微電影—《選擇，我要的現在就要》

活動内容

2014年10月21日，著名導演張一白牽手QQ浏覽器，在中國傳媒大學舉辦了微電影《選擇，我要的現在就要》的啟動儀式暨導演分享會。

《選擇，我要的現在就要》是擅長青春題材的張一白首次對90後青春的解讀，将圍繞90後對于人生選擇的态度而展開。張一白表示QQ浏覽器在90後态度的理解和主張與自己十分合拍，雙方都希望通過這部微電影展現90後有思想、敢選擇的積極态度，并鼓勵90後勇敢追尋夢想。

活動上，騰訊公司移動互聯網事業群市場部總經理樂露萍分享了QQ浏覽器對于90後群體的關注和了解，同時也透露，QQ浏覽器新晉的代言人李易峰将全程參與微電影的制作。 

活動目的

據悉，《選擇，我要的現在就要》一片預期上映時間為12月初，主要講述了一對90後情侶在面對人生道路勇敢做出選擇并為夢想不斷堅持的故事，刻畫了他們面對人生選擇的果敢與執着。

在深度洞察90後的行為特征和人生态度之後，QQ浏覽器将“我要的現在就要”的品牌主張聚焦在選擇這一話題上，希望通過契合90後人生态度的品牌主張鼓勵和引導90後。除了微電影以外，QQ浏覽器也啟用了李易峰擔當其品牌代言人，一方面是他堅持選擇不斷努力，堅持追求夢想的精神與QQ浏覽器的品牌主張相契合，另一方面也是希望借由他的優質形象和積極的人生态度更好的與90後進行溝通，正向的激勵90後。

釋義

“我要的現在就要”是一句在年輕人中流行的網絡用語，表達了當今中國社會年輕人面對夢想不願意糾結迷茫，立即行動的态度，反映了當今中國社會80後90後勇敢追求夢想立刻行動的全新社會思潮。

廣告語來源

“我要的現在就要”最初來自于騰訊QQ浏覽器2013年品牌系列廣告（共4篇），騰訊手機QQ浏覽器通過對年輕一代消費者進行洞察，發現年輕一代面對夢想擁有立即行動,不願等待的心态，通過洞察年輕人這一心态，騰訊QQ浏覽器以獨白式的文案拍攝學生篇，白領篇，藝術家篇3支系列廣告，，如今已經成為一種社會思潮在年輕人中廣泛流行。

深層含義

每當有新一代的社會階層形成，總會引起舊一代的廣泛讨論，在今天的中國，生于改革開放的政治環境，成長于自由主義的經濟氛圍和以信息的高速發展為代表的媒介環境下的中國青年也表現出迥異于70年代的個性，相比于70後追求安全和集體主義，80、90後更追求理想和自由主義，相比70後追求為集體奉獻青春，90後更追求為自己的夢想付出一切，而在夢想面前，“我要的現在就要”已經成為80、90後面對夢想的典型人生态度。

面對飛速的信息更叠和巨大的社會競争壓力，年輕人追求更快地實現夢想，快速成名，快速緻富，快速結婚，但正是這種求快的心态飽受社會各方的诟病，有人說他們急功近利，有人說他們沉不住氣，有人說他們魯莽善變不耐煩，但其實這正是當代年輕人内心深處渴望被社會接受渴望被老一代證明，渴望被人尊重，渴望實現夢想的内心深處的語言。

騰訊QQ浏覽器團隊正是深入洞察了用戶的心态，聯手台灣奧美拍攝了2013QQ浏覽器品牌廣告《我要的現在就要》，廣告一經播出便在網上引起了巨大的反響，知名作家劉同表示廣告引起了巨大的共鳴，劉同我要體海報一經發布便引起網友的巨大共鳴。随後著名台灣明星@夢想家也在自己的微博發布了“我要體”海報，結合2200萬粉絲的熱點，與2200萬網友一起見證夢想，微博一經發布便立刻引起了巨大的反響，網友紛紛曬出自己的夢想，說出自己的我要體，該微博也在一夜之内連上3榜，分别霸占新浪微博24小時熱門榜視頻榜、娛樂榜的第一名，和綜合榜第7名。但“我要的現在就要”的社會思潮并不僅僅流行于網絡，甚至在社會上也引起了廣泛的讨論，衆多特立獨行的80後90後紛紛穿上态度T恤，秀出自己的“我要的現在就要”的态度。

我要的現在就要已經從一句單純的廣告語變成一個流行于年輕人中的社會思潮。

其他相關活動

品牌新主張

2014年9月4日，國内領先的浏覽器品牌QQ浏覽器發布全新品牌主張——我要的現在就要。這也是繼《彈指間心無間》之後，騰訊又一次對年輕人群做出的深刻洞察。最近QQ浏覽器發起“8090後，大膽說出你最想要的”微博活動後，衆多名人力均挺“我要的現在就要”品牌新主張。某影視明星微博大喊“有夢敢夢才是完整的人生！”中國新生代80後作家稱贊“我要的現在就要”宣言有态度，“你可以等自己一萬年，但世界不會多等你一秒。”

征集新生大學夢

活動期間，騰訊移動互聯網先鋒隊通過網上征集素材和線下校園采訪相結合的方式，采集了95後大學新生的夢想。并在169所高校神秘的“小黑屋”攝影棚裡，“說出自己想要的生活”的采訪将讓大學生們勇敢表達自己的願望，結合網上收集的同樣主題的視頻、圖片和腳本，新銳導演将剪出一部“我要的現在就要”微電影，成為新一代大學生“緻青春”的前奏曲。

這部結合時下流行的衆籌概念打造的微電影，将用影像書寫放肆的夢想，展現“青春不能浪費！夢想值得紀念！”的青春情懷。作為“我要的現在就要”理念的倡導者，QQ浏覽器已經不僅僅将單純的“快”作為産品理念，更是要為用戶提供“你想要的正在追你”的優質内容，“進門說願望，出門能實現”正是年輕一代選擇移動互聯網産品的期待，也将是這部微電影将要表達的共鳴之一。

相關新聞

面對今年的開學季，3成用戶是學生群體的QQ浏覽器與騰訊移動互聯網先鋒隊一起走進了校園，與95後大學新生進行夢想共鳴。從高考禁锢中掙脫來到大學“天堂”的年輕人，将盡情釋放敢愛敢做敢夢想的天性，“不壓抑的一代”既敢于秀出自己，性情上也喜急風驟雨，“我要的現在就要”準确地映照了這代人的心理特征。

活動期間，騰訊移動互聯網先鋒隊通過網上征集素材和線下校園采訪相結合的方式，采集了95後大學新生的夢想。并在169所高校神秘的“小黑屋”攝影棚裡，“說出自己想要的生活”的采訪将讓大學生們勇敢表達自己的願望，結合網上收集的同樣主題的視頻、圖片和腳本，新銳導演将剪出一部“我要的現在就要”微電影，成為新一代大學生“緻青春”的前奏曲。

QQ浏覽器已經不僅僅将單純的“快”作為産品理念，更是要為用戶提供“你想要的正在追你”的優質内容，這正是年輕一代選擇移動互聯網産品的期待，也将是這部微電影将要表達的共鳴之一。