個人概述
李奧·貝納教人驚訝的第一個印象是他異乎常人的外表，有人這麼形容他：“他身材短小又斜肩，有着大肚子。他西服的翻領上總是沾着香煙灰。他寬大的臉頰看起來非常陰沉，給人印象最深的是他突出的下唇，特别是他講話時聲音粗暴低深的時候。”
簡介
在最近的幾年中，李奧貝納赢得過無數的獎項，其中最特别的包括2011年的戛納創意節金獅獎和2012年4月的倫敦D&AD“黃鉛筆”獎。戛納創意節金獅獎被視為世界上最重要的創意獎項，在中國大陸僅有三家公司獲得此獎項，李奧貝納即在其列；而“黃鉛筆”獎在傳播行業一緻被認為是最難赢得的獎項之一。
中國6萬多家廣告公司中，前10家廣告公司隻包攬了15%的市場份額，外資廣告公司位居營業額排名前列，如上海李奧貝納、盛世長城、麥肯光明和北京電通穩居前四。
李奧貝納廣告公司在1935年成立，總部位于美國伊利諾伊州芝加哥，它在世界各地擁有辦事處。李奧貝納廣告公司是MMS美國控股公司旗下子公司。
李奧·貝納生于1891年10月21日，很小就在父親的幹貨店裡打雜，在一家印刷廠當過小工，教過書，後進入密芝安大學學習新聞。獲得學士學位後，在Peorla新聞報當了一年記者。
1915年24歲的李奧·貝納進入凱迪拉克汽車公司任公司内部刊物編輯。與當時提倡廣告應與消費者共鳴的廣告大師TheodoreFMacManus一起工作。他為卡凱迪拉克設計“領袖的代價”曾轟動一時。
為了深入了解廣告，李奧·貝納每天剪下大大小小的報紙廣告及有關廣告的讨論議題。這段日子成了李奧貝納後來進入廣告業的轉折點。
李奧·貝納任職的第一家廣告公司是HomerMcKee。他在那家公司連續幹了10年，任資深創意總監。但是此時他還沒有在美國廣告界出名。
後來，他去了紐約，進入ErwinWasey廣告公司，被派往芝加哥5年，任創意副總裁。
但是，他與ErwinWasey廣告公司的理念卻越來越遠，終于，他無法忍受“就象洗碗水一樣乏味”的廣告創意。他變賣所有财産，籌組自己的李奧貝納廣告公司。公司建立之始隻有一家客戶，營業額是20萬美元。他艱苦創業，經過3年努力，終于把李奧貝納公司發展成一家大公司。
李奧貝納廣告公司于1935年成立于美國芝加哥，是美國排名第一的廣告公司，在全球80多個國家設有将近100個辦事處，擁有一萬多名員工。李奧貝納的客戶包括全球25個最有價值品牌當中的7個，如麥當勞、可口可樂、迪斯尼、萬寶路、Kellogg、Tampax和Nintendo等。
李奧貝納（亞太）集團公司--“2001年度亞太地區最佳廣告公司”。李奧貝納于1979年進入中國市場，業務網絡包括香港、廣州、上海和北京，2000年營業額達1.2億美元，在國内國際性廣告公司中排名第三。李奧貝納在中國的客戶包括麥當勞、菲亞特、惠氏、箭牌、美标和中國電信等。
當地領導
芝加哥廣告的領導者念大學時，李奧·貝納半工半讀替一家百貨公司寫告示牌，畢業之後，他當皮利亞日報的記者，不久，他進入卡迪拉克汽車公司的廣告部門，後來又轉到印第安那普利斯的一家廣告公司。
十年之後，他到艾溫·華賽爾當文案主管，并于1935年在芝加哥成立他自己的廣告公司。但是，到他60歲時，他的事業才真的大步擴展，就好象突然點燃了他的發射器，到他死時，即20年之後，他的廣告公司幾乎可以說是世界第一大。
他是芝加哥廣告的領導者（廣告學派這個名詞就是他發明的）下面是他自己講的故事：
“我在密西根鎮長大，在炎夏的夜晚，你可以聽到玉米生長的聲音。慢慢地，我從芝加哥的外圍搬進它的核心，當我到達那裡時已40歲了。但我還是習慣我平常的生活方式。
在我老家居民的心目中，芝加哥就象是羅馬——向往它，覺得它是高貴卻也有醜陋的一面。對他們來講，紐約是神秘的，但芝加哥卻非常真實。每個人都有個查理叔叔或瑪珀姑姑住在那裡，不是在格林·愛倫，就是其他地方。
不管喜歡與否，芝加哥是他們“家族”的一部分，而不是一個離家而有成就的兒子。因此，我住的小鎮對芝加哥有非常獨特的感情，當我們這些土包子從玉米帶（即美國中西部）各角落來聚集在一起時，我們彼此熟悉，并感覺是在家。
我想我的意思是芝加哥是中西部的心髒、靈魂、精髓與核心。這裡廣告人的眼裡充滿了鄉村平原的觀點與價值。在任何一方面，我并不想說芝加哥比紐約好，但我們從鄉下來，有着松散的四肢和寬闊的視野，使我們創造出來的廣告對大部分美國人來說都是非常平實的，就是這樣。
我覺得我們芝加哥的廣告人都勤奮工作，我常想象芝加哥那些文案人員在握筆前吐口口水在掌中那種兢兢業業的情形。我喜歡想我們廣告中的語言包含着芝加哥的氣息并經過密西根湖的洗禮。
我覺得芝加哥的廣告吸取了美國傳統中豐富的養份，使它在銳利生動的語言中複活、不朽。當他寫“不”（Ain’t）時就是“不”，一點都不虛假，記得魏爾·羅吉斯說過：“有許多人雖然嘴上說Ain’t（注：美國較低教育水準人的用語）……但他們還是沒飯吃。”
個人榮譽
他曾為“萬寶路”牌香煙創立了男性香煙的性格；一個美國西部牛仔的形象，把在美國市場上占有率不及1％的香煙，推到世界銷售的第一位。
