安踏運動鞋:産品-中文百科頻道

安踏簡介

名字來源

安根固本，踏實鼎新。正是“安踏”名字的來源。

安踏理念

安踏品牌不僅是标志，而是比标志更具意義和聯想。安，安心創業。踏，踏實做人。安踏品牌是用一種客觀的、直接的文字，陳述着它持久不變的品牌根源。安踏品牌的精神已超越國家和文化的界限，将“keepmoving......永不止步”融入到每個人的生活。，

商标圖案

整個标志為字母“A”的字型體，由四段半徑不同的圓弧線交彙而聲成。整體構圖簡潔大方，富于動感。圖形鮮紅的色彩代表了安踏的活力與進取精神。圓弧構造出的空間感展現了安踏人開拓創業的無限發展前景，變型的“A”則抽象出一隻升騰而起的飛行形象，以極其簡約，概括的手法展現了力量、速度與美三元素在運動中的優美組合，并從廣義上喻意安踏追求卓越、超越自我的理念。“安踏”從字體表面上看，是一個四四方方的方塊字，橫平豎直，四平八穩，寓意安踏人安心創業，踏實做人的精神品質，充分展現了安踏企業的經營理念。“安踏”從品牌釋義上看，更體現于安踏企業厚積薄發，水滴石穿，以穩健的步伐開拓國内外市場。“安踏”從品牌标志組合上看，又讓人耳目一新，活力再現，表現為安踏人以騰飛的姿态在遼闊的神州大地，站得穩，走得正，踏踏實實創百年品牌。

“Anta"是中文“安踏”的英文名，在希臘語中的意思是“大地之母”。體現出安踏無比的胸懷和對世界與人類的奉獻精神。希臘是現代奧林匹克運動會的發源地，選擇“Anta”具有極為深刻的含義，它喻指安踏品牌所奉行的奧運精神和産品的運動性，它涵蓋了安踏的文化和靈魂，以及現代體育精神。“安踏”品牌應用“Anta”的英文名，表明安踏品牌是一個國際化、民族化的專業體育用品品牌。同時也反應出安踏人不斷創新、敢于拼搏、挑戰自我的精神，表達了安踏企業決心要做民族的“安踏”，百年的“安踏”和世界的“安踏”。

大事紀

1994年

安踏(福建)鞋業有限公司成立，創立安踏品牌。

1997年

公司開始VI系統的建設，逐步規範商标識别的使用，由此拉開了安踏品牌戰略實施的序幕。1994安踏(福建)鞋業有限公司成立，創立安踏品牌。

1998年

參加體博會并贊助中國田徑協會，安踏品牌開始在體育用品行業嶄露頭角，當年被評為"福建省著名商标"。

1999年

與乒乓球世界冠軍孔令輝簽署代言人合約，以“我選擇，我喜歡”作為廣告口号。

3月，安踏首創的全國極限運動精英賽。

同年，安踏分别贊助第四屆全國城市運動會、世界中學生運動會、北京國際馬拉松賽、第十三屆亞運會。

2000年計劃運動品牌的建設及将業務從單一運動鞋類産品轉向綜合運動産品。

安踏贊助悉尼奧運會，在北京首創安踏國際時尚運動冠軍賽；同年，全國制鞋工業信息中心數據顯示，安踏運動鞋在同類産品中市場綜合占有率居全國第二。

2001年

第一家安踏專賣店在北京開設，開始大規模全國性品牌推廣計劃。

安踏積極投入申奧年活動，先後贊助了福建、重慶、黑龍江、海南四省體育代表團的領獎裝備，并參與世界大學生運動會、雅典奧運會中國代表團的贊助活動。

2002年

開始服裝銷售。

與NBA球員巴特爾簽署代言人合約。

3月，中國商業聯合會和中華全國商業信息中心聯手在人民大會堂舉辦的2001年度中國市場商品銷售信息發布會上，安踏運動鞋取得了2001年度運動鞋市場綜合占有率第一的好成績。

