釘的。”說起這位恩師，李竹兵依然充滿感激之情。

在恩師的啟蒙下，找到了自己興趣的李竹兵開始專注于繪畫，簡直到了癡迷的程度，繪畫水平也不斷提高。恩師曾說李竹兵的作品非常大膽，色感很好，以後一定會有前途。這樣的認可給了李竹兵非常大的信心，更加堅定了他在美術這條道路上走下去的決心。在外人看來，那時的李竹兵像突然變了一個人，不愛說話了，也不搗蛋了，變成了一個“隻會畫畫的怪物”。并且會主動向以前打過架的同學認錯和好。

16歲那年，盡管文化課成績不好的李竹兵，依靠着他過人的美術功底，被保送進了自己夢寐以求的美術中專學習電腦美術專業。對李竹兵來說，能夠學習自己感興趣的東西，已經是一種幸福。

步入中專的李竹兵，顯示出異常的堅持，畫室中不論是否節假日，都會看到他的身影，在家他除了睡覺和吃飯，就是不停的畫畫。或許是經曆過太多的的苦難，這次終于讓他找到了自己人生的方向，他要拼命的畫出自己的未來，成為像恩師那樣的人。就這樣，讀中專一年級的時候，他的畫畫水平已經超過了三年級。

然而不滿足于現狀的他，希望可以尋求更廣闊的平台來提升自己。當時，家裡出了點變故，于是在17歲那年的夏天李竹兵，毅然做出了改變自己一生的決定——離家出走，前往廈門。

初入社會艱難探索

到廈門後，聽說當商業油畫很流行，可以一邊學藝一邊賣畫賺錢，李竹兵開始了拜師學藝之路。然而由于諸多原因，他并沒有在油畫這條路上走下去。

在廈門呆了三個月後，他來到深圳追求自己的漫畫夢想。李竹兵一直說自己不是一個安分的人，内心的浮躁不安把他帶往了事業的另外一個方向。當時，朋友告訴李竹兵，深圳是個能賺錢的好地方。不安分的李竹兵便放棄了油畫，希望到深圳慢慢發展自己的動漫事業，圓自己小時候的漫畫家夢想。

然而當時中國的動漫産業仍在萌芽階段，很多優秀主筆都處于沒飯吃的狀态，并不是動漫專業出身的李竹兵在深圳很難找到屬于自己的位置。

遭遇挫敗的李竹兵，以為自己與藝術無緣了。有一天一個親戚将他介紹到一家修車店當學徒，可他一點興趣都提不起來。一天上班後，李竹兵發現師傅修壞了客戶的高級車逃跑了。李竹兵高興極了，終于不用學修車了。接下來的半年，是李竹兵最迷惘的日子，他一度在大排檔當起了洗碗工，找不到人生的方向。

接觸廣告偷師設計

然而，很偶然的一個機會，讓18歲的他認識了一個做廣告的朋友，這令他的人生出現了轉折。

“有失必有得，失去了優厚的待遇，但是在創業中能夠學到更多的東西。”曾經有公司要以上萬月薪聘請李竹兵，但他拒絕了，他決定自己創業。

1998年，李竹兵偶然在遊戲機店認識了一位經營廣告公司的朋友。交流之後，發現兩人有共同的愛好，非常投緣。有一段時間，這位朋友的公司缺人手，臨時叫李竹兵去幫忙，見識了他的勤勞和天賦後，朋友決定讓他留在自己的公司裡實習，但是沒有酬勞。

從第一天的工作開始，李竹兵就一直做着打雜的工作。在公司裡，沒有人主動教授李竹兵操作技術。當時李竹兵沒有電腦，也不會使用電腦，每天做完整理工作後，他就偷偷看設計師幹活，等公司裡的人都下班了，才能在電腦上操作複習一下。

就這樣過了一段時間，有一天，老闆突然發現李竹兵懂得使用電腦軟件，感到很驚訝，開始慢慢安排一些小活給他做。李竹兵開始向老闆要求微薄的酬勞，然而老闆沒有同意，于是，李竹兵離開了這家公司。