10月，安踏與中國大學生籃球聯賽(CUBA)簽訂協議，形成了戰略合作夥伴關系，将連續三年為CUBA各院校球隊提供全套運動裝備。

2003年

開始配件銷售。

簽署連績三年獨家贊助全國男╱女子排球聯賽比賽運動裝備。

安踏贊助立陶宛職業籃球"青年近衛軍"海神籃球俱樂部，曆史上成為第一個贊助海外職業籃球隊的中國運動品牌。

3月，安踏運動鞋取得了2002年度運動鞋市場綜合占有率第一的好成績，這是安踏成為連續二年領跑中國制鞋業的唯一運動品牌。

7月，安踏與全球中文門戶網站sohu強強聯手、共同打造安踏搜狐體壇風雲頻道，這标志着中國體育用品首次挺進互聯網市場。

2004年

安踏網點遍布全國省市。

全面贊助中國男子籃球職業聯賽，獨家贊助2004–2007年間球隊的運動裝備，安踏成為CBA聯賽運動裝備唯一指定合作夥伴。

1月1日，中國著名排球運動員馮坤正式簽約安踏，出任安踏産品代言人，這是繼中國女排在時隔十七年重奪世界冠軍之後在排球界乃至于整個體育界爆出的一大亮點。

4月2日，2003年度運動鞋市場綜合占有率評比結果顯示，"安踏"牌旅遊運動鞋在同類産品中再度榮列第一，這是安踏運動鞋自2001年評比以來連續三年蟬聯第一。

5月1日，王皓和孔令輝這對"偶像組合"雙雙與安踏簽約，成為公司的形象代言人。

8月12日，安踏公司率先組織"百名安踏助威團成員"觀摩"2004雅典奧運會"的活動，這在中國體育用品業尚屬首例，是國内最大的民間組織活動。

2005年

提出「Keep Moving」的品牌理念；

成立國内首家運動科學實驗室；與中國乒乓球協會正式簽約，安踏獨家贊助中國乒乓球超級聯賽2005–2008年連續四個賽季的唯一指定運動裝備；

3月，安踏全面贊助"2005年CBA全明星賽"，安踏裝備閃耀十年CBA全明星賽場。

4月2日，2004年度運動鞋市場綜合占有率評比結果顯示，"安踏"牌旅遊運動鞋在同類産品中再度榮列第一，這是安踏運動鞋自2001年評比以來連續四年蟬聯第一。

4月，由中國籃球協會、中國青少年發展基金會和安踏公司聯合發起的"CBA與我共成長"公益計劃-安踏愛心行動正式啟動。7月25日，安踏公司與江西省體育局聯合召開新聞發布會，宣布安踏成為江西省十運會代表團唯一指定領獎裝備。本次十運會安踏共贊助了江西、陝西、河南、貴州、雲南、海南、湖南、重慶等八省市的領獎裝備。

9月，安踏再次被評選為中國名牌産品的稱号。

9月1日，"安踏愛心行動-愛心中國行"項目在新疆啟動，安踏公司将在福建、内蒙古、新疆、吉林、湖北、雲南、廣西、湖南、江西、河南等10個省區捐贈50個"安踏愛心體育室"，50個"安踏愛心圖書室"。

11月9日，中國籃球協會和安踏公司聯合在北京召開新聞發布會，安踏專門研發設計的CBA專用比賽裝備正式亮相，這是國内運動品牌第一次按照籃球運動前鋒、中鋒、後衛等位置的力學特點設計的CBA專業籃球鞋。同時，安踏與CBA球員王博舉行簽約儀式，把CBA球星王博網羅至旗下，成為安踏新的籃球形象代言人。

11月10日為表彰安踏公司為"CBA公益計劃"做出的貢獻，中國籃球協會、中國青少年發展基金會聯合授于安踏體育用品有限公司"2004-2005年CBA最具愛心企業"的榮譽證書。

12月8日，在"2005中國體育品牌風雲榜暨領袖年會"的頒獎典禮上，安踏公司獲得2005中國體育品牌科技創新獎"、"2005中國體育品牌成功營銷"、"2005中國品牌最具優秀品質25強企業"三項大獎。标志着業界對安踏公司在運動行銷方面取得的高度評價和認可。

2006年

安踏與CBA續約7年，雙方合作延續到2012年，更進一步的加深了安踏與CBA之間的聯系。

冠名贊助中央電視台「安踏CCTV體壇風雲人物」。

開始建設服裝生産線。

與CBA續約7年，雙方合作延續到2012年。

3月18日，CBA2006全明星賽在上海萬人體育館舉行，安踏為本次全明星賽專門設計、制作了一整套全新的全明星比賽裝備，并隆重推出A112006CBA限量版全明星戰靴。

4月20日至23日，中國國際體育用品博覽會在成都舉行，各大國際體用品品牌彙聚一堂，安踏以"科技領先，做中國聯賽發動機"的主線閃亮登場，赢得各方好評，成為了本屆國際體育用品博覽會的一個亮點。