李竹兵沒有想到，離開實習的廣告公司後，自己會那麼順利地找到人生中第一份正式的工作。他知道當時有一家廣告公司正在招聘設計師，而一位比李竹兵電腦技術高的設計師去應聘也沒有被錄用。他猶豫了一個晚上，還是去那家公司應聘了。“當時的考試是讓我畫一個卡通人物，這正是我的強項。老闆看到後覺得很不錯。讓我隔天上班，每月1000元薪資。

剛開始工作的李竹兵，不僅沒有經驗，對電腦操作也很不熟悉，但是他擁有很多好的創意，總能讓客戶滿意。

自己創業北上莆田

18歲到21歲，李竹兵在任何一家廣告公司工作都非常拼命，因此博得了“李超人”的雅号。經過一段時間的磨煉，李竹兵開始覺得所處的平台跟不上自己的發展節奏。這個時候，他面臨了自己人生的又一次抉擇。當時，有廣告公司想以過萬的月薪聘用他，可李竹兵拒絕了，他決定自己創業。李竹兵說：“有失必有得，失去了優厚的待遇，但是在創業中能夠學到更多的東西。”

2003年，李竹兵的廣告公司成立，運作的第一年，公司一直處于虧本的狀況中。“當時很多想法都不成熟，創業和打工是兩回事。但是我隻要做了，就不許失敗。”李竹兵說，他就像一個不倒翁，被一次次打倒，又一次次站了起來。

深入分析了福建各地的廣告市場後，他發現莆田有很多大的企業，卻缺乏大型的廣告公司。2005年，李竹兵決定将廣告公司搬往莆田。

到莆田之前，李竹兵由于輕信他人，公司被騙走了很多資源。到莆田時，李竹兵身上隻有300元現金和一台相機。但憑着自己的真誠和能力，他與莆田的一家企業簽訂了一年的合作協議，賺到了人生的第一桶金。對方預支一年的廣告費用，讓李竹兵的公司終于得以重新開張。

公司發展上軌道後，李竹兵再次思考：自己的廣告事業在莆田的發展良好，但是卻也受到很大的限制，尤其是人才素質不能提高的問題令他非常苦惱。2006年，他又把公司搬到了廈門。依靠廈門這個環境，李竹兵的公司在人才素質的提高和創作環境上都得到了很大的改善，公司也成功擺脫了與各大小廣告公司的同級競争，進一步發展起來。

參與比賽取得佳績

2007年，對李竹兵來說是不同尋常的一年，廣告公司的成功并沒有令他滿足，而他繼續思索着今後的道路。

李竹兵認為，廣告公司服務的是企業，幫助企業打造形象和品牌，但這不過是為他人作嫁衣，他更想打造自己的品牌。為此，李竹兵放棄了很多業務，開始專心于一些國家級的設計比賽，而第六屆全國農運會吉祥物的設計就是其中之一。

2007年1月，李竹兵到莆田出差，在大巴上，一則全國農運會征集吉祥物的啟事吸引了他。李竹兵悄悄把啟事撕下來，小心地放進包裡。然而，忙碌的工作讓他忘了這件事，直到2007年4月中旬，他才忽然想起。而此時離征集截止時間隻剩一個星期。畢竟在泉州生活過，經過一星期的努力，李竹兵設計出了一組名為“四小福”的吉祥物，分别叫吉祥、團圓、如意和平安，并在截止前的最後一天，把作品送到了組委會。

好消息在兩個月後傳來，李竹兵的一幅“團圓”作品入圍。專家評價說，既有藝術手法、裝飾手法，又有寫實手法。肯定的同時，專家還給了修改意見，并要求10天内完成。10天裡，李竹兵吃不香、睡不着，直到500多張畫稿被扔進紙簍，靈感終于出現。最後，這件作品脫穎而出。

2007年12月4日，第六屆全國農民運動會籌備委員會在北京人民大會堂舉行的新聞發布會上，揭曉了第六屆全國農運會吉祥物——“同同”，李竹兵就是“同同”的設計者。在朋友們的祝賀聲中，李竹兵高興得像個孩子：“好多朋友打電話恭喜我！”。