7月15日，安踏圓夢CBA2006KO街頭籃球賽正式開始拉開戰幕，這個中國最大規模的街頭籃球賽将在中國上海、北京、廣州、成都等12個大型城市舉行，參加人數将超過2萬餘人。

7月20日，"CBA與我共成長，安踏愛心活動西藏行"在中國籃協、中國青少年發展基金會、安踏公司的全力推動下順利進行。在社會各界的關注下，本次愛心活動在西藏建小學，建圖書室、體育室，為西藏的孩子們送去了快樂和希望。

8月12日，安踏公司贊助100萬人民币支持貧困大學生的學業。安踏為社會為下一代做貢獻的行為得到了社會各界的好評。

2007年

在香港聯交所主闆上市2008年

2008年1月1日，安踏兒童事業部啟動。成為國内第一家進軍兒童體育用品市場的運動品牌。安踏KIDS是為充滿想象力的少年兒童打造的運動休閑品牌，其品牌主張與安踏母品牌一脈相承，繼續發揚不怕挫折、永不止步的體育精神，洞悉少兒内心世界，鼓勵少年兒童挑戰自我，勇于探索；心懷夢想，想做就做；快樂成長，永不止步。

安踏代言人LuisScola入選「新秀挑戰賽」，并穿著安踏簽名籃球鞋作賽，使安踏品牌首次在明星賽場上亮相。

從二零零一年到二零零七年，安踏榮獲中國商業聯合會及中華全國商業信息中心頒發「中國旅遊運動鞋市場綜合占有率連續七年第一」。

舉辦2008年第四季度的産品訂貨會，展出最新的時尚鞋類系列和休斯頓火箭隊代言人專屬運動用品系列。

安踏零售店數目突破5，000間，第5000間零售網點于5月15日在合肥開業；聯合中國籃協及美國休斯頓火箭隊舉辦「CBA安踏休斯頓訓練營」，10名CBA最具潛力的年輕球員接受火箭隊主教練RickAdelman為首的教練組專門訓練；出售國際體育用品品牌零售業務，今後将集中自有品牌管理業務，并加強研發能力，向引入國際品牌管理業務的目标進發。

參與「第22屆中國國際體育用品博覽會」，展出三大贊助聯賽（籃球、乒乓球和排球）的運動裝備。

2009年

安踏成為2009-2012年中國奧委會合作夥伴。

鞋子的外觀

安踏制鞋廠是位于泉州的大廠，在制鞋企業裡面非常有威望，在生産鞋子的過程中每一道工序都把關非常嚴，制作的水準也已經達到了國内的領先水平！因此正品的安踏在做工上有以下優點：針線的縫制非常均勻，不會出現一針長，一針短的情況，膠水的粘合也恰當好處，不會有溢膠的情況出現，鞋子上色也很均勻，不會出現塗色溢出原本區域的情況！相反，仿冒的鞋子一般表面很粗糙，膠水外溢，線頭多，左右腳有明顯的不對稱，甚至上色不均勻，甚至溢出原本區域等嚴重影響外觀的情況！

鞋子的吊牌

正品安踏的吊牌上的貨号是一起印出來的，而不是後來在打上去的。同時，貼牌上的檢驗員NO.（号碼）必須有個透明的編号貼上去的。（以前假貨一般是沒貼的，不過随着制假手段越來越高，部分假鞋也有貼上去，所以，這一點要結合其他幾點一起分析！）第三：鞋子的價格：正品安踏網上的零售價基本都是市場價的6.5折至8折，少數專賣店的過季産品（就是實在賣不出去的）可能低于這個價格的。

鞋子的款式

安踏的供貨已經執行了期貨制度，每季的貨品都要提前訂，還有主推款的鞋子都是熱銷款，一般補貨也不一定能補得到貨物的！而仿冒者為了謀取利潤，一般都會大量生産正品廠家的主打産品和經典款式，庫存是要多少有多少，這就是鮮明的對比！所以購買的朋友們在購買這些鞋款式的時候要多加小心，一般過了季度的鞋子而賣家還有大量庫存的話，那多數情況下是假冒的。

第五：安踏的400防僞和激光碼防僞技術：從08年開始安踏的鞋子都上防僞，在鞋子的吊牌上會有個塗層，撥開塗層上面會有一組号碼。将這組号碼輸入到安踏官網查詢真僞。