之後，李竹兵又陸續參加了一些世界級、國家級的比賽，取得佳績，他的名字也逐漸被更多人知曉。李竹兵因此變得更自信，也獲得了更多的機會。

愛上動漫推廣泉州

2008年元宵，李竹兵在泉州發現“同同”很受市民歡迎，他覺得這是到泉州發展的最好機會。于是在3月份，李竹兵決定将公司搬到泉州。

李竹兵再一次尋求新的事業，決定創立動漫設計公司。“什麼行業适合自己呢？當然是自己的強項和感興趣的東西。我的優勢是做創意。相比福州和廈門，動漫行業在泉州仍然處于起步階段，國家也正在積極支持。這對我來說非常有利。”李竹兵說。

2008年7月，李竹兵的動漫設計公司正式成立，“在工商局注冊時，他們對動漫設計這個概念仍然很模糊，這是泉州第一家注冊的動漫設計公司。”李竹兵說。他認為，泉州深厚的文化底蘊和發達的第二産業非常有利于動漫産業的發展。

産業困局創新模式

要拍攝、制作自己的動畫片！這是每一家動漫公司剛成立時的理想，但恰恰是這個理想卻制約了許多動漫企業界“明日之星”發展壯大的步伐。”在接受媒體采訪時，李竹兵一針見血地指出了目前中國大多動漫公司的弊端。據介紹，我國動漫産業依舊延續着最傳統的營銷模式：很多動漫公司在完成一個作品後，再進行出品和出版、宣傳、推廣，建立産品銷售渠道，進而通過衍生産品獲得利潤，産業資金運作基本都是動漫企業獨立投入，制作前期沒有相關市場配合，對于無法實際得到銀行貸款支持的動漫公司來說，這樣的資金鍊是非常昂貴的。

再者，一些動漫企業領導團隊不是缺乏長遠的商業營銷理念，就是過分的“以利為主”而偏離動漫産品的創意軌道，緻使動漫衍生産品的開發缺乏後勁。

保守而缺乏創新的思想以及脫離市場等衆多因素大大制約了原本是朝陽産業的蓬勃發展，成為我國動漫公司必須越過的一道門檻。

行業的狀态驅使着一種新模式的産生來改變現狀。功夫動漫首創了全新的營銷模式——立體式動漫營銷，在動漫行業中掀起巨大波瀾，無異于讓普遍陷入困境的動漫企業，提供了有别于常規的全新選擇。

功夫動漫倡導的立體式動漫營銷模式是指動漫産品結構多維立體化、價格體系多元化、客戶對象多層次、銷售渠道多重并進、推廣宣傳多方式、多方位、多時間段的營銷模式。他進一步補充道，立體式動漫營銷模式不是由某一個人或者一個團體創新出來的，這一營銷模式是在近年來社會物質文明、精神文明不斷提升的基礎上，自然競争産生的一種立體式營銷模式，對比以前的單一的、固定的營銷模式，立體式動漫營銷主要體現在靈活，多維，實時滿足等諸多方面。與傳統的營銷模式相比，立體式動漫營銷模式憑借着全新的理念和推廣方式，将更有利于品牌的宣傳推廣，更受企業的歡迎和青睐。

跨界互聯網構建全球動漫産業運營平台動漫網

早在‘互聯網+’成為熱門詞之前，李竹兵就在互聯網領域看到動漫産業發展的新機遇。大力推動産業動漫化運營服務平台在互聯網領域的升級，打造全球首個動漫全産業鍊的互聯網平台“動漫網”。并構建了功夫漫工廠、卡通授權商店、功夫看看TV、功夫漫世界、功夫動畫大師、功夫看看、人人功夫、功夫漫學院八大平台體系。

動漫網全面覆蓋并滿足了各類企業及個人對于動漫創作、動漫營銷的需求。其中八大互聯網覆蓋了動漫制、播、銷、售全産業運作的所有流程，貫通了動漫全産業鍊的各個環節，與用戶共同打造世界級動畫片，通過平台進行動畫片的全球發行，快速銷售兒童衍生産品，并将動漫版權授權給全球衍生産品企業，未來還将延伸出動畫片衆籌、動漫教育等闆塊。

動漫網是全球動漫産業運營平台，通過運用互聯網工具，理順動漫産業鍊，讓信息透明化，讓每個參與者都能對行業進行可視性監管，将4.0智能标準化工業革命引入動漫産業當中。從最初的創作動畫片，中間的發行播放、授權開發，直至最後的銷售收益，實現動漫全産業鍊的互聯共赢。，打造全球最大的動漫生态鍊交易平台。